Bir Kampanyayı Öldürmeden Önce Kontrol Listeniz

Lansmandan önce tüm anahtar kelime araştırmanızı yaptınız, ortaya çıkan trendlerden haberdar oldunuz ve analitiği gözden geçirdiniz. Yerleşik bir dijital ayak izine ve birden çok dijital pazarlama kanalında güçlü bir çevrimiçi varlığa sahipsiniz. Bu reklam kampanyasının web sitenize hedeflenmiş trafik çekmesi gerekir, ancak bilinmeyen bir nedenle değildir.

PPC (tıklama başına ödeme) reklamcılığının SEO'dan (arama motoru optimizasyonu) iki kat daha fazla trafik oluşturmasıyla ve bu PPC trafiğiyle , organik trafiğe göre %50 daha fazla satın alma olasılığıyla, tam olarak neyin yanlış olduğunu anlamanız gerekir. reklam kampanyanız.

PPC kampanyaları, işe yaramaları için harcanan zaman, para ve çaba nedeniyle işe yarar. Peki, bir kampanya işe yaramadığında neler olduğunu nasıl anlarsınız? Daha da önemlisi, bir pazarlama kampanyasını hangi noktada durdurup baştan başlarsınız? Bir pazarlama kampanyasının ne zaman işe yaramadığına karar verebilmeniz için bir kampanyayı sonlandırmadan önce kontrol etmeniz gerekenlerin hazır bir listesi burada.

Bir Kampanyayı Öldürmeden Önce Neler Denenmeli:

• A/B testi: Şaşırtıcı bir şekilde, dijital pazarlama ekiplerinin %20'sinden azı A/B testi yapmak için zaman ayırıyor.Bu çok yaygın hatayı yapmayın. Dijital kampanyanızdaki her şeyi test edin. Kampanyanın kendisinde ve açılış sayfanızda anahtar kelimeleri, resimleri, başlıkları, teklifleri, yazı tiplerini ve CTA'larınızı (harekete geçirici mesajlar) test edin.
• Analytics'i İnceleyin: Evet, analitik reklam müzesini derinlemesine incelemeniz ve incelemeniz gerekebilir, ancak gözden kaçırdığınız bir şey var.Sadece bariz olana odaklanmayın. Analizinizi bir adım öteye taşıyın ve açılış sayfanızın trafiğini, ziyaretçilerin tıkladığı simgeleri, reklamınızın TO'sunu (tıklama oranı), açılış sayfanızın dönüşüm oranını, metninizi ve müşterilerin siparişlerini durdurduğu olası sorunları kontrol edin.
• Açılış Sayfasını Doğrulayın: Açılış sayfanız ve reklamınızın içeriği uyumlu olmalıdır.Yüksek hemen çıkma oranına ve düşük dönüşüm oranına sahip bir açılış sayfasının yanı sıra yüksek TO'ya sahip bir reklam kampanyası, açılış sayfasının içeriğinde bir sorun olduğu veya içerikle reklamın eşleşmediği anlamına gelir.
• CTA'larınızı Geliştirin: Bu, A/B testiyle birlikte gider.CTA'larınızda doğrudan, kısa ve yerinde olun ve reklamınızda ve açılış sayfanızda farklı CTA'ları test etmeye istekli olun.
• Alıcı Karakterinizi İnceleyin: Kimi hedeflediğinizi anlayın ve seçtiğiniz anahtar kelimelerin alıcı kişiliğinizle uyumlu olduğundan emin olun.
• Alıcınızın Yolculuğunu Gözden Geçirin: Alıcı kişiliğinizi yolculuklarının yanlış aşamasında hedefliyor olabilirsiniz.Reklamın alıcı dönüşüm hunisinin hangi bölümünü hedeflemesi gerektiğini ana hatlarıyla belirtin ve böyle bir şey olup olmadığını inceleyin.
• Hedefleme Konumunu Değiştirin: Bir coğrafi sınır/coğrafi hedefleme reklam kampanyası yürütüyorsanız ve herhangi bir sonuç alamıyorsanız, bu coğrafi sınırı genişletmeyi düşünün.Mobil, arama ve görüntülü reklam kampanyalarında hedefleme konumunuzu artırmak, sonuçları iyileştirmek için gerekli olabilir. Küçük başlayın ve kademeli olarak genişletin, böylece bütçenizi tam olarak kontrol edebilirsiniz.
• Hedefleme Ayarlarını Gözden Geçirin: Reklamınızın hedefleme ayarlarının, hedef kitleniz tarafından kullanılan doğru yaş, cinsiyet, coğrafi konum ve cihaz türüne uygun olduğundan emin olun.
• Negatif Anahtar Kelimeleri Kontrol Edin: Negatif anahtar kelimeleri kullanmak, arama sonuçlarında görünebilecek ancak sattıklarınızla eşleşmeyen kulağa benzer gelen ve benzer şekilde yazılmış anahtar kelimeleri ortadan kaldırmanıza olanak tanır.Negatif anahtar kelimeler kullanmak, kampanyanızın performansını artırmanıza ve paradan tasarruf etmenize yardımcı olur.
• Reklamı ve Açılış Sayfası Bağlantılarını Tekrar Kontrol Edin: Tüm bağlantılarınızın doğru çalıştığından emin olmak her zaman iyi bir fikirdir.Reklamlardaki tüm bağlantıları ve URL adreslerini ve açılış sayfanızdaki bağlantıları kontrol edin.
• Rakibinizin Reklamlarını Kontrol Edin: Bazen, PPC kampanyanızı değiştirmenin en iyi yolu, rakip reklamların nasıl göründüğünü ve nasıl hissettirdiğini görmektir.Farklı anahtar kelimeler, daha iyi resimler veya daha heyecan verici ve çekici bir CTA mı seçtiler? Reklamlarından sizinkini geliştirmenize yardımcı olabilecek ne öğrenebilirsin?
• Sayfa İzleme Ayarlarını Tekrar Kontrol Edin: İzleme kodunuzun açılış sayfanıza doğru bir şekilde yerleştirildiğinden emin olun ve dönüşümden sonra kullanıcı davranışını izleyin.
• Anahtar Kelimeleri İnceleyin: Anahtar kelimeye özel reklamlar ve açılış sayfası içeriği oluşturmak kesin bir bilim değildir.Burada küçük bir ince ayar ve kampanyanızın performansını artıran sihirli bir iksir olabilir. İyi bir içerik stratejisi her zaman yardımcı olur.
• Reklam Metnini İnceleyin ve Reklam Uzantıları Kullanın: Reklam metninizin iyi yazılmış, anlaşılır, öz ve izleyicilerinizi cezbedici olduğundan emin olun.Her şey yolunda giderse, reklamınızın daha büyük görünmesi ve hedef kitlenize daha fazla bilgi sağlaması için reklam uzantılarını kullanmayı düşünün.
• Google Analytics'te bir Arama Sorgusu Raporu çalıştırın: Alakalı olduklarından emin olmanın harika bir yolu, bir arama sorgusu raporu çalıştırmaktır.Seçtiğiniz anahtar kelimelerin reklamınızı arama veya görüntülü ağda tetikleyip tetiklemediğini anında göreceksiniz. Belirli anahtar kelimeler reklamlarınızı gösteriyorsa - ancak odak noktanız bu anahtar kelimeler değilse - bunları negatif anahtar kelimelerinize ekleyin.
• Yerel Açılış Sayfaları Oluşturun: Genellikle, bir PPC kampanyasının performansını artırmanın en iyi yolu onu kişiselleştirmektir.Belirli bir coğrafyayı hedefliyorsanız ve coğrafi hedefleme kullanıyorsanız açılış sayfalarınızı yerel kitlenizle daha uyumlu hale getirmeyi düşünün. Kampanyanın ve açılış sayfasının performansını artıran tek şey bu olabilir.
• Rehberlik İsteyin: Tamamen sıkıştıysanız ve başka çareniz yoksa, reklamını yaptığınız platforma ulaşmayı düşünün.Diğer tüm yolları tükettiğinizde Google, LinkedIn, Instagram ve Meta (Facebook) genellikle yardımcı olabilir.
• Yeniden Pazarlama Stratejinizi Kontrol Edin: Yeniden hedefleme veya yeniden pazarlama reklamları yayınlıyorsanız, birincil reklamınızı yaptığınız gibi tüm içeriği, bağlantıları ve resimleri bir kez daha kontrol edin.Bir yeniden pazarlama stratejisi yürütmüyorsanız, bir tane yürürlüğe koymayı düşünün. Ayrıldıktan sonra site ziyaretçilerini hedeflemenize yardımcı olacaktır.
• Her Kanalı Kontrol Edin: Çok kanallı bir reklam kampanyası yürütüyorsanız, bir adım geri atın ve sonuç üreten kanallara odaklanın.Bu getiriler küçük olsa bile, kademeli iyileştirmeler yapabileceğiniz bir başlangıç ​​noktasıdır.
• Bir Uzman Getirin: Büyük pazarlama beyinleri, her bir hizmetin ustası olmayabilir.Kaçırdığınız bir şeyi bulup bulamayacaklarını görmek için çeşitli sektörlerde, her gün platformlarda ve araçlarda olan Hawke Media'dakiler gibi uzman bir danışmana dış kaynak sağlayın.

Elinizin Altındaki Tüm Araçları Kullanın

Google Analytics, reklamlarınızla neyin işe yarayıp neyin yaramadığını tam olarak belirlemek için birden çok araç sağlar. Google Trendler, en son haberler ve etkinliklerden haberdar olmanıza yardımcı olacaktır. Bu, değişen müşteri tercihleri ​​hakkında size fikir verirken anahtar kelimelerinizin alakalı kalmasına yardımcı olacaktır.

Bazı durumlarda, bu sadece muhakemenize güvenme meselesidir. Son zamanlarda harika sonuçlar veren benzer kampanyalar yürüttüyseniz, kampanyanızı sistematik olarak incelemek, değiştirilmesi gereken şeyleri ortaya çıkarmanıza büyük olasılıkla yardımcı olacaktır.

Hawke Media'dan Dijital Reklamcılık ve Pazarlama Denetimleri

Bu kontrol listesini tükettiyseniz ve hala tam olarak neyin yanlış olduğunu belirleyemiyorsanız size yardımcı olabiliriz. Hawk Media, medya pazarlama uzmanlarından oluşan proaktif, teknoloji konusunda bilgili ve becerikli bir ekibe sahip, eksiksiz hizmet veren bir dijital pazarlama ve marka bilinci oluşturma ajansıdır.

Bir pazarlama kampanyasını ne zaman durduracağınız konusunda daha iyi bir fikir edinmek istiyorsanız veya bir Hawke Media uzmanından tam bir ücretli medya denetimi yaptırmak istiyorsanız, şimdi bizimle iletişime geçin .