Kötü Markalaşma: Tasarımlarınızda Kaçınmanız Gereken 6 Hata

İlk izlenimlerin gücüne inanır mısınız? İnsanları okuyamamak sizi rahatsız ediyor mu? Marka ve müşteri etkileşimleri aynı doğrultuda işler.

Müşteriler bir satın alma yapmadan önce neyle karşılaşacaklarını bilmek isterler. Ancak işletmeler, kim olduklarını ve ne yaptıklarını kendileriyle kesişen herhangi bir müşteriye kısa ve öz bir şekilde nasıl iletebilirler?

Cevap oldukça basit – markalaşma. Ve önemli mesajlarınızı ileten harika bir marka oluşturmak için, değerlerini ve özelliklerini belirlemeye yatırım yapmalısınız.

Markalaşma, işletmelerin izleyicilerle bağlantı kurmak için kendilerini belirli değerler, özellikler ve sembollerle ilişkilendirdiği bir araçtır. Ancak marka bilinci oluşturmanın iki ucu keskin bir kılıç olabileceğini akılda tutmak önemlidir.

Kötü marka ile bir işi yok etmek, iyi marka ile viral hale getirmek kadar kolaydır.

Diğer tarafı bilmek, tuzaklarının farkında olmanızı sağlar ve daha iyi kararlar vermenizi sağlar.

İşte bu yüzden Kimp, kötü markalaşmanın sonuçlarıyla asla uğraşmak zorunda kalmamanız için tasarımlarınızda kaçınmanız gereken ilk 6 hatayı size getiriyor.

Konuya girmeden önce, iyi marka bilinci oluşturma ile kötü marka bilinci oluşturma arasındaki ayrımı nasıl yapacağımıza bir göz atalım.

İyi Marka ve Kötü Marka

En basit tanımıyla, iyi marka bilinci oluşturma, bir önceki bölümde sıraladığımız tüm faydaları sağlarken, kötü markalama sağlamaz. Ancak, belirli bir marka tasarımını neyin başarılı kıldığını veya kötü marka bilinci oluşturma kovasına neyin düştüğünü de anlamalısınız.

Tasarımlarınızın hangisine girdiğini anlayabilmeniz için marka bilinci oluşturmanın iki yönünü karşılaştırabileceğiniz bir özet:

İyi Marka Özellikleri:

• Platformlar ve ürünler arasında uyumlu kimlik.
• Bir hikaye anlatır.
• Ürün ve hizmeti anında müşteriye netleştirir.
• Markanın kişiliğinden bahseden benzersiz bir kimliği güçlendirir.
• Zamansız ve markayla net bir şekilde bağlantılı.
• Mesajı veya tasarımı bozmadan farklı platformlara uyacak kadar esnek.

Kötü Marka Özellikleri

• Seyirciyle bağlantı kurulamıyor.
• Tasarım açısından harika olabilir, ancak markanın değerini artırmak için hiçbir şey yapmaz.
• Ürün, şirket ve hizmetle ilgili herhangi bir ayrıntı aktarmaz.
• Marka kişiliğine bağlı değildir.
• Markadan uzaklaşan sürekli güncellemeler ve varyasyonlar içerir.
• Farklı ortamlarda kullanıldığında önemli mesajları bozar.

Pazarlama ve marka bilinci oluşturma uzmanları tasarımın maliyetli olabileceği konusunda hemfikirdir, ancak kötü tasarımın kimsenin ödeyemeyeceği bir bedeli vardır. Bu, özellikle bir marka oluşturmaya ve oluşturmaya çalıştığınızda geçerlidir.

Markalaşma, işinizin yüzü ve herkesin hizmetinizi anladığı ve deneyimlediği ölçüdür. Bu yüzden yanlış gittiğinde felaket olabilir.

Kötü Markalaşmanın Maliyeti

Araştırmalar, kötü markalaşmanın zayıf ekonomik büyüme ile bir bağlantısı olduğunu göstermiştir. Ve finansal etkileri oldukça geniş kapsamlıdır. Neyin tehlikede olduğunu anlamak için kötü marka bilinci oluşturmanın finansal etkisine veya maliyetine bir göz atalım:

Reklamcılıkta düşük yatırım getirisi

Reklam pahalıdır. Çevrimdışı ve dijital reklamcılık, yatırım getirisi garantisi vermez. Her şey tasarım ve uygulamada. Hedef kitlenizin reklamlarınızla etkileşim kurması ve gerçekten müşteri olması için markanızla bağlantı kurmaları gerekir. Ve bu sadece doğru markalama yerindeyse olur. Bu nedenle, kötü marka bilinci oluşturma, daha az marka görünürlüğüne ve hatırlanmasına yol açarak reklamlarınızın düşük bir yatırım getirisi sağlamasına neden olur.

Kötü satış dönüşümü

Ortalama bir müşterinin, satış ekibinizle konuşmadan önce bile bilinçaltında bir satın alma kararı verdiğini biliyor muydunuz? Eğrinin önüne geçmenin ve kendinizi müşterilerinizin zihnine yerleştirmenin tek yolu markalaşmadır. Kötü marka bilinci oluşturma tasarımları, işletmenizi müşterilerinizin bağlantı kurduğu markalar listesinde alt sıralara indirerek satış dönüşümünü zorlaştırabilir.

Ayrıca markanız ideal hedef kitleyi çekmediği için niteliksiz potansiyel müşterilerle konuşmak için çok zaman harcarsınız.

Yeniden markalama giderleri

Kötü markalaşma ile, işletmenizin kötü bir şekilde yenilenmeye veya yeniden markalaşmaya ihtiyaç duyacağı bir zaman gelecek. Bu olmadan, hayatta kalmak muazzam bir soru işareti olacak. Yıllarca bir marka imajına sahip olduktan sonra yeniden markalaşmayı tercih ettiğinizde, tasarım ücretlerine ek olarak bir ton masrafla karşılaşırsınız.

Pazarlama teminatınızdan ambalaj tasarımlarına, web sitesi tasarımına kadar her şeyi değiştirmeniz ve aynı zamanda yeni bir marka kimliğinin tanıtımını yapmanız gerekir.

Derhal harika bir marka ve görsel kimlik oluşturmayı tercih edersiniz, değil mi? Daha fazla anlaşamadık. Öyleyse pazarlama tasarımlarınızda kaçınmanız gereken hatalara bir göz atalım.

Marka tasarımlarınızda kaçınmanız gereken 6 hata

Markalaşma, muhtemelen gerçek ürün/temel hizmet geliştirme dışında işinizin büyümesi için en önemli şeydir. Böylece mesajınızı dünyaya taşır ve müşterilerinizin hayatlarına kattığınız değeri fark etmesini sağlarsınız.

Pazarda güven oluşturabilir, sadakat uyandırabilir, farklılaşan özelliklerinizi tanımlayabilir ve doğru markalaşma ile müşterilerinizin ilk tercihi olabilirsiniz.

Ancak tüm bunları yapabilmek için ne yapmamanız gerektiğini de bilmelisiniz.

1) Çok kısa sürede çok fazla şey yapmaya çalışmak

Sabah yürüyüşünüzde bir insanla karşılaştığınızı hayal edin. Ve onları almaya ve onlarla konuşmaya karar vermeden önce, onlar hakkında her küçük ayrıntıyla size kendilerini tanıtıyorlar. Bunun bir etkisi olur mu? Konuşmadan sonra bile tüm bu bilgileri saklayabilir misin?

Aynı şey, işletmeler kendileriyle ilgili her şeyi basit ve anlaşılır olması gereken tasarımlarda aktarmaya çalıştıklarında müşteri-marka etkileşiminde de olur. Birini kolayca bunaltabilir ve markalaşma amacını tamamen ortadan kaldırabilir.

“Basit tut, aptal” sebepsiz bir klişe değildir. İşe yarıyor. Markanız, izleyiciler üzerinde akılda kalıcı, hoş ve anlamlı bir ilk izlenim yaratmalıdır. Minimalist ve etkileyici bir tasarım oluşturmak için renk, metin ve görüntüleri dengeleyin.

Avrupa Şampiyonaları logosunun çok kısa sürede çok fazla şey yapmaya çalışmak gibi ciddi bir durumu var. Renk patlamasının bir spor turnuvasının markasıyla hiçbir ilgisi yoktur. Ve bu nedenle, temel mesajlarını iletmek için bir ton takviye gerekiyor. Bu, sadeliğin ve bir mesajı net bir şekilde iletmenin markalaşmada başarıya giden yol olduğunu pekiştiriyor.

Kimp İpucu: Aşırı karmaşık marka tasarımları temel bir öğeyi vurgulamaz ve tuvaldeki birçok öğe dikkat çekmek için savaşır. Bunu anlamlı bir konuşma yapmak için hiçbir bilgi akışı yok. En fazla iki veya üç tasarım öğesi seçin ve onları parlatın.

Görsel hiyerarşi hakkında daha fazla bilgi edinmek için Kimp'in bu kılavuzuna göz atabilirsiniz.

2) Anlamlı tasarım üzerinde trend atlamasına öncelik vermek

Pazarlama ekibiniz, trend içerik oluşturmak ve olabildiğince çok ilgi çekmek için arkanızda olacak. Ancak, pazarlama ve markalaşma burada büyük ölçüde farklılık gösterir. Trendler gelip gidebilir, ancak marka kimliğinizin mümkün olduğunca uzun süre hedef kitlenizle alakalı kalmasını istiyorsunuz.

Trendler, markanız için belirlediğiniz tasarım öğelerine, içerik diline ve USP'ye karar veremez ve vermemelidir. Bunlar, hikayenizi kutlamalı ve bir işletme olarak kim olduğunuzla bir bağlantıya sahip olmalıdır. Sektörü yansıtmamalı, değerlerinize dayanan bir kimlik yaratmalısınız.

Bütün bunlar, her trendin markanızın adapte olması anlamına gelmediğini söylüyor.

Kimp İpucu: Müşterilerin, sahte bir kişiliğe sahip markalar yerine otantik markaları seçme olasılığı daha yüksektir. Bu yüzden marka tasarımlarınızı geliştirirken trend atlamayın. Elbette sektör genelindeki en iyi uygulamaları ve trendleri anlamak için tasarım ekibinize danışabilirsiniz. Ancak nihayetinde markanıza dahil etmeyi seçtiklerinizin markanız ve hedef kitleniz için anlamlı olması gerekir.

NBCUniversal markasını değiştirdiğinde, çok yaygın bir yazı tipinde genel mavi renkli bir metin içeren bir logo seçtiler. Deneyimsiz olanlar için bu, marka veya hizmetleri hakkında hiçbir şey söylemez. En popüler renk olan mavi ile modaya uygun bir Wordmark'ın kutusuna uysa da, hiçbir anlamı yoktur, bu nedenle izleyiciden duygusal bir tepki oluşturmaz.

Markanın bu logoyla çok fazla tepkiyle karşılaşmadan ilerlemeyi başarmasının bir nedeni vardı. Kitlesinin aşina olduğu bir marka adı oluşturmak için on yıl harcamıştı.

3) Tutarsız marka tasarımları

Markalaşma, logonuzdan veya marka adınızdan çok daha fazlasıdır. Müşteriler, markanızı farklı ortamlarda ve platformlarda deneyimler. Markalaşmada tutarlılığı sürdürebilmeniz için tasarımınız, bozulma veya anlam kaybı olmaksızın kullanılabilecek kadar esnek olmalıdır.

Tutarsız marka bilinci oluşturma, işletmeniz hakkında müşteri tabanına karışık sinyaller gönderir ve değer teklifinizi netleştirmekten çok onların kafasını karıştırır. Ayrıca ortalama bir müşteri için profesyonelliğiniz hakkında ciddi sorular ortaya çıkarır.

Markalaşma = Görsel kimlik + Fiyatlandırma + Mağaza içi deneyim + Ortaklıklar + Reklam

İster maskot, ister Instagram gönderisi, menü kartı veya reklam panosu olsun, müşteriler tutarlılık ister. Ayrıca, müşterilerinizle konuştuğunuz birçok kanalda marka bilinirliği oluşturmanıza ve hatırlama değerini artırmanıza yardımcı olur.

Ürün lansmanı yapmak istiyorsanız, renk paletiniz, imajınız, marka adınız, stiliniz ve tipografinizin kağıda, web'e ve hatta kumaşa kopyalanması kolay olmalıdır. Tutarsızlıkları önlemek için bir marka stili kılavuzu oluşturun.

Skype, belirli bir marka değişikliği sırasında tutarlılığın önemini ihmal etti. Sonuç, müşteri hizmetlerini gerçekten etkileyen tutarsız bir renk paleti, tipografi ve görüntülerdi. Daha önce de belirttiğimiz gibi, tutarsızlık profesyonelliğinizin bir yansıması olarak görülür ve hiç de olumlu bir izlenim bırakmaz.

Kaliteli teslimatlarla uygun fiyata uçtan uca marka tasarımını ele alacak bir tasarım ekibi mi arıyorsunuz? Bugün ücretsiz bir Kimp Graphics deneme sürümü başlatın!

4) Tasarım Düşüncesini İhmal Etmek

Tasarım odaklı düşünmenin markalaşmayla son derece ilgili olan iki ilkesi vardır: müşterilerin bakış açısıyla düşünmek ve tüm ekibi tasarım sürecine dahil etmek. Markanızın şirketinizin vizyon, misyon ve değerlerine uygun olmasını istiyorsanız, masada farklı seslere ihtiyacınız var. Kimp gibi bir tasarım hizmetinden dış kaynak kullansanız bile, müşterilerimizi herkesin katkılarıyla tasarım özetlerini doldurmaya teşvik ediyoruz.

Ayrıca markanızın mesajı, tonu ve tasarımı müşteriniz için anlamlı olmalıdır. Markanıza çok yakın olduğunuz için tasarımla anında bağlantı kurmanız kolay. Ancak markanın işini yapmasını istiyorsanız, müşterilerin renge, yazı tiplerine, resimlere ve marka adına nasıl tepki vereceğini de düşünmelisiniz.

Kimp İpucu: Renkler ve yazı tipleri, farklı kültürler ve nesiller arasında farklı çağrışımlara sahiptir. Hedef kitlenizi belirlemek, markalaşma tasarım öğelerini düzenli bir şekilde seçmenize yardımcı olacaktır. Markanız için doğru yazı tipini ve tasarım stilini seçmenin nasıl büyük bir fark yaratabileceğini görmek için Kimp Graphics ekibiyle birlikte çalışın.

5) Kaliteli tasarım ihtiyacını ortadan kaldırmak

Evet, hiçbir şey vibe'yi düşük kalite gibi öldürmez. Ve biz sadece kötü tasarımı kastetmiyoruz. Tasarım sürecinden tasarım ekibinizden aldığınız çıktının kalitesine kadar her şeyi kastediyoruz. Elbette kendin yap yoluna gitmeyi seçebilirsiniz, ancak bir işte markalaşmanın önemi ve kapsamı düşünüldüğünde, bu uzun vadede sürdürülebilir bir seçim olmayabilir.

Marka tasarımlarınız bir açılış sayfasında, web sitesi ana sayfasında, paket tasarımında, sosyal medya profilinde, posterlerde, el ilanlarında, tabelalarda ve otoyoldaki devasa bir reklam panosunda eşit derecede güzel görünmelidir. Bu da beceri, sabır ve sahip olamayabileceğiniz birçok kaynağa erişim gerektirir.

Profesyonel bir tasarım ekibiyle bağlantı kurun, böylece ilk seferde doğru olanı elde edin ve daha sonra birçok kalp kırıklığından kendinizi kurtarın!

Endişeniz bütçeyse, Kimp'in sınırsız grafik tasarım aboneliklerinden yararlanın. Kimp Graphics ve Kimp Video abonelikleriyle, aylık sabit bir ücret karşılığında markanız üzerinde çalışan yetenekli tasarımcılardan oluşan bir ekibe sahip olabilirsiniz.

Kimp İpucu: Markanız için stok görsellere ve genel tasarım öğelerine güvenmekten kaçının. Bunlar hızlı bir sosyal medya gönderisi için harika görünse de, markanızın (örneğin logolar, özel karakterler, özel markalı gönderi şablonları) benzersiz kişiliğinizi yansıtması gerekir. Bunları kullansanız bile, markanıza ve görsel kimliğinize sorunsuz bir şekilde dahil edildiğinden emin olun.

Kimp aboneliğinizin sizin için kaynaklı lisanslı stok fotoğraf ve stok videolara sahip olmayı içerdiğini biliyor muydunuz? Sadece özetinizi verin ve ekibiniz buna en uygun görüntüyü bulacaktır. Bunları marka bilinci oluşturma ihtiyaçlarınıza uyacak şekilde değiştirmenize de yardımcı olabiliriz. Her şeyi çalışırken görmek için ücretsiz deneme için kaydolun!

6) Marka kimliğinin bayatlamasına izin vermek

Yeniden markalama, marka bilinci oluşturmanın tek başına başarısız olduğu bir alıştırma değildir. Bir işletme olarak geliştiğinizde, ürünleriniz, hizmetleriniz ve hatta hedef kitleniz onunla birlikte gelişir. Bu nedenle, işiniz yeni bir dönemece girdiğinde markanızı hızlı bir şekilde yenilemeniz mantıklıdır.

Bunu ihmal etmek, marka kimliğinizi mevcut değerlerinizle alakasız ve kopuk hale getirebilir.

En başından itibaren iyi bir markalaşmaya yatırım yaptıysanız, ihtiyacınız olan tek şey birkaç güncelleme olacak ve hazır olacaksınız.

Kötü markalamadan kaçının ve markanızı Kimp ile doğru yapın

Bu blogun, marka bilinci oluşturma sürecinin ne kadar karmaşık ve önemli olduğunu pekiştirdiğini umuyoruz. İlk seferde doğru olanı elde etmek için deneyime, araçlara ve uzmanlığa sahip profesyonel bir ekibin dahil edilmesi, tüm işletmeler için hayat kurtarıcı olabilir.

Markanız, işinizin başarısını yakından belirler ve bunu riske atmamalısınız.

Bu yüzden kendinize bir ton zaman ve zahmetten tasarruf edin ve aylık sabit bir ücret karşılığında uzman tasarımcılardan oluşan bir ekipten sınırsız grafik ve/veya video tasarımı alın. Kimp Graphics ve Kimp Video ekipleri, istediğiniz hedef kitleyle bağlantı kurarak tüm ortamlarda ve kanallarda çalışan güçlü bir marka ve marka bilinci oluşturma tasarımları oluşturmanıza yardımcı olabilir.

Ücretsiz deneme için bugün kaydolun!