Instagram'daki En İyi Üniversiteler ve Onları Öne Çıkaran Şeyler

Rival IQ her yıl kolejler ve üniversiteler dünyasının sosyal medyadaki performansını analiz ediyor ve bu yılın Yüksek Öğrenim Sosyal Medya Katılım Raporu gerçek bir sersemletici. İlk kez hem D1 hem de D2 kolejlerini, kendi sosyal medyanızı güzelleştirmek için kullanabileceğiniz bulgularla dolu devasa bir raporda birleştirdik.

Yıllık Sosyal Medya Sektörü Karşılaştırma Raporumuza göre yüksek öğrenim, sosyal medya performansı açısından sürekli olarak en iyi sektörlerden biridir. Ancak yüksek öğretim kurumlarının asıl parladığı yer Instagram'dır. Yüksek öğretim, 2023 yılı için ortalama katılım oranı açısından %2,58 gibi muazzam bir puan elde etti. Bu, bu rapordaki tüm sektörlerin ortalama katılım oranının 5,5 katı ve en yüksek performansa sahip ikinci sektör olan spor takımlarının ortalama katılım oranının neredeyse iki katıdır.

Üniversite sosyal medya yöneticilerinin okulları için sihir yaptıkları açık. Peki diğer sosyal medya yöneticileri kendi sosyal medya büyü kitapları olarak neyi alabilirler? D1 ve D2 kolejlerinden en iyi çıkarımları inceledik.

Instagram'daki En İyi 3 D1 Koleji

James Madison Üniversitesi

Onları öne çıkaran şey: Daha iyi bir sohbete katılmak

Sosyal medya hakkında konuştuğumuzda genellikle topluluğunuzla etkileşimde bulunmaktan bahsederiz. Yüksek öğrenim söz konusu olduğunda topluluğunuz genellikle kendi öğrencileriniz, öğrenci velileriniz, öğretim üyeleriniz ve mezunlarınız anlamına gelir. Ancak James Madison Üniversitesi (JMU), topluluğun kendi okulunuzla bitmek zorunda olmadığını göstermek için sosyal medyadaki varlığını kullandı.

13 Kasım 2022'de Virginia Üniversitesi (UVA) kampüsünde düzenlenen toplu silahlı saldırıda üç kişi öldü, iki kişi de yaralandı. Böylesine acı bir dönemde JMU bir araya gelerek UVA'ya desteklerini hem şahsen hem de sosyal medya üzerinden iletti.

JMU'nun 1 Haziran 2022 ile 31 Mayıs 2023 arasındaki ilk üç gönderisi, Virginia'daki okuldaki silahlı saldırıdan etkilenenlere başsağlığı dileklerini paylaştı. En üstteki gönderi, JMU'nun UVA'nın turuncu ve lacivert renkleriyle aydınlatılmış Wilson Salonu'nun bir resmiydi ve başlık şöyleydi: “Dağın karşısındaki dostlarımıza ve meslektaşlarımıza sevgi ve ilgi gönderiyoruz. #DukeHoos'u Destekliyor.”

Gönderi, bu dönemde yüksek öğrenim için ortalama katılım oranının 68 katı olan %32'lik bir etkileşim oranı elde etti. Yorum bölümü UVA'ya destek sözlerini paylaşan insanlarla doldu. Topluluğun bu katılımı, konu veya etkinlik kendi kampüsünüzden kaynaklanmasa bile, sosyal medya platformlarında anlamlı sohbetlere katılmanın önemli olduğunu gösteriyor.

Sosyal medyada paylaşım yaparken yalnızca hafif konular hakkında konuşmak cazip gelebilir. Ancak JMU, insanların, topluluklarını derinden etkileyen konular hakkında konuştuğunuzda sizi takdir ettiklerini gösterdi. JMU'nun kendileri için önemli olan şeyleri önemsediğini bilmek istiyorlar.

Gürcistan Teknoloji Enstitüsü

Onları öne çıkaran şey: Öğrenci katılımı

Kampüsünüzün sınırlarının ötesinde daha büyük sohbetlerden bahsetmek önemli olsa da birçok okul, Instagram'da kendi öğrencileri, çalışanları ve mezunlarıyla neler olup bittiğini konuşarak da başarı elde etti. Böyle bir okul Georgia Teknoloji Enstitüsü'ydü (Georgia Tech).

Bu dönemdeki en popüler Instagram gönderilerinde, "Wheel of Fortune" ve "Survivor" gibi programlarda büyük kazanan ve rekorlar kıran öğrencileri bulacaksınız. Ayrıca eski bir Georgia Tech öğrencisi olan Harrison Butker'ın Super Bowl'u kazanması gibi mezunların başarılarını kutlayan bir kutlama da bulacaksınız.

Ancak Georgia Tech, öğrenciler ve mezunlar hakkında konuşmaktan daha da ileri gidiyor. Bunun yerine, bunları gönderilerin kendilerine dahil ediyorlar. Bu dönemde okulun en önemli gönderisi, öğrencilere ne dinlediklerini sormak için etrafta dolaşan bir görüşmecinin bulunduğu Reel'di. Instagram Reels ve rakibi TikTok'ta sıklıkla gördüğünüz bir formattır. The Reel, aynı dönemde yüksek öğrenimdeki ortalama katılım oranının yaklaşık 45 katı olan %21,1'lik bir katılım oranı elde etti.

Öğrencilerin okulun Instagram içeriğinin oluşturulmasına katılmasını sağlamak, katılımı artırmak için mükemmel bir fırsattır. Georgia Tech öğrencileri, arkadaşlarını okullarının sosyal medyasında görmekten hoşlanıyor gibi görünüyor, bu da onların gönderiyle etkileşime geçme olasılıklarını artırıyor. İçerik seçimi de bağdaştırılabilir; birçok sosyal medya kullanıcısı kendi müzik seçimleri ve hangi öğrencinin müziğinin kendi çalma listeleriyle en iyi şekilde eşleştiği hakkında konuşmak için yorumlara bakıyor.

Kuzey Arizona Üniversitesi

Onları öne çıkaran şey: İçeriği yeniden kullanmak

Kuzey Arizona Üniversitesi'nin (NAU) Instagram'ında gezinirken bir trend fark edebilirsiniz. Okulun kampüsünün ve hatta genel olarak Arizona'nın pek çok güzel fotoğrafı var. Ancak bu fotoğrafların nedeni NAU'nun kadrosunda özellikle etkileyici bir fotoğrafçının bulunması değil. Bunun yerine, yeniden tasarlanmış içerik kullanmanın faydasını anlayan çok bilgili bir sosyal medya yöneticisine sahip görünüyorlar.

Bu döneme ait NAU için en iyi 12 gönderiden 10'u, NAU öğrencilerinin ve Arizona merkezli fotoğrafçıların Instagram hesaplarından yeniden tasarlanmış görseller içeriyordu. Kullanıcı tarafından oluşturulan içeriği (UGC) kullanmak, zamandan ve paradan tasarruf etmenize başta olmak üzere birçok açıdan size yardımcı olabilir. Bunun yerine bir fotoğrafçı tutmayı ve fotoğraf çekimlerini UGC'yi kullanacak şekilde planlamayı atlayabilirsiniz.

Yüksek öğrenim raporumuza göre, D1 kolejleri haftada dörtten biraz fazla paylaşım yapıyor. En iyi D1 okulları arasında yer almak için NAU'nun tutarlı bir görevlendirme programı geliştirmesi gerekiyordu. Aslında haftada 10 gönderiyle ortalamanın çok daha fazlasını yayınladılar. NAU, UGC'nin yardımına güvenmeseydi, tüm bu içeriğe ulaşmak çok daha zor olurdu.

UGC aynı zamanda Instagram'ınızın daha özgün görünmesine de yardımcı olabilir ve özgünlük güven ve etkileşim yaratır. Stackla tarafından yapılan bir ankete göre tüketicilerin yalnızca %19'u marka tarafından oluşturulan içeriği orijinal olarak görüyor. Etkileyicilerin oluşturduğu içerik ve stok görseller daha da alt sıralarda yer alıyor. Buna karşılık, yanıt verenlerin yaklaşık %60'ı UGC'nin en özgün içerik olduğunu bildirdi.

Bu tür içerikler öğrencilerin kendilerini kampüste görselleştirmelerine yardımcı olabilir. Okulun bu dönemdeki en önemli gönderilerinden biri, NAU kampüsünde eskimo evleri inşa ederken eğlenen öğrencilerin UGC resimlerinden oluşan bir atlıkarıncayı gösteriyordu.

Böyle bir gönderi, potansiyel öğrencilerin okulu mevcut öğrencilerin bakış açısından görmelerine yardımcı olur ve aslında kampüste yaşayanlardan kampüs hayatı hakkında fikir edinmelerine olanak tanır. Ancak yorumlar, bu tür gönderilerin diğer demografik grupların da ilgisini çekebileceğini gösteriyor. Yorumlar arasında, çocuklarının NAU'daki hayattan keyif aldıklarını kutlayan ebeveynler, NAU'da geçirdikleri zamanları anlatan mezunlar ve NAU'ya gitmeye çoktan karar vermiş olan ve bu gönderi sayesinde daha da heyecanlanan yakında gelecek öğrenciler yer alıyor. .

Instagram'daki En İyi 3 D2 Kolej

Lubbock Hıristiyan Üniversitesi

Onları öne çıkaran şey: Kampüsteki yaşamı sergilemek

Lubbock Christian Üniversitesi (LCU), NAU gibi UGC'yi kullanmasa da, kampüsteki yaşamı göstermek için Instagram'ı kullanmak konusunda aynı fikri takip ediyorlar. Oryantasyon, mezuniyet törenleri ve diğer yıllık şenlikler de dahil olmak üzere okulun en iyi gönderilerinin çoğu okulda yaşamın nasıl olacağını gösteriyor.

Ayrıca NAU gibi LCU da yaşamı organik bir şekilde göstermeye önem veriyor. Okulun planladığı etkinliklerde neler olduğunu gösteren profesyonel kalitede görsellerin yer aldığı çok sayıda gönderi olmasına rağmen, kampüs kar nedeniyle kapatıldığında neler olduğunu anlatan ve gösteren bir gönderi gibi aradaki küçük anlarla ilgili de paylaşımlar yapıyorlar. Bu gönderi %8,5'lik bir etkileşim oranı elde etti; bu, bu süre zarfında yüksek öğrenim için ortalama katılım oranının 18 katıdır.

Gönderide, sosyal medya yöneticisi, okulda kar futbolu oynandığı günün olaylarını özetliyor. Mezuniyet gibi önemli dönüm noktası olaylarını göstermek LCU'nun sosyal medyada dikkat çekmesine yardımcı olurken, aynı zamanda bazen küçük anların daha önemli olduğunu da gösteriyor. Çoğu okulun mezuniyet törenleri vardır. Ancak her okul, kar mevsimi geldiğinde her yıl “Buz Kasesi” düzenlediğini söyleyemez.

Fayetteville Eyalet Üniversitesi

Onları öne çıkaran şey: Makaraları Kullanmak

Fayetteville Eyalet Üniversitesi (FSU), Reels'i bu listedeki okullar arasında en sık kullanmasa da, en çok yayınladıkları gönderilerin çoğu Reels'ti ve bu da videoları etkili bir şekilde kullandıklarını gösteriyordu. Ancak Reels'in neden etkili olduğuna girmeden önce, Instagram'da bu tür içerikleri kullanmanın ne anlama geldiğinden biraz bahsedelim.

Öncelikle Instagram, 2022'de videoya öncelik verdiklerini açıkça söylüyor. Ayrıca bu konuya biraz fazla odaklanmış olabileceklerini de iddia ediyorlar. Ancak bir dizi Instagram Hikayesinde CEO Adam Mosseri'ye göre, Reels'in 2023'te de öncelikleri azalmıyor. Instagram, ne fotoğrafların ne de Makaraların öncelikli olmaması ve her ikisinin de "Instagram'da yaptıklarının önemli bir parçası" olarak kalması için dengeyi geri kaydırmaya çalışıyor.

2022'de, Reels'in etkileşim sağlamanın en iyi yolu olduğunu duymuş olabilirsiniz, ancak video odaklı bir platform olduğu kadar fotoğraf odaklı bir platform olmaya dönüşle birlikte, muhtemelen Reels'in de bu platformda olduğunu göreceksiniz. Instagram etkileşimini daha iyi hale getirmenin sihirli cevabı kendimiz değil. Gerçekten önemli olan Makaralarınıza ne koyduğunuzdur.

Video kullanmanın en iyi yanlarından biri içeriğinize daha fazla kişilik katabilmenizdir. Bazen bir resim tek başına yeterince şey ifade etmez. Makaralar bir hikayeyi daha fazla anlatmanıza ve okulunuzun benzersiz kişiliğini göstermenize yardımcı olabilir.

FSU'nun bu dönemdeki en önemli gönderisi, diplomalarını alırken dans eden üç öğrenciden oluşan bir Makaraydı. Gönderi, FSU'da tanışacağınız insanlar hakkında bir açıklama yaparken aynı zamanda bu olayın neşeli hissini gösteriyor. Reel'den yayılan mutluluğu hissetmek kolaydır. The Reel, %1.400'lük bir etkileşim oranı elde ederek açıkça viral hale geldi; bu aynı dönemde yüksek öğrenimin ortalama katılım oranının neredeyse 3.000 katıydı.

Anderson Üniversitesi (Güney Carolina)

Onları öne çıkaran şey: Markalı hashtag kullanımı

Yüksek öğrenim raporumuzdaki en iyi D1 ve D2 kolejlerinin birçoğu hashtag'ler kullanmıştır, ancak Anderson Üniversitesi (AU) markalı hashtag'lerden yararlanarak işleri bir adım daha ileri götürmüştür. Bu dönemde okulun en iyi 10 gönderisinden dokuzu #TruetoAU markalı hashtag'ini kullandı.

Markalı hashtag'ler birçok şekilde yardımcı olabilir. Öncelikle internette fark edilmenize yardımcı olurlar. Siz ve diğer kullanıcılar markalı hashtag'inizi ne kadar çok uygularsa, okulunuzun adı çevrimiçi ortamda o kadar yaygınlaşabilir. #TruetoAU gibi hatırlanması kolay, açıkça markalı bir hashtag kullanarak marka bilinirliği yaratırsınız.

Sosyal dinleme özelliğimiz Instagram Discover'ı kullandığımızda, bu markalı hashtag'i kullanan tek kişinin okul olmadığını görebiliyoruz. Öğrenciler ve mezunlar da hashtag'i kullanıyor. #TruetoAU'yu kullanarak bu kişiler AÜ'nün elçileri haline gelirler. Öğrenci @bonnieefrick tarafından yayınlanan bu gönderiyi düşünün. Mezuniyeti sona ererken AÜ'deki hayatına dair fotoğraflar ve hikayeler paylaştı. Artık AU, hedef kitlesinin ötesine geçti ve posterin takipçilerinin dikkatini çekti; onlar da artık potansiyel öğrenciler haline gelebilir.

Ancak hashtag'ler içeriği kategorilere ayırmanıza da yardımcı olabilir; bu da markalı hashtag'leri kullanmak isteyebileceğiniz başka bir nedendir. Başkaları hashtag'inizi kullandığında, bulunması kolay içeriklerin bir listesini elde edersiniz. Artık bu görselleri, gelecekteki gönderileriniz için kendi içerik veritabanınızı oluşturmanıza yardımcı olacak UGC olarak kullanabilirsiniz.

Instagram'daki En İyi Üniversiteleri Özetliyoruz

Bu kolejlerin Instagram hesapları sayesinde yüksek öğrenimin neden sosyal medya açısından en önemli sektörlerden biri olmaya devam ettiğini anlamak kolaydır. Bu okullar, ister kampüslerindeki öğrenciler, ister mezunlar, hatta bir bütün olarak eyaletler olsun, kendi topluluklarıyla etkileşime giriyor.

Ayrıca orijinalliği ön planda tutuyorlar. UGC kullansınlar ya da kullanmasınlar, öğrencileri için hayatın nasıl bir şey olduğuna odaklanırlar. Ayrıca, okullarını evleri olarak gören kişilerin kişiliklerini göstermek için Reels ve diğer içerik türlerini kullanarak mevcut öğrencilerin dizginleri ele almalarına da olanak tanıyorlar.

Ülke çapındaki en iyi okullardan neler alabileceğiniz hakkında daha fazla bilgi edinmek mi istiyorsunuz? 2023 Yüksek Öğretim web semineri serimizi izleyin ve sektördeki en iyi sosyal medya pazarlamacılarından bilgi edinin.