Güzellik ve kozmetik pazar büyüklüğü: büyüme ve endüstri trendleri
Yayınlanan: 2022-08-15Güzellik ve kozmetik pazarı her zamankinden daha iyi görünüyor. Zehirsiz yeni ürünler mi, giderek daha fazla markanın renkli insanları kapsayıcı hale gelmesi mi, yoksa Z kuşağının kozmetik kullanarak ifade edebildiği yaratıcılık mı? Hepsi bu kadar diyeceğiz, sonra biraz.
Güzellik ve kozmetik pazarının büyüklüğü sonsuza kadar istikrarlı bir şekilde büyüyor. Peki, küresel pazardaki bu büyümeyi ne yönlendiriyor? Bugün nasıl değişiyor ve yarın nasıl görünecek?
Bu yazıda, en büyük küresel kozmetik pazarı trendlerinden bazılarının neler olduğuna bakacağız: farklı nesillerin kozmetik ürünleri için nasıl alışveriş yaptığı, daha sağlıklı kozmetik ürünlerine yönelik artan talep ve bunun kozmetik pazarının büyümesini nasıl etkilediği.
Çevrimiçi satışlara geçişi ve bunun uzun süredir gerçek mekanda faaliyet gösteren mağazalara güvenen yerleşik isimleri nasıl etkilediğini inceliyoruz.
Peki ya kendi markalarını ve kozmetik ürünlerini yaratan influencerlar: bu büyük kozmetik markaları için gerçek bir tehdit mi?
Bu makale güzellik piyasası hakkında bilmeniz gereken her şeyi, kusurları, öne çıkan noktaları ve akıcılığını kapsar.
Güzellik endüstrisi istatistikleri: Küresel ve ABD
Küresel güzellik pazarı şu anda 511 milyar dolar değerinde. Güzellik ve Kişisel Bakım sektöründeki gelir 2022'de 564,40 milyar dolardı. Pazarın 2022 ile 2026 arasında %4,76'lık yıllık bileşik büyüme oranıyla (CAGR) büyümesi bekleniyor. 2022'ye kadar toplam gelirin yüzde 25,4'ü internetten elde edilecek Güzellik ve Kişisel Bakım sektöründe satış. ABD'de kişi başı gelir 2022'de 74,15 dolara düşüyor. Avrupa pazarı 138,40 milyar dolar büyüklüğünde. (Kaynak: Statista)
Rakamlar etkileyici ve yıllar geçti. Pandemi, hepimiz yüzümüzü biraz daha az gösterdiğimiz için satışları yalnızca geçici olarak yavaşlattı, ancak aynı zamanda çevrimiçi alışveriş, yapay zeka ve VR ile yeni hijyen standartlarına uyum sağlayarak pazarın esnekliğini de kanıtladı.
Önemli küresel kozmetik pazarı içgörüleri
Kozmetik sektöründe çok şey oluyor. En önemli büyüme faktörlerine, sürdürülebilirliği çevreleyen artan tüketici bilincine ve diğer büyüme fırsatlarına bakalım.
Ürün bilgileri
Trendlere dalmadan önce, ne tür ürünlerden bahsettiğimizi netleştirelim.
Güzellik ve Kişisel Bakım pazarı, kozmetik ve vücut bakımına yönelik tüketim malları olarak tanımlanmaktadır. Yüz, dudaklar, cilt bakım ürünleri, kokular ve saç bakımı, deodorantlar ve tıraş ürünleri gibi kişisel bakım ürünleri için güzellik kozmetikleri dahildir. Kuaförler gibi güzellik bakımları hariçtir.
Makyaj malzemeleri
Kozmetik segmenti, dekoratif amaçlı kullanılan yüz, dudak, göz, tırnak ve doğal kozmetikleri içerir. Makyajı ruj ve rimel gibi düşünün, aynı zamanda oje de.
2022'de dünya çapında kozmetikten elde edilen gelir 100,50 milyar dolar olacak. Pazarın 2022-2026 (CAGR 2022-2026) boyunca her yıl %6,85 oranında büyümesi bekleniyor. Gelirlerin çoğu, 2022'de 18 milyar ABD Doları tutarında olduğu Amerika Birleşik Devletleri'nde elde ediliyor. Lüks olmayan ürünler, o yıla kadar toplam satışların %72'sini oluşturacak.
Cilt bakımı
Cilt bakımı, cildin bakımı ve korunması için tasarlanmış kozmetik ürünleri içerir. Tepeden tırnağa hem yüz hem de vücut için kremler ve losyonlar dahildir. Güneş kremi cilt bakımı segmentinde büyük bir tanesidir. Genel olarak, bu segmentteki herhangi bir şey cildi süslemek için değil, bakım yapmak için kullanılır. Akne tedavisi için kremler gibi sağlık odaklı cilt bakım ürünleri de bu kategoriye girmez.
Cilt bakımı geliri 2022'de 153,30 milyar ABD Doları'nı buluyor. Pazarın her yıl yüzde 5,19 oranında büyümesi bekleniyor (CAGR 2022-2026). Küresel anlamda, Amerika Birleşik Devletleri en fazla gelire sahip olan ülkedir (2022'de 20.010,00 milyon ABD Doları). Lüks olmayan ürünler, 2022 yılına kadar Cilt Bakımı satışlarının %73'ünü oluşturacak.
Kişisel Bakım
Kişisel Bakım segmenti, şampuan, duş jeli, banyo ürünleri, deodorantlar, ağız bakımı ve tıraş ürünleri gibi kişisel temizliğe yönelik tüm ürünleri kapsar. Losyonlar, yüz temizleme ürünleri ve vücut bakım hizmetleri gibi cilt bakımı kozmetikleri dahil değildir.
Güzellik pazarının en büyük segmenti, 2022'de 254 milyar ABD doları pazar hacmiyle Kişisel Bakımdır. 2022'de bu segmentin 254 milyar ABD doları gelir elde etmesi bekleniyor. 2026'da pazar her yıl yüzde 3,83 artacak (CAGR 2022-2026). Amerika Birleşik Devletleri, dünya çapındaki gelirin çoğunu oluşturuyor (2022'de 41,57 milyar ABD doları).
Güzellik pazarını yönlendiren faktörler
Bu devasa ve tutarlı büyüme rakamlarını yönlendiren nedir? Birincisi: Ürünler, farklı segmentlerdeki alışveriş yapanlar için daha erişilebilir hale geliyor. İşte bu yüzden.
Etkileyicilerin etkisi
“Birçoğunuz cilt bakımı rutinimi soruyorsunuz…”
Hiç bir güzellik etkileyicisinin önerdiği bir ürün satın aldınız mı? Bir influencer sosyal medya aracılığıyla kendilerine ulaştıktan sonra kozmetik ürün satın alan tüm tüketicilerin %65’i gibi.
On yıldan fazla bir süre önce, güzellik fenomeni olma işinin uzun sürmemesi gerektiğini düşünen kişi, yanıldığı kanıtlandı.
Mikro etkileyicilerden büyük isimlere kadar, etkileyicilerin endüstri üzerinde büyük etkisi vardır. Alışveriş yapanlara çoğu markadan daha yakındırlar ve bu nedenle iyi veya kötü bir inceleme büyük bir fark yaratabilir.
Ancak, etkileyicilerin pazara getirdiği yalnızca incelemeler değil. Özel hatlar yaratan markalarla da işbirliği yapıyorlar. Ve doğru etkileyicilerle eşleştirildiğinde, ürünler genellikle dakikalar içinde tükenir. NikkieTutorials ve Manny MUA gibi influencerlar, markaların stoklarının kısa sürede tükenmesine yardımcı olmaktan kişisel olarak sorumludur.
Jeffree Star Cosmetics veya NYC merkezli vlogger Liah Yoo tarafından kurulan son derece popüler KraveBeauty gibi bazı etkileyiciler bunu bir adım daha ileri götürüp kendi kozmetik ürünlerini piyasaya sürüyorlar. Bu markaların muhteşem satışları, köklü güzellik markaları için gerçek bir rekabet olduklarını gösteriyor.
Online alışveriş pazar büyümesini sağlıyor
2020'den önce makyaj yapmak pek çok insanın ikinci kez düşünmeden yaptığı bir şeydi. Ancak pandemiden sonra ve özellikle karantinalar sırasında markalar, ürünlerini dokunmadan ve çoğu zaman uzaktan bile satmanın yollarını bulmak zorunda kaldı. İnsanların mağazanın geri kalanıyla bir örnek paylaşmak zorunda kalmadan kendileri için doğru ürünleri seçmelerine yardımcı olan AR ve AI geliyor.
Bu, yalnızca pandemi sırasında markaları ayakta tutmak için değil, aynı zamanda güzellik markalarının ürünlerini tamamen satma biçiminde yaptığı büyük değişiklik için de çok büyüktü: İnternet artık çok daha büyük bir faktör ve büyümeye devam etmesi bekleniyor.
İster bir uygulamada, ister masaüstünüzde, ister işten eve dönüş yolculuğunda olsun, dijitalin getirebileceği fırsatlardan yararlanın. Bu, istediğiniz zaman alışveriş yapmanıza yardımcı olmak ve bu dijital parça etrafında müşteri için bir deneyim oluşturmakla ilgilidir.
Beauty Pie Pazarlama Direktörü Rob Weston
İnternetten alışveriş yapanlarla mağazadan alışveriş yapanlar arasında ilginç bir ayrım var: kaliteyi arayan tüketicilerin doğrudan bir siteden alışveriş yapma olasılığı daha yüksek (%64) , büyük kutu mağazaları fiyata göre alışveriş yapanları cezbediyor (28 %). İnternette, insanlar çok daha fazla araştırma yapabilir ve çok daha spesifik ürünler bulabilir, bu da neden daha fazla çevrimiçi yatırım yaptıklarını açıklayabilir.
Organik kozmetik ürünlerinin erişilebilirliğinin artması
Sürdürülebilir ürünler, yalnızca daha yüksek bütçe dilimindeki tüketicilere değil, kitlelere sunulduğunda anlamlıdır. Birçok marka daha düşük fiyatlarla daha temiz ürünler üretmeyi başarıyor ve bu da bazı müşterileri güzellik reyonuna geri dönmeye ikna etti ve işe yaradı: 2020'ye kıyasla 'temiz güzellik' segmenti 2021'de %10'luk bir büyüme gördü.
Bağımsız markalar, büyüyen küresel kozmetik pazar büyüklüğüne katkıda bulunuyor
Bütün bu temiz ürünleri uygun fiyatlarla kim sunuyor? Organik kozmetik pazarının büyümesinden büyük ölçüde bağımsız markaların sorumlu olduğu ortaya çıktı.
Ancak bağımsız markaların bu kadar başarılı olmasının başka nedenleri de var: genellikle büyük markalardan satın almaktan çok daha 'kişisel'ler ve bu nedenle daha spesifik sorunları çözüyorlar.
Nihai müşterilerin ihtiyaçlarının beklentilerini karşılamıyorsanız, özellikle kozmetik dünyasında tüketicilerin başvuracağı birçok seçenek vardır.
Yeni iş kazanmak için trendde olmalısınız. Tüketicilerin ihtiyaç duyduğu ve aradığı şeylere cevap vermelisiniz. Bunları araştırma yoluyla bilmelisiniz.
Justine Catala, Givaudan'da Tüketici ve Pazar Bilgileri
Aradığı kistik akne için doğal cilt bakımı çözümünü bulamayan yeni anne Paula Hoss tarafından kurulan CLN&DRTY Natural Skincare'i alın, bu yüzden kendininkini yarattı. Bağımsız markalar becerikli ve dayanıklı olduklarını kanıtlıyor. Hatta çoğu zaman daha büyük markalar tarafından satın alınıyorlar, ancak buna daha sonra dalacağız.
Tüketicilerin kişisel deneyimlerine yakınlaşarak global olarak büyüyen bir diğer marka ise Active Beauty. Yeni iş kazanmak için trendde olmalısınız. Tüketicilerin ihtiyaç duyduğu ve aradığı şeylere cevap vermelisiniz. Bunları araştırma yoluyla bilmelisiniz.
D2C, güzellik endüstrisinde gücünü kanıtlıyor
Beauty Pie, her gün binlerce ve binlerce insanın dünyanın en iyi laboratuvarlarından doğrudan alışveriş yapabileceği, lüks güzellik ve sağlık ürünleri için yalnızca çevrimiçi ilk D2C alıcılar kulübüdür. Ayrıca, kâr marjı veya aracı maliyetleri eklemediğimiz için, ürünlerimizin kalitesine konsantre olurken, üyelerimizin tipik perakende fiyatlarından %80'e varan oranda alışveriş yapmalarına izin verebiliriz.
Beauty Pie Pazarlama Direktörü Rob Weston
Güzellik endüstrisindeki ezber bozan olaylardan biri de D2C markalarının piyasaya sürülmesidir. Beauty Pie bunlardan biri ve günlük tüketicilere lüks cilt bakımı ve kozmetik ürünlerine doğrudan laboratuvarlardan çok indirimli bir fiyata erişim sağlayan bir güzellik abonelik işi satıyor.
Pazarınızın önemli trendlerini öğrenin
Uzman tarafından yazılmış pazar analizi anketi şablonumuzla pazarınızdaki en son trendler hakkında en son güncellemeleri alın.
Anket şablonunu başlat
Pazar bölümlendirme: neler değişiyor?
Kozmetik pazarını jenerasyona göre üç büyük segmente ayırdık. Z kuşağının, Y kuşağının ve baby boomer kuşağının güzellik ürünleri için nasıl alışveriş yaptığına bakalım.
Z kuşağı
Gen Z, güzellik endüstrisinde tek başına büyük dalgalar yaratıyor . Z kuşağı tamamen ifade ve bilinçli olmakla ilgilidir ve bu aynı zamanda güzellik seçimlerine de yansır. Kimden satın aldıklarına ve vücutlarına ne koyduklarına dikkat ederler, bu nedenle kimden satın aldıklarını araştırmak için zaman ayırırlar ve onayladıkları ürünlere yatırım yapmaya isteklidirler: Görünüşe göre Z kuşağı harcama yapıyor. cilt bakımında bugüne kadarki diğer nesillerden daha fazla para .
Denemeyi seven ve karışıma yeni teknolojiler katmak isteyen bir marka yaratıyorsanız, Z kuşağı sizi dinliyor : ürünlerini bulmak ve cilt sağlığı hakkında daha fazla bilgi edinmek için AI/AR gibi yeni deneyimleri denemeye çok açıklar. .
Y kuşağı
İşte Y kuşağı hakkında bilmeniz gerekenler ve onların güzellik dolabında neler var.
Güzellik ürünleri söz konusu olduğunda, Y kuşağı en yüksek sipariş sıklığı oranına ve yıllık çevrimiçi harcamaya sahiptir.
Millennials , doğal ve organik malzemeleri sever. Çevre için uygunsa, onlar için de sorun değil. Bu konudaki görüşleri ile karşılaştırıldığında en güçlüsüdür. Diğer yaş grupları.
Millennials, iyi, yaşlanıyor. Bu yüzden daha erken yaşta daha fazla yaşlanma karşıtı ürün satın alıyorlar.
Bebek patlamaları
Baby Boomer grubundaki en ilginç şey, sürdürülebilirliği sevmeleri ve büyük bir bedel ödemeye istekli olmaları dışında, giderek artan sayıda baby boomer erkeğinin olmasıdır. güzellik ürünlerini de kucaklıyor ve tüketiyorlar. Bu, geleneksel pazarların dışına çıkmaya hazır olan markalar için ilginç bir fırsat olabilir.
Kozmetik ve güzellik endüstrisi trendleri
Güzellik pazarına, tüm güzel nesilleri ve tüketici gruplarıyla birlikte bir bütün olarak bakacak olursak, dikkat etmemiz gereken birkaç ilginç trend var.
Erkek bakımı patlıyor
Kadın segmenti hala en büyük olmasına rağmen, araştırmalar erkek kişisel bakım ürünleri pazarının yaklaşık %5 oranında büyüdüğünü ve hatta genel kozmetik ve tuvalet malzemeleri endüstrisini geride bıraktığını gösteriyor. Bu büyüme, deodorantlar ve ter önleyicilerdeki yeniliklerden kaynaklanmaktadır, ancak diğer ürünler de yetişmektedir.
Sağlık ve hormonlarla ilgili artan farkındalık
Adet düzensizliğinizin şampuanınızla bir ilgisi olabilir mi? Anlaşıldı, olabilir. 'Daha temiz' ürünlere yönelik çağrı giderek daha yüksek sesle dile getiriliyor, ancak tüketiciler artık sadece organik veya sürdürülebilir ürünlerle yetinmiyor. Gezegen için ve onlar için iyi olması gerekiyor.
Günlük kozmetik ve kişisel bakım ürünlerinizdeki hormonları bozan maddeler hakkında giderek daha fazla araştırma var ve insanlar, kullanımı güvenli, ancak yine de uygun fiyatlı ve etkili ürünlere ihtiyaç duyuyor.
Kozmetik piyasası bu sinyalleri alıyor, zararlı olarak etiketlenen bileşenleri terk ediyor ve bazı bileşenlerin sağlığımız üzerindeki etkileri konusunda daha şeffaf oluyor.
Güzellik abonelik hizmetleri mağazalara gidiyor
Güzellik abonelik kutuları hala bir şey mi? Umut verici bir başlangıç yaptılar ve fikir lüks ve eğlenceliydi - ancak iş modeli, kozmetik ürünlerin genellikle sadakat temelinde satın alındığı kozmetik pazarı için yeterince sürdürülebilir görünmüyor.
Görünüşe göre müşteriler numune büyüklüğündeki ürünleri test etmeyi seviyorlar, ancak tam boy satın almaya gittiklerinde, numuneyi sağlayan markadan satın almak yerine bunu yerel mağazalarında veya en ucuz olan herhangi bir web mağazasında yapıyorlar. Ancak pazarın bu kısmı bile esnek olduğunu kanıtladı: En büyük abonelik hizmetlerinden biri olan Birchbox, geçici olarak bir amiral gemisi mağazası bile açtı.
Çeşitlilik—ama bu sefer gerçek
Güzellik endüstrisinde çeşitlilik söz konusu olduğunda hala atılması gereken bazı büyük adımlar var, ancak daha fazla marka var ve hatta herkese hitap etmek için çeşitlilik etrafında bazı yeni markalar inşa ediliyor.
40 fondöten ve diğer ürünlerle 'Beauty for All'ı yaratan Fenty'yi ele alalım. Kozmetik pazarındaki markalar için bir sonraki adım, uzun zamandır aranan bu renkleri tüm tüketiciler için kolayca erişilebilir kılmaktır; bu, yalnızca web mağazalarında özel bir bölümde değil, aynı zamanda fiziksel mağazalarında da mevcut olmaları gerektiği anlamına gelir.
Kozmetik ve güzellik endüstrisindeki zorluklar ve fırsatlar
L'Oréal, Unilever, Procter & Gamble ve Estée Lauder Companies inc, pazarın çoğuna sahip olan çok uluslu şirketlerdir. 2019'da güzellik endüstrisi için dünya çapındaki gelirin %81,7'sini oluşturdular.
Ancak meydan okuyan markalar yükselişte ve bu, bu kilit oyuncuların dikkat etmesi gereken en büyük zorluklardan biri. Kozmetik pazarının büyümesine katkıları önemli ve küresel pazarın manzarasını değiştiriyor.
Hızlı pazarlanan markalar kozmetik pazarını ele geçiriyor
Kasabada Fenty ve Glossies gibi pazar trendlerine hızla giren bazı yeni büyük pazar oyuncuları var. Bu tür önemli şirketler, rekabet ortamını gerçekten değiştiriyor ve büyük ve küçük markaları, müşteri talebini karşılayabilmek için pazar araştırmasının zirvesinde kalmaya zorluyor.
Tüketicilerin ne istediklerine dair bilgilerini sıklıkla Instagram'dan alan bu markalar sayesinde ürün lansmanları hiç olmadığı kadar hızlı gerçekleşiyor.
Büyük markalar kozmetik pazarını geri kazanabilecek mi?
L'Oréal, Estée Lauder ve Chanel gibi cilt bakım ürünleri satan markaların köklü eski muhafızları, kozmetik pazarındaki paylarını korumaya çalışıyor. Bunu yapmanın yollarından biri, bu daha küçük markaları satın almaktır.
Örneğin Unilever, Tatcha'yı en az 500 milyon dolara satın aldı ve Shiseido, Sarhoş Fil'i 845 milyon dolara satın aldı. Her iki taraf da fayda sağlar: Eski muhafız, tamamen yeni bir hedef gruba erişimden yararlanırken, üretim ve çevrimiçi satın alma söz konusu olduğunda bu markalara tedarik zincirlerine ve teknolojik gelişmelere erişim sağlar.
Bu markaların satıldığı bu miktarlar, bu "küçük" markaların değeri ve pazarın büyümesine katkıları açısından ne kadar büyük olduğunu mükemmel bir şekilde gözler önüne seriyor: Global Cosmetic Magazine , bu "yeni gelenler" için 2019'dan 2020'ye kadar büyük bir büyüme bildirdi: Skinceuticals gördü %22.27'lik bir büyüme ve Gwyneth Paltrow'un pazarladığı Goop markası şaşırtıcı bir 28.85 ile büyüdü.
