Hawke's Content Superstars'a Göre 4. Çeyreğin En Heyecan Verici İçeriği

Harika içeriği gördüğümüzde biliyoruz. Hawke Medya İçeriği Ekibimiz, bu tatilden en sevdikleri pazarlama olaylarından bazılarını inceliyor ve markanız için kullanabileceğiniz paket servisler sağlıyor.

Marka : Dış Mekan Sesleri x ACLU

Ürün: Salı Açık Hava Sesleri Verme ACLU Tee

‍

Çekiliş: Giving Salı günü (Kara Cuma'dan sonraki Salı/ Siber Pazartesi) bir amaç için alışveriş

‍

Pazarlama Paketi: Bir atletizm markası olan Outdoor voices, adını ACLU “Use Your Outdoor Voice” ile bir değişim aracı olarak kullanarak inandığınız şeyi söylemek ve ortaya koymak için kullanıyor. Bu tişörtten elde edilen satışların %100'ü ACLU.

‍

Bir örnek verebilir misin?:

• Molly, Sosyal Medya Yöneticisi

Marka : Netflix

Ürün: Kült-favori akış hizmeti Twitter alır

‍

The Draw: Aralık ayında Netflix, “Seks sırasında ve aynı zamanda bir marka twitter hesabını yönetirken söyleyebileceğiniz bir şey nedir?” diye bir tweet attı. Muhtemelen bilmediğiniz markaların Twitter hesapları, komik, yaratıcı ve çılgınca uygunsuz yanıtlarla çoğunluğa atladı. İnternet bu tepkilere adeta çığlık atıyor, en sevdikleri markaların yanında yer alıyor ve en özgün ifadelerle markalara sesleniyordu. NBC News'e göre bu özel Twitter dizisiyle ilgili olarak, “sosyal medya pazarlaması artık sadece bir ürünün reklamını yapmakla ilgili değil, potansiyel müşterilere içerik sağlamakla ilgili. [Netflix'in başlığı gösteriyor] bu tür bir etkileşim "etkili".

‍

Pazarlama Paketi: Markanız için uzaktan uygulanabilecek olanlar bile, gördüğünüzde meme fırsatlarından yararlanın. Bu, markanıza yeni bakışlar edinmenin ve kendinizi konuların içine sokmanın harika bir yoludur. Charmin'den Kraft Makarna ve Peynire kadar, yanıtlar Twitter'ı doldurdu ve her marka viral pastadan bir parça istedi.

‍

Bir örnek verebilir misin?:

• Lindsey Englander, Proje Müdürü

Marka : geçit töreni

Ürün: Sürdürülebilir ve Kapsayıcı İç Giyim

‍

The Draw: Doğrudan tüketiciye yönelik marka, Ekim ayında piyasaya çıktığında, özgün olduğu kadar kapsayıcı bir sosyal medya stratejisi ve Gen Z-ers (kurucular Columbia'dan ayrılan yirmili yaşlarında) tarafından inşa edilen bir iş modeli sayesinde dalgalar yarattı. Victoria's Secret gibi geleneksel olarak seksi iç çamaşırı devlerinin düşüşünü keskin bir şekilde gördü. Markanın parlak renkli, sürdürülebilir ve vücudu olumlu etkileyen iç çamaşırı serisinin yarattığı vızıltı o kadar büyüktü ki, site nihayet yayına girdiğinde 70.000 kişilik bir bekleme listesi vardı. Ayrıca, Observer tarafından yayınlanan kurucularla yapılan bir röportaja göre, bagaj devi Away'i destekleyen aynı VC firması tarafından tohum tur finansmanında onlara 3 milyon dolar kazandırdı.

‍

Pazarlama Paketi: İlk günden itibaren dijital ayak izinizi renkli ve cesur hale getirmekten korkmayın. Parade'in Instagram hesabı Ağustos'ta açıldı ve markanın kapsayıcı ve eğlenceli sesini hayata geçirmek için hemen işe koyuldu ve tam üç hafta boyunca ürünlerinin görsellerini önceliksiz bıraktı. Bu, organik olarak etkileşimde bulunan bir kitleyi ateşledi ve etkileyici ortaklıklar, PR aracılığıyla diğer Gen-Z markaları (Susan Alexandra, başka bir Insta-ünlü hattı gibi) ile akıllıca uyum ve ağızdan ağza eşantiyonlar tarafından yönlendirilen kullanıcılar için çok sayıda eğlenceli içerik yarattı. tecrübe etmek.

Bir örnek verebilir misin?:

• Phoebe Neuman, İçerik Editörü

Marka : Visa

Ürün: Visa Kredi/Banka Kartı

‍

Çekiliş: Visa, #WhereYouShopMatters tatil kampanyasıyla bir kez daha hem mevsimsellikten hem de sosyal bilinçten yararlanıyor. Yerel olarak alışveriş yapmaya ve bağımsız işletmeleri desteklemeye devam eden vurguya doğru oynayan Visa, Queen'in “Somebody to Love”ın tatil odaklı bir yorumuyla kullanıcılarını “(kendi) caddelerine biraz sevgi göstermeye” teşvik ediyor.

Ancak Visa burada durmadı! Diğer işletmeleri spotun kendi versiyonlarını yaratmaya teşvik ederek, ayrıca Birleşik Krallık genelinde 150'den fazla bağımsız perakendeciye sponsorluk yaparak ve sosyal medyada onlar için coğrafi hedefleme reklamları yaparak iyi niyete daha da bağlı kaldılar.

Pazarlama Paketi: Tatil duygusallığından olumlu bir mesajla yararlanmak hiç de kolay değil, ancak güçlü bir harekete geçirici mesaj, akılda kalıcı bir şarkı ve şu anda tüketici tabanınızda yankı uyandıran bir mesaj ekleyin ve kendinizi gerçekten başarıya hazırlayabilirsiniz. . Aşamalı nedenler + Olumlu mesajlaşma + Doğrudan olumlu eylem, özellikle tatillerde ve Yeni Yıl'ın başlarında markalar için iyi niyet ve tanıtım oluşturmak için harika bir kombinasyon.

Marka : Oreo

Ürün: Çerezler

‍

The Draw: Oreo, 2016'dan beri ilk tatil kampanyasını 60 saniyelik bir çevrimiçi reklamla (ve TV'de yayınlanan 30 saniyelik kısaltılmış versiyonuyla) başlattı. Noel Baba'nın alışveriş listesindeki şey: "Noel Baba için Oreolar." Bir çeşit portakallı meşrubatla marketin tezgahına gidiyor ve tezgahtar içkiyi fırlatıp yerine bir bardak süt koyuyor. Katip ayrıca, elfe, Oreos'u ya çevirerek ya da sütün içine daldırarak yeme sanatını göstermeye devam ediyor. Neşeli çift, Noel Baba ve bir ren geyiği biraz gerginleşene kadar boş dükkanda bir maceraya atılır.

Bu reklama ek olarak, Oreos, sitelerinde yemek tarifleri paylaştığı ve çirkin bir kazak gibi tatil temalı ürünler sattığı büyük bir dijital ve sosyal baskıya da sahipti. Ayrıca üretilmeyen ürünlerinden bazılarını da geri getirdiler: nane kabuğu ve şekerleme kaplı Oreos.

‍

Pazarlama Paketi: Oreos, bu yılın başlarında Grammy'de yayınlanan Wiz Khalifa ile bir önceki reklamı ile “Kal[ing] Playful” mesajını sürdürüyor. Her yaştan izleyiciye (Oreos'u bir bardak süte daldırmanın nostaljisini hissedenlere ve rüya kombinasyonunu bilmeyen genç izleyicilere) hitap ederken tatillerin şenlikli ruhunu vurgularlar.

Bununla birlikte, ana paket, pazarlama stratejinizi döndürmek için asla çok geç olmadığıdır. Nasıl daha başarılı hale getirileceğini öğrenmek için önceki öğrendiklerinizi gelecekteki kampanyalarınıza uyguladığınızdan emin olun.

Bir örnek verebilir misin?:

‍

• David Chon, İçerik Pazarlama Direktörü

Marka : Lego

Ürün: Genel Lego ürünü

‍

Çekiliş: Tesla'nın destansı Cybertruck'ın ortaya koyduğunu kim hatırlamaz? Garip geometrik şeklinden, sahnede bir değil iki kez kırılan “kırılmaz” pencerelere kadar. Lego, bu fırsatı Elon'un bloklu Cybertruck ürününde iki tekerlek takımının üzerinde tek gri tuğladan oluşan bir cıvıltı ve “Kamyonun evrimi burada. Garantili kırılmaz”.

Denny's ve Pepsi gibi markalar da Cybertruck'ın sözde dayanıklılığına gölge düşürmek için çoğunluğa atladı ve Lego tweet'lerini yayınladıktan sonra.

‍

Pazarlama Paketi: Dışarıdan bakış açısından bakıldığında, Lego ve Pepsi gibi markalar görünüşte başarısız bir PR duyurusunu alabilir ve alay ettikleri markanın kendi ürünleriyle hiçbir ilgisi olmadığında bile bunu kendileri yapabilirler. şirket. Ayrıca, doğru yapıldığında gölge atma işleminin negatif olması gerekmediğini, aslında her iki taraf için de işe yarayabileceğini gösteriyor.

Ek olarak, Tesla'nın bakış açısından, bu pazarlama/PR felaketi muhtemelen Elon'un başlangıçta amaçladığından daha iyi sonuç verdi. Bununla kastettiğim, Cybertruck'ı çevreleyen hype ve beklenti, gerçek ortaya çıkmadan çok önce önemli seviyelere ulaşmıştı. "Kırılmaz" camın iki kez kırılması, dünyanın izlemesi önünde, camın hiç kırılmamasından daha fazla manşet, mem ve yan içerik üreterek yutturmaca eklendi. Ek olarak, Cybertruck'larının mükemmel olmadığını ve ekibin nihai ürün teslim edilmeden önce daha da gelişeceğini göstererek Elon'a daha da yüksek tüketici talebi oluşturma fırsatı sunuyor.

Bir örnek verebilir misin?:

• Chris Liu, Sosyal Medya Yöneticisi

Marka : REI

Kampanya : #OptOutside

‍

The Draw: Black Friday sırasında neredeyse tüm markalar gelir elde etmek için rekabet ederken, REI tüm gerçek mağazalarını o gün kapatmaya karar verir. REI, çalışanlarına açık hava etkinlikleri yapma ve doğaya geri verme yetkisi verir. REI, çalışanların işe alınması ve açık hava maceraları ve doğada tutkuları paylaşan toplulukların katılımı da dahil olmak üzere tüm şirketin kararlarına yansıyan kusursuz bir entegre marka konumlandırması oluşturmada mükemmel bir iş çıkarıyor.

‍

Pazarlama Paketi: Güçlü bir marka değeri oluşturmak için kalabalığın arasından sıyrılmanız, farklı olmaya cesaret etmeniz ve değerlerinize sadık kalmanız gerekir. Markalar sadece sezonluk gelire odaklanmak yerine uzun vadeli bir stratejiye sahip olmalıdır. İşletmeler, tek bir Kara Cuma günü yaya trafiğini ve çevrimdışı satışları elde etmek için diğer markalarla güreşmeye değip değmeyeceğini de değerlendirebilir. E-ticaret web sitelerinin satışları ve gelir odaklı kampanyaları yönetmesine izin verin. İnsan kaynaklarının şirketteki rolü müşteri/topluluk katılımına kaydırılmalıdır. Çalışanlar, markaya bir görünüm kazandırmaya ve daha kişisel, insancıl bir deneyim yaratmaya yardımcı olabilir.

Bir örnek verebilir misin?:

• Citta Paramita, SEO Stratejisti

Marka : H&M

Kampanya : Come Together – Wes Anderson tarafından yönetilen bir H&M Tatil Kısa Filmi

‍

Çekiliş: H&M'in tatil kampanyası için şirket, popüler YouTube sayfasından yararlanmaya karar verdi. Wes Anderson'ın yönettiği tatil videosu, kullanıcılara bir tren kondüktörünün ve yolcuların hava koşullarına bağlı ciddi seyahat gecikmeleri karşısında cesurca yaşadıkları deneyimi yaşattı. Endişeli aileler ve fırtınaya bakan hayal kırıklığına uğramış çocuklarla kondüktör, tüm yolcuları kış harikalar diyarına dönüştürülmüş kafeterya arabasına çağırır.

‍

Pazarlama Paketi: Bu özel pazarlama kampanyasında işe yarayan şey, inceliğidir. Yolcuların tümü, H&M'in kış serisini ilk kez başlatan H&M kıyafetleri giyiyor, ancak “yeni ürünlerimizi satın alın!” Bunun yerine şirket, tatil sezonunda birçok ailede yankı uyandırabilecek ortak bir hikayeye odaklanmaya karar verdi - kötü hava koşulları ve gecikmiş seyahat. Ana paket servis – tatil pazarlamasının tamamen ürününüzle ilgili olması gerekmez, bunun yerine hedef demografinizle rezonansa giren bir hikaye anlatmaya odaklanırsanız daha başarılı olabilir.

Bir örnek verebilir misin?:

• Emma Paye, İçerik Yöneticisi

‍