En iyi görüntülü reklam kampanyası: ATG

Bannerflow'un 2020 için üç ayda bir düzenlenen en iyi görüntülü reklam kampanyası yarışmasının ilk kazananını ödüllendirmekten mutluluk duyuyoruz. İster teknoloji uygulaması, isterse etkili tasarım yoluyla olsun, görüntülü reklamcılıkta en iyiyi kutluyoruz.

Ve uzun bir müzakereden sonra, kışın en iyi görüntülü reklam kampanyasının galibi İsveçli bahis şirketi ATG'ye gitti.

Yaratıcı yönetim platformumuzda (CMP) tasarlanan ATG'nin duygusal ve şık görüntülü kampanyası, at yarışı dünyasına farklı bir bakış açısı göstermek için videoyu kullanır. Grafik Tasarımcı, Frida Bergsten ve ATG'nin Kıdemli Tasarımcı/Yaratıcı Lideri Mattias Hallbom ile kazanan kampanyaları ve görüntülü reklam kampanyalarını kurum içinde nasıl oluşturdukları hakkında konuştuk.

Bize kazanan kampanya tasarımından bahsedin. Bu kampanyanın amacı neydi ve bu nasıl tasarım zorluklarına dönüştü?

Mattias Hallbom, Kıdemli Tasarımcı/Kreatif Lider, ATG: Kampanyanın amacının iletişimimizle farklı bir şey yapmak olduğunu söyleyebilirim. ATG'de hız, heyecan ve güce çok odaklanma eğilimindeyiz. Normal görüntümüz yarış pistidir - genellikle büyük cesur bir mesaj ve çok sayıda satış, ikramiye vb.

Bu kampanyada farklı bir şey yapmak istedik, at yarışının başka bir yanını göstermek istedik: yarıştan önce yapılanma, ahırdaki at, sürücü ve at arasındaki etkileşim – daha duygulu bir şey yaratın.

Bu nedenle, yarış gününden önce beklentileri artırmayı amaçlayan basit bir kopya ile temiz ve karmaşık olmayan bir şey yaratmayı hedefledik. Aynı zamanda ATG'nin marka değerlerini güçlendirdi.

Bu özel görüntülü reklamın bazı teknik ayrıntılarını açıklayabilir misiniz?

Frida Bergsten, Grafik Tasarımcı, ATG: Ana tasarım öğelerinden biri olan arka plan için video widget'ını uyguladık. Ayrıca markaya özel bir logo widget'ı ve yaptığımız her sete eklediğimiz diğer bazı HTML5 widget'larını kullandık.

Video öğesi özellikle bu kampanya için mi oluşturuldu?

Frida Bergsten : Video görüntüleri, geçen yıl başka bir kampanya için yapılan ticari bir çekimden geliyor. Ancak seçtiğimiz kısım daha önce kullanılmamıştı.

Mattias Hallbom : Yarıştan önce ahırdaki atlar gibi çekimden daha fazla malzeme olduğunu tahmin ettik. Bu yüzden daha büyük film prodüksiyonlarımızı yapan ajanstan bir sabit disk istedik. Frida daha sonra kimsenin daha önce kullanmadığı birçok duygusal materyal buldu ve biz de bunları dijital afişlere ekledik.

Varlıkları alıp daha yaratıcı bir şekilde yeniden kullanmanız ilginç…

Mattias Hallbom : Evet, değil mi? Yine büyük reklamımızda görüntü bölümü sadece bir saniye kullanıldı , bu durumda şanslıyız sanırım . Bence bu, kurum içi bir ajans olmanın güçlü yönlerinden biri - hem harici hem de dahili prodüksiyonlar hakkında iyi bir genel bakışa sahibiz.

Şirket içinde çalışarak sahip olduğunuz varlıklarla daha yaratıcı olabiliyor musunuz?

Mattias Hallbom : Evet ve daha proaktif bir şekilde çalışın.

Hiç “Bu reklamı belirli bir yere sığması için belirli bir şekilde oluşturmam gerekiyor” diye düşündünüz mü?

Frida Bergsten : Evet, bu reklam profesyonel yarış oyuncuları için, yani herkes için değil. Bu kampanyanın banner'ları profesyonel oyuncuların baktığı sayfalardadır.

Özellikle at yarışını ve arkasındaki bağlamı bilen insanlar?

Frida Bergsten : Evet.

Mattias Hallbom : Bu özel kampanyada bu kadar temiz olmamız ve çok "satış" yapmamamız bu yüzden mümkün oldu . Konuştuğumuz kitleyi tanıyorduk – onlar ATG'nin temel oyuncuları. Ürünü zaten biliyorlar, bu yüzden bu daha çok bir zevk; "Al bakalım, bu ATG'den başka bir şey". Marka olarak bizim bir diğer yanımızı gösteriyor.

Kampanya oluşturma tasarım sürecini nasıl ele alıyorsunuz? Tek başına yaptığın bir şey mi? Bir takımda?

Frida Bergsten : Önce at takımımızla oturduk ve takım olarak konseptler oluşturduk.

Mattias Hallbom : Daha sonra bir beyin fırtınası yaptık ve materyali reklamlarımızda nasıl etkili bir şekilde kullanabileceğimizi konuştuk. Örneğin, kampanya için en iyi mesaj ve hedef kitle nedir.

Bu proje için ekipte 5 kişi vardı: bir proje lideri, yaratıcı lider olarak ben, iki tasarımcı (Frida biri) ve bir metin yazarı. İlk konsept ve kopya oluşturulduktan sonra, Frida materyalin içine girdi ve ana videoyu üretmek için After Effects'te çalıştı.

Konseptten bitmiş kampanyaya geçmeniz ne kadar sürdü?

Mattias Hallbom : Birkaç hafta boyunca üzerinde çalıştık, yani tam zamanlı değil. Onunla birlikte üretim yapan başka projelerimiz de vardı. 3 haftadan kısa sürede hazır hale getirmek için bir hedef belirledik.

Tasarım süreci üzerinde çalışırken Bannerflow dışında başka hangi araçları kullanıyorsunuz?

Frida Bergsten : Çoğunlukla After Effects ve Photoshop, bazen Illustrator. Benim için çok fazla kalem ve kağıt yok. Bunun için zamanım yok.

Mattias Hallbom : Bazen resimli taslaklar yaparız ve sonra hala kalem ve kağıt kullanırım. Ancak Bannerflow'ta sadece konsept yapmak daha hızlıdır.

Bannerflow'un reklam tasarlamayı kolaylaştıran özelliği nedir?

Frida Bergsten : Çok farklı formatlar üretebildiğimiz için çok etkili. Ana reklam öğesini temel alan yeni bir biçimi kolayca oluşturabilirsiniz ve bu gerçekten yararlıdır. Ayrıca animasyonlu afişler tasarlamak çok basittir.

Bannerflow'u kullanmaya başladığınızdan beri, çalışma şeklinizde en radikal değişiklikleri nerede gördünüz?

Frida Bergsten : Eskiden Photoshop kullanıyorduk - şimdi az çok Bannerflow'ta çalışıyorum. Bannerflow olmadan daha stresliydi, yapacak çok farklı formatımız vardı. Artık çok daha az stresli.

Mattias Hallbom : Eskiden Flash ile çalıştım ve bu çok büyük bir fark. Tıpkı Frida'nın tarif ettiği gibi - tasarlamanız gereken birçok format ve boyut olduğunda zaman alıcıydı.

Bannerflow'ta kişisel olarak o kadar fazla çalışmadım ama özellikle zaman çizelgesinde çalışmak oldukça kolay. Kullanımı o kadar karmaşık değil ve bu bir güç, çünkü HTML5'te oldukça havalı şeyler yapabilirsiniz.

Bannerflow uzaktan çalışmanıza yardımcı olur mu?

Mattias Hallbom : Evet. Şu anda hepimiz onunla evden çalışıyoruz.

Belirli favori özellikleri var mı?

Frida Bergsten : Reklam oluşturucudaki HTML5 video widget'ı. Şu anda bununla çok çalışıyoruz.

Reklamlarınızı geliştiren video kullanmakla ilgili nedir?

Frida Bergsten : Arka planda bir videoları olduğunda afişlerin güzel görünmesini sağlamak çok kolay.

Mattias Hallbom : Bu hareketin büyüsü! Biz insanlar böyleyiz – hareket eden bir şeye çekiliyoruz. Ancak aynı zamanda kopya veya animasyonlarla aşırı yüklemememizi de talep ediyor. Videoyu kullandığımızda bir denge bulmaya çalışırız.

ATG'de kurum içi bir ajansta çalışmanın faydaları nelerdir?

Frida Bergsten : Hem kurum içi ajans içinde hem de ATG'de kurum içinde çok fazla bilgiye sahibiz. Meslektaşlarınıza at yarışı ve diğer şirkete özel alanlar hakkında sorular sormak kolaydır.

Mattias Hallbom : Ana gücümüz, müşterilerimize yakın olmamız ve proaktif olabilmemizdir. Bu kampanya gibi – konsepti sıfırdan bulduk.

Ama bir hikayenin her zaman iki tarafı vardır. Daha önce harici bir ajansta çalıştım ve bence dahili ajanslar için zor olan kısım çok fazla üretim yapmamız. Bazen her zaman hızlı hızlı hızlıdır, kaliteden önce. Dış ajansların yaratıcı olmak için daha fazla zamanı olabilir.

Ancak benim kişisel görüşüm, kurum içi ajansların daha yaratıcı eğilimler benimsemeye doğru ilerlediği yönünde. Daha az üretim odaklı, konsept ve fikir üretme odaklı hale geliyorlar.

Bir tasarımcı olarak, işiniz için ilham bulmaya nasıl devam ediyorsunuz?

Frida Bergsten : İnternette, kanallarda ve sayfalarda ilham bulabilirim. Tasarımın farklı alanlarında iyi olan ATG'deki meslektaşlarımdan da ilham alabilirim.

Mattias Hallbom : Güzel soru. Ekibimizde bunun hakkında çok konuşuyoruz. Diğer şirketlerin diğer kampanyalarına bakmaya ve nasıl çalıştıklarını anlamaya çalışıyoruz.

Ayrıca pazar iletişimi olmayan şeylere de bakıyoruz. Örneğin, sanat sergileri. Bir dizi farklı tasarım alanından İlham almaya çalışıyoruz.

Kazanan kampanyayı nasıl seçtik?

Bannerflow'un Müşteri Başarısı, Operasyonlar ve Pazarlama Ekibi, 2020 Kışı için en iyi görüntülü reklam kampanyasına karar vermek için bir araya geldi. Her ekip, gönderilen her kampanyanın tasarımını, performansını, karmaşıklığını, özelliklerini ve biçimlerini değerlendirdi.

Seçilen kampanyalar daha sonra, onları 1'den 10'a kadar derecelendiren bir jüri heyetine sunuldu. Sezonun en yüksek toplam kazanan görüntülü reklamına sahip kampanya!

Bannerflow hakkında daha fazla bilgi edinmek ister misiniz?

Olağanüstü görüntülü reklamcılık tasarlamak için Bannerflow ve Creative Studio'yu nasıl kullanabileceğinizi öğrenmek ister misiniz? Bizimle iletişime geçin veya şimdi bir demo için başvurun!