2024'te Baby Boomer kuşağının 10 özelliği

Bebek patlaması klişeleri hakkında hızlı bir internet araştırması, kaçınılmaz olarak bazı yaygın ve çoğu zaman olumsuz anlatıları ortaya çıkaracaktır. Peki bunlardan kaç tanesi (varsa) gerçekten doğrudur? Bebek patlaması kuşağı çevredeki en çeşitli izleyici kitlelerinden biridir; dolayısıyla neyin gerçek neyin kurgu olduğu. Rekoru düzeltmek için buradayız.

Bebek patlaması kuşağı kimdir?

1946 ile 1964 yılları arasında doğan baby boomers, ekonomik refah, iyimserlik ve sosyal değişimin olduğu bir dönemde yetiştirildi. Artık 50'li yaşlarının sonlarından 70'li yaşlarına kadar olan baby boomer kuşağı çok çeşitli bir insan grubunu temsil ediyor; bazıları hâlâ çalışıyor veya evde çocukları var, bazıları ise emekli ve günü değerlendiriyor.

Her nesilde olduğu gibi, Boomer kuşağını çevreleyen stereotipler var, ancak biz yalnızca gerçeklerle ilgileniyoruz. Rakamları inceledikten sonra, gerçek tüketici verilerine göre, işte bilmeye değer 10 baby boomer özelliği.

Bebek patlaması kuşağının en iyi 10 özelliği

1. Sıçrayacak paraları var
2. Boomers hâlâ işgücünün büyük bir parçası
3. Sosyal medyadaki ayak izleri büyüyor
4. Daha fazla kuş içerik oluşturmaya yöneliyor
5. Baby Boomers sandığınızdan daha fazla teknoloji meraklısı
6. Mevcut reklamlar onlara pek iyi hitap etmiyor
7. Boomers çevre savunucularıdır
8. Bebek patlaması kuşağı markaların özgün ve geleneksel olmasını istiyor
9. Onlar hırslı oyuncular
10. Baby Boomers mutlu-şanslı bir gruptur

1. Baby Boomer kuşağının harcayacak parası var

Baby Boomer kuşağının doğru zamanda doğru yerde bulunan nesil olduğu söyleniyor ve bu da onları gezegendeki en zengin nesil yapıyor. Bu zenginlik, yaşamın daha sonraki bir aşamasıyla birlikte gelen özgürlükle birleştiğinde, genç tüketicilere göre daha fazla savurganlık yapabilecekleri anlamına geliyor.

Dünya genelinde, Z kuşağıyla karşılaştırıldığında baby boomer kuşağının her hafta internetten yeni ürünler satın aldıklarını, kredi kartı sahibi olduklarını ve satın alma güçlerinin yüksek olduğunu söyleme olasılıkları daha yüksek.

Onların da sakladığı paralar var. Tasarruf eden her 10 baby boomer kuşağından 4'ü, mevcut mali rezervlerinin 6 ay veya daha uzun bir süre boyunca temel yaşam masraflarını karşılayacağını söylüyor.

Sadece bu da değil, hatta genç meslektaşlarıyla oldukça benzer harcama davranışlarını paylaşıyorlar. Z kuşağı ve Baby Boomer kuşağının önümüzdeki 6 ay içinde neler almayı planladığına baktığımızda her ikisinin de listelerinin başında tatil geliyor.

Markalar baby boomer kuşağından yararlanırken varsayımların ve stereotiplerin ötesine geçmeli ve onların ilgi alanlarına ve değerlerine hitap etmelidir. Bu neslin güçlü bir satın alma gücü var ancak pazarlamacıların ihtiyaçlarını gerçek tüketici verilerine dayanarak anlamaları gerekiyor.

2. Boomers hâlâ işgücünün büyük bir parçası

Pazarlamacılar genellikle bebek patlaması kuşağını kaygısız bir emeklilikten keyif alırken tasvir ediyor; bazıları öyle, ancak bu tüm nesli temsil etmiyor.

Ayaklarını dik tutmak şöyle dursun, neredeyse 10 bebek patlaması kuşağından 4'ü ya tam zamanlı çalışıyor ya da serbest meslek sahibi.

Bazılarının artan hayat pahalılığına rağmen kendilerine emeklilik için bir yastık oluşturmaya devam ettiğini söylemek doğru olsa da, yaklaşık beşte biri kendilerini hırslı ve kariyer odaklı olarak tanımlıyor; genellikle çalışmaktan hoşlanırlar. Yaklaşık 10 kişiden 8'i mevcut işinden memnunken, bu nesildeki emekli tüketiciler de çalışan meslektaşları kadar ruh sağlıklarını iyi veya mükemmel olarak tanımlıyor.

Araştırmamız, işlerinden memnun olanlar arasında güçlü hedefler belirlemeye verdikleri önemi vurguluyor; kişisel hedeflerini ve şirketin stratejisini net bir şekilde anladıklarını söylemeleri ile öne çıkıyorlar.

Bebek patlaması kuşağı genç nesillere göre daha uzun süredir çalıştığından, şirketlerin mümkün olduğu kadar uzun süre ellerinde tutmak isteyeceği zengin bir bilgi birikimine sahipler. Araştırmamız yalnızca pazarlamacıların bu nesli nasıl tasvir edeceklerini daha iyi anlamalarına yardımcı olmakla kalmıyor, aynı zamanda işletmelere baby boomers kuşağını işyerinde nasıl mutlu tutabilecekleri konusunda da fikir veriyor.

3. Sosyal medyadaki ayak izleri büyüyor

Z kuşağı sıklıkla telefonlarında çok fazla zaman harcadığı için eleştiriliyor, ancak tüm nesiller arasında sosyal medyada giderek daha fazla zaman harcayanlar baby boomer kuşağı oluyor.

Son iki yılda sosyal medyada geçirdikleri süre neredeyse 10 dakika artarken Z kuşağının süresi 12 dakika azaldı.

Platformlar odaklarını kısa biçime, görsel ve video içeriğe kaydırdıkça baby boomer kuşağı da bu trendlere ayak uyduruyor. Tahmin edebileceğiniz gibi Facebook onların favori platformu ancak düzenli olarak Instagram ve TikTok kullanan Boomer'ların sayısı artıyor. Ve bununla birlikte davranışlarda bazı ilginç değişiklikler geliyor…

4. Daha fazla kuş içerik oluşturmaya yöneliyor

İçerik oluşturmanın Z kuşağı arasında baby boomer kuşaklarından daha popüler olması muhtemelen sürpriz olmayacaktır.

Ancak geçen yıl kendi blog yazısını veya videosunu paylaşan Boomer'ların sayısı %11 artarken, Z kuşağının sayısı %12 düştü.

Yaşlı tüketiciler giderek daha fazla sosyal medyayla etkileşime girdikçe içerik oluşturmaya da yöneliyorlar. Ve bu sadece akranları arasında değil, genç izleyiciler arasında da heyecan yaratıyor.

Gym Tan burada iyi bir örnek. 60'lı yaşlarındaki TikToker'ın 190.000'den fazla takipçisi var ve moda ve güzellik videolarıyla popülerlik kazandı. Geçen yıl Gym'in videolarından birinde giydiği elbise, onun etkisini gösteren bir şekilde, TikTok'ta modellik yapmasıyla dikkatleri üzerine çektikten sonra Abercrombie & Fitch'in web sitesinde hızla tükendi.

Artık daha fazla şirket ortaklık kurmak için daha yaşlı influencerlara ulaştıkça markalar da bunu fark etmeye başlıyor.

5. Baby Boomer kuşağı sandığınızdan daha fazla teknoloji meraklısı

Genellikle yaşlı nesillerin genç nesillere kıyasla teknolojik güvenden yoksun olduğu varsayılır, ancak Boom kuşağının aslında teknolojiyi oldukça büyük benimseyen kişiler olduğu ortaya çıktı.

Bazı pazarlarda nesiller arası teknoloji güveni boşlukları mevcut olsa da, anlatı dünya çapında dalgalanıyor.

Pek çok ülkede baby boomers kuşağı aslında genel nüfusa göre daha güçlü bir teknoloji güvenini koruyor.

Örneğin Fransa, Yunanistan ve İspanya gibi pazarlarda, Boomer kuşağının yeni teknolojiyi kullanma konusunda kendilerine güvendiklerini söyleme olasılıkları ortalama nüfusa göre daha az. Ancak Türkiye, İsveç ve BAE gibi Boomer'lar için durum tam tersi. Bu kuşağın bazı özelliklerinin yeniden düşünmekle işe yarayabileceğini hatırlatan bir şey daha.

6. Mevcut reklamlar onlar için pek iyi yankı uyandırmıyor.

Bebek patlaması kuşağının bir başka özelliği de reklamların hedefi kaçırdığını düşünmeleridir. Teknoloji şirketi CreativeX, binlerce küresel reklamı analiz etti ve bu reklamlarda rol alan reklamların yalnızca %4'ünün 60 yaş ve üzeri olduğunu buldu.

Bu nedenle, reklamların kendilerini temsil ettiğini en az düşünen ve reklamını gördükleri markalardan satın alma olasılıkları en düşük olan nesil onlar.

Pek çok reklamveren, daha yaşlı kitleleri temsil etme söz konusu olduğunda stereotipleri tasvir etme tuzağına düşebilir; bu da hatalı ve zararlı olabilir. Örneğin, baby boomers kuşağının diğer nesillere göre daha az ilerici olduğu yönündeki yaygın bir stereotip, verilerimizin doğru olmadığını kanıtlıyor.

Bebek patlaması kuşağının diğer kültürlere ilgi duyma, herkesin eşit haklara sahip olması gerektiğine inanma ve hatta özellikle Güney Afrika, Hırvatistan ve Portekiz gibi pazarlarda göçün ülkeleri için iyi olduğuna inanma olasılığı ortalama tüketiciden daha fazladır.

İşte bu noktada markalar bu hedef kitleye takılıp kalıyor olabilir. Tüketiciler ne kadar çok temsil edildiklerini hissederlerse, kendilerinde yankı uyandırmak için çaba gösteren markalara karşı o kadar duyarlı olma olasılıkları artar.

7. Boomers çevrenin savunucularıdır.

Sizden çevre savunucuları hakkında düşünmenizi istesek muhtemelen daha genç bir izleyici kitlesini hayal edersiniz.

Ancak baby boomers kuşağının çevre sorunlarıyla ilgilenme olasılığı Z kuşağına göre %14 daha fazla ve her zaman geri dönüşüm yaptıklarını söyleme olasılığı da %65 daha fazla.

Dolayısıyla baby boomer kuşağının çevreyi umursamadığı şeklindeki eski klişe yanlış.

Tek kullanımlık plastiklerin yaygınlaşmasından önce büyüyen Boomer kuşağının biçimlendirici alışkanlıkları, çevreye duyarlı seçimlere oldukça uygun. ABD'de mevsimlik ürünler satın alma, mümkünse kıyafetlerini tamir etme ve çanta gibi şeyleri yeniden kullanma olasılıkları ortalama tüketiciden daha fazla.

Aktivizm manşetlere çıkarken, Boomers'ın günlük eylemleri sessizce yeşil yaşama dair iğneyi hareket ettiriyor.

8. Bebek patlaması kuşağı markaların özgün ve geleneksel olmasını ister.

Sadece Z kuşağı marka özgünlüğünü aramıyor; özellikle Filipinler, Polonya ve Tayland'dakiler de bunu istiyor. Dolayısıyla markalar bu pazarlarda patlama yaşayanları hedef alırken bunu akılda tutmalıdır.

Baby boomers kuşağının markalardan istediği yalnızca özgünlük değil. Geleneksel ve güvenilir olmak da önemli niteliklerdir.

Boomers'ın markaların geleneksel olma arzusu, mirasa sahip şirketlere, bu hedef kitleyle etkileşim kurarken pazarlamalarında bu özelliği ikiye katlama fırsatı veriyor.

Sonuçta bebek patlaması kuşağı güvenilir şirketlerden satın almak ister. Bir şirketin ekolojik kimlik bilgileri gibi şeylerin önemli olmasının nedeni budur; Bebek patlaması kuşağı, yerel tedarikçileri destekleyen ve çevresel sorumluluğa öncelik veren markalar arıyor.

9. Hırslı oyuncular haline geliyorlar

Baby boomer kuşağı tipik oyuncu demografisine uymayabilir, ancak oyun süreleri anlamlı bir artış gösterdi; son iki yılda günde ortalama 5 dakika arttı (+%22).

Bunu bir perspektife oturtmak gerekirse, Z kuşağı hâlâ her gün bir saat daha fazla oyun oynuyor, ancak bu rakam aslında aynı dönemde 10 dakika düştü; Boomer kuşağının oyun süresi ise artmaya devam etti.

Tercih edilen oyun türleri söz konusu olduğunda, baby boomer kuşağı arasında bulmacalar önde gidiyor, ancak nişancı ve aksiyon-macera oyunları da popülerlik açısından onu yakından takip ediyor. Bu nedenle, her ne kadar yavaş tempolu bir bulmacayı tercih etseler de, henüz yoğun, hızlı tempolu oyunlardan Boomer'ları saymayın.

10. Baby Boomer kuşağı, mutlu ve şanslı bir gruptur.

Yaşamdaki değerler söz konusu olduğunda baby boomer kuşağının en büyük değeri olumlu bir tutuma sahip olmaktır; ortalama tüketiciye göre bunu söyleme olasılıkları %9 daha fazladır. Mental sağlıkları da oldukça güçlü.

ABD'de baby boomers kuşağından 10 kişiden 9'u zihinsel sağlıklarını iyi ya da çok iyi olarak değerlendiriyor; bu da genç nesillere göre önemli ölçüde daha yüksek.

Baby Boomer kuşağının ruh sağlığı iyi olsa da kişisel bakım ürünleriyle pek ilgilenmiyorlar; Z kuşağının yalnızca %12'sine kıyasla neslin üçte birinden fazlası bu ürünleri satın almıyor. arkadaşlarıyla ve aileleriyle bir araya gelmek onların öz bakım biçimidir; bu nedenle, markaların onlarla etkileşime geçmesi veya onları kampanyalarda tasvir etmesi söz konusu olduğunda, onların pozitifliğine ve sosyal bağlantılarına daha fazla ağırlık vermeleri gerekir.

Alt çizgi

Baby boomer kuşağı kuşağı kuşağı kuşağı hakkında, modası geçmiş stereotiplerin önerebileceğinden çok daha fazlası var. Önemli harcama gücüne ve nüfuza sahip, çeşitliliğe sahip bir grup olarak markalar, bu kitleyi gerçekten anlamaya çok dikkat etmelidir.

Yeni nesil manşetlere çıkarken, bebek patlaması kuşağı modern dünyada 50 yaş üstü olmanın ne anlama geldiğini yeniden tanımlıyor. Bebek patlaması kuşağının çeşitliliğini, isteklerini ve satın alma gücünü tanıyarak şirketler, bu demografiyle güçlü marka sadakati oluşturma fırsatına sahip oluyor.