2022'de TikTok, Twitter ve Instagram'da en çok hangi içerik işe yarar?

İki yıl önce Dolly Parton viral bir mem başlattı. Şarkıcı, LinkedIn, Facebook, Instagram ve Tinder'da insanların farklı davranış biçimlerini karşılaştırarak çeşitli makyajlarda dört fotoğrafını koydu.

Yakında, diğer ünlüler de katıldı ve kendi sosyal medya kişilikleriyle dalga geçmeye başladı.

Ve mem komik çünkü doğru. Çoğumuz paylaşım yaparken aklımızda bir platformun yazılı olmayan kuralları vardır. LinkedIn'de öğle yemeği özçekimleri yayınlamaya başladıysanız, ağınızdan bazıları kaşlarını kaldırabilir veya takibi bırak'a basabilir.

Odayı okuyabilmek, markalar ve pazarlamacılar için oyunun amacıdır. Bir atmosferi saptamak zor olsa da Şubat 2022 araştırmamız, günümüzün en iyi sosyal platformlarındaki ruh halini belirlememize yardımcı oluyor.

Kitle beklentilerine ilişkin verilere sahip olmak neden önemlidir?

Sosyal medya alanı her zaman değişiyor ve bazıları önde gelen devlerin hepsinin aynı görünmeye başladığını düşünüyor.

İzleyiciler arasında çok fazla geçiş olduğu ve birçok platformun benzer özelliklere sahip olduğu doğrudur, ancak insanlar her uygulamayı akıllarında belirli bir deneyimle açar.

Dolayısıyla, pazarlamacıların akılda tutması gereken yalnızca biçimlerdeki veya karakter sınırlamalarındaki küçük farklılıklar değildir; aynı zamanda çok dinamik ve akıcı olan vibe. Her uygulamanın kendine özgü kültürü, sosyal medya pazarlamasının neden bir kopyala-yapıştır işi olmaması gerektiği ve bu konudaki güncel verilerin neden çok değerli olduğudur.

Bu blogda, markaların içeriklerini daha etkili bir şekilde uyarlamalarına yardımcı olmak için günümüzün en çok konuşulan kitlelerinden bazıları hakkında bilinmesi gereken temel şeyleri açıklıyoruz.

TikTok'ta en çok mizah ve yaratıcılığa değer verilir.

Çoğu TikTok kullanıcısı, konu komik içerik istemek olduğunda aynı fikirdedir ve diğer sosyal medya kullanıcılarına kıyasla, markaların komik olmasını istediklerini söyleme olasılıkları %38 daha fazladır. Mümkün olduğu kadar çok kullanıcıyla yankı uyandırmayı uman pazarlamacılar, içerik planlarken mizaha öncelik vererek şanslarını artıracak.

Ayrıca, bu nitelikler ilk başta çatışıyor gibi görünse de TikTokers, gönderilerin hem heyecan verici hem de rahatlatıcı olmasını istemesiyle öne çıkıyor.

İşletmeler, aynı anda hem aptal hem de gösterişsizken cesur ve şaşırtıcı davranarak her iki kutuyu da işaretleyebilir - çünkü kullanıcılar uygulamayı aptal ve dürtüsel olmak için güvenli bir alan olarak açıkça görüyorlar. İlham verici mesajlara çoğundan daha fazla değer verirler, ancak motive edicilerinin kendilerini çok ciddiye almalarını istemezler.

Sevilebilir olmak da önemli. 'Personable', bu grubun istek listesinde dördüncü sırada yer alıyor ve bu, araştırmamıza dahil edilen tüm platformlarda ulaştığı en yüksek konum.

Duolingo'nun TikTok'u, takip edilmesi gereken harika bir model. Gece kulüpleri gibi ortamlardaki insanları, dersleri kaybetmemelerini sağlamak için sıkıştırarak gösterir; bu, uygulamayı kullanan herkes için komik, cesaret verici ve sempatiktir. Ve bakış açısı gönderileri esprili ve kendini küçümseyen, bu da Duo'yu baykuşun genç izleyicileri için cana yakın görünmesini sağlıyor.

Twitter'ın belirli sosyal özellikleri vardır.

Twitter ve Reddit gibi mikroblog siteleri birbirine en yakın siteler olma eğilimindedir, bu da görgü kurallarına bağlı kalmamanın sonuçlarının genellikle daha büyük olduğu anlamına gelir: Tweeter'ların geçen ay bir markayı beğenmeme veya takip etmeme olasılığı %35 daha fazladır.

Twitter'ın mizahla güçlü bir kültürel ilişkisi vardır. Ama aslında, Tweeter'lar içeriğin komik olması konusunda çok daha az rahatsızlar, bu da genel tercih sayfalarında beşinci sırada yer alıyor. Artı, Twitter ve LinkedIn kullanıcıları, eğlenmekten çok etkileşimde bulunmaya öncelik veren tek hedef kitledir.

İçerik uzmanı Blake Emal, yüzlerce viral tweet'i kontrol etti ve bir sohbeti açanların veya yeni bir fikir öne sürenlerin özellikle başarılı olduğunu gördü.

Komik içerik etkili olabilir, ancak görünüşe göre sıcak çekimler genellikle mizahtan daha dikkat çekicidir.

Tweeter'ların en çok uygulama hakkında bilgi istemesine rağmen, 'modaya uygun' ve 'topluluk odaklı', platform karşılaştırmaları yaparken öne çıkan iki niteliktir. Bu, bir monolog değil, bir konuşma istediklerini gösteriyor.

Daha fazla Tweeter, markaların bilgilerini geliştirmeye yardımcı olmaktan çok müşterilerini dinlemelerini istiyor (%51'e karşı %38).

Şirketlerin konuşulanların üstünde kalması gerekir ve bir retweet'e kendi bakış açılarını eklemek, kullanıcıların zaten alakalı olarak işaretlediği bir konuya katkıda bulunmanın kolay bir yoludur.

Birçoğu da bu alanın misafirperver olmasını istiyor. Kapsayıcılık, Tweeter'lar için özellikle önemlidir ve her 4 kişiden 1'i bunu sunan materyalleri istemektedir. İşletmeler, doğru türden ilgiyi çekmek istiyorlarsa, metinleri samimi ve basit tutmayı hedeflemelidir.

YouTuber'lar yararlı mesajlar için sıcaklara sahiptir.

YouTube ve Twitter'ın düzeni birbirinden farklı olmasına rağmen, her ikisi de şu veya bu biçimde bilgi sunar. Aslında, 'bilgilendirici', YouTuber'lar arasında en çok talep gören kalitedir ve bu tür içerik, uygulamada çok temel bir unsurdur.

Bununla birlikte, YouTuber'ları en çok ayıran şey, faydalı tavsiyelere duyulan iştahtır. Birçoğu, platformu günlük sorunlarına veya “hayat hacklerine” yanıt vermek için kullanıyor.

3 YouTuber'dan 2'si yeni beceriler öğrenmenin kendileri için önemli olduğunu söylüyor ve %36'sı markaların bu konuda kendilerine yardımcı olmasını istiyor.

Bu iş etiği göz önünde bulundurulduğunda, ilhama ortalama sosyal medya kullanıcısından daha fazla değer vermeleri şaşırtıcı değil. “Bir günde ne yiyorum”, egzersiz rutinleri ve güzellik ipuçlarını tartışan videolar sitede oldukça popüler. Ve hepsi, adım adım, nasıl yapılır formatında insanların yaşam tarzlarına ne kadar başarılı ulaştıklarına dair bir pencere sunuyor.

Bu, markaların etkileyici kişilerin ürünlerinin günlük rutinleri nasıl yükselttiğini göstermelerini sağlayarak, vlog'ların motivasyonel snippet'ler içerdiğinden emin olarak ve Soru-Cevaplara ev sahipliği yaparak taklit edebileceği bir şeydir.

Hedefe yönelik videolar lehte olsa da, bu kitlenin biraz daha fazlası uygulamayı ilham almaktan ziyade rahatlamak için kullandığından, onlara kendilerini iyi hissettiren bir açıya sahip olduklarında yardımcı olur.

Z Kuşağı YouTuber'larının dörtte biri, toplumların sosyal sorunları düşünürken beden pozitifliğine öncelik vermesi gerektiğini söylüyor; ve bu yıl Yeni Yıl kararı veren kullanıcıların yarısı daha fazla öz bakım yapmayı hedefliyor. Bu nedenle içerik, kişisel zorluklar hakkında açık olmayı ve konuşmacı için neyin işe yaradığını göstermeyi amaçlamalıdır.

Facebook, düşündüğünüzden daha fazla topluluk odaklı.

Facebook uzun süredir var ve çoğumuz onun hakkında bilinmesi gereken her şeyi bildiğimizi hissedebiliriz. Ama havası değişti ve değişmeye devam edecek.

YouTube gibi Facebook da çok çeşitli içerik türlerini yönetiyor ve kullanıcı beklentileri diğer platformların beklentilerine oldukça benziyor; Facebook kullanıcıları neşeli olmayı tercih ederler ve bilgi ve yaratıcılığa değer verirler. Ama onu farklı kılan bu özellikler değil.

Topluluk odaklılık listenin alt sıralarında yer alır ve muhtemelen Facebook'ta içeriği tanımlarken aklımıza gelen ilk sıfat değildir. Yine de, birçok kullanıcının eylemde görmek istediği bir şey.

Diğer örneklerimizle karşılaştırıldığında, Facebook kullanıcıları en çok bu tür içerikleri beğeniyor ve neredeyse her 5 kişiden 1'i markaların müşteri topluluklarını yönetmesini istiyor.

Temel araştırmamız, tüm nesiller boyunca Facebook Grupları ile iyi ve tutarlı düzeyde etkileşim olduğunu gösteriyor ve bu özellik, markalar için henüz keşfedilmemiş bir kaynak olabilir. Ayrıca, bu çevrimiçi çevrelerin çoğu, belirli bir konum veya ilgi alanı etrafında toplanmıştır ve şirketlerin belirli hedef kitlelere ulaşmasına olanak tanır.

Facebook kullanıcıları, içeriğin kapsayıcı olması konusunda en az rahatsız olanlardır ve bu, bu grupların bazılarının mahrem doğasını yansıtabilir. Genel olarak, uygulamanın Akış hakkında daha az (kullanıcıların %43.2'sinin içeriğini daha az alakalı bulması) ve alt kültürler hakkında daha fazla olduğu görülüyor.

Instagram kullanıcıları içeriğin filoda olmasını istiyor.

Facebook gibi, Instagram'ın havası da zamanla değişti. Beş yıl önce Instagram, ilham verici içerikle ilgiliydi. Ancak CEO'suna göre, artık bir fotoğraf paylaşım uygulaması değil ve daha çok eğlenceye odaklanıyor.

Bu öncelik değişikliği kesinlikle kullanıcı tercihlerini etkilemiştir - verilen 'komik' şu anda Instagram kullanıcıları arasında en çok rağbet gören kalitedir. Başka bir yerde yazdığımız gibi, pandemi sosyal medyada 'gerçek' paylaşım miktarını artırdı ve bu, kullanıcıların belirli uygulamalarda daha ilişkilendirilebilir içerik aradığı anlamına geliyor.

Özgün, cana yakın içerik başlı başına bir trend; ve Instagram kullanıcıları gönderilerin moda olmasına çok daha fazla önem veriyor. Aslında içeriğin alakalı olmaktan çok modaya uygun olmasını önemsiyorlar ve nedenini anlamak kolay.

Meme hesaplarını takip etme, günlük akış hizmetlerini izleme ve ünlü haberleriyle ilgilenme olasılıkları çok daha yüksek. Kullanıcılar popüler kültürün zirvesindedir ve sonuç olarak markaların modaya uygun veya havalı olmasını isteme olasılıkları %23 daha fazladır.

Dunkin Donuts, Dolly Parton'ın 2020'deki yarışmasında yer alan birçok markadan biriydi ve daha yakın zamanda ASOS, Bridgerton gibi popüler Netflix dizilerinden esinlenerek Instagram'da görünümler yarattı. İşin estetik tarafında, düzenlenmemiş fotoğraf dökümleri, uygulama içi yazı tipleri ve bulanık çekimler şu anda moda.

Bu trend takipçileriyle bir bağ kurmayı uman markalar, profillerine bu tür içerikleri serpiştirmekten büyük olasılıkla fayda sağlayacaktır.

Aynı hikayeyi farklı anlatmak.

Günümüzde markaların hikayelerini birden fazla şekilde anlatabilmeleri gerekiyor ve bunu ancak neyin nerede işe yaradığını öğrendikten sonra yapabilirler.

Platformlar arasında epeyce doğal örtüşmeler var. Örneğin, eğlenceli ve rahatlatıcı içerik Facebook, TikTok ve Instagram'ın izleyicilerinin ayırt edici özellikleridir ve bu da uygulamaları çapraz paylaşım için iyi adaylar haline getirir.

Materyalleri başka amaçlarla kullanmak büyük bir zaman tasarrufu sağlayabilir ve küçük işletmelerin marka görünürlüğünü daha hızlı kazanmasına yardımcı olabilir.

Araştırmamız, bu çok önemli ince ayarları yapmak için sadece dostça bir hatırlatmadır - bazen nelere sahip olduğunuzdan daha az ve onu nasıl yayınladığınızla daha çok ilgilenir.