Banner Reklamını Herkese Açıklamak

Reklamcılık söz konusu olduğunda, oyundaki en iyi (kurgusal) reklamcılardan biri olarak kendimizi "Mad Men"deki Don Draper kadar yetenekli hissediyoruz. Bununla birlikte, reklamcılık 60'lardan beri gelişmektedir ve bu kısmen, ticaretin İnternet'i ne kadar genişlettiğinden kaynaklanmaktadır.

Örneğin, banner reklam oldukça geç gelen bir reklamdır. Yine de birinci sınıf yerleştirme için banner reklam tam da budur ve pazarlamacılar için kâr elde etmedeki önemini sağlamlaştırmıştır. Ancak banner reklam nedir ve ne işe yarar? Pekala, bunu herkese açıklamaya yardımcı olmak için kullanabileceğiniz basitleştirilmiş bir yaklaşımımız var.

Banner Reklam Nedir?

Görüntülü reklamcılık olarak da bilinen banner reklam, işverenin web sitesine trafik çekmek için resimler (dolayısıyla "afiş" kelimesi) kullanmaları açısından dijital tabelaya benzer.

Reklamlar, trafiği yüksek olan sayfaların alanlarında yayınlanarak marka bilinirliği ve tıklamalar, satışlar ve olası satışlar oluşturur. Bu yüksek görünürlüklü konumlar, web sayfasının ön plan, alt veya yan kısımlarını içerir; tüketicilerin gözlerinin dolaşma eğiliminde olduğu yerler.

Mükemmel duvar afişi reklamları, okuyucunun dikkatini çeker ve neyin tanıtıldığı hakkında daha fazla bilgi edinmesini önerir. Bu reklamlar, çok fazla yapıya ve içeriğe sahip olmak yerine, mesajı iletmek için resimler veya medya kullanır. Bu örnek banner reklama bakın:

Görüntülenebilecek bir web sitesi ekranının yan duvar panelinde bir LinkedIn kenar çubuğu banner reklamı belirdi. Her iki gözü de yakalayacak kadar büyük ve bir süre ortalıkta dolanmamı sağlayacak kadar çekici görünüyordu.

Banner Reklamların Çalışma Şekli

Yayıncılık alanında olduğunuzu varsayalım. İşinizi ticarileştirmenin hiçbir yolu olmasa da yararlı ve değerli olduğu için web sitenizin içeriğinden çok şey çekmeyi başarıyorsunuz. Ancak web siteniz, reklamverenlerin yararlanabileceği çok sayıda yüksek değerli gayrimenkule sahiptir.

Bu alanların satışını çekici bir teklif haline getirir. Bunun için bir online fuar sitesine kayıt olabilirsiniz. Görüntülü ağ, sitenize ekleyebileceğiniz bir komut dosyasıyla reklamverenlere bağlanmanıza yardımcı olur. Ve bu betik, sizin parmağınızı bile değdirmenize gerek kalmadan otomatik olarak reklamını yapar. Ardından, web sitenizden gelen bir reklama yapılan her tıklama için "komisyon" alırsınız.

Madalyonun diğer tarafında, bir editör olduğunuzu varsayalım. Bir reklamcı olduğunuzu varsayalım. Ürün markanızla ilgili farkındalığınızı artırmak istediğiniz için, reklamlarınızın hedef alıcılarınız tarafından ziyaret edilen, görünürlüğü yüksek web sitelerinde görünmesini istersiniz. Reklam için yayınlamak yerine doğrudan ağa ödeme yaparsınız ve reklamlarınızın gösterilmesini istediğiniz site türlerini seçebilirsiniz. Reklam başarılı olduğu sürece, daha düşük bir tıklama başına maliyet elde edersiniz ve bu, şirketinizin işi için gerçek bir yatırım getirisi anlamına gelir.

Yayıncı, yayıncı ve reklamveren için kazanç/kazanç!

Banner Reklamlar Etkili Bir Performans Gösteriyor mu?

Banner reklamlar, açık ara en yüksek gelir getiren dijital reklamcılık alanına sığar. 2019'un ilk çeyreğinde dijital tabela geliri 28,4 milyar doları aşan bir dönüm noktasına ulaştı.

Pazarlıklı reklamcılık, reklamverenlerin reklamları nasıl görüntülediğini özetleyen bir terminoloji olan yazılım reklamcılığı sayesinde kârlıdır. Bu programların yazılım programları, reklamları sitelerin tarayıcılarının tercihlerine göre eşleştirir.

Bir örnek vermek gerekirse, LinkedIn'in tanıtım ekibinin Google AdSense'i görüntüleme zincirlerinin bir parçası olarak kullanmak istediğini varsayalım. Ardından Google AdSense, profesyonellerin en sık ziyaret ettiği web sitelerinin kenar çubuğunda, örneğin Investopedia'da LinkedIn alanı satacaktır. Bu, LinkedIn'in toplam gelir üretimi için daha fazla gelir oluşturma kapasitesi sağlar.

Bir kripto yayıncısıysanız, web sitenizde nereye afiş yerleştireceğinizi öğrenmek için bu makaleyi okuyun.

Banner reklamların sizin için etkili olup olmayacağını belirlemek için, bu reklam yöntemi kullanıldığında maliyetlerin nasıl dağıtıldığını anlamak önemlidir.

Banner Display Reklam Fiyatı

Müzayede tipi bir şema olduğu için banner reklam kampanyasının fiyatı, seçtiğiniz display zincirine, reklam boyutuna, sektörünüzdeki rekabet düzeyine, kazandığınız web sitelerindeki ilanların önemine ve karakterine bağlıdır. çok daha fazla.

Ancak, banner'lar için iki farklı dönüşüm fiyatlandırması modeli olabilir:

• Bin gösterim başına maliyet – 1.000 gösterim başına fiyat.
• Tıklama başına maliyet – her bir reklam tıklaması için fiyat.

Her görüntülü reklam ağının ücretlendirme yapısı değişiklik gösterir, ancak genellikle liste listelerinizin yerleştirilmesi için teklif verdiğiniz bir "teklif verme" modeli kullanırlar. Çoğu zaman hangi fiyatlandırma modelini kullanmak istediğinizi seçersiniz - TBM veya BGBM. Biri dönüşümler için daha iyidir ve ikincisi genel olarak marka bilinirliği ve bilinirliği için daha iyidir.

Bu temelde, teklifiniz ne kadar yüksek olursa promosyon hedeflerinize ulaşmanız o kadar iyi olur. Çoğu zaman bir görüntüleme zinciri, harcamalarınızı ve zamanlamanızı reklamlardan en yüksek değeri elde edecek şekilde düzenlemenize yardımcı olur.

Banner reklamın ortalama fiyat etiketini anladığınızda, reklam konumlandırmasının yanı sıra banner boyutlarının da reklamınızın görüntülenme ve ziyaret edilme sıklığı üzerinde önemli bir etkiye sahip olduğunu açıkça görebilirsiniz. Aşağıda, bu faktörlerin her ikisine de daha derinlemesine bakıyoruz.

Banner Reklamların Yerleştirilmesi

Seçtiğiniz görüntüleme zinciri türü ne olursa olsun, listelemelerinizin hangi web sitelerinde veya yayınlarda görüneceği şeffaf olmalıdır. Örneğin konuyla ilgili bir Google profil sayfası.

Buradaki fikir, pazar yerinizdeki gerçek olası satışlar için daha yüksek dönüşüm potansiyeline sahip uygun trafik elde etmek için reklamlarınızın ideal bir hedef kitlenin (herkesin değil) önünde gösterilmesini isteyeceksiniz. Bununla birlikte, bunu etkili bir şekilde yönetebilmeniz için görüntüleme ortamınızın hedefleme özelliklerini iyi bir şekilde ele almanız gerekir.

Banner'larınız için doğru reklam biçimini seçin

Reklamverenler, hangi web sitelerinde görüntülendikleri konusunda büyük bir serbestliğe sahip olsalar da, o sayfada tam olarak nerede göründükleri konusunda fazla bir denetime sahip olmayabilirler. Web sayfasına reklam koymak yayıncının elindedir. Bununla birlikte, oldukça karlı yerlere reklam koymak için parasal bir teşvikleri vardır. Ağ ekranından bir "komisyon" ücreti aldıklarını unutmayın. Bu nedenle, banner reklamlar bulunduklarında en iyisini yaparlar:

• Yakın içerik;
• Katlamanın üzerinde;
• Sol tarafın üstünde.

Büyük ölçüde, üretmeyi seçtiği reklamların boyutunu ve tasarımını belirlemek rakibin önemli ölçüde kontrolü altındadır.

Banner Reklam Boyutları Standart Banner Reklamlar

Promosyonunuzun performansında önemli bir faktör, duyuru(lar)ınız için seçtiğiniz boyutlardır. Doğru boyutlandırma ve düzen, tıklama sayısı ve reklamınızın genel performansı üzerinde büyük bir etkiye sahip olabilir. Bazı reklamverenler tarafından seçilen en popüler reklam boyutları aşağıda verilmiştir:

• Orta Boy Afiş: 300 x 250;
• Afiş: 728 x 90;
• Geniş Gökdelen: 160 x 600;
• Yarım sayfa: 300 x 600;
• Büyük Afiş: 970 x 90;
• Pano: 970x250;
• Büyük Dikdörtgen: 336 x 280;
• Gökdelen: 120x600;
• Küçük Kare: 200 x 200;
• Kare: 250 x 250;
• Dikey Afiş: 120 x 240;
• Tam Afiş: 468 x 60;
• Yarım Afiş: 234 x 60;
• Portre: 300 x 1050.

Teklif listeleriniz için doğru boyutu bilmek çok önemlidir, ancak düşünmeniz gereken tek şey bu değildir. Banner reklamınızın, hedef kitleniz için etkili olduğundan emin olmak için, kendi reklamınızı tasarlarken aklınızda bulundurmanız gereken birkaç ipucumuz var.

Banner Reklam Oluşturma

Bir banner reklamı tasarlamak için zaten tüm araçlara sahip olduğunuzu varsayarsak. Tasarım uygulaması size kalmış olsa da, reklamın güçlü olmasını sağlamak ve bir tür web sitesi sayfasında dağınık görünmesini sağlamak için bu tür öğeleri reklama dahil etmek önemlidir.

Hareketleri örneklendirmek için burada Entrepreneur'daki Mailchimp sitesinden 300 x 200 boyutunda bir banner reklam var.

• Metne bir CTA ekleyin

Harekete geçirici mesaj (CTA), potansiyel müşterilerden ürününüz veya hizmetiniz hakkında daha fazla bilgi edinmelerini isteyen bir şeydir. Bu, insanların reklamı tıklamasını ve daha fazlasını öğrenmekle ilgilenmesini sağlayan şeydir. Mailchimp'in altında, bir CTA, listenin üst kısmındaki koyu mavi 'Başlayın' simgesidir.

Parlak, dikkat çekici CTA, hedef kitlenizi doğru yöne yönlendirir ve öne çıkan öğeniz için bir sayfaya atıfta bulunmak, onları tıklamaya ikna etmek için güzel bir numaradır.

• İlgili ticari markanızı ekleyin

Şirketinizin marka kimliği görülemezse, işinizin iyi olduğunu kimse nasıl bilecek? Bir Mailchimp logosu, reklamın alt kısmında görünür bir yerde bulunur. Tüm reklamı kaplaması veya diğerlerinin akışını bozması gerekmez, en azından listenin geri kalan resimlerinden farklı olması gerekir.

• Özel terimler kullandığınızdan emin olun

Arama terimlerini ve işlem öğelerini kullanmak, yalnızca reklamınızı arama motorlarına uygun hale getirmekle kalmaz, aynı zamanda, ürününüz ona uygun göründüğü için tarayıcıların listenizle etkileşim kurma şansını da artırır. Mailchimp'in kullandığı kelimeler "ödüllü", "destek" ve "başlayın"dır.

Hayatınızı kolaylaştıracak pazarlama araçları arıyorsanız, bu, onay sunan bir yazılımdır.

• Kaliteli görsel görüntüler oluşturun

Reklamınızın profesyonel görünmesini sağlamak için resimler veya GIF'ler gibi tüm grafik öğeler yüksek kalitede olmalıdır. Hareketli resimler, reklamınızı ilgi çekici tutmanın harika bir yolu olsa da, sabit resimler de aynı derecede güçlüdür.

Mailchimp görüntüleri komik ve mesajı veriyor. Logotiplerinin görüntüleri aktarmasının bir başka yolu da bunu yapmanın bir yoludur.

• Sadeliği koruyun

Tam bir reklama sahip olmak, internet tarayıcıları için sıkıntıdan başka bir şey değildir. İyi bir reklamda minimum metin, bir veya iki resim ve CTA'lar bulunur. Mailchimp reklamı bir cümle uzunluğunda ve çok fazla metin içeriyor.

Bazı banner reklamlar için hiçbir ifade veya resim yoktur, yalnızca logo ve CTA vardır. Reklamınızın o kadar minimalist olması gerekmese de, içinde çok fazla veri bulunmamalıdır. Reklamınız birden fazla kısa teklif içeriyorsa, aşırı uzun olabilir.

İlginç? Bir sonraki makale olan “En İyi Banner Reklam Örnekleri” ile devam edelim.