Yeni Başlayanlar için Temel Google Ads Arama Ağı Kampanyası Kurulum Kılavuzu

Son Güncelleme 8 Şubat 2022

Yeni bir Google Ads Arama Ağı Kampanyası Kurulumu oluşturmaya yeni başlayan biriyseniz, yeni düğmeyi tıkladığınızda aklınıza gelen heyecan, endişe, korku ve umut gibi karışık duygular olacaktır.

Sektörde yeni başlayan biri olarak, onu mahvetmekten korkabilirsiniz. Evet, seni hissediyorum çünkü orada bulundum. Bununla, ilk kez başarılı bir PPC Google Ads kampanyası oluşturmada size adım adım bir süreçte yol göstereceğim.

Öyleyse tartışalım. Ben size temel bir kurulum ve başarılı Google Ads arama kampanyalarında yol gösterirken, sonuna kadar okuyun ve adımları izleyin.

Arama Kampanyası Kurulum İpuçları

İşi Bilin

Yeni arama kampanyalarınızı oluşturma konusunda heyecanlanmadan önce işletmeyi doğrulamanız ve onaylamanız gerekir.

İşletmeyi tanımak için yanıtlamanız gereken temel sorulardan bazıları şunlardır:

1. Müşterinin web sitesi nedir?
2. Sağladıkları hizmetler/ürünler nelerdir?
3. Hedef konumları nedir?
4. Hedef müşterileri kimler?

Bu soruları yanıtlayarak, ilk kampanyanızın nasıl görüneceğine dair kafanızda bir taslak oluşturacaksınız.

Başlangıç ​​Anahtar Kelime Listesi Oluşturma

Anahtar kelime oluşturmak çok önemlidir. Zaman, çaba ve odaklanma gerektirir. Ancak bu adım, başarılı bir arama kampanyası oluştururken işletmenin büyümesine yardımcı olmak için yapılması gereken temel ve en önemli şeydir.

Anahtar kelime listenizi bulmanıza yardımcı olacak alanlardan bazıları şunlardır:

1. Müşteriler Web Sitesi – Bu, müşterinin sunduğu belirli bir ürünü veya hizmeti hedefleyerek yapılır. Daha fazla ETM (pazara girme) yapacak ve müşterilerin, müşterinin sunduğu bir şeyi doğrudan aramasını sağlayacak anahtar kelimeleri eklediğinizden emin olun.
2. Ayakkabınızı müşteri bakış açısına göre giyin – Bu, bir anahtar kelime listesi oluştururken temel ama en yararlı ipucudur. Bu, bir şey arıyorsanız (özellikle müşterinin ürün/hizmetlerini), Google arama çubuğuna ne girersiniz?
3. Anahtar Kelime Araştırma Araçları – Anahtar kelime araştırması yaparken kullanabileceğiniz farklı araçlar vardır. Ancak, yeni başlayan biri olarak, anahtar kelime planlayıcı olan Google Ads'deki yerleşik anahtar kelime araştırma aracını kullanabilirsiniz. Anahtar kelime araştırma araçlarının yardımıyla, anahtar kelime tohum listenizle ilgili anahtar kelime eğilimlerini ve alakalı arama terimlerini öğrenebileceksiniz.

Anahtar kelime araştırması yapmak devam eden bir süreçtir. Ancak, güçlü bir başlangıç ​​anahtar kelime tohum listenizi başlatmak, sizi başarılı bir Google Ads arama kampanyasına götürecektir.

Kampanya Yapısı ve Sıkı Reklam Gruplaması

Uygun bir organizasyon, kalite puanınız üzerinde iyi bir etki yapacak ve hesabınızın nasıl performans göstereceğini etkileyecektir.

Seçtiğiniz anahtar kelimelere göre sıkı bir gruplama oluşturabilmeniz için kampanyanız daha üst düzey fikirlere bölünmelidir. Kampanyanızı segmentlere ayırırken göz önünde bulundurmanız gerekenler şunlardır:

1. Müşterinin sunduğu ürün ve hizmetlere dayanmalıdır.
2. Müşterinin hedeflemek istediği coğrafi konuma dayanmalıdır.
3. Genel adlar/jenerik anahtar sözcüklere karşı marka adları/marka anahtar sözcükleri temel alınmalıdır.

Kampanyanızı yapılandırırken izlenecek en iyi yol, reklam gruplarınızın kampanyanızla alakalı olmasını sağlamaktır. Ve elbette, alakalı anahtar kelimelerinizden oluşan bir reklam grubu olmalıdır.

Reklam Kopyası Oluşturun ve Açılış Sayfalarını Eşleyin

Bu adım, kampanya ayarlarına geçmeden önce üzerinde düşünülmesi gereken son adımdır. Etkileyici reklamlar yazıyor ve reklam grubu başına doğru açılış sayfalarını eşleştiriyor. Sıkı gruplandırmasıyla en iyi kampanya adına sahip olmak, çekici bir reklam ve uygun bir açılış sayfası deneyimi olmadan başarısız olabilir.

Reklam kopyalarınızı oluşturmaya başlamadan önce bir adım geri atın ve hitap etmek istediğiniz müşteriyi/kitleyi düşünün. Müşterinin web sitesinde bulunan reklamları oluşturmanız gerektiğini aklınızda tutmalısınız. İşte çekici bir reklam metnine sahip olmak için bazı ipuçları.

1. Müşterilerin Güvenini ve Avantajlarını Arayın – Müşterinin sosyal medyasını veya web sitesini kontrol edin ve web sitesinin güvenini ve faydalarını araştırın. Müşterinin rakiplerinden nasıl benzersiz olduğunu öğrenin. Bu, müşterinin sağladığı ürün ve hizmetlerin reklam metnini ve marka avantajlarını yansıtmasını sağlayarak yapılır.
2. Ana anahtar kelimeleri kullanın. – Bir reklam metni oluştururken, belirli reklam grubundaki ana anahtar kelimenizin reklamlarda bulunduğundan emin olun. Özellikle, arama yapan kişinin sorgusunu yansıttığı için ana anahtar kelimenin açılış sayfasında bulunmasına dikkat edin.
3. Bir Hedef Oluşturun. – Müşterilerin açılış sayfasında yapmasını istediğiniz eylemi bilin. Reklam kopyalarınız için harekete geçirici mesaj koymayı asla unutmayın. Örnekler Şimdi Satın Al'dır. Bize Ulaşın. Bugün bizi arayın. Şimdi Kaydolun ve daha fazlası.

Bir reklam oluşturmanın farklı yolları vardır. Genişletilmiş metin reklamda veya Duyarlı arama ağı reklamında. Her iki reklamı da yapıp yapmamak size kalmış ve sadece reklam türlerinden birini seçin.

İşte Genişletilmiş metin reklam ile Duyarlı arama ağı reklamı arasındaki fark:

Genişletilmiş Metin Reklamlarda veya ETA'lar olarak adlandırdığımızda, her biri 30 karaktere kadar üç başlık ve her biri 90 karaktere kadar iki açıklama ve bir görünen URL oluşturabilirsiniz. ETA ile, reklamımızın arama sonucunda nasıl görüneceği konusunda daha yüksek düzeyde kontrole izin verebiliriz.

Duyarlı Arama Ağı Reklamları veya RSA dediğimiz reklamlar için Google, sağladığımız örnek başlıklara ve açıklamalara göre en iyi başlıkları ve açıklamaları otomatik olarak seçecektir. RSA ile, kullanıcının arama amacına göre akıllıca döndürülen çeşitli başlıkları test etme olanağına sahibiz.

Reklamlarınızı oluşturmaya başladığınızda, asıl hedefiniz müşteriyi doğrudan dönüşüm yoluna göndermek olacaktır. Bu günlerde müşteriler, tek bir tıklamayla istedikleri sonuca ulaşana kadar arama motoruna geri dönmek için yeterli sabra sahip değiller.

Bu noktada, arayüze dalıp ilk kampanyanızı oluşturmaya başladığınızda, kampanyalar ve reklam grupları halinde düzenlenmiş bir anahtar kelime listeniz zaten var. Her reklam grubunda, hazırlayacağınız ve açılış sayfalarıyla eşleştireceğiniz 2 ila 4 reklam olmalıdır.

Uygun Arama Kampanyası Ayarları

Bu adım en önemli adımdır ve bir Google Ads arama kampanyası oluştururken kendi stratejinizle oynayacağınız yer burasıdır.

Kampanya yapısı, reklam gruplaması, anahtar kelime oluşturma ve reklam kopyaları yapılırken kampanya ayarlarınızın doğru yapılıp yapılmadığını kontrol etmelisiniz. Yeni başlayan biri olarak burada, kampanya kurulumunuzu strateji haline getirmek için bazı temel ipuçları verilmiştir.

1. Ağlar – Google ağı, çeşitli Google arama ortaklarında çalışmanıza izin verir. Ancak test aşamasındaki en yaygın ayar Yalnızca Arama Ağı'dır.
2. Cihazlar – Tüm cihazlarda reklam göstermek için varsayılan ayarları kullanın.
3. Konumlar – Tabii ki, müşterinin isteklerine bağlı olarak konumu hedefleyin. Yalnızca hedeflediğiniz yerlerdeki veya düzenli olarak kişileri hedeflediğinizden emin olun.
4. Teklif Stratejisi – Bu en önemli ayardır. Google, manuel TBM ve otomatik teklif verme sunar. Ancak genel olarak, özellikle başlangıç ​​kampanyalarına yönelik olarak başlangıçta manuel bir teklif verme stratejisiyle çalıştırmanızı öneririm. Bu, iyi veriler alan anahtar kelimelere manuel olarak teklif vermek içindir.

Yukarıdaki adımlar, başarılı bir arama ağı kampanyasına sahip olmak isteyen Google reklamlarına yeni başlayanlar için yalnızca temel bir kılavuzdur. Google AdWords, iş genişletmek söz konusu olduğunda güçlü bir araçtır. Ancak başarılı bir pazarın anahtarı, iyi bir Google Ads uzmanında yatar.