Dijital reklam üretiminizi otomatikleştirmek için 5 güçlü neden

Dijital reklam prodüksiyonunun otomasyonu zamandan tasarruf sağlar, paradan tasarruf sağlar ve çoğu durumda tasarımcılarınızın refahını artırır! Ve günümüzün aşırı rekabetçi pazarında, herhangi bir pazarlama teknolojisi yığınının önemli bir bileşenidir. Eğer üretimi otomatikleştirmezseniz – bir rakibinizin yapacağına bahse girebilirsiniz.

Öncelikle dijital reklamcılıkta otomasyon nedir?

Dijital reklamcılıkta otomasyon, manuel ve sıklıkla tekrarlanan görevleri üretim süreçlerinden kaldıran herhangi bir özellik veya teknolojiyi ifade eder. Bunlar hem kampanya oluşturma hem de reklam yönetimi ile ilgili olabilir.

Temel düzeyde, görüntülü reklamcılık ve sosyal medya reklamcılığında otomasyon, hem üretilen reklamın kalitesine hem de miktarına büyük faydalar sağlama potansiyeline sahiptir.

Akıllı ölçeklendirme, yaratıcı otomasyon ve herhangi bir sayıda otomatik optimizasyon özelliğiyle karşılaşabilirsiniz – bunların tümü otomasyon teknolojileridir. Bannerflow'un Creative Studio'su gibi bir reklam oluşturucuya sahip olan şanslı birkaç kişi için, tüm bu teknolojilerin avantajlarından tek bir üründe yararlanacaksınız.

Yine de, neden otomasyon kullanmalısınız? Dijital reklamcılık üretimi için otomasyonu bu kadar gerekli kılan nedenler tam olarak nedir? Nedenini keşfetmek için okumaya devam edin…

Sebep 1. Reklamları ölçeklendirmek için üretimi hızlı bir şekilde otomatikleştirin

Her şeyden önce, dijital reklam üretiminizi otomatikleştirmek, tasarımcınızı bir makine ile değiştirmek değildir. Bu düşünceyi aklından çıkar. Aslında, tasarım ekibinizi manuel reklam üretiminin günlük zahmetinden kurtarır.

Manuel reklam üretimi yavaştır ve tasarımcıların birer birer reklam oluşturmasını gerektirir. Yani, daha fazla varyasyon oluşturmak veya bir sonraki pazar trendine atlamak yerine, ekibiniz haftalar önce imzalanmış tek bir kampanya oluşturmakta mahsur kaldı. Bu aynı zamanda, günümüzün programatik kampanyaları için gereken çok sayıda reklamı üretemeyeceğiniz anlamına da gelir.

Akıllı ölçeklendirmeye girin

Akıllı ölçeklendirme, ilk olarak Bannerflow'un kurucu ortağı Daniel Jacobsson tarafından tasarlandı. Yüzlerce biraz farklı banner reklam yaratmanın acısı, Bannerflow'un algoritmik destekli tasarım özelliğinin yolunu açtı. Akıllı ölçeklendirme, esasen bir ana tasarım (kopyalama, görüntüler ve kod) alır ve ardından bunu ihtiyaç duyduğunuz tüm boyut ve biçimlerde çoğaltır.

Sonuç olarak, eskiden haftalar süren kampanyalar artık bir günden az sürüyor. Akıllı ölçeklendirmeyi kullanın ve en kötü durumda, konseptten bitmiş kampanyaya kadar genel kampanya üretim süreniz saatlere inecektir.

Sebep 2. Yaratıcılığı ve çeşitliliği etkinleştirin

Reklam prodüksiyonunun otomasyonunun tasarımcıları sürücü koltuğuna oturtmadığını düşünüyorsanız – o zaman tekrar düşünün. Gerçekten de, tasarımcıları sıradan ve tekrarlayan tasarım görevlerinden kurtarmak, çok sayıda reklamı hızlı bir şekilde yapmak için çok önemlidir. Yine de, otomasyonun bir başka önemli faydası daha var. Bir tasarım görevi olarak kodlama ihtiyacının ortadan kaldırılması.

Grupo MasMovil'de Performans Pazarlama Müdürü Daniel Domingo'nun belirttiği gibi: "Basitçe ifade etmek gerekirse, Bannerflow üretim süremizi kısaltmamızı sağladı! Aynı zamanda, geliştirdiğimiz kreatiflerin sayısını artırırken - marka bilinci oluşturma veya tasarımdan ödün vermeden. Artık hızla tutarlı ve hacim olarak mükemmel piksel reklamları üretiyoruz.”

Tasarımcılar, tek tek reklamların HTML'sini kodlama ihtiyacını ortadan kaldırarak, yalnızca kaliteli değil, aynı zamanda reklam ağına hazır, hacimli kampanyaları hızla oluşturabilir. Otomatik, varlık, yazı tipi ve resim optimizasyonları (yaratıcı otomasyon), hataları azaltmak ve reklam oluşturmak için gereken süreyi önemli ölçüde azaltmak için akıllı ölçeklemeyle birlikte çalışır. Daha da iyisi HTML5 widget'ları, sürükle ve bırak işlevi aracılığıyla kampanyalara Zengin Medya ve video eklemeyi kolaylaştırır.

Tasarımcılar için, tasarımcılar tarafından

Bunun anlamı, tasarımcıların en iyi yaptıkları şeyi, yani tasarımı yapmak için daha fazla zamana sahip olmalarıdır. Kod değil. Reklam üretiminizde otomasyonu kullanın ve daha fazla reklam varyasyonu oluşturmanın yanı sıra konsept oluşturmak için daha fazla zamanınız olur.

Böylece Daniel'in daha ayrıntılı olarak açıkladığı gibi: "bu, reklam performansımızı artırmamızı sağlayarak, sürekli olarak birçok farklı kampanya reklam öğesini denememize olanak tanır". Sonuç? Yaratıcılığın etkinleştirilmesi yoluyla güçlendirilmiş reklam performansı.

Sebep 3. Ekipler arasında sorunsuz işbirliği

Dijital kampanya üretimi, ister büyük ister küçük, ister yalnızca görüntüleme gibi tek bir kanal için olsun, birinci sınıf proje yönetimi gerektirir. İşbirliği süreci ne kadar hızlı ve sorunsuz olursa, kampanya performansınız ve maliyetleriniz o kadar iyi olur. Ancak otomasyon, reklam üretiminin bu özel yönüne nasıl yardımcı olur?

İlk olarak, üretimi yönetebilmek, etkili ve başarılı kampanyaların ayrılmaz bir parçasıdır. Modern bir pazarlamacı olarak, iş akışlarını kolaylaştırmak söz konusu olduğunda proje yönetimi becerilerini yükseltmek için teknolojiyi kullanmak çok önemlidir. Ve hızlı tempolu ve rekabetçi bir dijital reklamcılık dünyasında, platform içi mesajlaşma, düzenleme ve onay yoluyla verimli ekip çalışması gerçek bir fark yaratabilir.

En kötü ihtimalle görüntülü reklamcılık, uzayıp giden verimli iş akışlarıyla ünlüdür. Daha da kötüsü, geçmişteki karanlık oyuncular, reklam üretim maliyetini artırmak için beklenen uzun teslim sürelerinden yararlandı. Otomasyon, bu şekilde çalışma şeklini sıkıca geçmişe yerleştirmek ve gerçek zamanlı bulut işbirliğini benimsemek anlamına gelir.

Bulutta, gerçek zamanlı olarak, her yerde işbirliği yapın

Covid-19 pandemisinin gösterdiği gibi, dünyanın neresinde olursanız olun, günün hangi saatinde olursanız olun verimli çalışabilme yeteneği sadece bir zorunluluktur. Kolay reklam önizlemeleri gibi, platform içi mesajlaşma da elbette bir adımdır. Bunlar, zip dosyaları gönderme ihtiyacını ortadan kaldırır. Ama bu yeterli değil.

Otomasyon, metin yazarlarının ve tasarımcıların projeler üzerinde aynı anda çalışmasına olanak tanıyor. Kopya, doğrudan reklamlarda düzenlenir ve dijital kampanyalarda otomatik olarak çoğaltılır. Bunu çevirilere de yansıtın ve çeviri yönetimi, uzun, karmaşık elektronik tablolardan ve saatlerce uğraşmaktan, doğrudan reklamların içinde çalışan ve yerel pazarları için uygun bir şeyler yapan çevirmenlere kadar uzanır.

Ve son olarak, onay süreci var. Basit bir kutu kontrolü ve kampanyalar dakikalar içinde yayına girebilir. Şimdi bu süreci kurumsal seviyeye kadar ölçeklendirin ve binlerce reklamın imzalanmasından bahsediyoruz. Küresel organizasyonların sağladığı kontrol ve marka tutarlılığı benzersizdir.

Sebep 4. Canlı güncellemelerle performansı artırın

Alakalı kalmak, herhangi bir pazarlama ekibinin - en azından - denemesi gereken en temel kişiselleştirme biçimidir. Otomasyonun bir başka muhteşem yönü de, üretim ekibinizin bunu sorunsuz, sorunsuz ve uygun bir fiyata yapmasına olanak sağlamasıdır.

Gerçekten de, yerel düzeyde çok pazarlı kampanyalardaki olaylara tepki vermek, nabzınızın üzerinde olduğunu gösterebileceğiniz anlamına gelir. Örneğin, bir ticaret markası, büyük bir olay (diğer adıyla Elon Musk Tweet) hisse senedi fiyatlarını etkilediği anda reklam kreatiflerini değiştirebilir - CMC Markets, Birleşik Krallık genel seçimlerinde tam da bunu yaptı. Sonuç zamanında ve alakalı
reklamlar.

Otomatik üretim teknolojinizi bir reklam ağına doğrudan entegrasyonla senkronize ederek, kampanyanızı alakalı ve ilgi çekici tutmak için canlı reklam öğelerini yeni kopya, resimler - her şeyle - güncelleyebilirsiniz. Bu nedenle Bannerflow'ta, güçlü reklam oluşturucumuz Creative Studio'yu Kampanya Yönetimi ile birleştirme olanağı sunuyoruz. Böylece aynı platformda binlerce canlı kreatif üretebilir, kontrol edebilir ve güncelleyebilirsiniz.

Otomasyonu bir üst seviyeye taşıyın

Görüntülü reklamcılık için otomasyonun bir başka avantajı, canlı reklam kreatifinize bir veri akışı ekleme seçeneğidir. Kodsuz HTML5 widget'larını (daha önce bahsedilen) kullanma seçeneğine sahip olmaları nedeniyle, tasarımcılar canlı bir veri beslemesini seçilen bir ana reklama sürükleyip bırakabilir ve ölçeklendirebilir. Sonuç olarak, canlı ürün özet akışlarını, seçili teklifleri, hava durumunu ve tıklamaları artıracağını düşündüğünüz her şeyi gösteren reklamları hızlı bir şekilde oluşturabilirsiniz.

iGaming devi KIndred Group Optimizasyon Başkanı Max Taub için bu, görüntülü reklamcılık için çok önemli. “Müşteri ile alakalı kalmak bir önceliktir. Ayrıca, canlı veri beslemelerini kullanmanın bir avantajı da aynı başlığı tekrar tekrar kullanabilmeniz ve yine de alakalı kalabilmenizdir. Müşteriyle ne kadar alakalı olursanız, müşterinin banner'ınızı tıklaması o kadar olasıdır. Bu da elbette yatırım getirimize (ROI) yardımcı oluyor.”

Sebep 5. Gerçekten çevik ve verimli iş akışları

Son olarak, dijital reklam üretiminizi otomatikleştirmek için beşinci nedenimiz çeviklik ve verimliliktir. Şimdiye kadar tahmin etmediyseniz, otomasyon yatırım getirinizi artırır ve pazarlamanın kutsal kâsesi olan çevikliğe yol açar.

Daha iyi işbirliği, proje yönetimi ve farklı otomasyon teknolojilerini birleştirerek daha hızlı üretim sayesinde çevik bir çalışma şekli elde etmek elinizin altında. Ve çevik dediğimizde bunu kastediyoruz. En son otomasyon teknolojisiyle donatılmış herhangi bir kurum içi pazarlama ekibi, pazarın hızında çalışmaya hazırdır. Ve son dünya olayları sadece bunun bir ticari varlık olarak ne kadar önemli olduğunu vurguladı.

Covid-19, dış etkenlere hızlı uyum sağlamanın ne kadar önemli olduğunu gözler önüne serdi. Örneğin, bu hiçbir yerde, Creative Studio kullanan spor kitabı markalarının Mart 2020'de spor etkinliklerinin olmaması nedeniyle bir gecede canlı oran reklamlarından video reklamlarına geçiş yapmasından daha net olamaz. Başka kaç endüstrinin bu yoldan yararlanabileceğini bir düşünün. Çalışma?

Görüntülü ve sosyal reklamları hızla oluşturmak için üretimi otomatikleştirin

Bir diğer verimlilik tasarrufu, bir görüntülü reklamla aynı ana konsepte dayalı sosyal medya reklamları oluşturmak ve dışa aktarmak için otomasyon ve akıllı ölçeklendirme özelliklerinden tam olarak yararlanmaktır. Dünya nüfusunun yarısından fazlası artık sosyal medya kullanıyor. Görüntülü reklam ve sosyal reklam üretimini birleştirerek yatırım getirisini hızla artırabilirsiniz.

Bu, tasarımcılarınızın değerli zamanlarından tasarruf etmenizi sağlar. Ayrıca, tüm büyük sosyal ağlar için tüm kanallar arası kampanyaları yüksek hızda oluşturabileceğiniz anlamına gelir. Bu, özellikle görüntülü ve diğer kanallarda bir dizi reklam yayınladığınızda kullanışlıdır. Böylece stratejinizi sorunsuz bir şekilde bağlayabilir, tutarlı kalabilir ve iş akışlarını düzenleyebilirsiniz.

Gerçekten de tüm reklamlarınızı tek bir platformda yapabilmeniz hem işletmenize zaman kazandıracak hem de pazarlama bütçelerini en üst düzeye çıkaracaktır. Ekran ve sosyal prodüksiyonu birleştirin ve sabah bir fikriniz olabilir ve öğleden sonra canlı bir kanallar arası güçlü bir kampanyaya sahip olabilirsiniz.

Reklam üretiminizi otomatikleştirin!

Son bir nokta, üretiminizi otomatikleştirmek yalnızca birinci adımdır. Üretimin ötesinde, otomasyonla iyileştirilebilecek ve iyileştirilebilecek tüm kampanya yönetimi ve kişiselleştirme alanları vardır.

Gerçekten de, tüm canlı kampanya reklam öğelerinizi otomatik olarak optimize etme veya kanallar arasında anında yeniden markalama olanağı, değerlerinde hafife alınmamalıdır.

Son olarak, okuduklarınızı beğendiniz ve daha fazlasını görmek mi istiyorsunuz? Creative Studio demosu için başvurun ve dijital reklamcılığınızı dönüştürmek için ilk adımı atın.