Pekin Kış Olimpiyatları: Kar yağması gereken 4 bilgi

Çin şu anda 2022 Kış Olimpiyat oyunlarına ev sahipliği yapma heyecanına hazırlanıyor. Ülkeyi COVID-19'dan uzak tutmak için büyük çaba sarf ettiği zorlu bir yolculuk oldu, ancak Oyunlar 4 Şubat'ta başlayacak.

Zeitgeist ve GWI Sports veri kümelerimizin bir karışımını kullanarak, etkinlik hakkında bilmeniz gereken 4 güçlü bilgiyi size sunuyoruz.

1. Kış Olimpiyatları için iştah beklediğinizden daha fazla.

Spor veri setimizdeki 186 spor etkinliğinden Kış Olimpiyatları, yalnızca yaz eşdeğeri tarafından dövülen ilgi için gümüşü alıyor.

Covid ile ilgili zorluklara ve bazı ülkeler etkinliği boykot etmeyi seçse de, yaklaşık her 3 kişiden 2'si bu yıl Pekin Kış Olimpiyatları'nın düzenlenmesini destekliyor ve biletler olmasa da %57'si de Oyunlar için heyecanlı hissediyor. halka satılacaktır.

Bebek patlamalarının %56'sının Kış Olimpiyatları ile ilgilenmesiyle eski nesiller arasında ilgi yüksektir, ancak ilgi genç insanlar arasında düşer ve Z kuşağı arasında en düşüktür.

2021'de Tokyo Oyunları'nda kaykay, sörf ve spor tırmanışlarının ilk kez sahnelenmesi, genç izleyicileri kazanmak için kasıtlı bir taktikti. Kış etkinliği başladığında onları cezbetmek için benzer hareketlere ihtiyaç duyulacak.

2. Ekstrem sporlar geleceğin izleyicilerini güvence altına alacak.

Kış Olimpiyatları'ndaki tüm etkinlikler arasında, sporla ilgilenen yaklaşık üçte biri ile artistik patinaj ilk sırada yer alıyor.

Ancak, verilere nesillere göre bakacak olursak, artistik patinaj için ilgi özellikle X Kuşağı ve bebek patlamaları arasında yüksek ve genç nesiller arasında giderek azalıyor. Baby boomer kuşağının üçte birine kıyasla Z kuşağının sadece dörtte biri artistik patinajla ilgileniyor.

Daha az Y kuşağı ve Z kuşağı genel olarak Kış Olimpiyatları ile ilgilenirken, Z kuşağının Oyunlar sırasında takip etmeyi planladığı en iyi spor olan snowboard gibi ekstrem sporlara çok daha fazla ilgi var.

Genç nesiller arasında snowboard ile ilgili vızıltıların bir kısmı, 2018 Kış Olimpiyatları'nda altın madalya kazanan Olimpiyat altın madalyalı Chloe Kim'den kaynaklanıyor olabilir. Kim, platformunu, birçok Z kuşağı ve bin yıl için önemli bir konu olan iklim aktivizmine desteğini göstermek için de kullandı.

Z kuşağı için ekstrem sporlara ilgi (%27) neredeyse spor izlemeye olduğu kadar (%31) yüksek.

Daha genç izleyiciler iki etkinlik arasında daha az fark görüyor ve onları daha ciddiye almak Kış Olimpiyatları gibi etkinliklerin büyümesine yardımcı olacak.

3. Kış Olimpiyatları, kadın sporlarının gelişmeye devam etmesine yardımcı olmalıdır.

Organizatörler ve taraftarlar, kadın sporunu desteklemek istiyor. Tokyo'daki yaz Olimpiyatları için Uluslararası Olimpiyat Komitesi, Oyunların cinsiyet eşitliği, adil ve kapsayıcı kapsamını teşvik eden yönergeler yayınladı.

Benzer bir şekilde, bu yılki Kış Olimpiyatları, sporcuların %46'sının kadın olması ve kadınlara özel bireysel bir etkinlik olan monobob yarışmasına ev sahipliği yapmasıyla rekor kırdı.

GWI Sports verilerimiz, tüketicilerin kadın sporlarının da gelişmesini istediğini gösteriyor.

Özellikle Kış Olimpiyatları taraftarları kapsayıcı sporu çok destekliyor ve medyada kadın sporuna daha fazla yatırım ve teşhir görmek istiyorlar.

Bu görüşler ayrıca 2020'nin 4. çeyreğinden bu yana önemli ölçüde arttı ve sosyal medyada kadın sporcuları veya takımları takip eden Kış Olimpiyatları taraftarlarının sayısı %15 arttı.

Bu, kadın sporuna yönelik tutumların nasıl değiştiğini fark ettiğimiz daha geniş bir eğilimin parçası. GWI Sports verilerimiz, kadın liglerini takip edenlerin sayısının arttığını, örneğin FA Kadınlar Süper Ligi'ni (WSL) destekleyenlerin sayısının %30 gibi etkileyici bir oranda arttığını gösteriyor.

Akılda bir cinsiyet dengesi olan Kış Olimpiyatları tüm doğru hamleleri yaptı.

Kış Olimpiyatları gibi kapsayıcı etkinlikler, önde gelen kadın takımlar ve sporcularla izleyici bağlantıları kuracakları için bu eğilimin izleyiciler için daha fazla alışkanlık haline gelmesine yardımcı olmalıdır.

4. Canlı TV kraldır, ancak öne çıkanlar önemlidir.

Kadın sporcuların veya takımların sosyal medyada takip edilen sayısı artarken, Kış Olimpiyatları genel olarak sosyal medyada daha az ilgi görüyor.

Kış Olimpiyatları'nı sporcular ve sosyal medyadaki ağ hesapları üzerinden takip etmeyi planlayanların sayısı, geçen yıl Yaz Olimpiyatları'na göre sırasıyla %56 ve %42 azaldı.

Canlı TV, takipçilerin Kış Oyunlarını izlemesinin en iyi yolu olsa da, Yaz Olimpiyatları ile karşılaştırıldığında daha az canlı etkinlik izleyecek.

Ancak Yaz Oyunlarına kıyasla daha fazla takipçinin TV ve çevrimiçi olayları takip edeceğini ve Kış Olimpiyatlarını canlı izlemeden daha fazla izleme hakkında daha fazla şey yapacağını görüyoruz.

Öne çıkanlar, farklı saat dilimlerinde olmaları nedeniyle canlı etkinlikleri yakalayamayacak olanlar için de özellikle önemli olacak.

Bu nedenle yayıncılar, yakalama paketlerine ekstra odaklandıklarından emin olmalı ve tüm dünyada izleyiciler arasında popüler olmaya aday olduklarından, haberleri oradan yaymalıdır.

Örneğin, Amerikan yayın hizmeti Peacock, özel günlük şovlar, kanallar ve belgesellerin yanı sıra altın madalya anları da dahil olmak üzere "hepsi tek bir yerde nihai hayran deneyimi" sunuyor. Bunun gibi paketlerin hayranların ilgisini çekmesi muhtemeldir ve tüm Kış Olimpiyat içeriklerini tek bir yerden almalarına olanak tanır.

Özetle büyük içgörülerimiz

• Covid ile ilgili zorluklara ve etkinliği boykot etmeyi seçen bazı ülkeler olmasına rağmen, bu yıl Kış Olimpiyatları hala heyecan ve destekle çevreleniyor.
• Artistik patinaj birçokları için en iyi spor olmasına rağmen, Oyunlar geleceğin izleyicilerini güvence altına alacaksa, ekstrem sporları gemiye almak için daha fazla yatırım yapılmalıdır.
• Kış Olimpiyatları, kadın sporunu daha fazla sergilemeye yardımcı olacak ve potansiyel olarak artan izleyici eğilimine katkıda bulunacak.
• Birçoğu Kış Olimpiyatlarını canlı TV'de izlemeyi planlıyor, ancak yayıncılar, bu oyunlar için öne çıkanların Yaz meslektaşlarından daha önemli olduğunu unutmamalı.