Backlink Stratejisi: Dilenmeden Backlink Nasıl Kazanılır?

Dilencileri kimse sevmez. Yine de dijital pazarlamada her zaman görüyorum. E-posta gelen kutum her gün sitemizdeki eski bir blog gönderisine veya makaleye bağlantı ekleme talepleriyle dolup taşıyor. Dürüst olmak gerekirse, bu mesajların çoğu doğrudan çöp kutusuna gidiyor.

Ancak dikkatimi çeken birkaç istek var. Ve hepsinin ortak bir yanı var. Bir değer teklifi.

Ne yapmazlar? Dilenmek.

Bu nedenle, kendi sitenize daha fazla geri bağlantı oluşturmak istiyorsanız, sizinle yalvarmadan nasıl geri bağlantı kazanabileceğinizi ve bunun SEO'yu yükseltmeye ve arama sıralamasını iyileştirmeye nasıl yardımcı olacağına dair fikirleri paylaşacağım.

Neden Bir Backlink Stratejisine İhtiyacınız Var?

Öncelikle ilk etapta backlink kazanmanın öneminden bahsedelim.

Basitçe söylemek gerekirse, geri bağlantılar, sitenize geri bağlantı veren başka bir sitedeki bağlantılardır. İnternetteki bir "bahsetme" gibi düşünün. Bu, siteniz için otorite oluşturur ve sonuç olarak SEO sıralamanızı yükseltir. Aslında, Moz siteleri, sayfa dışı SEO'nun kalbi ve esasen en önemli sıralama faktörlerinden biri olarak geri bağlanır.

Mantıklı. Sektörünüzden biri sayfanızdan alıntı yaparsa, o konuda bir otorite olarak resmedilirsiniz. Ne kadar çok bağlanırsanız, siteniz o kadar fazla otorite kazanır. Otoriteniz ne kadar yüksekse, Google sayfanızı o kadar yüksek sıralar.

Google algoritmasını güncellemeye devam etse bile, sayfa otoritesi ve geri bağlantılar önemli bir sıralama sinyali olmaya devam ediyor. Dolayısıyla, hedefiniz organik sıralamanızı yükseltmekse, bir geri bağlantı stratejisi çok önemlidir.

Ancak yine de, geri bağlantıları yanlış yapan birçok insan var. İşte sizi doğru yöne yönlendirmeye yardımcı olacak geri bağlantılar için yalvarmanın bazı alternatifleri.

Geri Bağlanmaya Değer Değerli İçerik Oluşturun ve Paylaşın

Bu nedenle, her şeyden önce, ilk etapta bağlantı vermeye değer içeriğe sahip olmalısınız. Sektörünüze özgü belirli verileri veya araştırmaları bir araya getirmenizi öneririz. Bu bulguları bir e-kitap, infografik veya derinlemesine bir blog gönderisi gibi paylaşabileceğiniz bir şeye derleyin. İçerik ne olursa olsun, alakalı ve benzersiz olduğundan emin olun. Değerli içeriğin bulunması zor olan ve farklı bir bakış açısı sunan içerik olduğunu unutmayın.

Ne tür içerik paylaşacağınız konusunda kararsızsanız, Arama Motoru Günlüğü'nün en çok bağlantılı içeriğe ilişkin analizini göz önünde bulundurun. SEJ, en az 50 geri bağlantı içeren ilk 5 makale türünü şu şekilde listeler:

1. Nasıl Yapılır Makaleleri
2. Genel makaleler
3. Makaleleri Listele
4. Bültenler
5. videolar

Benzersiz içerik için diğer fikirler arasında kendi anketinizi oluşturmak ve sonuçlar hakkında bir blog yazısı yayınlamak yer alır. Infographics ayrıca son derece paylaşılabilir ve genellikle çok sayıda geri bağlantı alır. Halihazırda bir bilgi grafiğine sahip olduğunuz bir konuyla ilgili bir makale bulmayı ve mevcut gönderisine daha fazla değer katmak için bunu yazarla paylaşmayı düşünün.

Unutmayın, anahtar değer sağlamaktır. Genel hedefiniz bir SEO artışı olsa da, teklifinizin bağlayıcıya da fayda sağlayacağından emin olmak istersiniz, aksi takdirde bir dilenci olarak karşılaşacaksınız ve size söz veriyorum, isteğinizi hemen anlayacaklar.

Paylaşmak istediğiniz değerli içeriğe sahip olduğunuzda, bize ulaşmak için aşağıdaki e-posta şablonunu kullanın. Ama sadece kopyalayıp yapıştırmayın. Hazır bir e-postayı fark etmek kolay olduğundan, kendi yorumunuzu yapın.

Merhaba (site sahibi veya yazarı),

(İlgili konu) konusundaki gönderinize rastladım ve görüşlerinizi beğendim. Özellikle beğendim (gönderinin dikkatinizi çeken bir bölümünü ekleyin).

Geçenlerde bu konuyla ilgili kendi araştırmamı yaptım. Hem okuyucularınız için cazip olacak hem de amacınızı ifade etmenize yardımcı olacak bu (kaynağı) bir araya getirdim. İşte bağlantı: (kaynak bağlantısını ekleyin).

Ne düşündüğünüzü merak ediyorum ve gönderinize eklerseniz çok sevinirim. Karşılığında, yazınızı kendi okuyucularımla paylaşmaktan mutluluk duyarım.

Bir Backlink Karşılığında Bir Şey Teklif Edin

Bu şablondaki son cümleye yakından dikkat edin. “Gönderinizi kendi okuyucularımla paylaşmaktan mutluluk duyarım.” Bir geri bağlantı sağlamada başarılı olmak istiyorsanız, karşılığında bir teklif oldukça önemlidir. Her şey Robert Cialdini'nin Karşılıklılık Kuralına geri dönüyor. Bir şeyi istiyorsan, karşılığında bir şey teklif edersen onu elde etmede çok daha başarılı olursun.

Şimdi, göz önünde bulundurmanız gereken teklif türleri söz konusu olduğunda biraz tartışma var. En basit ve görünüşte en etkili yaklaşımın karşılığında bir bağlantı sunmak olduğunu görün. Göze göz değil mi? Ancak yaklaşımınız buysa, sizin için akıllıca bir uyarı. Aşırıya kaçmayın.

Google, web yöneticisi yönergelerinde bunun aslında SEO'ya zarar verebileceğini listeler. Google, "bağlantı şemaları" listesi altında "aşırı bağlantı değişimlerinin veya yalnızca çapraz bağlantı amacıyla ortak sayfaların" bir sitenin sıralamasını etkileyebilecek faktörlerden biri olduğunu belirtiyor.

Öyleyse, aşırı olarak kabul edilen nedir ve hala değerli bir şey sunarken SEO'nuzu incitmekten nasıl kaçınırsınız?

Karşılığında bir bağlantı teklif ederseniz, aşağıdaki en iyi uygulamaları izlemenizi öneririz:

• Bunu idareli yapın, yani çeyrekte bir veya iki defadan fazla değil.
• Sitenin sektörünüzle alakalı olduğundan ve spam içerikli bir site olmadığından emin olun.
• Bir bağlantı değişimi için asla ödeme yapmayın.
• Her zaman bağlantı verdiğiniz içeriğin yüksek kaliteli ve okuyucunuz için değerli olduğundan emin olun.

Artık bunu aradan çıkardığımıza göre, bir geri bağlantı karşılığında değerli bir şey sunabileceğiniz başka - daha teşvik edici - yollar var.

İnceleme için Ücretsiz Deneme veya Ürün Sunun

Hem bir geri bağlantı sağlamanın hem de bağlayıcınızı memnun etmenin en kolay yollarından biri, hizmetiniz veya ürününüz için ücretsiz bir deneme sunmak ve inceleme istemektir. Yüksek kaliteli bir hizmetiniz olduğunu varsayarsak, yalnızca SEO'yu artırmakla kalmayacak, aynı zamanda gelecekteki potansiyel müşterileri sizinle iş yapmaya teşvik edecek iyi yazılmış bir inceleme ve bağlantı alacaksınız.

Bir Yarışmaya Sponsor Olun

Başka bir fikir, sitelerinde tanıtabilecekleri bir yarışma bulmak ve ödüle sponsor olmaktır. Bu, yalnızca gelecekteki ortaklıklar için potansiyel bir bağlayıcı ile ilişkiler kurmakla kalmaz, aynı zamanda siteniz için daha fazla ilgi, yakınlık ve etki alanı yetkisi oluşturmaya da yardımcı olur. Ayrıca, diğer potansiyel müşteriler ürününüzü veya hizmetinizi ilk elden deneyimleyecek ve bu da potansiyel olarak sizin için daha fazla işe yol açabilir.

Sosyal Medyayı Kullanın

Son olarak, sosyal medyada sağlam bir itibarınız varsa, bunu kendi avantajınıza kullanın. Site sahipleri, daha önce hiç görmedikleri binlerce potansiyel müşteriye maruz kalmaktan başka hiçbir şeyi markalarının sevmezler. Makalelerini sosyal sayfalarınızda, e-posta bültenlerinizde ve hatta düzenlediğiniz bir web seminerinde paylaşmayı teklif etmeyi düşünün. İşte Larry Kim'in bu teklif tekniğini geri bağlantılar oluşturmak için nasıl kullandığına dair harika bir örnek.

Mevcut Bağlantıları Geliştirmek İçin İçeriğinizi Kullanın

Yalnızca kendi web sitesiyle ilgilenen bir dilenci olarak görülmekten kaçınmanın kusursuz bir yolu, iyileştirme yaklaşımını benimsemektir. Bağlantı verdikleri eski veya düşük kaliteli bir kaynak bulun ve içeriğinizi yedek bağlantı olarak sunun. İçeriklerini iyileştirmelerine yardımcı olmak istediğinizi gösterirseniz, isteğinizi kabul etme ve hatta bir kaynak olarak size güvenme olasılıkları daha yüksek olacaktır.

Bu tekniği kullanırken dikkat edilmesi gereken önemli nokta, yanlış okunmasının kolay olmasıdır. Sizinkini yükselterek onların içeriğini düşürüyormuş gibi görünmek istemezsiniz. Dolayısıyla, bu yazarlara veya site sahiplerine ulaştığınızda, içerikleri hakkında bir iltifat edin ve önce doğru yaptıklarından bahsedin. Ardından, içeriğinizin yaptıkları şeyi nasıl doğru, hatta daha iyi hale getirebileceğini genişletin. İşte kendi sosyal yardım e-postanızı oluştururken size yol gösterecek bir şablon:

Merhaba (site sahibi veya yazarı),

(Sektördeki ilgili konu) hakkında biraz araştırma yaparken (blog başlığı) konusundaki yazınıza rastladım.

Seni seviyorum (gönderide yaptıkları bir şeye atıfta bulunun). (başka bir kaynak) ile bağlantı kurduğunuzu fark ettim. Pek çok harika noktaya değiniyorlar ve bu yöntemlerden bazılarını kendim bile kullandım. Ama aslında (konuyla ilgili benzersiz bir bakış açısı) daha da iyi çalıştığını gördüm.

Araştırmamı (başlık) adlı bir kaynakta derledim. Gönderinizde bahsetmeye değer olabilir. Ne düşündüğünüzü ve okuyucularınız için değerli olup olmayacağını bana bildirin.

Her iki durumda da, harika çalışmaya devam edin! İçeriğinizi okumayı seviyorum.

Bu tür gönderileri bulmaya başlamak için kolay bir yer, rakiplerinizin sahip olduğu geri bağlantıları taramaktır. SEM Rush , rakip alan adları için geri bağlantılar bulmak için kullanabileceğiniz harika bir araçtır. Doğal olarak, zaten rakiplerinizden daha iyi içeriğe sahip olmayı hedefliyorsunuz, bu nedenle bu, yapılması kolay bir argüman olmalıdır. Bağlandıkları şeye rakip olabilecek bir içeriğiniz yoksa, bir tane oluşturmayı düşünün. Aşağıdaki yollardan biri veya tümü ile geliştirmeyi düşünün:

• Uzunluk (halihazırda yapılan noktaya göre genişletin)
• Güncellik (güncellenmiş veri veya araştırma sunun)
• Format (daha kullanıcı dostu bir tasarım sağlayın, bir infografik oluşturun veya görsel olarak daha çekici olan kendi yazınızı yazın)

Bağlantısız Bahisleri Geri Bağlantılara Dönüştürün

Geri bağlantılarınızı oluşturmak için çalışırken düşük asılı meyveleri unutmayın. Muhtemelen, markanızdan bahseden ancak sitenize bağlantı vermeyen epeyce site vardır.

SEMrush, sitenizden bahsedenleri bulmak için kullanılabilir. Diğer bazı medya izleme araçları şunları içerir:

• Marka24
• Anma
• AHREFLER
• Latana

Aşağıda, geri bağlantı kontrol etme yeteneklerini bozan, bir araya getirdiğimiz SEO araçlarının yararlı bir listesi bulunmaktadır.

Diğer ücretsiz alternatif, yalnızca Google'ı kullanmaktır. Markanızın adını arayın ve şirketiniz hakkında yakın zamanda herhangi bir yayın olup olmadığını görmek için haberler sekmelerine tıklayın. Google'ın size web sitenizde bulunan makaleleri gösterebileceğini unutmayın. Aşağıdaki -site:domain arama ifadesini eklemek, yalnızca web sitenizde olmayan makaleleri görmenize yardımcı olur.

Markanızdan bahseden sitelerin bir listesini derledikten sonra, ulaşıp bir bağlantı isteme zamanı. Ayrıca, bu mesajları yazarken her zaman teşekkürlerle başlamayı ve bitirmeyi unutmayın. Sitenizden zaten olumlu bir şekilde alıntı yapıyorlar ve siz de takdirinizi yinelemek istiyorsunuz. İşte kılavuz olarak kullanabileceğiniz bir şablon:

Merhaba (site sahibi veya yazarı),

Gönderinizde benim adımı belirttiğiniz (veya sitemize atıfta bulunduğunuz) için çok teşekkür ederiz. Markamızı (sizin sektörünüzde) bir otorite figürü olarak görmek bizim için bir onurdur. (Alıntılanan içerik) işinize yaradığına sevindim.

Teşekkür etmenin yanı sıra, sözünüze bir bağlantı ekleyebileceğinizi umuyordum. Çok makbule geçer!

Bahsettiğiniz için tekrar teşekkürler ve iyi çalışmaya devam edin!

Kendinizi Bir Düşünce Liderine Dönüştürün

Son olarak, geri bağlantılarınızı oluşturmanıza yardımcı olacak son tavsiyemiz, kendinizi sektörünüzde bir düşünce liderine dönüştürmenizdir. Bu, biraz daha ağır bir kaldırma gerektirecek, ancak değer eşsiz olacak.

Sektörünüzde otoritenin sesi haline geldiğinizde, insanlar geri bağlantı için size gelecekler, bunun tersi de geçerli olacaktır.

Peki bunu nasıl yapıyorsun? Sadece meşgul olmaya başla.

Öncelikle, sektörünüzdeki alakalı içerik için sosyal medyayı izlemeye başlayın. Kitlenizin veya rakiplerinizin aktif olduğu belirli gruplara ve beğen sayfalarına katılın. Ardından yorum yapmaya başlayın. Mevcut gönderilerin yorumlarına kendi düşüncelerinizi ekleyin. Benzersiz bir bakış açısı, bireysel araştırma veya bu gönderilerden bazıları hakkında yorum paylaşın. Başlamak ve adınızı duyurmak için bir yer.

İşte HubSpot'un LinkedIn'indeki bir gönderiden harika bir örnek:

Bu yazarlardan bazılarına ulaşmaya başlayarak bir adım daha ileri gidin ve hizmetlerinizi konuk poster olarak sunun. Konuk bloglama, yeni kitlelere ulaşmanın ve bazıları çok yetkili olabilecek diğer sitelerde geri bağlantı almanın harika bir yoludur. Konuk bloglama, sitenizde olmayan orijinal ve benzersiz içerik oluşturmayı gerektirir, bu nedenle yine biraz daha fazla çalışma gerektirir. Ama buna değer.

Larry Kim, mükemmel bir konuk blog yazarı olarak başka bir harika örnektir. Yayınlarından sadece birini düşünün , Inc.'de Her Gün Yeni Bir Şey Öğrenmek İçin 40 Harika Yer 40'tan fazla geri bağlantıya sahip.

Söylemesi yapmaktan daha kolay, ancak bir konuk blog profili oluşturmaya başlamayı seçerseniz yardımcı olabilecek bazı hızlı ipuçlarını burada bulabilirsiniz:

• Sektörünüzle alakalı bir site seçin.
• Sitenin yeterince yetkili olduğundan emin olun - en az 50 kişilik bir etki alanı yetkilisi öneririz.
• Öne çıkan bir biyografi ve sitenize bağlantı alacağınızdan emin olun.
• Yukarıdaki önerilerimizi kullanarak sunumunuzu oluşturun.

Yine, kendinizi sektörünüzde güvenilir ve yetkili bir ses olarak tanımlamanız biraz zaman alacaktır, ancak biraz çalışma ve biraz özveri ile bu mümkündür. Ve okuyucular sesinizi güvenilir bir kaynak olarak tanıdıklarında, daha fazlası için sitenize veya blogunuza akın etmeye başlayacaklar.

Son Tavsiye

Geri bağlantılar oluşturmak göründüğü kadar zor değildir. Gerçekten her şey kendinizi ve markanızı konumlandırmakla ilgilidir. Başka bir sitenin izleyicileri için deneyimi iyileştirecek gerçekten değerli içeriğiniz varsa, size bir bağlantı vermemekle tartışmak zor olacaktır. Ancak içeriğinizi ve kendinizi bağlanmaya değer güvenilir bir kaynak olarak nasıl konumlandıracağınızı öğrenmelisiniz. Yukarıdaki ipuçları, taktikler ve şablonlar, geri bağlantı yolculuğunuza başlarken başlamak için harika bir yer.

Unutmayın, önemli olan diğer kişi için neler yapabileceğinizdir. Önce onları tutun ve tamamen kendiniz ve markanız hakkında geri bağlantı kurmayın. Karşılığında, bir geri bağlantı ile sizden bahsetmeye istekli daha fazla site bulacaksınız. Ve yalvarmana bile gerek kalmayacak.