Yerel Reklamlar Hala Popüler mi?

Westworld'ün pilot bölümünde, bir kahraman insansı hostesine “gerçek” olup olmadığını sorar.

Cevap verdi: “Peki, söyleyemiyorsan, fark eder mi?”

Tam olarak normal içeriğe benziyorsa, yerel reklamcılığın bir reklam olup olmadığını nasıl anlarsınız? Bu, ana avantajıdır: Çoğu zaman, okuyucular, normal içeriğe benzer görünüyorsa, bir reklamla etkileşimde bulunduklarını fark etmeyebilirler. Reklamverenlerin yerel reklamları nasıl etiketlemesi gerektiğine dair net kurallar veya yönergeler yoktur; şeffaflık standartları çok çeşitlidir. Bu yazıda, doğal reklamcılığın ne anlama geldiğini ve pazarlama kampanyalarınızda nasıl kullanılacağını tartışıyoruz.

Yerel reklamcılık nedir?

Yerel reklamlar , göründükleri platformun görünümü ve hissi ile uyum sağlamak için tasarlanmış bir reklam türüdür.

Bu reklamlar video biçiminde, bir makale veya başyazıda veya hatta iyi tasarlanmış bir görüntülü reklamda görünebilir. Özünde, "yerli", izleyicilerin rahatsız veya kafası karışmış hissetmeden doğal olarak etkileşime gireceği bir şey anlamına gelir. Social Bar gibi yerel reklamcılık biçimleri , oyunlaştırma ve etkileşim teknikleriyle birlikte bazı UX uygulamalarını devralır.

Yerel reklamcılık türleri ve biçimleri

En popüler yerel reklam türlerini inceleyelim:

1. Yerel afişler

Yerel banner, bir web sitesinin içeriğiyle sorunsuz bir şekilde uyum sağlayan, büyüleyici bir resim ve başlığa sahip geleneksel bir reklam biçimidir. Yerel banner'lar genellikle bir web sayfasının en görünür alanlarında görünür, bu da standart reklamlardan daha yüksek görüntülenebilirlik ve etkileşim oranları sağlar.

2. Feed içi reklamlar

Kampanya hedefi : marka bilinirliğini artırmak ve reklamverenin web sitesine daha fazla trafik çekmek.

Tür : sosyal medya destekli kampanyalar (sponsorlu Facebook gönderileri, Pinterest'te tanıtılan pinler vb.).

Kullanıcı etkileşimi : markanın sosyal medya sayfasını takip etmek, gönderiyi beğenmek veya yorum yapmak ve gönderinin bağlantılarına tıklamak.

Tanıtılan gönderiler, işletme sahiplerinin sosyal medya aracılığıyla daha geniş bir kitleye ulaşmasına yardımcı olur. Bu reklam biçimi, sosyal medyanın yüksek virallik potansiyelinden yararlanır; bu, insanların reklamlarınızı arkadaşları ve akranlarıyla paylaşma olasılığının daha yüksek olduğu anlamına gelir.

3. Arama reklamları

Kampanya hedefi : arama sorgularında alakalı anahtar kelimeler kullanan kişileri çekerek trafiği artırın.

Sponsorlu teklifler, bir "Arama sonuçları" sayfasında organik tekliflerden daha yukarıda görünür.

Kullanıcı katılımı : Listedeki bir bağlantıya tıklamak veya web sitesiyle etkileşime girmek.

Reklamverenler çoğu arama motorundaki listeler için ödeme yapabilir. Biçim platforma özgü olmasa da, mobil sponsorlu duyurular genellikle masaüstü türevlerinden daha uzun ve daha ayrıntılıdır.

4. Önerilen içerik

Bir haber veya içerik sitesinin öneriler bölümünde sponsorlu içeriği muhtemelen fark etmişsinizdir. Sponsorlu içerik genellikle bir başyazı stiline ve biçimine sahiptir: en temel reklam bile bir gazete veya dergi makalesine benzer.

5. Sosyal Çubuk (ekran ve sayfa içi push kombinasyonu)

Sosyal çubuktaki geçiş reklamı örnekleri:

Sosyal Çubuk , şu şekilde görünebilen bir görüntülü ve sayfa içi push reklamları kombinasyonudur:

• sistem bildirimleri (VPN'ler, antivirüsler ve uygulamalar için ideal);
• simgeler ve widget'lar;
• bir mesajlaşma uygulamasından sohbet başlıkları veya mesajlar;
• geçiş reklamları ve diğer birçok biçim.

Social Bar, masaüstü ve mobil cihazlarda harika çalışır ve klasik yerel reklam biçimleri için ideal bir alternatiftir. Kullanıcı kalıplarıyla, özellikle de Z kuşağının ve bin yıllıkların kalıplarıyla gerçekten eşleşir.

Adsterra'nın Sosyal Çubuğu, görüntülü ve sayfa içi push reklamlarının avantajlarını birleştirdiği için, reklamverenin kullanıcıları zorlama hedefi çok daha uygulanabilir hale gelir. Şablon reklam öğelerinin (her Self Servis Platform kullanıcısı tarafından kullanılabilir), artırılmış CR ile birlikte 30X'e kadar TO'yu döndürdüğü kanıtlanmıştır.

Yerel bir reklam kampanyası nasıl başlatılır

Reklamcılar, Adsterra ile AdBlock'a dayanıklı ve uygun maliyetli TBM ve BGBM yerel reklam kampanyaları yayınlayabilir.

Hem Yerel Afişler hem de Sosyal Çubuk, Self Servis Platformunda ve yönetilen hesaplarda mevcuttur. Bunları nasıl başlatacağınız aşağıda açıklanmıştır:

1. Kaydolduktan veya giriş yaptıktan sonra , kontrol panelinize gidin ve hamburger menüsünden Kampanya → Oluştur'u tıklayın.
2. Mevcut fiyatlandırma modelini seçin (BGBM ve TBM arasında seçim yapabilirsiniz).
3. Reklam Birimi kategorisi olarak Yerel Afiş, Sosyal Çubuk veya Sayfa İçi Gönderimi seçin.
4. Diğer tüm gerekli alanları doldurun: ihtiyacınız olan trafik türünü, bağlantı türünü ve hedefleyeceğiniz cihazları seçin.
5. Önizlemelerle birlikte açılış sayfası URL'nizi ekleyin.
6. Hedef ülkenizi seçin, Adsterra akıllı algoritmaları en uygun teklif stratejisini önerecektir.
7. Yerel reklam kampanyanız için reklam öğeleri ekleyin; En çok dönüşüm sağlayan kombinasyonları daha hızlı keşfetmek için 15'e kadar görsel yükleyebilir ve 15'e kadar başlık ekleyebilirsiniz.

Yerel reklam kampanyanızı doğrulamaya göndermek için genel ayarlar yeterlidir. Gelecekte kampanyanızı nasıl optimize edeceğiniz konusunda size daha fazla bilgi vereceğinden, test kampanyanıza geniş hedeflerle başlamak daha iyidir.

Yerel reklamcılık neden çevrimiçi pazarlamacılar arasında popülerdir?

1. Yerel reklamcılık etkilidir

Yerel reklamlar, çoğu görüntülü reklam türünden %53 daha fazla görüntüleniyor. Yerel reklamcılık ayrıca satın alma amacını %18 oranında artırır ve yerel reklamlarla görsel etkileşim, orijinal içerikle eşittir.

2. Yerel reklamcılık, reklam yorgunluğuyla etkili bir şekilde mücadele eder

Reklam yorgunluğu , bir izleyici reklamları görmekten sıkıldığında ve bir süre sonra onlara dikkat etmeyi bıraktığında ortaya çıkar. Yerel reklamlar, doğal içeriğin altına saklanırken markanızı ortaya çıkarır, böylece kitleniz yorulmaz. Bu tür reklamlar, reklam alakalı ve heyecan verici olduğu sürece izleyicinin ilgisini çeker.

Sponsorlu içerikle etkileşim kurmak, web sitesinin stiliyle eşleştiğinde basit ve eğlencelidir.

TO ve etkileşim açısından, yerel reklamlar, can sıkıcı pop-up'lardan ve büyük afişlerden daha iyi performans gösterir.

3. Yerel reklamlar web sitesi performansına zarar vermez

Saygın yayıncılar, web sitesi performansına zarar vermedikleri için yerel reklam biçimlerini tercih eder. Örneğin, bir web sitesi kullanıcı deneyimi, kaç tane sponsorlu gönderi yayınladıklarına bakılmaksızın aynı kalacaktır. Yerel afişler de duyarlıdır ve farklı ekran boyutlarına otomatik olarak ayarlanır.

4. Yerel reklamlar Y kuşağı arasında viraldir

Çoğu pazarlama kampanyası, şüphesiz, Y kuşağına yöneliktir. Bu nesil finansal istikrarı sağladı, ihtiyaçlarının farkında ve hedeflerine ulaşmak için para harcamaya istekli. Mobil yerel reklamlar, Y kuşağı tarafından diğer reklam biçimlerine göre tercih ediliyor ve %80'i bu biçimin olumlu bir kullanıcı deneyimi sağladığını belirtiyor.

5. Yerel reklamcılıktan hangi nişler yararlanır?

• Yazılım ve Eklentiler

Yerel reklamcılık, programlarınızın ve uzantılarınızın yalnızca ilgili bloglarda ve web sitelerinde görünmesini sağlayacaktır.

• Uygulamalar ve yardımcı programlar

Kullanıcılar, teknoloji makalelerini okurken veya basitçe gezinirken şüphesiz bir sonraki freemium veya abonelik teklifinizle karşılaşacaklar.

• flört

Başarının anahtarı, yüksek düzeyde görünürlük ve alaka düzeyine sahip olmaktır. Adsterra, flört reklamlarınızı, ziyaretçilerin açılış sayfanızı ziyaret etme veya uygulamanızı indirme olasılığının daha yüksek olduğu en alakalı web sitelerine yerleştirir.

• Kripto

En ilgili kitleye ulaşmak için kripto hizmetlerinizi konuyla ilgili içerikte tanıtın. Adsterra, maksimum etki için reklamları ticaret ve finansla ilgili kaynaklarda dönüşümlü olarak yayınlar.

• e-ticaret

Yerel reklamlar, aksesuarların, giysilerin ve elektronik ürünlerin tanıtımında geleneksel afişlerden daha etkilidir.

• Nutra, sağlık, zindelik

Ek veya bağışıklık güçlendirici reklamınız, web sitesinin içeriğinin geri kalanıyla karışır. Satın almaya hazır, motive olmuş müşterileri çekmek için mükemmel bir yoldur.

• Eğitim ve iş

Atölye çalışmaları, kurslar ve web seminerlerinin yerel olarak reklamı yapıldığında, daha fazla satın almaya hazır ve sadık kullanıcı çekerler.

Yerel reklamlar neden etkilidir [yedeklemek için istatistikler]

Native reklam son derece etkilidir ve işletmelere önemli bir rekabet avantajı sağlar. Marketing Land , eMarketer , Adsterra , Hubspot ve diğer kaynaklardan alınan bazı istatistiklere bakalım .

• Yerel reklamların TO'su, görüntülü reklamlardan 40 kat daha fazladır . ( tutuşabilirlik )
• Önümüzdeki yıllarda doğal reklamcılık pazarın %25'ini ele geçirecek.
• İnsanların %70'i ürünler hakkında bilgi edinmek için sponsorlu makaleleri görüntülü reklamlara tercih ediyor .
• Yerel reklamlar , yanıt verenlerin yaklaşık %77'si tarafından reklam olarak değerlendirilmedi. ( hızlı şirket )
• İnsanların yaklaşık %44'ü okudukları reklamdaki reklamvereni tanımlayamadı.
• Küresel yerel reklam harcamasının 2020 ile 2025 arasında %372 artması bekleniyor.
• Genel dijital reklam harcaması büyümesine dayalı olarak, yerel reklam pazarının 2025'te 402 milyar dolara ulaşması bekleniyor. ( PRNewswire )
• Kuzey Amerika'da doğal reklamcılık %37 büyüyecek. ( derin yerel reklamcılık )

Yerel reklamcılık için yatırım getirisi

Facebook'a göre, yerel reklamlar Audience Network gösterimlerinin %80'inden fazlasını oluşturuyor. Örneğin, yerel reklamlar, bir mobil oyun uygulaması olan Gametion için geliri %40 artırdı. ( uygulamalar samuray )

Yerel reklam kampanyaları oluşturmak için 3 ipucu

Yerel reklamcılıkta uzmanlaşmak ve reklamlarınızın zorlu rekabette ayakta kalmasını sağlamak için yerel reklam en iyi uygulamalarını kullanın.

1. Reklamınızın organik içerik gibi görünmesini sağlayın

Çoğu kullanıcı, sık kullandıkları platformlara güvenir, bu nedenle gördüklerine benzer içeriğe tıklarlar. Bir reklamveren olarak, sponsorlu maç sonrası yayınınızın tonunun ve görsel stilinin yayıncının blogunda ne yazdığından emin olmak isteyeceksiniz.

Gönderinizin sorunsuz bir şekilde karışmasını sağlamak için bu basit stratejileri kullanın:

• Size ilham veren 4-5 doğal gönderiden oluşan bir liste yapın (çünkü komik, bilgilendirici veya epik görsellere sahipler).
• İzleyicilerde yankı uyandıran gönderilerin bir listesini yapın ve bu makalelerin hangi özelliklerinin diğerlerinden daha iyi performans göstermelerini sağladığını öğrenin.
• 3-4 başarılı sponsorlu reklamdan oluşan bir liste oluşturun ve başarılarına hangi faktörlerin katkıda bulunduğunu belirleyin.

Gönderiniz bittiğinde, platformun yayınlama yönergelerine uyup uymadığını görmek için editör ekibi tarafından çalıştırın.

2. Web sitenizin mobil ziyaretçiler için hazır olduğundan emin olun

Akıllı telefon kullanıcılarının sitenizi ziyaret etmesini bekleyebilirsiniz ve yanıt verme veya kullanılabilirlik eksikliğinden dolayı hayal kırıklığına uğramalarını istemezsiniz. Reklamlarınız mobil uyumluysa, web siteniz mobil kullanıcıları da kabul etmelidir.

3. Yeniden kullanılabilir reklam şablonları oluşturun ve casus araçları kullanın

Reklamcılar, fikir üretirken özgünlük ve yaratıcılık hakkında çok konuşurlar. Başarılı profesyoneller, fizibiliteye, yani kaliteli reklamları daha hızlı oluşturma yeteneğine büyük önem verir.

Darboğazlardan kaçınmak için reklam şablonlarınızı mümkün olduğunca yeniden kullanılabilir hale getirmeye çalışın. Sponsorlu gönderi fikirlerinin asla tükenmediğinden emin olmak için tasarım şablonları, tanımlanmış bir yapı ve iyi düşünülmüş bir editoryal plan kullanın. Bu yaklaşım, reklam tasarımı sırasında size zaman kazandıracak ve yeni tanıtım araçları aramaya odaklanmanıza yardımcı olacaktır.

Çözüm

Yerel reklamlar alakalı içerikle birleştirildiğinde veya harika bir UX sağladığında, kullanıcıların onlarla etkileşim kurma olasılığı daha yüksektir. Daha fazla reklamveren, marka bilinirliğini artırmak için yerel reklamcılığı kampanyalarına nasıl dahil edeceklerini öğreniyor ve doğal reklamcılığın faydaları daha belirgin hale geldikçe dönüşümler de artıyor. Reklam stratejinize yerel banner'ları ve Social Bar'ı dahil ederek, daha fazla maruz kalma ve trafik ile sonuçlanan yepyeni bir yayıncı dünyasına erişeceksiniz. Harika olan şey, yerel kampanyanızı dönüşümlü olarak birden çok farklı yerel reklam öğesiyle test edebilmenizdir ve hangisinin en baştan bütçeleri dönüştürdüğünü ve tasarruf ettirdiğini görebilirsiniz.