Apple'ın iOS14 ve Facebook Reklamları - Ne Beklemeli?

Apple ve Facebook'un bu konuya girdiği haberlerini duymadıysanız ve Apple'ın iOS 14'ün gizlilik değişiklikleriyle yaptığı son hamle, Facebook reklamlarınız ve bir bütün olarak sosyal medya yönetiminiz üzerinde büyük bir etki yaratmak üzere. Aşağıda iOS14 hakkında bilmeniz gereken her şeyi, nasıl hazırlanabileceğinizi ve konuyla ilgili ek kaynaklara nereden ulaşabileceğinizi ayrıntılı olarak ele alıyoruz.

iOS 14 ne zaman çıkıyor?

Apple, 16 Eylül 2020'de iOS 14'ü piyasaya sürdü.

Hangi iPhone'lar iOS 14 ile uyumludur?

iOS 14, iPhone 6s ve sonraki sürümleriyle uyumludur, yani iOS 13 çalıştırabilen tüm cihazlarda çalışır ve 16 Eylül 2020'den itibaren indirilebilir.

Tüm iOS 14 Gizlilik Değişiklikleri tam olarak nedir?

Güncellenmiş gizlilik korumaları, geliştiricilerin yerel bir ağdaki cihazlara erişmeden önce izin almalarını gerektirir ve belirli fotoğraflara erişimi sınırlamak veya uygulamalara yalnızca yaklaşık konum verileri sağlamak için yeni seçenekler vardır. Bir uygulama kamera veya mikrofon kullanırken Ana Ekranda yeni simgeler görünür.

Facebook, pazarlamacılar ve küçük işletmelerin en çok endişe duyduğu kısım şudur:

"tüm uygulamaların ayrıca web sitelerinde izlemeden önce kullanıcı izni alması gerekir"

iOS 14 gizlilik değişiklikleri Facebook Reklamlarının takibini nasıl etkileyecek?

Facebook'un kullanıcı izleme yetenekleri üzerinde en büyük etkiye sahip olan son cümle "tüm uygulamaların web sitelerinde izlemeden önce kullanıcı izni alması gerekir". Özellikle Facebook söz konusu olduğunda, uzun süredir “opt-in” dijital dünyası yerine “opt-out” durumundayız. Apple, Facebook'ta senaryoyu değiştiriyor. Kullanıcılarını web sitelerinde izlemek için açık izin almalarını istiyorlar.

Bir Apple telefonunuz varsa, muhtemelen Facebook'ta "Facebook'un uygulamanızı ve web sitesi etkinliğinizi kullanmasına izin vermek" isteyip istemediğinizi soran bir bildirim açılır.

Facebook, daha kişiselleştirilmiş reklamlar alacağınızı ve bunu yaparak müşterilere ulaşmak için reklamlara güvenen işletmeleri desteklediğinizi söylüyor.

Ayrıca, daha iyi bir reklam deneyimi sağlamak için diğer uygulamaların ve web sitelerinin cihazınızdan göndereceği gelecekteki etkinlikleri kullanmak için izin almaları gerektiğini belirtiyorlar.

Kullanıcılarına, bunun yeni bilgi türlerine erişim sağlamadığını garanti ederler. Ardından, Facebook'ta bu cihaz ayarını ve ilgili ayarları kapatırsanız, etkinliklerinizi nasıl sınırlayacakları hakkında daha fazla bilgi almaya davet ederler.

Tıklayabileceğiniz ilk seçenek “İzin Verme” ve ardından “İzin Ver” seçeneğidir.

“İzin Ver” i tıkladığınızda, Apple cihaz bildirimini ister.

"Facebook", diğer şirketlere ait uygulamalar ve web siteleri arasında sizi izlemek için izin istiyor. Bu, Facebook'un size daha iyi bir reklam deneyimi sunmasını sağlar.

Ardından, “Uygulamanın İzlememesini İste” veya “İzlemeye İzin Ver” seçeneğini tıklayabilirsiniz.

Dolayısıyla Apple'ın yalnızca bir katılım politikası yoktur, aynı zamanda bu durumda gerçekleşen bir çift katılım prosedürüdür.

Aşağıda, kullanıcıların gördüklerine bir örnek verilmiştir:

Yıllardır insanlar “Facebook dinliyor” ya da bir “FBI Ajanı”nın onları telefonları aracılığıyla sürekli dinlediği konusunda şakalar yapıyor ve bu yüzden hedefli reklamlar alıyorlar. Hatta bazı kişiler telefonlarına konuşarak “konuyu buraya ekle” ile ilgili reklamları görmek istediklerini söylüyorlar. Aslında, kullanıcılarına mesajlarına bakmadıklarını veya mikrofonlarını dinlemediklerini düzenli olarak bildiriyorlar”

Bununla birlikte, bu tür bir insan etkileşimi gizliliği ciddi şekilde ihlal edeceğinden ve kullanıcılar platformlarını sürüler halinde bırakacağından mesajlarınızı “okumasalar”, bu onların AI'larının mesajlarınızdan bağlamsal ipuçları almadığı anlamına gelmez.

Gerçek veri zenginliği, ziyaret ettiğiniz web sitelerine dayanmaktadır. W3Techs, Facebook Pixel'in trafik analiz aracını bildikleri tüm web sitelerinin %15,8'i, yani tüm web sitelerinin %10,2'si tarafından kullanıldığını bildiriyor. Şimdi, bu tür araçlara entegre olmayan TONLARCA düşük trafikli web sitesi var, ancak her gün ziyaret ettiğiniz birçok büyük işletme ve web sitesinin Facebook Pixel'e sahip olduğuna bahse girebilirsiniz.

İşte Facebook Pikselinin üretken yapısını detaylandıran bir grafik. Google Analytics kadar yaygın olmayabilir, ancak kesinlikle üretkendir.

Facebook Piksel nedir?

Facebook pikseli, insanların web sitenizde gerçekleştirdiği eylemleri anlayarak reklamlarınızın etkinliğini ölçmenize olanak tanıyan bir analiz aracıdır. Piksel şu amaçlarla kullanılabilir:

Reklamlarınızın doğru kişilere gösterildiğinden emin olun. Web sitenizde belirli bir sayfayı ziyaret etmiş veya istenen bir işlemi gerçekleştirmiş yeni müşteriler veya kişiler bulun.

Daha fazla satış yapın. Satın alma gibi önemsediğiniz bir işlemi gerçekleştirme olasılığı daha yüksek olan kişilere ulaşmak için otomatik teklif vermeyi ayarlayın.

Reklamlarınızın sonuçlarını ölçün. İnsanlar onları gördüğünde neler olduğunu ölçerek reklamlarınızın etkisini daha iyi anlayın.

Peki, Facebook'un neden web sitelerinde kullanıcıları takip edebilmesi gerekiyor/bu, reklamları nasıl etkiler? Yüksek düzeyde, insanların web sitelerini ziyaret eden müşterilerine yeniden pazarlama yapabilmeleri büyük bir avantajdır ve Facebook'un bu verileri toplamasına ve ardından daha fazla bağlamsal ipucu elde etmek için kullanmasına izin verilir. çok güçlü bir hedef kitleye benziyor.

Not: Sitenizde Facebook pikseli varsa, rakiplerinize kesinlikle web sitenizin ziyaretçilerine ulaşma olanağı veriyorsunuz (ancak onlar da aynı şekilde size onlarınkine ulaşma olanağı veriyorlar çünkü sonuçta kendi müşterinizden benzer bir hedef kitle yaratıyorsunuz. ve Facebook çok benzer kişileri bulur. Bu doğrudan “x” şirketinin web sitesi ziyaretçilerini hedeflemek değil, daha dolambaçlı bir şekilde.)

Ancak, giderek daha fazla iOS14 kullanıcısının izlenmeyi devre dışı bırakmasıyla, bu, izlemek için bu verileri kullanabileceğiniz kişi havuzunun küçüleceği anlamına geliyor ve TBM'lerin yeniden pazarlamak istediğiniz kitlenize ulaşmak için artmasını bekliyoruz / benzeyen seyirci.

Günün sonunda, reklam maliyetlerinin artmasını ve etkinliğinin düşmesini bekleyin. Bu, Facebook reklamlarından kurtulmanız gerektiği anlamına mı geliyor? Hayır, kesinlikle Facebook'un işletmeler için reklam satın almak için hala çok rekabetçi bir yer olduğuna inanıyoruz, ancak bu kesinlikle Facebook pazarlama oyununu değiştirecek. Ocak 2021 itibariyle iOS, Dünya Çapındaki Mobil İşletim Sistemi Pazar Payının %27'sini kontrol ettiğinden, bu kesinlikle manzarayı değiştiriyor, ancak Facebook reklamları aracılığıyla kimlere ve nasıl pazarlama yapabileceğimizin tüm manzarası açık ara bu değil.

Bunun dönüşüm izleme üzerinde nasıl bir etkisi olacak?

Beklenen artan reklam maliyetlerine ve daha küçük kitle boyutlarına ek olarak, işletmenizin web sitesinde gerçekleşen dönüşüm olayları için optimize edilmiş reklamların yayınlanmasında bir değişiklik vardır. Dönüşümleri izleme, "Toplu Etkinlik Ölçümü" olarak değişecek ve bu değişikliğin bir parçası olarak, web sitelerinin yalnızca kampanya optimizasyonu için kullanılabilecek 8 dönüşüm etkinliğini izlemesine izin verilecek. İyi haber şu ki, dönüşümlerin takibini kaybetmeyeceğiz, ancak kötü haber şu ki, reklam setleriniz artık mevcut olmayan bir piksel dönüşüm olayı için optimize ediliyorsa, siz düzeltene kadar kapatılacaktır. Değişikliklerle ilgili tüm ayrıntılar için yapmanız/hazırlanmanız gerekecek, Facebook'un "Apple'ın iOS 14 Sürümü Reklamlarınızı Nasıl Etkileyebilir" başlıklı ayrıntılı yazısını okuyabilirsiniz.

Bunun diğer reklam platformlarında bir etkisi olacak mı?

Facebook, bu değişiklik konusunda Apple ile kafa kafaya giden kişi olsa da, bu kesinlikle tüm büyük sosyal ağ uygulamalarında (Think – Linkedin, Twitter, TikTok, Pinterest, vb.) reklamları etkileyecektir. Bu platformların birçoğunda var. Facebook'un ayak izlerini takip ederek kendi piksellerini oluşturarak, veri toplayarak ve yeniden pazarlamaya/benzer gibi görünen kitle hedeflemeye olanak tanıyacak ve bunların hepsi etkilenecek.

Çözüm:

Siz veya SEO hizmetlerinizi kim yürütüyorsa, reklam hesaplarınızı hazırlamalı, reklamlarınızın kapanmaması için gerekli değişiklikleri yapmalı ve devam etmelidir. Bu, Facebook'un veya reklamcılığın ölümü değil. Bu, sektördeki bir başka değişikliktir ve uyum sağlamaya, ilerlemeye ve gelişmeye devam edecektir.

Kaynaklar:

https://appleinsider.com/articles/21/02/05/snap-says-upcoming-ios-14-privacy-feature-presents-risk-to-business

https://www.macrumors.com/roundup/ios-14/

https://www.usatoday.com/story/tech/talkingtech/2019/06/27/does-facebook-listen-to-your-conversations/1478468001/

https://www.facebook.com/off-facebook-activity

https://www.cnbc.com/2021/01/28/apple-ceo-tim-cook-says-f.html

https://www.facebook.com/business/help/742478679120153?id=1205376682832142

https://www.macrumors.com/2021/02/01/facebooks-will-encourage-users-to-accept-tracking/

https://w3techs.com/technologies/details/ta-facebookpixel#:~:text=Facebook%20Pixel%20is%20used%20by,is%2010.2%25%20of%20all%20websites .

https://gs.statcounter.com/os-market-share/mobile/worldwide