Avatar Filmi Pazarlaması: Süper Hit Bir Pazarlama Stratejisi İçin 15 Ders

Dünyanın ilk kez Pandora dünyasıyla tanışmasının üzerinden 13 yıl geçtiğine inanabiliyor musunuz? Merakla beklenen Avatar filmi, on yıldan uzun bir süre sonra burada. Ancak bu, insanların film hakkında aynı coşkuyla konuşmasını engellemedi. Hayranlar, Jake Sully ile yeniden beyaz perdede buluşacakları için heyecanlıyken, biz de Disney'in Avatar: The Way of Water için kullandığı pazarlama taktiklerini keşfetmekten heyecan duyuyoruz.

Film yapımcıları filmlerine yüz milyonlarca dolar harcıyor. Ancak hepsi gişede milyar dolarlık kulübe girmeyi başaramaz. Hepsi en yüksek hasılat yapan film konumunu on yıldan fazla bir süre korumayı başaramadı. İlk Avatar filmi tüm bu başarıları ve daha fazlasını elde etti.

Büyük bir gişe koleksiyonu yapmak bir şeydir. Ancak, sizi destekleyecek ve ilkinden yıllar sonra her iki kolun da yer aldığı bir devam filmini memnuniyetle karşılayacak sadık bir hayran kitlesi oluşturmak kesinlikle övgüye değer. Bu nedenle Avatar film serisinin pazarlama yaklaşımına ve stratejilerin yıllar içinde nasıl geliştiğine hayran kalıyoruz.

Bizimle bu stratejileri keşfetmeye ve markanız için bazı yararlı pazarlama dersleri almaya hazır mısınız? Dağ banshee'nize atlayın ve gidelim.

Avatar filminin pazarlama yaklaşımını bu kadar özel yapan nedir?

Unutulmaz markalar yaratan ve sadık bir hayran kitlesi kazanan birçok film serisi var. Peki Avatar film serisini benzersiz kılan nedir? Size bir genel bakış sunacağız.

Çoğu devam filmi, ilk filmden birkaç yıl sonra piyasaya sürülür. Çünkü bir sonraki filminiz gelmeden dalgalanmanın yatışmasını istemezsiniz. Ancak Avatar film serisi için 13 yıllık bir boşluk. İlk Avatar filmi 2009 yılında vizyona girdi. O zamandan beri teknoloji, kültürel senaryolar ve medya üretimi/dağıtımı/tüketimi açısından çok şey değişti. 2009'un neye benzediğine dair daha iyi bir bakış açısı sağlamak için size birkaç kısa bilgi vereceğiz:

• Sosyal medya katılımını Facebook beğenileri üzerinden ölçüyoruz ama 2009, Facebook'un Beğen düğmesinin çıkış yaptığı yıldı.
• O zamanlar Twitter logosu şöyle görünüyordu:

• Neden, Instagram hala doğmadı!
• Z Kuşağı, bugünün tüketici pazarının önemli bir bölümünü oluşturuyor. İlk Avatar filmi vizyona girdiğinde, Z kuşağının çoğu hala çocukluk çağındaydı ve bazıları henüz doğmamıştı bile!

Avatar filmleri arasındaki boşluk böyle görünüyor.

Bu filmin yaratıcılarının yetişmek zorunda kaldığı hedef kitle ve teknoloji açısından büyük değişimi görebiliyor musunuz? Yine de Avatar: The Way of Water, çıkışından bu yana neredeyse her hafta 600 milyon doları geçti.

Gişe rekorları kıran pazarlama stratejilerinin bir marka için yapabileceği şey budur. Akılda kalıcılığa odaklanan, dikkatle yürütülen kampanyaların markanız için yapabileceği şey budur! İlham aramak? Avatar filmi pazarlama stratejilerinden bahsedelim. Avatar: The Way of Water'ın tanıtımında işe yarayan bazı kampanya ve fikirlerin yanı sıra on yıl boyunca bir markanın ve hedef kitlenin korunmasına yardımcı olan kampanyalara ve fikirlere bir göz atalım.

Avatar: The Way of Water – Sevdiğimiz X kampanya ve pazarlama fikri

1. Doctor Strange in the Multiverse of Madness gösteriminin fragmanının yayınlanması

Devam filminin daha önce 2021'in sonlarına doğru yayınlanması planlanmıştı. Ama sonra pandemi oldu! Disney, hevesli hayranların daha fazla beklemek zorunda kalmamasını sağlamak için Avatar: The Way of Water'ın tanıtım fragmanını gösterime girmesinden yaklaşık 6 ay önce, Mayıs 2022'de yayınladı. Çılgınlığın Çoklu Evreni. En iyi şekilde çapraz tanıtım!

Kimp İpucu:

Çapraz satış, günümüzde pazarlamada bir zorunluluk haline geldi. Disney gibi birçok büyük marka, kampanyalarının çoğu için bu stratejiyi aktif olarak benimsiyor.

2. Avatar: Suyun Yolu: Görsel Sözlük

Avatar filmi pazarlama ekibi, basılı pazarlamadaki sihrin hala canlı olduğunu biliyor. Filmin çıkış tarihine paralel olarak “Avatar: The Way of Water: The Visual Dictionary” adında görsel açıdan ilgi çekici bir kitap yayınlandı.

Kitap, Pandora dünyası için bir ansiklopedi gibidir. Yeni hayranların filmi daha iyi tanımasına ve anlamasına ve mevcut hayranların eski filmi yeniden yaşamasına yardımcı olur.

Kimp İpucu:

Pazarlama dünyasının hızlı temposuna ayak uydurmak için basılı ve dijital pazarlama malzemeleriniz arasında bir dengeye sahip olmanız gerekir. Her birinin avantajları vardır. Bu nedenle, baskının öldüğü yanılgısına kapılmayın.

Ama evet, alakalı görünen ve dijital nesle bağlı görünen baskı grafikleri oluşturun. Tüm basılı ve dijital tasarımlarınızı aynı tasarım ekibi yaptığında bu çok daha kolay hale gelir.

3. Avatar filmi popüler yerleri süslediğinde

Bazıları, Disney'in Avatar: The Way of Water reklamcılığına yaklaşımında incelikli olduğuna inanıyor. Ancak ekibin dikkatleri üzerine çeken fikirleri uygulamakla meşgul olduğunu söyleyebiliriz. Disney'in bu filmi tanıtmak için gerçekleştirdiği birçok açık hava reklam dublörlüğünden bahsediyoruz.

Aşağıdaki video, Niagara Şelalesi'nde düzenlenen ışık gösterisini göstermektedir.

Ancak Disney'in gerçek küresel markası - dünyanın diğer bölgelerinde de bu tür vızıltıya değer olaylar oldu. Londra Doğa Tarihi Müzesi'ndeki ışıklar, Na'vi kabilesi gibi maviye döndü.

Bizi gerçekten etkileyen bir promosyon düzenlemesi daha var. Büyük resme baktığınızda neler olduğunu gösterir. Venedik kanalları, Avatar filminin logosu gibi bir A oluşturacak şekilde mavi renkte aydınlatılmıştı.

Bakın, harika bir logonuz olduğunda, izinizi birçok şekilde bırakabilirsiniz. Kimp'e kaydolun .

4. Mavi halı dünya turu

Kırmızı halı etkinlikleri filmler içindir. Ama Avatar için bu bir "mavi halı" olayı olmalıydı! Ekip, filmi tanıtmak için uluslararası turnelere çıktı. Promosyonlar için gerçekleştirilen mavi halı etkinlikleri, filmin zaten yarattığı heyecana katkıda bulundu.

Kimp İpucu:

Avatar filminin pazarlama ekibi, kampanyaları boyunca odak noktası olarak sürekli olarak maviyi kullanıyor. Posterlerden etkinlik mekanlarına - yukarıdaki örnekteki mavi halı.

Bu kadar büyük markalar için bile renk, deneyimi oluşturan ya da bozan bir bileşendir. Bu durumda tipik bir kırmızı halı “sıradan” olurdu. Ancak Avatar film serisi "sıradan" olmaktan çok uzaktır.

Bunu markanız için çoğaltmak üzere, güçlü bir marka rengi seçeneğiniz olduğundan emin olun. Bunları hem dijital tasarımlarınızda hem de çevrimdışı etkinliklerinizde ve mağaza içi deneyimlerinizde bir ambiyans oluşturmak için tutarlı bir şekilde kullanın.

5. Avatardan ilham alan bir okyanus yaratığı yaratın

Avatar filminin pazarlama ekibi, The Nature Conservancy ile iş birliği içinde çevrimiçi bir yarışma düzenleyeceğini duyurdu. Yarışma, Sanal Pandoran Okyanusunda okyanus yaratıkları yaratmakla ilgiliydi. Disney, gerçek dünyada okyanus canlılarını korumak için yaratılan her canlı için The Nature Conservancy'ye 5 dolar verileceğini duyurdu.

Kimp İpucu:

Kurumsal sosyal sorumluluk, Disney gibi büyük markalara mahsus bir şey değil. İnsanlar daha büyük faydaya odaklanan markaları sever. İşte bu yüzden büyük markalar bunu yapıyor - sizin markanız da yapmalı.

Bu durumda Disney, okyanus canlıları için The Nature Conservancy ile işbirliği yaptı çünkü sanal okyanus habitatı Avatar: The Way of Water'ın ana teması. Benzer şekilde, sırf KSS faaliyetlerinde bulunmak yerine, markanız veya nişinizle bağlantı kurabileceğiniz amacı bulun. Ve sonra bunun için doğru ortakları bulun. Bu, markanızın neyi temsil ettiğini göstermenin bir yoludur.

6. Marka ortaklıkları

Az önce ortaklıklardan bahsettik. Peki Disney, Avatar: The Way of Water'ı tanıtmak için ne tür büyük marka ortaklıkları kurdu?

Pekala, bu, Disney'in bu sefer işleri ince tuttuğu bir alandır. İlk Avatar filmi için, Avatar ile iş birliği yapan ve ürün ve kampanyalar başlatan uzun bir marka yelpazesi vardı. Ancak bu sefer, kayda değer ortaklıklardan ikisi Kellogg's ve Mercedes Benz ile oldu.

Avatar ile ortaklaşa Mercedes Benz, AVTR adlı bir konsept otomobil tanıttı. Konsept, fütüristik, tamamen elektrikli, emisyonsuz bir dört tekerlekten çekiş konseptidir. Avatar'ın hikayesi, Pandora'daki doğal yaşam alanlarının korunması etrafında dönüyor. Bu nedenle, sürdürülebilir bir ulaşım modeli kavramı kesinlikle yerinde.

Kellogg's, Pandora Flakes adlı Avatar Pandora temasında yeni bir ürün piyasaya sürdü. Bu ortaklık, aile kitlesine ulaşmanın bir yoludur. Çocuklara ve yetişkinlere kahvaltı yapmak için oturduklarında markanızı düşündürmek kesinlikle iyi bir fikir!

Kimp İpucu:

Bu sefer Disney'in marka ortaklıklarına bakarsanız çok spesifik olmuşlar ve farklı amaçları çözüyorlar. Benzer şekilde, tüm pazarlama bütçenizi ortaklıklara ve işbirliklerine harcamak zorunda değilsiniz. Açıkça tanımlanmış hedefleri olan birkaç iyi, tüm farkı yaratır.

Bu durumda Avatar filmi ortaklıklarından ipuçları almak, daha geniş bir kitleye ulaşmak ve insanların marka amacınızı anlamalarına yardımcı olmak, hedeflenecek çok iyi iki hedeftir.

7. Snapchat AR Avatar merceği

Snapchat ile iş birliği yapan Avatar ekibi, insanların kendilerinin Na'vi versiyonunu yakalamaları için bir AR Avatar lensi çıkardı.

Bunun gibi fikirler, çok fazla katılım sağlayan ve hem müşteri edinmede hem de müşteriyi elde tutmada faydalı olan fikirlerdir. Ve sosyal medyayı seven müşteriler için mükemmel seçimler yapıyorlar.

Kimp İpucu:

Reklamcılıkta AR zaten burada ve markalar bunu aktif olarak kullanıyor. Sonuçta, her şey müşterileriniz için sürükleyici deneyimler yaratmakla ilgili. AR reklamlarına benzer şekilde markalar, kullanıcıların kaydetmesi ve paylaşması için çıkartmalar ve GIF'ler gibi diğer dijital varlıkları da kullanabilir. Bunlar markanızdan bir parça bırakır.

Müşterileriniz için özel dijital çıkartmalar veya paylaşılabilir GIF'ler mi oluşturmak istiyorsunuz? Kimp ekibi yardımcı olabilir.

8. Alexa'nın Avatar teması

Disney'in Amazon ile Alexa'daki Avatar teması için yaptığı işbirliği, yaratıcılığın kişileştirilmesidir. "Alexa, 'Avatar' temasını etkinleştir" komutu, normal görevleri yerine getirirken Avatar seslerinin ve görsellerinin kullanımını içeren bir dizi kişiselleştirmeyi etkinleştirir. Kısacası Pandora, Alexa dünyanızı devralır.

Avatar filmi hayranları için hızlı ipucu: Alexa'dan size Na'vi öğretmesini isteyin. Size Na'vi dilinde yaygın ifadeleri nasıl söyleyeceğinizi öğretir.

Kimp İpucu:

Yukarıdaki örnek, deneyimsel pazarlama kullanmanın büyüklüğünü göstermektedir. Deneyimsel pazarlamanın abartılı olaylarla ilgili olduğuna dair bir yanlış kanı var. Ancak gerçek şu ki, gerçekten müşterileriniz için özgün, akılda kalıcı deneyimler yaratmakla ilgili. Ve Disney'in bu deneyimleri günlük yaşam tarzına sorunsuz bir şekilde harmanlama fikri ustaca bir fikir.

Bu büyük çaplı kampanyaların dışında Avatar filmi pazarlama ekibi de sosyal medyada oldukça aktif. Resmi Avatar sayfasındaki çeşitli gönderiler ve markanın sosyal medya estetiği, fikir arayan pazarlamacılar için ilham dolu. Onlardan en etkili fikirlerden bazılarına bakalım.

Avatar film serisini sosyal medya aracılığıyla canlı tutmak

1. SSS videoları

Ekiplerin film, Pandora dünyası ve oyuncu kadrosu hakkında sorulan yaygın soruları yanıtladığı videolar bulacaksınız. Hayranlar film ve arkasındaki insanlar hakkında ne kadar çok şey bilirse, filmden o kadar çok keyif alıyorlar. Avatar film ekibi, müşterilerin sorularını tutarlı bir şekilde yanıtlayarak harika bir iş çıkarıyor.

Kimp İpucu:

Yukarıdaki fikre benzer şekilde, SSS videolarını web sitenize ve kampanya açılış sayfalarınıza değer katmak için kullanabilirsiniz. Müşterilerin markanız ve ürünleriniz hakkında sahip olduğu yaygın soruları takip etmek için sosyal medyayı kullanın. Bunları yanıtlayın ve müşterilerinizin markanızı daha iyi anlamasına yardımcı olun. Markanızı daha iyi anladıklarında, sizinle iş yapma konusunda kendilerine daha fazla güvenirler.

2. Memleri herkes sever

Avatar film serisinin zamana karşı koyma yeteneği hakkında konuştuk. Bu, sosyal medya ekibinin sosyal medya trendlerine ayak uydurmayı başardığı için mümkün olmuştur. Trendler hakkında konuşun, memler sağlam örneklerdir. İnsanlar memlerle iletişim kurmayı sever. Avatar sosyal medya sayfalarında ara sıra ilişkilendirilebilir bir fikir içeren Avatar temalı bir mem bulabilirsiniz.

Kimp İpucu:

Avatar sayfasındaki temalar marka temasını takip ederken, ana fikir her türden izleyicinin anlayabileceği kadar basit kalır. Bunun gibi büyük markaların memleri etkileşim için kullanıyor olması, onları sosyal medya pazarlamanıza dahil etmeye başlamanız gerektiğinin kanıtıdır.

Markalı memler oluşturmak için yardıma mı ihtiyacınız var? Kimp ekibiyle bugün iletişime geçin.

3. Tüketici çabasını takdir edin

Tüketici çabalarını takdir eden ve gerektiğinde onlara seslenen markalar, sosyal medya rekabetini sürdüren markalardır. Avatar sosyal medya ekibi bunu harika bir şekilde yapıyor.

Marka sayfasında düzenli olarak fan çizimlerinin paylaşıldığını göreceksiniz. Bu, daha fazla insanı bu temada içerik oluşturmaya teşvik eder ve bu nedenle marka ücretsiz reklam alır!

Kimp İpucu:

Birçok markanın güçlü bir sosyal medya içerik planı var ve yine de sefil bir şekilde başarısız oluyorlar. Bunun nedeni, sosyal medya sayfalarında gerçekleşen tek yönlü iletişim olabilir. İçerik göndermek yeterli değildir. Kitlenizle aktif olarak etkileşim kurmanız gerekir.

4. Ekibinizin çabalarını da takdir edin

Avatar filmi pazarlama ekibi, ikonik filmi mümkün kılan oyuncu kadrosuna ve ekibe teşekkür etmek için düzenli olarak içerik paylaşıyor. Ne de olsa, bu ihtişamı yaratmaya giden her küçük katkı bir alkışı hak ediyor.

Kimp İpucu:

Tıpkı tüketicilerinizi selamlamak gibi, düzenli olarak ekibiniz hakkında da konuşun. İnsanlar, satın aldıkları markaların arkasındaki insanları tanımayı severler. Markalı kurum kültürü görsellerini paylaşmak sosyal medya sayfalarınıza değer katar.

5. Referansları paylaşın

Avatar: The Way of Water'ın yayınlanmasından kısa bir süre sonra, markanın sosyal medya ekibi eleştirmenlerden ve hayranlardan gelen yorumları paylaştı. Eğlence endüstrisinde bu özellikle önemli bir stratejidir. Hayranlar, başkalarının film hakkında söylediklerini gördüğünde ve birçok insanın film hakkında konuştuğu gerçeği, FOMO'yu çağrıştırıyor. Bu da onları filmi izlemeye motive ediyor.

Kimp İpucu:

Mevcut müşterilerden gelen incelemeler bazen bulabileceğiniz en iyi pazarlama metninden daha iyi performans gösterir. Ne de olsa, insanlar bir markaya güvenmekten çok diğer insanlara daha kolay güvenirler.

Müşteri yorumlarını paylaşmayı bir noktaya getirin ve daha ilgi çekici hale getirmek istiyorsanız, Kimp ekibi sosyal medya için bir referans videosu düzenlemenize yardımcı olabilir.

6. Müşterileri perde arkasına götürün

Avatar film serisinin başarısının arkasındaki ana sebeplerden biri, arkasındaki teknoloji, fikir ve fikrin ne kadar iyi uygulanmış olduğudur. İlk film, zamanının filmlerinin ötesine geçen bir görsel şölendi.

Hayranlar genellikle bu tür görsel harikaların yapımında neler olduğunu merak ederler. Yani markanın sosyal medya sayfalarında sürekli kamera arkası videoları göreceksiniz. Bunlar, her sahneyi hazırlamak için harcanan muazzam çabayı ve daha sonra bunların CGI ile nasıl geliştirildiğini gösteriyor.

Kimp İpucu:

Pazarlama grafiklerinizin geri kalanı markanıza ve ürünlerinize odaklanırken, sahne arkası videoları, insanların süreçlerinizi daha iyi anlamalarına yardımcı olmak için harika yollardır. Ürünlerini teslim etmek için harcanan çaba ve planlama miktarını gördüklerinde, marka imajınız güçlenir.

Profesyonel video çekimleri için bütçeniz yoksa her zaman ham çekim kullanabilirsiniz. Kimp ekibi, daha profesyonel görünmeleri için bu videoları düzenlemenize yardımcı olabilir.

7. Hem eskimeyen hem de mevsimlik içerik kullanın

Avatar filminin arkasındaki sosyal medya ekibi, ünlülerin doğum günlerini kutlayan gönderilerden uluslararası tatiller ve haberlere kadar birçok yönden sosyal medya çılgınlığına ayak uyduruyor.

Avatar dünyasıyla ilgili markaya özgü içeriğin yanı sıra güncel ve sezonluk içerik bulacaksınız. Örneğin aşağıdaki video yılbaşına yakın markanın YouTube kanalında yayınlandı. Sezonluk içeriğe odaklanırken yine de markaya bağlı kalır.

Kimp İpucu:

Pazarlamada her zaman yeşil kalan ve sezonluk içeriğin önemi hakkında sürekli bir tartışma var. Gerçek şu ki, çoğu marka her ikisinin uyumlu bir karışımından yararlanır. Eskimeyen içeriğiniz sektör uzmanlığınızı gösterirken ve genel olarak markanızdan bahsederken, sezonluk içeriğiniz sohbet başlatmaya yardımcı olur. Sezonluk içerik, yeni potansiyel müşteriler kazanmanıza ve marka görünürlüğünüzü artırmanıza da yardımcı olur.

Avatar filmi pazarlamasından ilham alan kampanyalarınızı Kimp ile oluşturmaya başlayın

Avatar filminin popülaritesini artıran tüm kampanya ve pazarlama stratejilerinden ilham alarak markanızın pazarlama stratejilerini yenilemeye hazır mısınız? Ardından, fikrinizi ileriye taşımanıza yardımcı olan tasarım kısmı için, ihtiyacınız olan şey bir Kimp aboneliğidir.
7 günlük ücretsiz deneme için şimdi kaydolun .