Okula Dönüş Alışveriş Trendleri 2022

Enflasyon yükseldi. İşçi sıkıntısı var. Tedarik zincirinde eksiklikler var. COVID-19 hala burada. Ancak yüz yüze öğrenme yeniden yükselişe geçmiş gibi görünüyor. Temel olarak, işler garip.

Peki, yavaş yavaş ilerleyen bu kıyamet sırasında, ebeveynler ve öğrenciler okula dönüş alışverişini nasıl yapıyor?

Bir pazarlamacı (ve iki çocuklu meraklı bir anne) olarak öğrenmeye karar verdim. İşte keşfettiğim şey.

*Spoiler uyarısı* Bulduğum üç temel içgörü:

1. Mead markası en çok satan ürünü sattı.
2. En çok satan ürünler, genel olarak cinsiyet ayrımı gözetmeyen temel ürünlerdir.
3. Birçok büyük isim, güvenilir marka, toplam birim satışlar açısından hâlâ kazanıyor.

Enflasyon okula dönüş alışverişini de etkiliyor

Birçok ailenin kemer tokalarını sıkmasına rağmen okul alışverişi harcamaları arttı. Ve enflasyon öncelikle suçlanacak. NRF, kategorik olarak okul ihtiyaçları için fiyatların yıldan yıla arttığını tespit etti.

Fiyatlardaki artış göz önüne alındığında, ailelerin okul alışverişine daha fazla para harcaması mantıklı, çünkü alternatif ne?

Çocukların okul gereksinimleri olmazsa olmazdır , bu nedenle insanlar dışarıda yemek yemek ve seyahat etmek gibi diğer alanlarda kesinti yapabilirken okula dönüş için bunu yapamazlar.

Liste büyümeye devam ediyor

Birinci olası neden: Evde eğitim 2020'den beri yaygın olduğu için liste bu yıl biraz daha geniş. Son iki yılda o kadar çok kullanılmadı ki, yüz yüze eğitim kaldığı yerden devam ettikçe, ebeveynlerin bunları satın alması gerekiyor.

Katkıda bulunan diğer bir faktör, yeni öğrenme teknolojisinin ve öğretim yöntemlerinin ortaya çıkmasıdır. Çocukların okul için mevsimlik giysiler ve ayakkabılar gibi ihtiyaç duydukları diğer yeni şeylerle birleştiğinde, çoğu aile listelerinin büyüdüğünü görüyor.

İşte bir lise öğrencisi için genel bir malzeme listesi örneği. Bir göz atın ve giyim eşyaları ve öğretmene özel listeler gibi neleri içermediğini düşünün ve ardından muhtemelen bunu birkaç çocukla çarpın…

Fiyat, marka sadakatini yener

Özellikle küresel ekonomi çöktüğünden beri, insanların para biriktirmek istedikleri bir sır değil. Sezgisel olarak bu, alışveriş yapanların belirli bir markaya daha az sadık olduğu ve en ucuz olanı satın alma olasılığının daha yüksek olduğu anlamına gelir.

Kötü haber mi? Bu, pazarlamacıların tekrar eden web sitesi trafiğine ve geri gelen müşterilere çok fazla güvenemeyeceği anlamına gelir .

Güzel haberler? Gösterişli bir teklif sunmak ve yeni müşteriler kazanmak için harika bir zaman.

Toplu olarak satın almak büyük

kabul edeceğim Bu eğilim başlangıçta benim 'anne içgüdümden' geldi, ama haklı olduğum ortaya çıktı. İnsanlar para biriktirirken ürünleri toplu olarak satın alma eğilimindedirler. Evet, okula dönüş alışverişi için de.

Benzerweb Shopper Intelligence'ın anahtar kelime analiz aracında "toplu" anahtar kelimesini kontrol ettiğimde , toplu olarak satılan okulla ilgili ürünlerde büyük bir büyüme yaşandı. Moda West yastıklı sırt çantaları, Haziran'dan Temmuz 2022'ye kadar aylık bazda dudak uçuklatan %8.600'lük bir artış gördü. Bu 24'lü sırt çantası paketinin raftan uçup gitmesinin bir nedeni, kuzenler ve yakın akrabalar gibi ebeveyn gruplarının birden fazla çocuk için birlikte satın alması olabilir. Arkadaş.

Mağaza içi alışveriş popüler (yine)

Bir Deloitte anketi , ebeveynlerin %49'unun alışverişlerinin çoğunu mağazada yapmayı planladığını ortaya çıkardı . Sizi bilmem ama ben bunu beklemiyordum.

Son birkaç yıldır trend, büyük ölçüde çevrimiçi alışverişe yöneldi, bu nedenle mağaza içi alışverişe geri dönüş şaşırtıcı. Bununla birlikte, çoğu öğe için nakliye sürelerinin artmasına neden olan işgücü eksiklikleriyle ilgili olabilir. Bir mağazayı bizzat ziyaret ettiklerinde ihtiyaç duydukları ürün stokta yoksa, birçok müşterinin benzer ürünleri bulması da daha kolaydır.

Ancak, insanlar aslında ne satın alıyor?

NFR, ortalama bir ailenin bu yıl okula dönüş alışverişine geçen yıldan yaklaşık 15 dolar daha fazla harcayacağını tahmin ediyor. Bu, bu endüstrinin bu sezon yaklaşık 37 milyar dolar kazanmasının beklendiği anlamına geliyor. Bütün paranın gittiği yer burası.

En iyi kategoriler

Aydan aya gelir artışına bakıldığında, cihazlar, yazılım ve elektronik ürünler sırasıyla %519, %466 ve %45'lik artışlarla ilk üç sırada yer alıyor.

Ancak toplam ürün görüntülemelerindeki değişime bakacak olursak giyim 3,6 milyar adedin üzerinde hızla zirveye çıkıyor. Bu ilginç bir şekilde, alışveriş yapanların daha çok giysilere baktığını ancak cihazlara daha fazla para harcadığını gösteriyor.

Bu, okula dönüş alışveriş trendleriyle uyumlu mu? Bunu söylemeye cüret ediyorum. Büyük bir listeniz varsa, ihtiyacınız olan tüm öğeleri kontrol edin ve ardından hangisini satın alacağınıza öncelik verin.

Amazon “okula dönüş” anahtar kelimeleri

İhtiyacım olan her şeye hızlı bir şekilde ulaşmak isteyen meşgul bir ebeveyn olarak, kategorik olarak Amazon'da arama yapıyorum. Ben de araştırmaya karar verdim.

Amazon Anahtar Kelime Analizi aracımızda "okula dönüş" anahtar kelimesine hızlı bir bakış, aydan aya büyük bir büyüme gösteriyor. "Okula dönüş malzemeleri" ve "okula dönüş gömleği" gibi ilgili aramaların da yükselişte olduğu açık.

Kabul, orada çok şaşırtıcı bir şey yok. Daha derine inelim.

En iyi markalar

Amazon'da "okula dönüş" anahtar kelimesi için kazanan ilk on marka (davul lütfen):

En iyi ürünler

Beklendiği gibi, bu markaların çoğu, trend olan anahtar kelime için en çok satın alınan ürünlerde bulunur.

Aydan aya yüzde artışa göre ilk on ürünü burada bulabilirsiniz. Bu ürünlerden kaçının toptan satıldığına dikkat edin?

Ve satılan toplam birimlere göre filtrelersek şunu görürüz.

Hemen birkaç çıkarıma dikkatinizi çekmeme izin verin.

1. Mead markası en çok satan ürünü sattı.
2. En çok satan ürünler, genel olarak cinsiyet ayrımı gözetmeyen temel ürünlerdir.
3. Birçok büyük isim, güvenilir marka, toplam birim satışlar açısından hâlâ kazanıyor.

Daha bitmedi

Okulun 1 Eylül'de başlamasıyla birçok öğrenci için son dakika alışverişleri için saatin bitmesine hala çok az zaman var ve "bunu nasıl unuttuk?!" öğeler.

Pazarlamacılar, bu, okula dönüş alışverişi trafik payından bir miktar çalmak için son dakika strateji değişikliği için hâlâ zaman olduğu anlamına gelir. Ebeveynler, neredeyse geldiniz.

Her neyse, saat sonbaharı vurduğunda fişlerin nereye düştüğünü görmek için,Benzer web Shopper Intelligence üzerinde kendiniz için bir oyun oynayın.