Apple'ın Yeni Arama Motoru Google'ın Yerini Nasıl Alabilir?

Apple'ın kendi arama motorunu geliştirdiği bildiriliyor ve bu, Google imparatorluğu için kötü haber anlamına gelebilir.

Google, iPhone ve iPad'de varsayılan arama motoru olması için Apple'a yılda 8 milyar dolar ile 12 milyar dolar arasında ödeme yapıyor, ancak bu sözleşme sona eriyor…

Raporlar, antitröst makamlarının artan baskısı nedeniyle Apple'ın yenilemeyebileceğini gösteriyor.

Bing, DuckDuckGo ve Yandex gibi başarısız Google bozucularının cansız pazar payını düşündüğünüzde, yeni bir arama motorunun olasılığı pek dikkate değer görünmeyebilir…

Ancak Apple aslında her yerde bulunan arama devi için meşru bir tehdit oluşturabilir.

Apple'ın sadağında başka hiçbir Google rakibinin - hatta Microsoft'un - eşleşemeyeceği birkaç ok var.

AppleBot, Apple'a Yerleşik Rekabet Avantajı Sağlıyor

Google dışı arama motorlarının çoğu, milyarlarca web sayfasını tarayacak ve dizine ekleyecek kaynaklara veya altyapıya sahip değildir. Sonuç olarak, bu arama motorlarının çoğu dizinlerini Bing'den lisanslar.

İster Yahoo! Arama, DuckDuckGo, Oscobo veya diğer alternatif arama motorlarının çoğu, değiştirilmiş sıralamalara rağmen aynı dizine göz atıyorsunuz.

Öne çıkan bir Google rakibi olmadı çünkü hepsi suyunu aynı kuyudan topluyor.

Ancak Apple'ın kendi tescilli web tarayıcısı Applebot vardır. Applebot ilk olarak 2014 yılında keşfedildi ve daha sonra Siri ve Spotlight sonuçlarını güçlendirmek için kullanılan bir kurum içi tarama aracı olarak tanımlandı.

iOS ve iPadOS 14 artık Google aramasını tamamen atlayarak Spotlight araması lehine, potansiyel olarak bir paradigma değişiminde ilk büyük adımı işaret ediyor.

Bazı web yöneticileri, Applebot'un artık web sayfalarını günlük olarak taradığını, Google'ın kendi tarayıcılarına ayak uydurduğunu ve bazı durumlarda bu hızı aştığını belirtti.

Bu, Apple'ın arama motoru pazarını bozmak üzere olduğu söylentisine ciddi anlamda itibar kazandırdığı için Google için kötü bir haber olabilir.

Bu yazı itibariyle Apple, Google ve Bing'den tamamen bağımsız bir arama motorunu başlatmak için zaten fazlasıyla yeterli veriye sahip.

Apple, Arama için Gizlilik İlk Modelini Vurguluyor

Apple için gerçek rekabet avantajı, özel, reklamsız tarama şeklinde olabilir.

Şirket, daha gizlilik odaklı bir ortama doğru agresif bir şekilde ilerliyor. Kısa süre önce, iOS 14'ün geliştiricilerin kullanıcılardan kişisel veri toplamak için izin istemesini gerektireceğini açıkladıktan sonra Facebook'un öfkesini kışkırttılar.

Şimdi, bazı raporlar, Apple'ın kendi arama motorunun, işletmelerin reklam hedefleme için müşteri verilerini kullanmasına bile izin vermeyeceğini gösteriyor.

Bu, tüketicilerin çıkarılmakta olan kişisel veri miktarı konusunda giderek daha fazla hayal kırıklığına uğradığı bir pazarda oyunun kurallarını değiştirebilir.

Apple için, arama motorunun kendisinin gelir sürücüsü olması gerekmez. Şirket, gelirinin neredeyse yarısını iPhone satışlarından elde ediyor ve geri kalanı öncelikle dizüstü bilgisayarlar, giyilebilir cihazlar ve aksesuarlardan geliyor.

Arama motoru, değerli bir kayıp lideri olarak hizmet edebilir…

Tüketiciler %100 reklamsız, gizlilik odaklı bir arama deneyimine eriştiğinde, iPhone ve diğer Apple ürünleri çok daha çekici görünüyor.

Apple'ın Arama Motoru Mevcut Araçlarla Entegre Olabilir

Bir Apple arama motoru, Apple Haritalar, iCloud, Takvim, Apple Müzik, Apple TV, iTunes ve App Store gibi sadıkların halihazırda kullanmakta olduğu araçlarla sorunsuz bir şekilde entegre olacaktır.

Bu, Apple'a otomatik olarak Google'a karşı rekabet avantajı sağlar, çünkü bu tür verileri arama sonuçlarını daha hassas bir şekilde özelleştirmek ve uyarlamak için kullanabilirler ve bu arada gizlilik öncelikli taahhütlerine sadık kalırlar.

Apple araçlarının sinerjisi, daha akıllı kişiselleştirmeye olanak tanır. Arama motoru, daha alakalı öneriler sunmak ve müşterileri ihtiyaç duyduklarını bile bilmedikleri markalar veya ürünlerle buluşturmak için bu araçları kullanabilir.

Örneğin, Google'da "yeni müzik önerileri" için arama yaparsanız, sanatçılara göz atabileceğiniz veya çalma listelerini seçebileceğiniz genel web sitelerinin bir listesini bulacaksınız…

Ancak Apple'ın arama motoruna "yeni müzik önerileri" girerseniz, Spotlight Apple Music çalma listelerinize ve dinleme geçmişinize göre kişiselleştirilmiş öneriler oluşturabilir.

Arama sorgunuzda bir tür veya sanatçıdan bahsetmeniz bile gerekmez.

Apple'ın Arama Motoru Özellikle Mobil Kullanıcılara Hizmet Verebilir

Google, mobil uyumlu web sitelerine destek vererek, anlamsal aramayı geliştirerek ve duyarlı SERP'leri uygulayarak mobil aramasını ince ayar yapmak için yıllarını harcadı.

Ancak birçok yönden, Google hala yetişmeye çalışıyor gibi görünüyor. Şirket, anlamsal arama amacına hakim olmaktan çok uzak ve yerel uygulama desteği arzulanan çok şey bırakıyor.

Mobil arama artık dünya çapında masaüstü aramayı aştığından, bu Google için bir sorundur.

Gelişmekte olan pek çok ülkede tüketiciler telefonlarını yalnızca gezinmek ve alışveriş yapmak için kullanır. Mobil pazarı şimdi ele geçirmek Apple için oyunun kurallarını değiştirebilir.

Apple'ın mobil pazar için aramada devrim yaratabileceği sayısız yol var. Örneğin:

• Kolay entegrasyonlar, markaların ürün fotoğrafı, fiyat ve SERP'lerdeki "Şimdi Satın Al" düğmesi gibi arama sonuçlarından ürünlerini doğrudan erişilebilir hale getirmelerini sağlayabilir.
• Apple'ın uygulama ağırlıklı altyapısı, uygulamaları sorunsuz bir şekilde arama sonuçlarına dahil edebilir, bu da geliştiricilerin uygulamalarını daha kolay tanıtmalarına olanak tanır ve Google'ın PWA'lara doğru ilerlemesini engeller.
• Bir Apple arama motoru, Google'dan çok daha iyi semantik arama sunabilir. Apple, geleneksel SEO'dan çok farklı bir süreç olan Siri ile yıllardır kullanıcıların sesli aramaları nasıl başlattığını inceliyor.
• Siri, 1 numaralı sanal asistan olduğundan, Apple'ın arama amacının nasıl yorumlanacağı ve milyonlarca benzersiz kelime kombinasyonuna dayalı arama sonuçlarının nasıl ince ayarlanacağı konusunda muhtemelen dünyadaki herhangi bir şirketten daha fazla veriye sahip. Apple, bilgi amaçlı sorgulara karşı işlem sorgularını daha iyi anlamak ve daha doğru arama sonuçları sunmak için bu ses verilerinden yararlanabilir.

Bing, bu tür ileri görüşlü yeniliklerden yoksun olduğu için Google'ı tahttan indiremedi. Bugün bile Bing, daha fazla görsel ıslık ve çan ile Google'a benziyor. Çıtayı yükseltmedi ve bu nedenle çoğu web sörfçüsü bildiklerine bağlı kaldı. Apple yasal olarak bunların hepsini değiştirebilir.

Apple'ın Muazzam Bir Yerleşik Kitlesi Var

Çoğu yeni ticari girişimin aksine, Apple'ın arama motorunun çok sayıda müşteriyi cezbetmesi gerekmez. Müşteriler zaten burada. Dünya çapında 1,5 milyardan fazla Apple cihazı kullanılıyor ve bu cihazların 900 milyondan fazlası iPhone'dur. iPhone ayrıca %39 ile ABD cep telefonu pazar payının lideridir.

Apple, yüz milyonlarca tüketiciyi bir Google alternatifiyle tanıştırmak istiyorsa, tek yapmaları gereken onu piyasaya sürmek…

Apple'ın iOS 14'ün piyasaya sürülmesiyle temelleri attığını zaten görüyoruz. Siri ve Spotlight Search, tescilli Apple sıralamalarını kullanmaya başladı ve çoğu iPhone kullanıcısı bunu fark etmedi bile. Sonunda daha eksiksiz bir arama motoru yayınlanırsa, bunun Google üzerinde ne gibi bir etkisi olacağını kestirmek mümkün değil.

Apple, yeni projeler söz konusu olduğunda herkesin bildiği gibi gizlidir, bu nedenle tam teşekküllü bir arama motorunun önümüzdeki ay, gelecek yıl veya önümüzdeki on yıl içinde piyasaya sürülüp sürülmeyeceğini bilmiyoruz.

Yine de, Applebot'un artan etkinliğini, iOS'taki son değişiklikleri ve Apple ile Google arasındaki çökmekte olan ilişkiyi düşündüğünüzde, kendinizi doğrudan Cupertino'dan yepyeni bir SEO türü öğrenirken bulursanız şaşırmayın.