Takipçi Sayısına Göre Ortalama Etkileşim Oranını Anlama

Günümüz ortamında tüketiciler özgünlük için can atıyor. Bu nedenle her kampanya için doğru influencerları seçmek 2021'de hiç olmadığı kadar önemlidir. Belki daha da fazla. Bakılması gereken en önemli şeylerden biri, etkileyicilerin kitleleriyle nasıl bağlantı kurduğu hakkında size çok şey söyleyen ortalama katılım oranıdır.

Etkileyici pazarlamanın ilk günlerinde, markalar ve pazarlamacılar takipçi sayısını kral olarak görüyorlardı. Bugün pek değil. Modern pazarda, ortalama katılım oranı, daha az takipçiye sahip etkileyiciler arasında aslında daha yüksektir. Etkileşim oranlarının neden önemli olduğunu hızlıca ama derinlemesine incelemeye hazır mısınız? Bu kılavuz, her etkileyici katmanı için takipçi sayısına göre ortalama katılım oranı da dahil olmak üzere bilmeniz gereken temel bilgileri açıklayacaktır.

Sosyal Medya Etkileşim Oranları Neden Önemlidir?

Etkileyici pazarlamada, gönderi sıklığından ve bir gönderi veya hikayenin aldığı beğeni sayısından daha fazlası vardır. Sosyal medya katılım oranları, pazarlamacılar için önemli bir ölçüdür. Ve bu metrik, farklı etkileyici katmanları arasında büyük farklılıklar gösterir. Her katman, etkileyicilerin sahip olduğu takipçi sayısı ile tanımlanır.

Çoğu marka ve pazarlamacı için etkileşim yalnızca önemli bir performans göstergesi değil, aynı zamanda bir kampanya hedefidir. İyi bir katılım oranı, yakınlık, güven ve sadakatin bir göstergesidir. Bunlar, taklit edemeyeceğiniz veya üretemeyeceğiniz kritik niteliklerdir. Ayrıca, özellikle farkındalık yaratmayı amaçlayan kampanyalar için iyi bir başarı göstergesidir.

Etkileşim Oranı Nasıl Hesaplanır?

Etkileşim oranlarının nasıl hesaplandığını merak ediyor musunuz? Temel formül, tek bir gönderiye veya hikayeye beğeni ve yorum sayısını eklemektir. Bunu etkileyicinin takipçi sayısına bölün ve bu sayıyı 100 ile çarpın.

Birden fazla gönderi için hesaplıyorsanız - birçok etkileyici bunu aylık olarak hesaplar - her gönderiye toplam beğeni ve yorumları eklersiniz. Gönderi başına ortalama katılım oranını hesaplamak için bunu gönderi sayısına bölün. Ardından, bu sayıyı etkileyicinin takipçi sayısına bölün ve ortalama katılım oranı için 100 ile çarpın. Örneğin, 1000 takipçisi olan bir nano etkileyici 30 gönderide toplam 10.000 beğeni ve yorum aldı, formül şöyle olurdu:

• 10.000/30 = 333.33
• 333.33/1.000 = 0.33
• 0,33 x 100 = yüzde 33,33

Yukarıdaki örnek son derece yüksektir. Genel olarak endüstri standartları, yüzde 6'nın üzerindeki katılım oranlarının çok yüksek olduğunu göstermektedir. Yüzde 3 ile yüzde 6 arasındaki herhangi bir şey yüksekken, ortalama katılım oranları yüzde 1 ile yüzde 3 arasında düşüyor.

Influencer Katmanları Arasında Ortalama Etkileşim Oranları

Farklı kuruluşlar, her bir katmanı oluşturan takipçi sayısı konusunda biraz farklılık gösterir. Bu size her bir etkileyici katmanı için ortalama takipçi sayısı ve katılım oranı hakkında iyi bir fikir verir: nano, mikro, orta katman, makro ve mega.

Nano Etkileyiciler

Nano-influencer'lar 2021'de birçok markanın sosyal medya pazarlama stratejilerinin bir parçası olarak talep görüyor. Bu influencer'ların ortalama takipçi sayısı 0 ile 10.000 arasında değişiyor ve çekici özgünlük taşıyan içerikler üretmelerine izin veriyor. Ve bu, günümüz tüketicilerinin her zamankinden daha çok arzuladığı bir şey. Aslında, birçok tüketici tavsiyeler için büyük isimler ve markalar yerine arkadaşlarına ve ailelerine yönelecek. Küçük bir niş takip ettikleri ve ortalama yüzde 4 olan yüksek bir katılım oranına sahip oldukları için - tüm etkileyiciler en yüksek - nano etkileyiciler güçlü bir şekilde yankılanıyor.

Mikro Etkileyenler

Nano-etkileyiciler gibi, mikro-etkileyiciler de daha küçük, seçilmiş bir takipçi kitlesine sahiptir. Ortalama takipçi sayısı 10.000 ile 50.000 arasında değişmektedir. Tüketiciler, bu etkileyicileri büyük ölçüde, özgünlük ve güven veren akranlar gibi görüyor. Bu etkileyicilerin ortalama katılım oranı, sosyal medya platformuna bağlı olarak büyük ölçüde değişir. Örneğin, mikro etkileyicilerin ortalama etkileşim oranı Instagram'da yüzde 3,86, TikTok'ta ise yüzde 17,96'dır.

Orta Seviye Etkileyenler

Orta seviye etkileyiciler, mutlu bir ortam sunar. Mikro ve nano ayaklarından daha sağlam yerleşikler, ancak yine de makro ve mega etkileyicilerden daha az ünlüler. Ortalama 50.000 ila 500.000 takipçi sayısına sahipler ve onlara daha geniş bir erişim sağlıyorlar. Orta seviye etkileyiciler hala nispeten yüksek katılım oranlarına sahip, ortalama yüzde 2,58, ancak takipçileri daha küçük takipçilere sahip etkileyicilere göre daha az ilişki temelli.

Makro Etkileyiciler

Makro-etkileyiciler, ortalama 500.000 ila 1 milyon arasında bir takipçi kitlesi ile iyi kurulmuşlardır. Bu etkileyicilerin çoğu, geçim kaynakları için sosyal medyadaki varlıklarına güveniyor. Ya da müzisyenler, oyuncular, sporcular ve modeller de olabilirler. Bu etkileyiciler, sponsorlu her gönderi için daha yüksek ücret talep eder. Makro etkileyicilerin ortalama katılım oranı yüzde 2,6'dır.

Mega Etkileyenler

Trendler yaratma ve pop kültürünü şekillendirme yeteneği ile birleşen büyük takipçiler ve geniş çekicilik, mega-influencerları büyük bütçeli markalar için popüler bir seçenek haline getiriyor. Talep yaratmada ve tanınırlık kazanmada etkili olsalar da, genellikle 1 milyon veya daha fazla takipçiye sahiptirler, ancak katılım oranları daha düşüktür. Ek olarak, araştırmalar tüketicilerin katlanarak ünlü olmayan birinin tavsiyesini alma olasılığının daha yüksek olduğunu gösteriyor. Mega etkileyicilerin ortalama katılım oranları yüzde 1,5'tir.

Bir sonraki kampanyanız için doğru etkileyiciyi bulmak, istediğiniz sonuçları elde etmenin anahtarıdır. Viral olmak veya trend belirleyici olmak istiyorsanız, büyük olmak isteyebilirsiniz. Özgünlükle yankılanan ve güven ve sadakate dayalı sonuçlar veren kampanyalar oluşturmak için katılım oranları, takipçi sayısından daha önemlidir. Türünün en büyük pazar yerlerinden biri olan IZEAx Discovery'yi kullanarak mükemmel etkileyiciyi hızlı ve kolay bir şekilde arayın.