Banner Görüntülü Reklamcılık ve Yerel Reklamlar: Hangisi Daha İyi?
Yayınlanan: 2023-11-29Büyüklüğü veya sektörü ne olursa olsun, güçlü bir çevrimiçi varlığın önemi tüm işletmeler için abartılamaz. Aralarından seçim yapabileceğiniz çevrimiçi reklam sıkıntısı olmasa da her şey tek bir kritere bağlı: İşletmeniz ve markanız için kesinlikle en iyi tür hangisi? Banner görüntülü reklamcılık ve yerel reklamlar arasındaki seçim, dijital pazarlama çalışmalarınızın başarısı üzerinde büyük bir etkiye sahip olabilir. Çevrimiçi varlığınızı güçlendirme zamanı geldiğinde bilinçli bir karar vermek için yerel reklamlar ve banner görüntülü reklamlar karşılaştırmamızı daha ayrıntılı olarak inceleyin.
Banner Reklamlar Nedir?
Görüntülü reklamlar olarak da bilinen banner reklamlar, çevrimiçi reklamcılığın en eski biçimlerinden biridir. Bu form 90'ların ortasında doğdu ve o zamandan beri tanınmayacak kadar gelişti. Banner reklamlar ilk örneklerinden bu yana çeşitli sektörlerdeki markalara sürekli olarak yardımcı oldu. Yakında ele alacağımız güçlü ve zayıf yönleri var.
İlk görüntülü reklam, bir web sitesinin üst kısmında yer alan basit, resim tabanlı bir dikdörtgendi.
Bu reklamlar artık aşağıdakiler de dahil olmak üzere çeşitli boyutlar ve teknolojik özellikler sunuyor:
- Animasyonlar ve etkileşimli öğeler içeren HTML5 banner'ları.
- Hikaye anlatımını hareketli görüntülerle birleştiren video banner'ları.
- İçerik arasında açılan ve kullanıcının dikkatini çeken geçiş reklamları.
Düşük ortalama TO'larına (tıklama oranı) rağmen görüntülü reklamlar, erişimlerini en üst düzeye çıkarmak isteyen pazarlamacılar için önemli avantajlar sunar. Çeşitli reklam ağları ve platformlarında geniş bir kapsama alanı sunarak, yüksek kaliteli görseller aracılığıyla geniş veya niş bir hedef kitleye görünürlük sağlarlar. Kullanılabilir format dizisi, marka bilinirliği için statik resimlerden etkileşimli deneyimler için zengin medyaya kadar çeşitli kampanya hedeflerine hitap eder. Ek olarak, görüntülü reklamlar gelişmiş hedefleme potansiyeliyle donatılmıştır.
Banner Reklam Türleri
1. Skor Tablosu Bannerları
Liderlik tablosu banner'ları genellikle kullanıcının bir sayfaya girdiğinde göreceği ilk şey olmasını sağlayacak şekilde stratejik olarak yerleştirilir ve bu da onları reklamverenler için daha çok tercih edilen banner reklam formatlarından biri haline getirir.
2. Gökdelenler
Gökdelen reklamları genellikle bir binanın sütunlarına benzer şekilde bir web sayfasının yanlarında bulunur. Gökdelenler, kullanıcı sayfayı aşağı kaydırırken sayfada daha uzun süre yer almaları nedeniyle çok etkili olabilir.
3. Dikdörtgen Reklamlar
Dikdörtgen reklamlar genellikle bir web sayfasının içeriğine veya makalelerin sonuna yerleştirilir. Bu reklamlar etkilidir çünkü bir web sayfasının 'doğal okuma akışına' yerleştirilebilirler. Bu, daha yüksek etkileşim oranlarına ulaşabilecekleri anlamına gelir.
Bitmedia, markanızın ihtiyaçlarına göre tasarlanmış etkili banner reklam kampanyaları sunar. Basit metinlerden karmaşık HTML5 banner'lara kadar, ister kısa mesajlar ister bilgi açısından zengin sunumlar olsun, banner reklamlarınızın dikkat çekmesini ve hikayenizi etkili bir şekilde iletmesini sağlayın.
Banner Reklamların Artıları ve Eksileri
Banner Reklamların Artıları | Banner Reklamların Eksileri |
Geniş Erişim: Çok sayıda platform ve web sitesinde geniş bir hedef kitleye erişim. | Düşük Etkileşim: Görüntülü reklamlar genellikle düşük tıklama oranlarından (TO) muzdariptir. |
Çeşitli Formatlar: Statik görüntülerden zengin medyaya kadar çeşitli yaratıcı formatlar. | Reklam Körlüğü: Kullanıcıların aşırı maruz kalma nedeniyle banner reklamları görmezden gelme eğilimi. |
Gelişmiş Hedefleme: Hassas hedef kitle hedeflemesi için yeniden hedefleme ve programatik satın alma özelliğini kullanma yeteneği. | Reklam Engelleyiciler: Reklam engelleme araçlarının yüksek kullanımı görünürlüğü azaltabilir. |
Marka Bilinirliği: Öne çıkan yerleştirme nedeniyle tanınırlığın arttırılmasında etkilidir. | Maliyet: Premium reklam alanını güvence altına almak pahalı olabilir. |
Ölçülebilir: Tıklamalara ve gösterimlere yönelik analizler, izleme etkinliğine olanak tanır. | Kullanıcı Deneyimi: Bu müdahaleci olabilir ve olumsuz bir marka algısına yol açabilir. |
Yerel Reklamlar Nelerdir?
Sponsorlu içerik ve biz reklamları olarak da bilinen yerel reklamlar, tıpkı içerik keşfetme platformları gibi çevrimiçi reklamcılıkta daha yeni bir gelişmedir. Yerel reklamlar, göründükleri platformun editoryal içeriğine uyum sağlayacak şekilde çalışır. Geleneksel banner reklamlardan farklı olarak yerel reklamlar, yerleştirildikleri medya içeriğinin görünümünü, hissini ve işlevini taklit ettiğinden ilk bakışta reklamlara pek benzemez. Bir içerik pazarlama yöneticisinin favorisidir.
- İçerik odaklı formatlar, editoryal akışın görünümüne ve tarzına uyum sağlayarak onları daha az rahatsız edici hale getirir.
- Doğrudan kullanıcının akışında görünen, arkadaşlarının ve ailelerinin tükettiği içeriğe benzer sponsorlu sosyal medya gönderileri.
- Kullanıcı ilgi alanları ve davranışlarıyla bütünleşen, daha fazla okuma veya ürün öneren öneri widget'ları.
İçerikle harmanlanmasına rağmen yerel reklamlar, geleneksel görüntülü reklamlardan daha yüksek bir ortalama tıklama oranına (TO) sahip olarak kullanıcı eylemini ve katılımını artırmada hala etkilidir. Bunun nedeni, kullanıcının çevrimiçi deneyimiyle uyumlu, kesintiye yol açmayan doğalarıdır. Tıklamaları ve dönüşümleri teşvik etmek için içeriğin oluşturduğu ilgiden yararlanırlar.
Doğal Reklam Türleri
1- Besleme Üniteleri
Feed içi birimler veya feed içi reklamlar, kullanıcının sosyal akışında veya bir web sitesinin makale listesinde, platform içeriğinin bir parçası gibi görünecek şekilde entegre olarak görünür. İlgi çekici ve kullanıcının ilgi alanlarına uygun olacak şekilde tasarlanmıştır.
2- Tanıtılan Listeler
Çoğunlukla e-ticaret sitelerinde bulunan tanıtılan listelemeler normal listelemelere benzer görünür. Amaçları incelikli olmak ve alışveriş deneyimi bağlamında görünerek satışları artırmaktır.
3- İçerik Önerileri
Bunlar genellikle makalelerin alt kısmında görülür ve ilgili içerik veya ürünleri önerir. Kullanıcının zaten keyif aldığı içeriğin doğal bir uzantısı olduklarını düşündürecek şekilde entegre edilmişlerdir.
Yerel Reklamların Artıları ve Eksileri
Yerel Reklamların Artıları | Yerel Reklamların Eksileri |
Yüksek Etkileşim: Okunma ve paylaşılma olasılığı daha yüksektir, bu da daha iyi etkileşim oranlarına yol açar. | Şeffaflık: Sponsorlu içerik olarak açıkça etiketlenmediği takdirde yanıltıcı olarak görülebilir. |
Kusursuz Entegrasyon: Platformun içeriğiyle harmanlanarak kesintisiz bir kullanıcı deneyimi sağlanır. | İçerik Kısıtlamaları: Ana platformun tasarım ve içerik parametreleriyle sınırlıdır. |
Daha İyi Tıklama Oranları: Geleneksel görüntülü reklamlardan daha yüksek TO'ya sahip olma eğilimindedir. | Üretim Maliyetleri: İçerik oluşturma gereksinimleri nedeniyle üretimi daha maliyetli olabilir. |
Reklam Engelleyicilere Dirençli: İçerik akışının bir parçası oldukları için engellenme olasılıkları daha düşüktür. | Platform Bağımlılığı: Performans büyük ölçüde platformun kullanıcı tabanına ve tasarımına bağlıdır. |
Artan Marka Güveni: Güvenilir içerik oluşturucularla ilişki kurmak güvenilirliği artırabilir. | Ölçeklendirme: İçerik kalitesini korurken farklı platformlarda ölçeklendirme yapmak zor olabilir. |
Yerel Reklamlar ve Banner Reklamlar
İşte temel farklılıkların bir listesi:
Banner Reklamları | Yerel Reklamlar | |
Görünürlük ve Tasarım | Göz alıcı tasarım, müdahale riski ve reklam körlüğüne yatkınlık. | Zarif, kusursuz bir kullanıcı deneyimi için içerikle harmanlanır. |
Kullanıcı etkileşimi | Daha düşük etkileşim, ölçeklenebilir, marka görünürlüğü açısından iyidir. | Daha yüksek katılım, hikaye anlatma yaklaşımı, daha paylaşılabilir. |
Kampanya Hedefleri | Belirli eylemleri (satışlar, kayıtlar) ve geniş pazara erişimi teşvik eder. | Zaman içinde marka değeri, sadakat ve bağlılık oluşturur. |
Maliyet Etkileri | Tıklama başına daha düşük maliyet, bütçe dostu. | Daha yüksek ön maliyetler, katılım nedeniyle edinme başına maliyeti düşürebilir. |
Hedef Kitle ve Trafik Kalitesi | Çok yönlü hedefleme, kitle veya niş segmentler. | Düşük kaliteli trafik yerine, tanımlanmış bir kitleye, daha yüksek kaliteli trafiğe hitap eder |
Performans Metrikleri | Gösterimler, tıklamalar ve TO ile ölçülür; A/B testi için uygundur. | Harcanan zamana, sosyal medya reklamlarına, yorumlara ve diğer daha derin etkileşim göstergelerine odaklanın. |
Yaratıcılık ve İçerik | Açık mesajlar, ilgi çekici CTA ve yaratıcı tasarım gerektirir. | Değerli yerel içerik talep eder, hedef kitlenin ilgi alanlarına uygun ve platform entegrasyonu gerektirir. |
Yeniden Hedefleme Potansiyeli | Yeniden hedefleme açısından güçlüdür, kullanıcılara daha önce görüntülenen ürünleri/hizmetleri hatırlatır. | Hikaye anlatımı için kullanılır; doğrudan dönüşümden ziyade potansiyel müşterileri beslemek için kullanılır. |
Uzun Vadeli Pazarlama Stratejisi | Marka bilinirliğini korur ve markanın akıllarda kalmasını sağlar. | Marka hikayesi, düşünce liderliği ve kalıcı marka algısı oluşturur. |
Diğer Pazarlama Çalışmalarıyla Entegrasyon | Daha geniş bir programatik stratejinin parçası olabilir. | İçerik pazarlama stratejileriyle yakın entegrasyon gerektirir. |
Esneklik ve Kontrol | Optimize edilebilir reklam sıklığı ve yerleşimi üzerinde daha fazla kontrol. | Kullanıcı deneyimine ve bağlama bağlı incelikli etkililik. |
Bitmedia, geniş bir çevrimiçi kitleye ulaşmak için banner reklamların gücüne odaklanan, dijital reklamcılıkta uzmanlaşmış bir güçtür. Marka algınızı yeni boyutlara taşımak ve marka bilinirliğini artırmak için Bitmedia'nın uzmanlığından yararlanabilirsiniz.