En İyi Görüntülü Reklam Kampanyası: Nextory

2021 Kışı sona erdi ve Bannerflow'ta 2021 en iyi görüntülü reklam kampanyamızın ilk kazananını duyurmaktan gurur duyuyoruz.

Ve kazanan? Nextory ve Sevgililer Günü için benzersiz çapraz kanal kampanyası.

Nextory, 2015 yılında İsveç'te kurulan sesli kitaplar ve e-kitaplar için bir akış hizmetidir. Ve hizmeti birçok Avrupa pazarında mevcuttur, bir dizi dijital kanalı kapsayan şirket içi reklamcılık üretir.

Aslen Instagram için yapılmış olan Nextory'nin kampanyası basit ve etkilidir. Reklamda 50'den fazla farklı başlık hızla gösteriliyor ve izleyiciler, okumak veya dinlemek için bir sonraki başlığı seçmek için baskı ekranına davet ediliyor. Bu eğlenceli ve etkileşimli kampanya, Sevgililer Günü için geliştirildi ve teşhir ve sosyal kanallarında yayınlandı. Creative Studio kullanılarak tasarlanmış ve oluşturulmuştur.

Nextory Sanat Direktörü Maria Tidlund ile kampanyayı nasıl oluşturduğunu ve ekibinin kanallar arasında nasıl yenilikçi dijital reklamlar ürettiğini konuştuk.

Bu kampanyanın amacı neydi ve bu nasıl tasarım zorluklarına dönüştü?

Nextory Sanat Yönetmeni Maria Tidlund : Amaç, Sevgililer Günü için eğlenceli bir şeyler yapmaktı. Ve büyük bir romantik kitap kütüphanemiz olduğundan, bu fikirle oynamanın ve binlerce ve binlerce başlığımızı göstermenin eğlenceli olacağını düşündük. EN popüler romantik filmlerimizden 50 tanesini tek bir reklamda sergiledik! Fikir şu ki, reklamın ekran görüntüsünü aldıysanız, Sevgililer Günü için dinlemek için iyi bir kitap fikri edinebilirsiniz.

Hangi tasarım zorluklarını çözmek en tatmin ediciydi?

Maria Tidlund: Bannerflow, özellikle kalp ve metin içeren ilk sahnedeki akıcı animasyonlarla çok yardımcı oldu. Canlandırmak çok basitti. Ayrıca kitap görselleriyle, tüm başlıkları sürükleyip bırakmak ve çok kısa bir süre içinde reklama yerleştirmek çok kolaydı. Yaratma süreci çok hızlı ilerledi.

Reklamı Bannerflow'ta yapmak sorunsuzdu. Artı, bunu orada yaptım çünkü diğer kanallardan geçmesini isteseydik, onu biçimler ve boyutlar arasında kopyalamak çok kolay olurdu. Başka bir programda manuel olarak yapsaydım çok daha uzun sürerdi.

Nextory'nin marka kitaplığından reklam öğeleri yeniden mi tasarlandı?

Maria Tidlund: Kampanya özellikle Sevgililer Günü için oluşturuldu. Marka kitaplığımızda bulunan kitap kapakları ve marka ögeleri ise kullanıma hazır durumda.

Kampanyanızın yerleştirildiği yerin bağlamı, reklam tasarımlarınızı etkiliyor mu?

Maria Tidlund: Biraz. Örneğin, diğer ürünler için Instagram'da benzer basılı ekran reklamları gördüğümüz için bu reklam bir Instagram fikri olarak başladı. Bizim için her iki dünyanın da en iyisiydi, insanlar okumaları gereken şey için bir kitap ipucu alıyor ve sonra isterlerse kitap ipucunu da paylaşabiliyorlar - bu da eğlenceli.

Aslında tasarıma kitap ipuçlarınızı arkadaşlarınızla paylaşma konusunda biraz daha kopya ile başladık. Ancak daha sonra bunu basit tutmaya ve müşterinin mükemmel kitabını bulmasına odaklanmaya karar verdi.

Görüntülü reklam kampanyaları üretmenin tasarım sürecini nasıl ele alıyorsunuz?

Maria Tidlund: Genellikle bir başlangıç ​​toplantımız olur, burada ben ve metin yazarı gibi çevrimiçi ekipten birinin beyin fırtınası fikirleri alırız. Sevgililer Günü reklamı bu sürecin mükemmel bir örneğidir. Ben ve metin yazarı bu fikri birlikte düşündük ve sonra onu genişleterek kalem ve kağıt kullanarak hızlı bir eskiz yaptık.

Daha sonra tasarımı yaptım ve beğenen ve başka mecralarda da kullanmak isteyen online ekibe gösterdim. Bu genellikle böyle gider. Ve her zaman birçok yeni fikri test ettiğimiz için bu her zaman çok hızlı bir süreçtir.

Tasarım süreci üzerinde çalışırken Bannerflow dışında başka hangi araçları kullanıyorsunuz?

Maria Tidlund : Hala kalem ve kağıt kullanıyorum. Bazen birine bir eskiz göstermek istersin! Şimdi dijital toplantılarda bile kameranın önünde bir eskiz tutarak yapıyorum - bazen birisine kafanızdan neler geçtiğini çabucak göstermek iyidir!

Kalem ve kağıt dışında bazen, şu anda Bannerflow'ta olmayan bir animasyon efekti oluşturmak için art efektler kullanıyorum. Bazen bir reklamın sesini bir araya getirmek için Premiere Pro'yu da kullanıyorum. Ama çoğunlukla Bannerflow kullanıyorum.

Kampanya oluşturma şeklinizde en radikal değişiklikler neler oldu?

Maria Tidlund: Bannerflow ile kesinlikle zamandan tasarruf ediyorum - dil varyasyonları yapmak artık o kadar da önemli değil! Artık bir projenin başlangıcında tasarım hakkında düşünmek, görsel aramak ve kavramları test etmek için daha fazla zamanım var. Bugün işlerin yaratıcılık tarafına odaklanmak için kesinlikle daha fazla zaman var.

Eskiye kıyasla tasarruf edilen zamandan bahsettiğimizi söyleyebilirim. Şimdi büyük bir projeyi – tüm dillerimizde – bir günde tamamlayabilirim ve bu daha önce mümkün değildi.

Pandemi ekip olarak çalışma şeklinizi nasıl etkiledi?

Maria Tidlund: Pandemi elbette çalışma şeklimizi değiştirdi. Bugün sadece dijital toplantılarımız var ve her şey uzaktan yapılıyor - ancak iş açısından herhangi bir değişiklik yok ve bu iyi!

Ayrıca, şu anda yalnızca dijital olarak çalıştığımız için Bannerflow, tüm reklam setinin bağlantılarını paylaşarak bize yardımcı oluyor. 50 görseli tek bir e-postada paylaşmak yerine, bu çok yardımcı olur!

Bannerflow, tasarımlarınızı bir üst düzeye taşımanıza nasıl yardımcı oldu?

Maria Tidlund : Tüm yerleşik animasyonlarla şımartıldım. Ben doğal bir hareket tasarımcısı değilim, bu yüzden o kadar uzun süredir hareket tasarımıyla çalışmadığım için, basit ama çok iyi ve faydalı animasyonlara sahip olmak güzel, sadece bir tık ötede. Çok yardımcı oluyor – diğer araçlarla çalışırken onları özlüyorum!

Bir tasarımcı olarak, işiniz için ilham bulmaya nasıl devam ediyorsunuz?

Maria Tidlund: Ekip olarak yeni fikirleri denemekte her zaman başarılıyız.

Ancak bazen unutulan şey, bir tasarımcı olarak daha önce yaptığınız konseptlere geri dönmenin ve her şeyi baştan yapmanın önemli olduğudur - ama daha iyisi.

Tam olarak demek istediğim şu ki, bir noktada tutarlı kalmanız gerekiyor. Markayı bir arada tutmanız ve aşırı vahşi olmamanız gerekiyor - ki ben ve meslektaşlarım bu konuda çok iyiyiz. Odak noktamız her zaman şu soruyu sormaktır: Hızlandırabilir miyiz? Daha iyisini yapabilir miyiz?

Bunun yanı sıra hepimiz sosyal medyadayız ve diğer markaların ne yaptığını takip etmeye çalışıyoruz. Sadece kitap hizmetleri değil, çünkü onlarla aynı şeyi yapmak istemiyoruz - birçok ilham kaynağımız var. Akıllı olan şey, her zaman kutunun dışına bakmaktır.

sonraki adımı atın

Siz de kendiniz hakkında daha fazla bilgi edinmek istiyorsanız Nextory gibi yenilikçi tanıtım ve sosyal kampanyalar oluşturabilirsiniz, o zaman iletişime geçin. Veya Bannerflow'un yaratıcı reklamcılık platformunun nasıl çalıştığını görmek istiyorsanız hemen demo için başvurun!