Video Pazarlamanın 12 Faydası

Ürün veya hizmetleri marka kimliğiyle benzersiz bir bakış açısıyla tanıtmak için video kullanmak, sağlam bir pazarlama stratejisidir.

Video, diğer tüm dijital iletişim biçimlerinden daha etkili içeriktir. Kalp tellerini çeken çağrışımlar uyandıran, akılda kalan bir hikaye, kullanıcılar ve marka arasındaki bağı güçlendirir. Video, yüksek bir tıklama oranı elde etmeye yardımcı olur ve etkili bir şekilde marka bilinirliği oluşturur. Video pazarlamanın faydalarını ve stratejik değerini daha derinlemesine inceleyelim.

1. Marka Sesi

Modern dünya bilgi gürültüsüyle o kadar dolu ki, yeni bir markanın duyulması zor. En gösterişli başlıklar ve reklam öğeleri bile ihmal edilme ve diğer reklamlarla kaynaşma riski taşır. Ancak marka, şirket ve kültür hakkında yüksek kaliteli profesyonel ürün videoları takdir edilmektedir.

Büyük markalar özellikle izleyiciye hangi değerleri aktardıklarına ve seslerinin nasıl çıkması gerektiğine dikkat etmelidir. Bir kanaat önderinin kibirli tonu mu yoksa daha genç bir izleyici kitlesi için daha yumuşak, arkadaşça bir tavır mı olacak? Tüm bunlar ideal olarak pazarlama videoları aracılığıyla iletilir - duygusal bir bağlantı oluştururlar, etkili bir şekilde dikkat çekerler ve sonuç olarak dönüşümleri artırırlar.

2. Güven ve Özgünlük

Güven, dönüşümlerin ve satışların temelidir. Günümüzde birçok tüketici, çevrimiçi satın alırken dolandırıcılıktan ve hile yapmaktan korkuyor. Markalı videolar çekmenin maliyetli bir süreç olduğunun farkındalar. Sahte bir ürünle bir görüntüyü photoshoplamak zor değil, ancak şirketin koridorlarında 360° canlı tur çekmek veya açıklayıcı videolar oluşturmak için profesyonel bir ekiple çalışmak çok daha zor.

Kullanıcıların çoğu güvenebilecekleri özgünlük arar. Bu nedenle tercih edilen markaların orijinal videoları artık araya giren reklamlar olarak algılanmıyor.

3. Çekici video içeriği

Reklamcılık için önemli bir başarı faktörü çekiciliğidir. Günümüz izleyicileri geleneksel reklamlara karşı duyarsızlaştı ve eğlenmek istiyor. İlgi çekici ve duygusal bir video hikayesi, potansiyel müşterileri etkilemek için harika bir araçtır.

Bir resim bin kelimeye bedeldir ve canlı bir video bin resme bedeldir. Görseller beyin tarafından metinden 60.000 kat daha hızlı işleniyor, bu nedenle video içerik formatları yükseliyor. Video, açılış sayfalarındaki metinden elde ettiğimiz bilgilerin yalnızca %10'una kıyasla bilgilerin %95'ini korumamıza yardımcı oluyor.

Videonun insan algısı

Videonun faydaları çok fazladır. Videonun ne kadar güçlü olduğunu ve nasıl çalıştığını anlamak için psikofizyolojiye bakalım. İnsan beyni görsel bir resmi yalnızca 13 milisaniyede işleyebilir. O anda, ne gördüğünü anlaması, görüntüyü tanımlaması gerekiyor.

Beyin metni işlemek için çok daha fazla zaman harcıyor çünkü metni doğrusal ve sıralı bir biçimde deşifre ediyor. Sonuç olarak, yalnızca 8 saniyelik bir görüntülemede video, kullanıcıyı metinden çok daha fazla bilgilendirir.

Ses, görseller ve hareket de çoklu duyusal bir etkiye sahiptir. Örneğin, birçok kişi yolda veya yoğun bir günün ardından videolar, özellikle eğlenceli ve rahatlatıcı tanıtım klipleri izlemeyi sever. Birçoğu için bu, metinlerden çok daha çekici.

4. Tam Erişim

Birçok istatistik, video pazarlamanın dünyanın dört bir yanındaki tüketicilerin dikkatini çekmenin ve sürdürmenin mükemmel bir yolu olduğunu kanıtladı. Bu nedenle günümüzde video, başta gençler olmak üzere tüm izleyiciler için tercih edilen çevrimiçi içerik biçimi olarak seçilmektedir. Ancak video içeriği için sosyal medya platformlarından daha iyi bir yer hayal etmek zor.

Sosyal medya pazarlaması, markanızı duymamış yeni müşteriler bulmanızı kolaylaştırır. Bu, şirketin büyüyen trendlerden yararlanması için mükemmel bir fırsat. YouTube, TikTok ve şimdi Instagram Reels, yeni ürünlerinize videolar ve bunlarla birlikte gelen duygusal hikayeler eklemek için harika yerlerdir.

Önemli video pazarlama istatistikleri

Video içerik pazarlaması sayesinde, yeni yerlerde ürününüzü hiç duymamış olabilecek birçok yeni müşteri bulabilirsiniz!

5. Çok Boyutlu Etkileşim

Video pazarlama, bir markayla çok boyutlu bir deneyim yaratır. Canlı yayınlar, dünyanın dört bir yanındaki insanların kalbini fetheder. Her yaştan insan, en sevdikleri markaların yaratıcılarının kendileriyle etkileşime girmesini izlemekten keyif alıyor.

Örneğin, bir açıklayıcı video ile pazarlamacılar, hızlı ürün demoları oluşturur ve sohbet tartışmaları ve canlı yayınlar aracılığıyla müşterilerin şüphelerini giderir. Akıllı diyaloglar ve ilginç araştırmalar - karar vericiler olarak insanların ilgilendiği şey bu.

Ve bu, video pazarlamanın en önemli faydalarından biridir - izleyicilerle canlı bir bağlantı.

6. Müşteri Temas Noktaları

Tanıtım videoları genellikle izleyicilerde yankı uyandırır ve evrensel sorunları ele alır. Temaların her biri daha yaşa özeldir. Gençler izlenim ve rahatlık arıyor, orta yaşlılar kendini gerçekleştirme konusunda endişeli ve çoğu için aile değerleri en önemli şey. İstediğiniz duygusal tepkiyi alabilir ve markanızla güçlü bir bağ oluşturabilirsiniz.

Ürün videoları, potansiyel alıcıya sadece satın alma için gerekli bilgileri iletmez, aynı zamanda markanın misyonunu da aktarır. Bu amaçla insanların duygu ve hisleri aktif olarak devreye girer.

Duygular, güçlü marka çağrışımları oluşturur. Müşteri kendini markaya yakın hisseder ve onun değerlerini paylaşır: nezaket, ilgi, dostluklar, sevgi ve gurur.

Video pazarlamanın beklenmedik faydalarından biri, tüketicilerin reklamları izlerken kendi konfor alanlarında kalmalarıdır. Kritik değiller ve bu zaten çok önemli. Bu nedenle, açıklayıcı markalı videolar, herkesin hoşuna gitmeyen canlı satıcılarla iletişim kurmak için mükemmel bir alternatiftir.

7. Marka bilinirliği

Ankete göre, pazarlamacıların %93'ü özellikle marka bilinirliği oluşturmak için bir video pazarlama stratejisi kullanıyor:

Pazarlama çabaları her zaman, bir sorunla karşılaşan tüketicinin sorunu çözen markayı hemen hatırlamasını sağlamaya yönelikti. Ayrıca, pazarlamacılar her zaman markayı tanınır hale getirmeye çalışırlar. Bunun için gerekli dernekler oluşturulur. "Onu seviyorum" sözünü duyarsınız, bu da sizi hemen McDonald's hakkında düşünmeye sevk eder. Bu, marka çağrışımıdır.

8. Artan Trafik

Video, dönüşümleri artırır. Birçok marka şimdiden bloglarının video versiyonlarını oluşturmaya ve B2C ve B2B segmentlerine yeni müşteri trafiği çekmeye başladı.

Duygu dönüştürme

Reklamlardaki video içeriği genellikle gerçeklere veya duygulara odaklanır. Ancak, her iki faktör de kullanıcı davranışını güçlü bir şekilde etkiler.

Bu nedenle, reklamverenler, marka ile güçlü bir bağ oluşturmak için duyguların tüm yelpazesini ustaca kullanır. Ve aşk ya da zevk gibi sadece pozitif olanlar değil, aynı zamanda negatif olanlar da.

Olumlu duygular marka kimliğine katkıda bulunurken, olumsuz duygular potansiyel alıcıları sorunlarını bir hizmet veya ürün satın alarak çözmeye teşvik eder.

Dopamin seviyesi de bir faktördür. Müzik beynin dopamin üreten bölgesini harekete geçirir. Müzik görsellerle birleştiğinde daha da güçlü hale gelir.

Duygular, birçok pazarlamacı tarafından dönüşümleri artırmak için kullanılan özel bir araçtır. Duygusal hız trenleri insanları hipnotize eder ve ekrandan çıkmalarına izin vermez.

rasyonel yol

Bir markanın hedef pazarından doğru tepkiyi alması için müşterilerden her zaman duygusal bir tepki almasına gerek yoktur. Özellikle B2B iş segmentinde bazen ürünle ilgili doğru bilgileri kullanmak yeterlidir.

B2B video pazarlama, marka güvenini ve bilinirliğini artırmayı amaçlar. Burada, kullanıcının yolculuğunun sonu bir ürün satın alma değil, bir danışma talebidir.

Reklamcılığın akılcı çekiciliği, tüketicileri satın almaya ikna etmek için gerçekleri ve mantığı kullanmakta yatar. En büyük markalar, dijital pazarlama stratejilerinde bu iki yaklaşım arasında ustaca yön değiştiriyor.

9. Çeşitli Video Formatları

Video formatı da iş için idealdir. Biraz değiştirilmiş bir biçimde, sosyal ağlarda, kendi web sitenizde, video oyunlarında, e-posta pazarlama kampanyalarında ve hatta sokaktaki elektronik reklam panolarında kullanılabilir. Bu, video pazarlamanın faydalarından en pratik olanıdır.

2022'de yapılan bir pazar araştırması, yanıt verenlerin %39'unun en iyi performansı kısa videoların, %16'sının uzun videoların ve %11'inin videografinin olduğunu söylediğini ortaya koydu. Pazarlamacılar, trafiği canlandırmak için kısa ürün videoları oluşturur ve markayı daha iyi ortaya çıkarmak için sitelerinde daha uzun hikayeler yayınlar.

Bu nedenle, kısa ve çekici video formatları, kapsamlı hikaye anlatımı için yeterli alan sağlar. Web seminerleri ve podcast'ler, hedef kitleleriyle aktif iletişim için popüler akış hizmetlerinde yayınlanır.

Birçok reklam formatı, reklamın kendisinin ötesine geçmeye başlamıştır bile. Bunlar, uzmanlarla görüntülü röportajlar, markanın kurum kültürüne eğlenceli bir şekilde dahil olma, açıklayıcı videolar ve değerli eğitici web seminerleridir.

Bu tür reklamcılığın benzersiz yaklaşımı, önce kullanıcıya bir şey vermeye çalışmalarıdır: duygular, izlenimler, iyi bir ruh hali veya değerli pratik bilgiler.

10. İzleme Sonuçları

Sonuçları izlemek, video pazarlamanın diğer dijital biçimlerin sahip olmadığı en önemli faydalarından biridir.

Kuşkusuz, geleneksel içerik pazarlaması, organik trafik ve arama sonuçları başarı için hala çok önemlidir. Ancak gönderiyi kaç potansiyel müşterinin okuduğunu veya hangi noktanın daha ilginç olduğunu takip etmek zordur. Video içeriği ile pazarlamacılar, kullanıcıların bir videoyu ne zaman izlediğini, durdurduğunu, beğendiğini veya sayfadan ayrıldığını izleyebilir. Ayrıca, TO'yu ve olası satış yaratmayı takip edebilirler.

Doğru metrikleri kullanın

Özel video ölçümleri, toplam görüntüleme sayısı, dağıtım stratejisi ve videoyu sonuna kadar kaç izleyicinin izlediği gibi değerli bilgiler sağlayabilir. Buna dayanarak, gerçek tüketici tercihini gösteren değerli analizler elde edebilirsiniz.

11. SEO'yu Artırın

Bir açılış sayfasına gömülü video, SEO sıralamasını 53 kat artırabilir. Kullanıcılar, videonun olmadığı sayfanın aksine, videonun olduğu sayfada muhtemelen 2,6 kat daha uzun süre kalacaktır. Video içeriği deşifre edilirse Google ayrıca sayfayı doğru bir şekilde dizine ekler.

Üst sıra, daha fazla kişinin sitenizi bulmasını sağlar. Ne de olsa, arama sıralamasında giderek daha fazla yükselir ve ne kadar yüksekse, ilk sonuçlara o kadar yakındır.

Arama motorları, video içeriğini ve yanıtladığı soruları yorumlamayı öğreniyor. SEO, kilit noktaları çıkarır ve kullanıcıların doğru video içeriğini hızla bulmasına yardımcı olur.

Ayrıca sitenizdeki video içeriği, ziyaretçilerin sayfada daha fazla zaman geçirmesini sağlar ve arama motoru botları sitenizin iyi içeriğe sahip olduğuna inanır. Markalı videonuzu anahtar kelimelerle birlikte metne yazarak da sınıflandırabilirsiniz.

12. İyi yatırım getirisi

2022'de yapılan bir ankete göre, girişimcilerin %86'sı video pazarlamayı işlerini büyütmek için temel bir strateji olarak kullanıyor.

Ancak video pazarlama, hızlı sonuçlar için değil, stratejik olarak kullanılır. Video içeriği, tüketicilerin markanızla kişisel bir ilişki geliştirmesine olanak tanır. Elbette duygular tam olarak yatırım getirisi değildir, ancak video sosyal paylaşımları teşvik eder ve sitenizin trafiğini önemli ölçüde artırabilir.

Bugün dünyanın her yerinden pazarlamacılar, marka tanıtımı için ilgi çekici video içeriği oluşturmayı aktif olarak öğreniyor. Viral bir video oluşturmak için küçük bir bütçenin önemi yoktur.

Tabii ki profesyonel stüdyolar, markaların güzel efektlerle harika video hikayeleri oluşturmasına yardımcı oluyor ve bu da karşılığını veriyor. Ancak bazen küçük bir bütçeyle ama iyi bir mesajla çekilen videolar viral olur. Örneğin, motive olmuş, enerjik bir ekibin videosu.

Özetle

Teknoloji, günümüzün hızlı tempolu dünyasında gelişmeye devam ediyor ve video pazarlama büyük ölçüde buna bağlı. Video pazarlama uzun zaman önce ortaya çıktı, ancak video tüketimi gelecekte başarılı bir ticari pazarlama stratejisinin ayrılmaz bir parçası olmaya devam edecek. Canlı video, canlı yayın, Youtube içeriği, influencer pazarlaması, Instagram hikayeleri ve e-posta pazarlaması - bunların tümü bugünlerde olağanüstü reklam fırsatları sunuyor.

Rakiplerin en viral videolarını keşfedebilir, dönüşüm oranlarını artırmak için farklı format ve uzunluklarda deneyler yapabilirsiniz. Video pazarlamanın karmaşık kuralları yoktur, bu nedenle şirketler kampanyaları için genellikle çeşitli biçimleri ve reklam ağlarını dener.

Programatik video reklamlara yapılan harcamaların artarak 2023'ün sonunda 74,88 milyar dolara ulaşması bekleniyor. Bu güçlü aracı kullanıyor musunuz?

SmartyAds DSP platformu ile rakiplerinizden bir adım önde olun!