Yerel Reklamların Faydaları veya Tıklama Oranını ve Etkileşimi Nasıl Artırırsınız?

Yerel reklamcılık, diğer hiçbir reklam biçiminin yapamadığı kadar, kullanıcıların kalplerini ve zihinlerini ustalıkla fethedebilir. Kullanıcı tarafından oluşturulan içerik olarak ustaca gizlenen yerel reklamlar, kitlenin dikkatini çeker ve satın alma niyetini artırır.

Dünya çapındaki markalar, yerel reklamcılığın faydalarını şimdiden takdir etti. Herhangi bir uygulamanın veya web sitesinin doğal görünümü nedeniyle son derece özelleştirilebilir ve etkilidir.

Tahmin edilebileceği gibi, yerel içerik pazarlaması, geleneksel reklamcılığın sorunlarını çözmektedir. Avantajları, sorunsuz entegrasyon ve daha yüksek dönüşümdür. Ayrıca, yerel reklamlar pazarlama çabaları için daha fazla alan açar.

Büyük markalar, yerel reklamcılığın faydalarını takdir ediyor. 2023 yılına kadar yerel kampanya harcamalarının 98,59 milyar dolara ulaşması bekleniyor. Yerel reklamcılığın artılarını ve eksilerini ortaya çıkaralım ve hedef kitlenize nasıl hitap edebileceğini öğrenelim.

Yerel Reklamların Zamanla Kanıtlanmış Biçimlerini Kullanın

Daha on yıl kadar önce, pazarlamacılar çevrimiçi reklamcılığı jenerik dijital içerikmiş gibi göstermenin bir çöküşe yol açabileceğinden endişe ediyorlardı. Bu olmadı.

Günümüzün yerel reklamcılığı, makaleler, videolar, müzik ve resimler gibi tanıtılan medyayı içerir. Bir zamanlar, IAB ve Federal Ticaret Komisyonu etiketlerin yerleştirilmesini, formatını ve kullanımını yöneten kurallar yayınladı.

Bu nedenle günümüzün yerel reklamları, editoryal içeriğe benzer olmaya devam ediyor, ancak yine de kullanıcılar için ayırt edici etiketlere sahip. Etiketler, kullanıcılar tanıtılan içeriği görecekleri konusunda uyarıldığı için yerel reklamları aldatma gibi göstermedi.

Bu nedenle, bugün için bir yerel reklam aşağıdaki biçimlerden birine sahip olmalıdır:

Entegre Yerel Reklamlar

Entegre yerel reklamlar, stil açısından tamamen yayıncıların ortamlarına yerleştirilmiştir. Uzmanlardan oluşan bir ekip, düzenli editoryal içerik oluşturur: gazeteciler, tasarımcılar ve yazarlar.

Aynı şekilde doğal reklamlar da genellikle markanın içerik pazarlama ve satış ekibi ile işbirliği yapılarak yapılır. Sonuç olarak, reklamlar bir uygulamanın veya web sitesinin doğal görünümünü kopyalar.

Öneri Widget'ları

Widget'lar, bir makalenin sonunda "Siz de Beğenebilirsiniz..." ve "Sizin İçin Önerilir" vb. başlıklarla birlikte görünür. Yerel reklam widget'ına tıklandığında, aynı sitede veya açılış sayfalarında bir makale açılır.

Ücretli Arama Birimleri

Yerel reklamlar, arama motorlarını kullanırken de görünür. Ne aradığınız önemli değil, önce etiketli birkaç arama sonucu çıkacaktır.

Besleme Üniteleri

Sosyal medya akışlarındaki yerel reklamlar, akıştaki mesaj formatını tamamen kopyalar: Instagram'daki haberler, Tiktok'taki videolar ve Twitter'daki tweet'ler. Kullanıcılar, heyecan verici ve eğlenceliyse, bu tür yerel video hikayelerini aktif olarak arkadaşlarıyla paylaşır. Bu nedenle, video reklamlar Facebook için birincil üründür.

Kolaylık sağlamak için, reklamverenler bazen yerel reklamcılığı üç ana türe ayırır: sponsorlu makaleler, sosyal medya reklamları ve Twitter hashtag'leri.

Sorunsuz ve Dostu Kullanıcı Deneyimleri Sunun

Yerel reklamlar, sorunsuz bir kullanıcı deneyimi sağlar ve yayıncının içeriğiyle uyum sağlar. Bu önemlidir çünkü medya tüketicileri, onları ilginç bir makaleyi okumaktan veya bir video izlemekten alıkoyan reklamlardan hoşlanmazlar.

Görsel Tetikleyici Yok

Bootstrap Bill, "Mürettebatın bir parçası, geminin bir parçası" dedi. Yerel reklamcılık sorunsuz bir şekilde entegre edilmiştir ve incelikli ve gizli bir yapıya sahiptir. Organik gönderiler ve yerel reklamlar, sosyal medya platformlarında neredeyse ayırt edilemez; Tanınmış medya tarafından desteklenen yayınlar, çevreleyen ana içerikle aynı editoryal yapıya sahiptir.

Bu, yerel reklamlar oluşturmanın ana sırrıdır: sitenin içeriğiyle ne kadar akıllıca harmanlanırsa, üzerinde o kadar fazla pazarlama çabası harcanır.

Örneğin, kanaat önderi olarak bir marka temsilcisiyle yapılan bir röportaj bölümü de doğal reklamdır. Yerli reklamlar filmlere bile sızdı. Karakterler bir Uber'i aradığında veya tarihi bir sahnede bir fincan kahve göründüğünde bu bir tesadüf değildir;)

Görüntülü reklamlardan farklı olarak, yerel reklamın web sitelerinde görsel tetikleyicileri yoktur; yalnızca kullanıcıları ticari içerik izledikleri konusunda uyaran etiketler vardır.

Ancak bunlar ince etiketlerdir; kullanıcılar genellikle normal bir makaleyi değil, bir reklamı okuduklarının farkında değildir. Aynı zamanda, son araştırmalar, genç izleyicilerin yararlı olması durumunda ücretsiz değerli bilgilere açık olduğunu gösteriyor.

Platformlara Uyarlanabilirlik

Native reklam mobil ortamdaki son trenddir. Gerçek şu ki, ilk küçük ekranın gelişiyle reklamverenler oldukça şaşırmıştı.

Banner reklam dikdörtgeni nereye yerleştirilmeli ve nasıl daha da küçültülmeli? Yerel reklamlarla, hiçbir açılır pencere veya diğer reklamlar aniden tüm ekranı kaplamaz.

Ayrıca native reklamcılığın en büyük faydalarından biri de sitenin yüklenme hızını etkilememesidir.

Reklam Engelleyicileri ve Banner Körlüğünü Atlayın

Yerel reklamcılık, geleneksel reklamcılığın iki ana sakıncasından tamamen yoksundur - reklamları engelleme ve yok sayma.

Banner Reklamların Ters Çevirilmesi

Son araştırmalar, kullanıcıların %67,2'sinin sponsorlu bağlantılara tıklamaya standart banner reklamlardan daha yatkın olduğunu gösteriyor. Ve işte nedeni.

Yerel reklamcılık, geleneksel görüntülü reklamların tersidir. Kullanıcı her gün yüzlerce görüntülü reklam görebilir. Böylece bir noktada reklam engelleme uzantıları popülerlik kazanmaya başladı. Ayrıca Google Chrome tarayıcısı, banner reklamlar için en iyi standartları karşılamayan kendi engelleme programını da devreye aldı.

Onlarca yıl süren can sıkıcı pop-up'lardan sonra, doğal reklamcılık kulağa dijital reklamcılık gibi gelmediği için sevindirici. Yerel reklam, yapısını, tasarımını ve estetiğini benimseyerek içerik ortamını yetkin bir şekilde taklit eder: reklam körlüğü ve reklam engelleyici yoktur.

Bu nedenle, bazen reklamverenler, örneğin bir akış içi format kullandıklarında, insanları ücretli reklamları izlemeye veya dinlemeye zorlamak zorunda kalır. Yayın içi biçimlerin aksine, şerit içi reklamlar arka planda sessizce oynatılır.

Tipik olarak, görüntülü reklamlar, doğru yerleştirildikleri ve aşırı derecede müdahaleci olmadıkları takdirde pratiktir. Ancak yerel reklamcılık, potansiyel bir müşteriye ulaşmak için çok daha fazla fırsat sunar.

Afiş Körlüğünü Kaldır

Kullanıcının kurulu bir anti-banner'ı olmasa bile sorunlar bitmiyor. Pop-up reklamlar sanal dünyaya doyduğunda, İnternet kullanıcıları geleneksel reklamları görsel gürültü olarak algılamaya başladı. Gürültü göz ardı edildi. Reklamcılar bu fenomene "Banner Körlüğü" adını verdiler ve şu ana kadar bununla mümkün olan her şekilde mücadele ediyorlar.

Hedef Kitlenin Erişimini Genişletin

Reklamverenler her zaman doğru mesajları doğru kanallardan iletmeye ve potansiyel alıcılardan doğru yanıtı almaya odaklanır. Yerel reklamcılık, en alakalı kitleleri hedeflemek için etkili bir stratejidir.

Etkili bir bağlama dayalı hedefleme aracıdır. Daha önce belirtildiği gibi, yerel reklamlar açıkça harekete geçirici mesaj içermez.

Ancak, yerel reklamcılık için markalı içerik genellikle ilginç ve heyecan verici olarak oluşturulur ve markanın mesajı zaten içine ince bir şekilde işlenmiştir. Uzun vadede bu, marka ile güvene dayalı ilişkiyi geliştirir.

Yerel reklam ayrıca mükemmel bir yeniden hedefleme fırsatı sunar. Daha önce sponsorlu gönderileri okuyan kullanıcılar, markanın potansiyel müşterileridir. Ürün hakkında zaten olumlu bir duyguya sahipler ve tekrarlanan reklamlar artık rahatsız edici görünmeyecek.

Kullanıcı bir ürün veya hizmeti aynı gün içerisinde satın almasa dahi marka ile yakınsama yönünde bir adım atılmış olacaktır.

Çoklu Temas Noktaları ile Yüksek Etkileşimi Artırın

Genellikle yerel reklamcılık, izleyicilerden de daha yüksek katılım sağlar.

Yüksek Hedefli Değerli İçerik

Günümüzde, tipik tanıtım anlamındaki reklamlar zayıf bir şekilde ilgi çekicidir ve dikkat çekmez. İnsanlar dijital reklamlardan biraz sıkıldı ve birçok markaya olan güvenleri her zamankinden daha kırılgan. Yerel reklamcılık, müşterilerinizle farklı bir açıdan bağlantı kurma fırsatıdır.

Yerel reklamcılık, metin veya video içeriğinin doğal canlı akışına giren ve yayıncısının estetiğine uyan benzersiz bir biçimdir. Diğer reklam türlerinde, reklamverenler birkaç saniyelik bir videoya veya küçük bir dikdörtgene olabildiğince çok bilgi sığdırmaya çalışır.

Yerel reklamlarda bunun tersi doğrudur: pazarlama uzmanlarının yaratıcılıkları için geniş bir alanı vardır. Artık çok daha fazla içerik kullanabilir, ürünle her yönden oynayabilir ve bir YouTube kanalında resim ve videolar gösterebilirler. Markalar duyulduklarından emin olabilirler.

Marka Bilinirliği ve Çekiciliği Oluşturun

Tüm bu çalışmalar, uzmanlarla yapılan röportajlar veya doğal reklam için hayat kurtaran tüyolar tüketiciler tarafından gerçekten takdir ediliyor. Bu tür faaliyetler, özellikle araştırmaları ve projeleri sosyal meselelerle ilgiliyse ve çoğu insanı etkiliyorsa, güvenilir olabilecek büyük markalar için daha tipik görünüyor.

Genellikle büyük şirketler, ortak web sitelerinde yerel reklamlar aracılığıyla ücretsiz markalı içerik sunar. Bu, okuyucu için gerçekten ilginç ve değerli bir şey olmalıdır. O kadar faydalı ki, markaya güven veriyor ve hatta konunun ayrıntılı incelenmesi, ücretsiz hayat tüyoları, mizah ve komik infografikler için biraz minnettarlık uyandırıyor.

Bu nedenle, başarılı yerel reklam içeriği oluşturmak için içeriğin yüksek kalitede olması önemlidir. Editoryal içeriğin sağladığından bir adım daha yüksek olmalıdır.

Yerel Reklamcılığın Bazı Eksileri

Günümüzde İnternet kullanıcıları, çıkar gözetmeyen yardımcı bilgiler ile ticari kazanç arasındaki çizgi konusunda çok hassastır.

Bu şekilde, doğal reklamcılığın verimliliğinin ana sırrı, hedef kitlede yankı uyandıran incelikli ve orijinal mesajlar oluşturmaktır.

Bilgiyi gözlemlemek, toplamak ve yorumlamak da dahil olmak üzere önemli bir gazetecilik işi gerektirir. Bu nedenle doğal reklamcılık, pazarlama bütçesi için geleneksel afişlere göre biraz daha pahalıdır. Ancak uzun vadede, herhangi bir pazarlama kampanyası için çok daha karlı.

Yerel reklamcılığın bu tür dezavantajlarına rağmen, bu reklamcılık kategorisi farkındalık oluşturmak için en iyilerden biridir. Bir marka, yeni müşterilerine ürün veya hizmetinin katma değerini ayrıntılı makaleler ve videolar aracılığıyla gösterebilir.

Ancak Time Inc.'in araştırmasına göre tüketiciler, markanın çabalarını takdir ediyor. Markalar sadece bir şey satmaya değil, aynı zamanda müşterilerine değerli bir şey vermeye, onlarla ilgilenmeye çalıştıklarında minnettar olurlar:

Tıklama Oranlarını Artırın ve Satın Alma İşlemlerini Teşvik Edin

Native reklamlar, kullanıcılar bu tür içeriği web sitesinin bir parçası olarak algıladıkları için yüksek tıklama oranlarına sahiptir. Sponsorlu makale veya gönderi, kolayca sindirilebilir metin, dikkat çekici başlıklar ve göze batmayan bir CTA ile oluşturulur.

Pazarlama Huni

Yerel reklam, bir markanın satın alma hunisiyle mükemmel şekilde hizalanan içerik dağıtım tekniğidir. Dönüşüm hunisi boyunca tüketicilere ulaşıp onlarla etkileşime geçmeye ve onları satın almaya yönlendirmeye yardımcı olur.

Ayrıca, yerel reklamlar başlangıçta ihtiyaçları ürün veya hizmete karşılık gelen bir kitleyi hedefler.

Metni siteye özgü yapmak için yararlı ve çekici olmalı ve okuyucuları kendi sonuçlarını çıkarmaya teşvik etmelidir: açık bulgular ve ısrarlı itirazlar olmamalıdır.

Her şey yolunda gittiyse, havalı izleyici makaleyi okuma sürecinde giderek ısınır ve okumanın sonunda makale CTA için oldukça arkadaş canlısıdır.

Viral yerel reklam oluşturmak için markalar artık değerli aramalar için ödeme yapıyor, içerik ve infografikler üretiyor ve hatta önde gelen yayıncılarla ortak projeler başlatıyor.

Ancak, sponsorlu içerik parlak ve yararlıysa yerel reklam başarılı olacaktır. İnsanlar, markanın sitesine daha da fazla trafik çeken sosyal ağlarda kaliteli içeriği memnuniyetle paylaşırlar.

Inbound pazarlama yapmanın en iyi yolu budur.

Dijital Reklamcılığın Tam Kontrolünü Elinize Alın

Uygun reklam kanalı ve içeriği, başarılı yerel reklamları belirler. Günümüzde, birçok çevrimiçi pazarlama kampanyası yerel reklamcılık için çeşitli yerleştirme noktalarına ulaşmaya çalışıyor: radyo, TV, sosyal ağlar ve web siteleri.

Etkili Yerleştirme

Native reklam sosyal medya, popüler bloglar, dijital iletişim ortamları gibi yayın platformlarına yerleştirilir. Pazarlamacılar öncelikle ilgili kitleyi belirler ve ardından en uygun platformu seçer.

Bu amaçla, pazarlamacılar platformları ve sosyal ağları seçerler, böylece yerel reklamcılık doğal olarak uyum sağlayabilir. Örneğin, oyun odaklı yerel reklamlar, oyun web sitelerine daha iyi yerleştirilir ve oyuncaklar, çocuklarla ilgili bloglarda tanıtılır.

Performans ölçümü

Native reklamlar içerikte gösterilir ve böylece benzer şekilde tüketilir. Bu tür reklamlarla, mobil ortamdaki değişiklikler veya yeni reklam engelleyicilerin ortaya çıkması konusunda endişelenmenize gerek yok.

Açıkçası, her yıl dijital manzarada çok sayıda ve genellikle tutarsız değişiklik olduğunda pazarlama kampanyaları planlamak zordur. Bu özellikle sosyal ağlar için geçerlidir. Ancak yerel reklamlar, yerleşimlere bağlı değildir.

Yerel reklamcılık aşırı büyüyor ve giderek daha fazla planlanıyor. Talep tarafı platformları, her bir gösterimi belirli bir kullanıcıya uyarlar ve yerleşimleri otomatik olarak satın alır.

Programatik Özellikler

"Native Advertising Playbook"taki IAB sınıflandırmasına göre iki tür reklam vardır:

• Açık. Bu, aynı anda çeşitli platformlara uyum sağlayan ve programlı olarak tanıtılabilen aynı içeriğe sahip yerel bir reklamdır;
• Kapalı. Belirli bir ortama göre özenle hazırlanmış bir makale veya video reklamdır. Örneğin, tanınmış bir yayıncı için veya sadece Twitter gibi bir sosyal ağ için.

Programatik reklamcılığın en büyük özelliği, markaların yerel reklamlarının tam olarak nerede olacağını bilmesidir. Markanın güvenliğini büyük ölçüde artırır.

Özetle

Yerel reklamcılık, pazarda derinden yerleşmiştir. Yerel sosyal reklamcılık için 2023'te %13,9'luk bir büyüme öngörülüyor.

Markalar ve yayıncılar, içerik üzerinde aktif olarak iş birliği yapar ve izleyici ilişkilerini derinleştirir. Şimdi, reklamcılık endüstrisi nişini çalışmak için harika buldu. Promosyon içeriği tüm taraflara fayda sağlar: marka, yayıncı ve kullanıcı. Belki de reklam formatı, reklamveren ve yayıncı için ilk kez neredeyse kusursuzdur.

Programatik, yerel reklamcılık tarihinde yeni bir bölümdür. Günümüzün DSP'leri, yerel reklamların otomatik toplu yerleşimi, hedefleme ve yeniden hedefleme için mükemmel fırsatlar sunuyor.

Son olarak, yerel reklamlarla işletme için ölçeklendirme çok daha kolaydır. Native reklam kampanyasının DSP platformunda doğru araçlarla çalıştığından emin olabilirsiniz!