2015 SEO ve İçerik Pazarlama En İyi Uygulamaları Hala İlgili mi?

SEO ve içerik pazarlaması açısından 2015, değişken bir yıldı. Düzenli Google algoritma güncellemeleri, özellikle de mobilegeddon, Kalite Güncellemesi, Panda güncellemeleri ve RankBrain yaygın paniğe ve endişeye neden oldu. İçerik pazarlama ekosistemi değişmeye devam etti ve pazarlamacılar kendilerini rekabette farklılaştırmanın yollarını bulmaya ve arama motoru sonuçlarının en üstünde yer alan içerik oluşturmaya hevesliydi.
SEO ve pazarlama için en iyi uygulamalar, sektördeki değişikliklere ve insanların web'de nasıl ve nerede bilgi aradığındaki değişikliklere ayak uydurmak için değişmeye ve gelişmeye devam edecek olsa da, SEO ve içerik pazarlamasının temel iyi uygulamaları devam edecektir. gelecek yıllar için olumlu sonuçlar üretir. 2016'da nelerin beklendiğine, hangi uygulamaların tutulması ve marka bulunabilirliğinin yeni gereksinimlerini karşılamak için hangilerinin değiştirilmesi gerektiğine bir göz atalım.

SEO ve İçerik Pazarlama Evrimi

Google'dan şimdiye kadar gördüğümüz sık görülen algoritma değişiklikleri, durma belirtisi göstermiyor. Zaten 2016'da Google, yalnızca "temel algoritma güncellemesi" olarak adlandıracakları ve ayrıntıları belirsiz kalan adsız bir güncelleme yayınladı. Ancak geçen yılki "mobilegeddon" ile ilgili tüm yutturmacalara rağmen, Google'ın onu destekleyen reklamverenlere hizmet ederken kullanıcı deneyimlerini iyileştirmeye çalıştığı için, devrim niteliğinde olmaktan çok evrimsel değişiklikler görüyoruz.
Algoritma değişikliklerinin içeriğin nasıl sıralandığı ve bulunabilirliği üzerindeki olumsuz etkilerini en aza indirmek için SEO'lar ve pazarlamacılar, sık güncellemelerden haberdar olmak ve arama motoru kurallarına uyan SEO taktiklerini uygulamaya devam etmek isteyeceklerdir. Bazı şeyler diğerlerinden daha büyük ölçüde değişecek olsa da, iyi SEO ve içerik pazarlama uygulamasının temel ilkelerinin çoğu bozulmadan kalacaktır.

• Kitlenizi tanıyın - zamanla gelişen kişilikler yaratın
• Rakiplerinizi tanıyın – sitenizden trafik çekenleri keşfetmeye devam edin
• Orijinal içerik oluşturun – bir “marka tonu” oluşturun ve benzersiz bir hikaye anlatan içeriği dağıtın
• İlgili içeriği dağıtın – soruları yanıtlayın ve hedef kitlenizin sorunlarını çözün
• Olumlu bir deneyim sunun - web sitenizde geçişi mantıklı ve sorunsuz hale getirin
• Tüm cihazlar için optimize edin - içeriğinize masaüstü kadar mobil cihazlardan da kolayca erişilebildiğinden emin olun
• Algoritmadaki değişiklikleri takip edin – değişiklikler duyurulur duyurulmaz gerekli değişiklikleri yapmaya başlayın.

"SEO ve içerik pazarlamasının evrimi 2016'da birkaç özel alana odaklanacak. Sosyal medyanın arama üzerindeki etkisinin artan önemini, masaüstü erişimden mobil kullanıma geçişin devam ettiğini ve önemine giderek daha fazla odaklanıldığını göreceğiz. SEO ve pazarlama için yerel arama sonuçları," diyor COO'su Erin O'Brien.

Sosyal Medyanın Artan Etkisi

Sosyal medya varlığının marka bilinirliği ve web'de genel olarak bulunabilirlik üzerindeki etkisi zaten bir trend. Sosyal medya kanalları, bir süredir bir web sitesine trafik çekmek için gönderiler ve içerik için bir pazarlama kanalı olsa da, arama sıralamaları üzerindeki etkileri şimdiden hissediliyor.
Ne değişiyor? Arama motorları, belirli arama sonuçlarına tweet, Google+ paylaşımı, Facebook beğenileri ve diğer sosyal medya konuşmalarını dahil ediyor. İleriye dönük olarak, bir sosyal medya varlığına sahip olmak, genel marka görünürlüğünüz üzerinde artan bir öneme sahip olacaktır. Sosyal medya girişleri, büyük olasılıkla sitenizin sıralamalarını doğrudan etkilemeyecek olsa da, sonuçlar ve önem açısından dahil edilmeleri artıyor.
Sosyal medya için en fazla SEO değerini elde etmek için en iyi uygulamalar şunları içerir:

• Rakiplerinize karşı sosyal medya varlığınızı takip edin
• Sektör genelinde etkileşimleri takip edin
• Ses payınızın zaman içinde nasıl büyüdüğünü veya küçüldüğünü bilin
• Hedeflenen konularla alakanızı güçlendirmek için gönderilerde hedef anahtar kelimeler kullanın.
• Çevrimiçi incelemeler oluşturmaya devam edin (yalnızca Google'da değil)

Erin, "Rekabeti izlerken, rekabetin yalnızca doğrudan satış için rekabet eden markalar olmadığını, genellikle trafik için sizinle kimin rekabet ettiğiyle ilgili olduğunu düşünün," diyor. "Sosyal sohbetlerin nerede gerçekleştiğine, insanların nasıl içerik oluşturduğuna ve potansiyel kitlelerinizle nasıl etkileşim kurduklarına bakın ve ardından sıralamalarınızı geri kazanmak için bu bilgilerden yararlanmanın bir yolunu bulun."

Hareket Mobil Yönde

mobilegeddon'un gösterdiğinden daha fazla olduğu gibi, mobil trafik masaüstü trafiğini geçmeye devam ettikçe onu mobil optimizasyona doğru hareket ettirin. Masaüstü trafiğinin öldüğünü ve masaüstü SEO'nun artık alakalı olmadığını ilan etmeye hazır birçok insan varken, B2B pazarlarındaki markalar için masaüstü etkileşimi ortadan kalkmıyor. Bununla birlikte, masaüstü kullanımı zamanının çoğunu mobil muadillerine vermeye devam ettiği için, B2B pazarlarında bile mobil kullanımın önemi göz ardı edilemez. Bununla birlikte, henüz mobil cihazlar için optimize edilmediyseniz, şimdi tam zamanı.
Mobil SEO için diğer en iyi uygulamalar şunları içerir:

• Duyarlı tasarım kullanmıyorsanız – alın.
• Sınırlı ekran alanı için yararlı olan zengin snippet'lerle arama sonuçları almak için Schema.org yapılandırılmış verilerini kullanın.
• Yerel arama için mobil içeriğinizi optimize edin
• Sayfa yükleme hızınızı kontrol edin
• Masaüstünde bulunabilirlik için sitenizi optimize etmeye devam edin
• Mobil için optimize edin

“İşletmenizin yerel bir unsuru varsa, mobil içeriğinizi yerel arama için optimize etmenizi öneririm. Yerel ve mobil arasında çok fazla bağ var. Esasen, mobil içerik oluşturduğunuzda, yerel en iyi uygulamaları dahil etmek için optimizasyon yaptığınızdan da emin olmanız gerekir," diyor Erin.
Genel olarak, sitelerinizi masaüstü ortamında iyi sıralamada tutan en iyi SEO uygulamaları, tüm cihazlarda bulunabilirliği artırmaya da yardımcı olacaktır. Mobil için optimize etmek için sayfa hızınıza yardımcı olacak şeylere odaklanın, örneğin:

• Görüntüleri optimize etme
• küçültme kodu
• Tarayıcı önbelleğinden yararlanma
• Pop-up'lardan kurtulma
• Yeniden yönlendirmeleri azaltmak

Yeni cihazlar için optimizasyon yaparken, gelecekte de alakalı olmaya devam edecek ve cihazlar arasında bulunabilirliğinize yardımcı olacak günümüzün iyi uygulamalarına odaklanmayı kaybetmeyin:

• İlgili meta etiket açıklamaları dahil
• URL uzunluğunu 75 karakterin altında tutmak
• Başlıklarda ve içerik boyunca alakalı anahtar kelime kullanmak
• Keyifli, sorunsuz bir kullanıcı deneyimi yaratmak

Yerel SEO Haritada

2016'ya doğru ilerlerken, "yakınımdaki" aramaların artması ve geçen yıl iki katına çıktığı bildirildiği için yerel SEO daha fazla önem kazanacak.
Google, geçen yılın Temmuz ayında yaptığı Güvercin güncellemesiyle yerele vurgu yaparak arama motorunun kullanıcılarına daha kullanışlı ve alakalı arama sonuçları sunmasını sağladı.
Arama motorları, mesafe ve konum sıralama parametrelerini geliştirmeye devam ettikçe, coğrafi konum, kullanıcıların gördüğü sonuçların türünde daha büyük bir rol oynayacaktır. Giyilebilir teknolojideki ve genel tüketici ihtiyaçlarındaki artış, 2016'da aşağıdakiler de dahil olmak üzere daha fazla yerel SEO değişikliği getirecek:

• İncelemelerin ve yerel alıntıların artan önemi
• Coğrafi tabanlı aramaların artan sıklığı
• Mahalle düzeyinde alaka düzeyine ek vurgu
• Yatırım getirisini kanıtlamak için yerel arama sorumluluğu

“İleriye dönük olarak, markalar anahtar kelime ve içerik düzeyinde nasıl performans gösterdiklerini ve yerel pazarlama ve SEO çabalarının sonuca nasıl katkıda bulunduğunu göstermeye başlayabilmeyi isteyecekler. Bence bu, yönetici ve yönetimin, yerel terfi için harcanan kaynakların (zaman, para, yeni çalışanlar veya yeni teknolojiler) kuruluşlarına nasıl geri döndüğüne odaklanacağı bir yıl olacak," diye öngörüyor Erin.

İyi Pazarlama ve SEO Uygulamaları Asla Uzaklaşmayacak

İçerik Pazarlama Enstitüsü son raporlarında, içerik pazarlamasının 2015 yılında bir önceki yıl %38'den %30'a düştüğünü bildirdi. CMI'nin kurucusu Joe Pulizzi, başarısızlığı ya bir stratejisi olmayan ya da onu iyi uygulamayan markalara bağlıyor. Bu rakamlara rağmen, içerik hala birçok markanın pazarlama çabalarının odak noktasıdır ve bu yıl kullanımı artacaktır.
Genel olarak içeriğin yaygınlaşmasına rağmen, ilgili, benzersiz ve eğlenceli içerik için hala bir pazar ihtiyacı var. İlgili anahtar kelimeleri ve rakipleri doğru bir şekilde ölçmek, izlemek ve keşfetmek için bir yöntem belirleyerek başlayın ve ardından onların ihtiyaçlarını karşılayacak içerik oluşturmak ve dağıtmak için bir strateji belirleyin. Bazı sağlam SEO en iyi uygulamalarını uygulamaya koyun ve sürekli gelişen ekosisteme göz kulak olun ve rekabeti yenin.
SEO ve içerik pazarlaması hakkında daha fazla en iyi uygulama mı arıyorsunuz? Güncel kalmanıza yardımcı olacak videolar, slayt paylaşımları, e-kitaplar ve diğer kaynaklar için bir merkez olan GinzaMetrics akademisini ziyaret edin.