Pokemon Go ve Artırılmış Gerçeklik ile Pazarlamanın Geleceği

Artırılmış gerçeklik yeni değil, ancak çoğu insanın teknolojiden haberdar olması için ücretsiz, konum tabanlı bir artırılmış gerçeklik oyunu olan Pokemon Go'yu aldı. Artırılmış gerçeklik veya AR, gerçek dünyanın grafikler veya seslerle zenginleştirilmiş bir görünümüdür. Örneğin, Pokemon Go durumunda, kullanıcılar önlerindeki normal sokak sahnesini görürler, ancak oyundaki karakterlerin önlerinde üst üste bindiğini görürler.

Pazarlamacılar zaten AR teknolojisini kullanıyorlar, ancak doğal olarak hızla kültürel bir fenomen haline gelen Pokemon Go gibi gişe rekorları kıran bir oyun, reklamcılık için bir nimet. İşletmeler, gerçek hayattaki işletmelerde sanal canavarlar için avlanan müşterilerin değerini çabucak anladılar. Pokemon Go'nun geliştirilmesine yardımcı olan bir Google yan şirketi olan Niantic, oyun içi reklam fırsatları vaat etti ve ayrıca işletmelerin oyuncuları çekecek siteler haline gelmesi için ödeme yapmasına izin vereceğini söyledi.

Pokemon Go gibi oyunlar yalnızca AR'nin popülaritesini artıracak ve pazarlamacılar trendi izlemek ve en son teknolojiden yararlanmanın yollarını belirlemek akıllıca olacaktır.

Pokemon Go AR Pazarlama Fırsatları

Her büyüklükteki şirket, Pokemon Go çılgınlığına girmek için çabalıyor. Kendilerini PokeStops olarak lanse eden köşe kafeniz gibi yerel işletmeleri veya oyuncuların daha fazla Pokemon yakalamalarını sağlayacak öğeleri toplayabilecekleri yerleri fark etmiş olabilirsiniz. İlk sponsorlu PokeStop, Japonya'da bir McDonald's'ta ortaya çıktı. Ekranda, sadece altın kemerler logosuyla normal durağa çok benziyor. Bu tür incelikli marka bilinci oluşturmanın, aleni reklamlara karşı temkinli olan kullanıcıları uzaklaştırma olasılığı daha düşüktür; bu, kaç oyuncunun pazarlamadan kaçınan Y kuşağı olduğu düşünüldüğünde özellikle önemli bir faktördür.

PokeStop'lara sponsor olmanın yanı sıra, pazarlamacılar, özel hafta sonu etkinliklerinden diğer PokeStop'lardaki pop-up'lara kadar oyuncuların olduğu yere gidiyor. Örneğin Hillary Clinton'ın kampanyası Ohio'daki bir PokeStop'ta bir seçmen kayıt etkinliği planladı. Sonuçta, işletme sahiplerinin (ve kampanya çalışanlarının) bildiği gibi, en zor kısım genellikle insanları kapıdan içeri sokmaktır.

Küçük gerçek mekanda faaliyet gösteren işletmeler, oyuncuları Facebook'larına ekran görüntüleri göndermeye veya menü öğelerinde indirim için Instagram'larını etiketlemeye teşvik ederek oyuna giriyor ve böylece sosyal medya katılımını artırıyor ve satışları artırıyor. Bunun gibi pazarlama stratejileri, küçük işletmelerin çılgınlık henüz başlangıç ​​aşamasındayken ve yetersiz reklam bütçelerini çok yeni ve kanıtlanmamış bir şeye harcamadan bu çılgınlıktan yararlanmalarına olanak tanır.

Veri Fırsatları

İşletmeler için son oyun, popüler bir oyun olmasına rağmen, geçici bir modaya dönüşebilecek bir oyunun parçası olmaktan ibaret değildir. Buradaki asıl ödül, önemli müşteri içgörüleridir. Bir oyuncunun akıllı telefonundaki GPS'i hareketlerini algılamak için kullanan Pokemon Go gibi bir oyunla, pazarlamacıların kullanıcı davranışını not alması ve ardından alakalı, zamanında içerik sağlaması için sonsuz fırsatlar vardır.

AR oyunları ve uygulamaları aracılığıyla elde edilen verilerin türü de bazı ciddi gizlilik endişelerini beraberinde getiriyor. Y kuşağı, geleneksel reklamcılığa oldukça şüpheyle bakılabilir, ancak ironik bir şekilde, bunun gibi teknolojiler, onlar hakkında eski usul yöntemlerden daha fazla bilgi toplama potansiyeline sahiptir. Niantic'in bir Google yan ürünü olduğunu düşünürsek, bir veri yakalama fırsatını kaçırmadıklarına inansanız iyi olur.

Artırılmış Gerçeklikte Neler Oluyor?

Pokemon Go gibi oyunlar elbette herkes için değildir, ancak bu, AR pazarlamasının başka önemli, pratik kullanımları olmadığı anlamına gelmez. AR, eviniz için mobilya ve aksesuar seçiminde yardımcı olan bir araç gibi bazı yararlı "satın almadan önce deneyin" uygulamalarına sahiptir. Yeni bir kanepe gibi eşyalar satın almak riskli olabilir çünkü bir parçanın evinizde çalışıp çalışmayacağını gerçekten bilemezsiniz. Ve yanlışı seçmek pahalı bir hata olabilir. IKEA ve Sayduck gibi şirketler, kullanıcıların parçaları evlerine "yerleştirmelerini" ve hem boyut hem de estetik olarak nasıl oturduklarını görmelerini sağlayarak doğru seçim yapmayı kolaylaştırdı.

Yanlış makyaj gölgesi satın almak, yanlış kanepeyi seçmek kadar üzücü değil ama yine de can sıkıcı olabilir. Shiseido, kullanıcıların satın almadan önce çeşitli renklerin üzerlerinde nasıl görüneceğini görmelerini sağlayan AR makyaj aynası ile bu riski azaltıyor.

AR ayrıca market alışverişini daha sorunsuz bir deneyim haline getirebilir. IBM'in 2012'de piyasaya sürdüğü AR uygulamasıyla alışveriş yapan kişi, telefonunun kamerasını bir rafa doğrultarak ürünleri hızlı bir şekilde karşılaştırabilir. Uygulama, ürün bilgilerini ve müşterinin tercihlerine göre bir sıralama döndürür. Uygulama ayrıca, üreticiler için başka bir pazarlama fırsatı olan belirli ürünlerde kuponlar sunuyor.

Artırılmış Gerçeklik ve Sosyal Medya

Pokemon Go oyuncuları, Instagram'da üzerlerinde veya çevresinde görünen sayısız ekran görüntüsü de dahil olmak üzere maceralarını sosyal medyada belgelemekle meşguldü. Sevimli karakterler ve beklenmedik yerlerdeki devasa toplantılar, eğlenceli ve paylaşılabilir içerik sağlar.

AR ayrıca selfie oyununuzu bir sonraki seviyeye taşımanıza da olanak tanır. Snapchat, kafanıza bir çiçek tacı eklemekten çizgi film köpeği gibi görünmenizi sağlamak için her şeyi yapabilen çeşitli sevimli filtrelere sahiptir ve pazarlamacılar için harika fırsatlar sunar. Örneğin, bir makyaj şirketi veya bir moda markası, kullanıcıların yeni bir görünüm veya trend "denemelerine" ve ardından sosyal medyada kendi fotoğraflarını yayınlamalarına izin verebilir. Bu tür sürükleyici içerik oluşturmak, kaçınılmaz olarak arkadaşlarını ve takipçilerini kendi resimlerini yapmaya ve paylaşmaya sevk edecektir.

İlerlemek

Bir kumarbazsanız, muhtemelen Pokemon Go'nun bir moda olduğuna dair kendinden emin bir bahse girebilirsiniz. Ama olsun ya da olmasın, artırılmış gerçeklik pazarlamasını ön plana çıkardı ve potansiyelini daha önce yapılmamış bir şekilde ön plana çıkardı. Bazı açılardan, işletmelerin bu yeni AR uygulamasına nasıl tepki verdiğine ve bununla nasıl etkileşime girdiğine dair bir vaka çalışması gibi geliyor ve akıllı pazarlamacılar, kendi seçimlerini bildirmek ve onu kullanmanın yenilikçi yeni yollarını hayal etmek için onu inceleyecek. Aslında, Pokemon'un sloganı pazarlamacılara bir mesaj gibi görünüyor: Hepsini yakalamalıyım.