Kadın sporları: eşitliğe daha yakın mıyız?

Kadın sporlarıyla ilgili iyi haberleri uzaklarda aramanıza gerek yok. Şu anda her yerde görünüyor, özellikle de Euro yaklaşırken.

Amerika son zamanlarda bazı büyük adımlar attı. US Soccer geçen ay Dünya Kupası kadın takımlarına eşit para ödülü veren ilk federasyon olarak manşetlere çıktı ve Mayıs ayında Madison Square Garden'da rekor sayıda izleyiciyle oynanan ilk kadın manşet boks maçı oldu.

İlerleme kaydediliyor, ancak araştırmalarımız daha gidecek çok yolumuz olduğunu gösteriyor.

RFL Yönetim Kurulu Başkanı Chris Hurst, sektördeki herkes üzerine düşeni yaparsa kadın sporunun değerinin 2030 yılına kadar üç katına çıkabileceğine inanıyor. Bu hedefi göz önünde bulundurarak, verilerimiz eşitlik yolunda yakalanmak için bazı önemli fırsatları ve atlanması gereken engelleri işaret ediyor.

Kadın sporlarına ilgi hız kazandı

Spor araştırmamız, kadın sporlarını izleyen veya takip eden insan sayısındaki zamanla meydana gelen değişiklikleri belirlememize yardımcı olur. Genel olarak, karışık bir çanta.

Takip edilen bazı pazarlarımızda yıldan yıla artışlar oldu - en belirgin şekilde Birleşik Krallık (+%10), Avustralya (+%7) ve Brezilya (+%4). Daha fazla medya yatırımının arkasından, Birleşik Krallık 2022'nin ilk üç ayında kadın sporu için rekor görüntüleme rakamları gördü ve ortalama izleme süresi neredeyse iki katına çıktı.

Ve hepsi bu kadar değil – programa katılan kadınların sayısında hafif bir artış oldu ve daha fazla 35-54'ler gemiye biniyor.

Küresel rakam 2020'den beri oldukça tutarlı kalsa da, çeşitli gruplar ilerleme kaydediyor. Bu, farklı yarışmalar için değişecek, ancak hepsi sektörün ne kadar büyümesi gerektiğini gösteriyor.

Görüntüleme istatistikleri hikayenin sadece bir yarısıdır. Verilerimiz, perspektifteki değişimleri takip etmemizi sağlıyor ve insanların kadın sporlarına yönelik tutumlarında gerçek bir değişim gördük.

Daha fazla taraftar, kadın sporunu izlemenin heyecan verici olduğunu düşünüyor ve kadın sporcuları veya takımları takip edenlerin sayısındaki büyüme daha da arttı, bu da sektör için büyük bir kazanç.

Sözün yayılmasında sosyal medyanın önemli bir rolü var. Bir sporcuyu takip etmek için bir spor hayranı olmanıza gerek yok. Marcus Rashford gibi yıldızlara dönüşen diğer aktivistlerde gördüğümüz gibi, oyuncular bazen neyi temsil ettikleri için takip edilirler ve bu da takipçilerin onları çalışırken görmeleri için bir kapı açar.

Bir bayan sporcuyu/takımı sosyal medyada takip edenlerin %70'i aynı zamanda bir bayanlar ligini de takip ediyor/izliyor.

Medyayı tüketme şeklimiz, sosyal medya ile TV arasındaki çizginin bulanıklaşmasıyla birlikte farklılaşıyor. Heyecan verici görüntülerin kısa klipleri, gerçek zamanlı güncellemeler ve canlı içerik, yeni takipçilerin kadın sporlarıyla ilgili ayak parmaklarını aynı anda aynı anda sahip olabilecekleri yanlış anlamaları ortadan kaldırmaları için iyi yollar. Spor yayın hizmeti DAZN'nin dediği gibi, "ne kadar çok göz, o kadar çok beğeni".

Şirketler ve yayıncılar, yıldızların, özellikle bireysel oyunculardan daha az dikkat çekme eğiliminde olan takımların, büyük takipçiler oluşturmasına yardımcı olabilir. Örneğin Six Nations Rugby ve TikTok, kadın turnuvasını tanıtmak için ortaklık kurdu.

Sporseverlerin %62'si ya kadın sporlarının daha fazla yatırım alması gerektiğini ya da medya tarafından daha fazla öne çıkarılması gerektiğini düşünüyor ve bu sayı giderek artıyor. Eşitliği savunan işletmeler, uzun vadede başarmak istediklerine odaklanmalıdır, çünkü bu küçük değişiklik, markalara ve izleyicilere kadın sporunun sunduğu her şeyi göstererek sektör için harikalar yaratabilir.

Çoğu kadın sporuna değer veriyor, sadece izlemiyorlar

Kadın sporlarının geleceği için potansiyel heyecan verici. Ama şu anda tam olarak neredeyiz?

Genel olarak daha fazla erkeğin spor izlediğini söyleyerek başlamalıyız (kadınların %86'sına karşı %72'si). Bunun ötesinde, her grubun izlediği yarışma türlerinde büyük farklılıklar var.

Erkekler sadece erkeklerin liglerini (%69) izlemeyi tercih ederken, karma turnuvalar kadınların (%72) favorisi.

Bu, ilgilendikleri sporlarla da ilgilidir. Kadın sporseverler, buz pateni, jimnastik, yüzme ve badminton etkinliklerini takip ederek öne çıkarlar. Buna karşılık, erkekler en çok boks, ragbi, motor sporları ve güreşi izlemek için ayırt edicidir - kadın temsilinde en büyük boşluklardan bazılarına sahip kategoriler.

Eşitliğe yaklaşmak için bazı sporların kadınların katılımını normalleştirmek için daha fazla çalışması gerekiyor, bu nedenle tarihte ilk kez bir erkekler Dünya Kupası finallerinde görev yapmak üzere kadın hakemler seçildi.

Yüzme gibi sporlar zaten kadınların hem suda hem de suyun dışında başarılı olmaları için birçok fırsat sunuyor. Buna karşılık motor sporları, mühendisler, karar vericiler, pit ekibi, analistler ve eğitmenler olarak her düzeyde görünür olmalarını sağlamak için çalışıyor.

Yine de, tüm cinsiyetlerden hayranlardan kadınların tek etkinliklerine katılım eksikliği var.

Avrupalı ​​futbol taraftarlarının %70'i FIFA Dünya Kupası'nı izlerken, Kadınlar Dünya Kupası'nı izleyenlerin oranı %22'dir.

İnsanların kadınların yaptıklarına değer vermemesi değil. Çoğunluk, kadın sporcuların erkeklerle aynı (%70) ödül parasını kazanmaları gerektiğini düşünüyor. Hindistan ve Çin'de yaklaşık 4 kişiden 1'i aslında daha fazla kazanmaları gerektiğini düşünüyor.

Brezilya ve Birleşik Krallık gibi yerlerdeki benzer bir rakam, erkeklerin daha fazla maaş almasını savunuyor, ancak çoğu, kadın sporlarıyla etkileşime girmeyenler bile, her şeyin adil olmasını istiyor. Hatta kadın liglerini izlemeyenlerin %89'u kadın sporculara aynı veya daha fazla maaş verilmesi gerektiğini düşünüyor.

Bu eğilimi Spor araştırmalarımızda da görüyoruz; meşgul olmayan birçok kişi, kadın sporunun daha iyi tanıtılması ve daha fazla ilgi görmesi gerektiğini söylüyor. Bu kullanılmayan izleyici kendini amaca adamıştır, ancak eyleme çağrılmalıdır. Bu nedenle takımlar, kadın sporunun onlara ihtiyacı olduğunu belirterek, sorumluluğun bir kısmını taraftarlara yükleyebilir.

Medyada daha fazla yer almak, kadın sporları için bir sıçrama tahtasıdır

Kadın sporlarını izlememenin en yaygın nedeni medyada yeterince yer almamasıdır. Ve bu ekler; Araba şirketi Buick'e göre, kadın sporcular, oyuncuların %40'ından fazlasını temsil etmesine rağmen, toplam kapsama alanının %10'undan daha azını alıyor.

Purdue Üniversitesi'nin geçmişteki araştırması, kadın maçlarının üretim değerinin daha düşük olma eğiliminde olduğunu savunarak, kapsama kalitesine de değindi.

Bu, etrafındaki kalıcı damgalama hakkında daha fazla bağlam sunar. Bunların çoğu, kadın turnuvalarının kalitesinin veya becerisinin erkeklerinkiyle eşleşmediğini söyleme olasılığı iki kat daha yüksek olan erkeklerden geliyor (%31'e karşı %15). Her ne kadar bu muhtemelen ekrandaki yetenekten çok genel deneyimle ilgili olsa da, kadınların spor haberciliği, başarılarının 'büyüklüğünü' çok iyi gösterme eğiliminde değil.

Kadın ve erkek sporları arasında süregelen karşılaştırma da başlı başına bir sorundur. Raporlama kalitesi aynı olmalı, ancak farklı bir çeşitlilikte olmalı, kadınların benzersiz becerilerini aktarmalıdır. Ayrıca, yayıncılar, farklı izleyicileri cezbettikleri için kadın sporseverlere erkeklerle aynı şekilde hitap etmeye çalışmamalıdır.

Sadece kadınların müsabakalarını izleyenlerin %23'ü karma veya erkek müsabakalarını izlemiyor.

Kadın sporseverlerin hayran içeriklerini izleme olasılıkları çok daha yüksek ve spor organizasyonlarının ve sporcuların toplumsal sorunlara karşı tavır alması gerektiğini söylüyorlar; spor oyunlarının ortak bir birleştirici deneyim ve aynı zamanda heyecan verici bir deneyim olmasını istiyorlar.

Büyüdükçe bu kitleyi takip etmemiz gerekecek, ancak bu arada, kuruluşların daha genç, kadın izleyiciler getirmek için çalışabileceği birkaç temel yol var - kadın sporunun heyecan verici olduğunu söyleyenler ve kadın sporcuları takip edenler.

Daha genç tüketiciler benzersiz bir meydan okuma sunuyor. 16-24'ler, kadın sporlarını izlemeye zamanlarının olmadığını veya müsabaka bulamadıklarını söyleme olasılıkları en yüksek olanlardır. Bu nedenle, medya kuruluşları ve spor şirketleri, oyunları 'atıştırmalık' kısımlarda sunarak ve akış sitelerinde açıkça erişilebilir olduklarından emin olarak bu dünyayı kendilerine getirmenin yollarını bulmak zorunda kalacaklar.

Sporun sosyal ortamı da şu anda kadın hayranlar için pek de samimi değil. Erkeklere kıyasla, genellikle bir barda maç izlediklerini söyleme olasılıkları %27 daha az ve her 6 ayda bir etkinliğe bizzat katılma olasılıkları %17 daha az. Sektörün kadınların kendilerini rahat hissetmelerini sağlaması gerekiyor, bu yüzden sadece kadın sporlarına yer veren barlar artık gündemde.

oyun sonu

Her ne kadar bunu yapmaya devam etseler de, şirketler yeni izleyiciler getirmek istiyorlarsa tüketicileri kadın sporuna maruz bırakmanın yeni yollarını bulmalı ve mevcut olanlara daha iyi hizmet vermek için çalışmalılar.

Şimdiye kadar yapılan çabalar buna değdi - bu da markalar ve yayıncılar toplu olarak kadın sporlarını insanların önüne koymayı başarırlarsa izleyecekleri fikrini destekliyor.

Ve bazı heyecan verici küresel etkinlikler yaklaşırken, pek çok markanın bu büyük fırsatı değerlendirdiğini, rekor katılım rakamlarını ve beklentilerin üzerinde hızla ilerleyen ilerlemeyi göreceğimiz konusunda iyimseriz.