En İyi Görüntülü Reklam Kampanyası: Center Parcs

Bugün 2021'in en iyi görüntülü reklam kampanyası yarışmasının son kazananını kutluyoruz.

Her çeyreğin sonunda, teknolojinin kullanımına, tasarımına ve bir kampanyanın etkisine odaklanarak, piyasadaki en iyi görüntülü reklam kampanyalarını vurgularız. Üç ayda bir kazanan, 2021 yılının görüntülü reklam kampanyası için yarışmak üzere öne çıkarılır.

Bu çeyreğin kazananı, müşterilerinin ihtiyaçlarını karşılamaya yönelik teknolojik zeka ve hassasiyet sergiliyor. Kazanan Center Parcs:

Pierre et Vacances Center Parcs Group'ta (PVCP) Çevrimiçi Medya Uzmanı olan Ines Coppers ile markasının görüntülü reklamcılıkta nasıl çevik ve müşteri odaklı olmaya devam ettiğini konuştuk. Ayrıca, alakalı kalmak ve müşterilerin ilgisini çekmek için veri beslemeleri ve widget'lar gibi reklam teknolojilerini nasıl kullandıkları.

Kazanan kampanyanın amacı neydi?

Ines Coppers, Pierre et Vacances Center Parcs Group'ta (PVCP) Çevrimiçi Medya Uzmanı: Bu, Sonbahar kampanyamız için oluşturuldu. İnsanların okul tatilleri dışında tatile giderek daha fazla ilgi gösterdiğini gördüğümüz için bu kampanyada geniş bir varış dönemini kapsamak istedik. Ayrıca Covid nedeniyle yurt içi seyahatlerde de bir artış görüyoruz, bu nedenle ülkemizde sahip olduğumuz tüm farklı parkları göstermek istedik.

Normalde bir kampanya için tek fiyat/teklif ile çalışırız, ancak geniş varış penceresi ve farklı parklar göz önüne alındığında, her park için özel olarak ilgili bir teklif göstermek istedik.

Hangi tasarım zorluklarını çözmek en tatmin ediciydi? Bannerflow'u kullanmak nasıl yardımcı oldu?

Ines Coppers: İlk kez bir veri akışı kullanarak bir afiş seti oluşturduk. Ve ilk defa olduğu için teknik kısım beklenenden biraz daha zordu . Neyse ki, dikkate almanız gereken birçok şey olduğundan, süreç boyunca bana rehberlik etmesi için Bannerflow destek ekibinden yardım aldım.

Kampanyada neden bir ürün feed'i ve ürün feed'i gezgini widget'ı kullandınız?

Ines Coppers: Banner ile etkileşimi artırmak için widget'ları kullandım. Oldukça fazla park ve kulübe tipimiz var. Ve bu widget'ı kullanarak insanlara ürünümüze biraz göz atma ve kendilerine en uygun park veya teklifi bulma imkanı verdik.

Bunları cazip teklife karşılık gelen ilgili açılış sayfasına göndererek, dönüşüm oranımızı da artırmayı hedefledik.

Yaratıcı varlıklar özel olarak mı oluşturulmuş yoksa mevcut marka kitaplığınızdan yeniden mi tasarlandı?

Ines Coppers: Her ikisinden de birazdı. Reklam ajansımız, teklifleri veya görselleri değiştirerek her gün yeniden tasarladığımız Bannerflow'ta bizim için bir şablon oluşturdu. Ancak bu özel kampanya için şablonu, ürün feed'ine daha iyi uyacak şekilde ayarladım.

Bir kampanyanın yerleştirildiği yerin bağlamı, Center Parcs reklam tasarımlarını etkiler mi?

Ines Coppers: Bu programatik bir kampanyaydı. Bu nedenle, dikkat çekebilecek bir afiş seti ile darmadağın bir ortamda öne çıkmaya çalışmamız bizim için önemlidir.

Genel olarak, görüntülü reklam kampanyaları üretmenin tasarım sürecini nasıl ele alıyorsunuz?

Ines Coppers: Yaratıcı ajansımız ilk şablonu oluşturur ve ardından yeni bir afiş seti oluşturmak her ülkedeki her çevrimiçi medya yöneticisine düşer. Bunu ya görüntüleri değiştirerek ya da metni değiştirerek yaparlar.

Başka hangi araçları kullanıyorsunuz?

Ines Coppers: Her şey Bannerflow aracılığıyla yapılıyor! Bunu yaparak öğeleri kolayca değiştirebilir ve çekici olup olmadığını görebiliriz. Ben de tüm yaratıcı beyin fırtınasını Bannerflow'ta yapmayı tercih ediyorum.

2022'ye nasıl hazırlanıyorsunuz?

Ines Coppers: Salgınla birlikte - ve seyahat endüstrisinde çalışıyoruz - değişen tüm durumları çok yakından izlememiz gerekiyor. Örneğin, parklarımızın veya yüzme havuzlarımızın kapanması gerekiyorsa çevik kalmalı ve kampanya reklam öğelerimize hemen geçmeliyiz. Bu gerçekten bir son dakika hazırlık ve sıkı çalışma örneği – hatta COVID'den çok daha fazla. Şu anda, Ocak ayındaki erkenci kuş kampanyasını düşünüyorum!

Pandemi ekip olarak çalışma şeklinizi nasıl etkiledi? Bannerflow uzaktan çalışmanıza yardımcı oldu mu?

Ines Coppers: Dediğim gibi, zaten çok esnekiz ama şimdi daha da esnek olmamız gerekiyor. Örneğin, bir Cuma akşamı hükümetten bir mesaj alırsak, "Yarından itibaren yüzme havuzlarının kapanması gerekiyor." Daha sonra tüm yüzme havuzu görsellerini en kısa sürede afişlerimizden çıkarmamız gerekiyor. Neyse ki Bannerflow'u kullanarak güncellemeyi 15 dakika içinde reklamlarımızda canlı olarak alabiliyoruz. COVID bizi etkiledi ama idare ediyoruz.

Bannerflow'ta reklamlarınızı bir sonraki düzeye taşımanıza yardımcı olan özellikler var mı?

Ines Coppers: Gerçekten yararlı olduğunu düşündüğüm şey, resim görüntüleme aracı. Banner'a boş bir resim koyduğunuz yer burasıdır ve ardından bir resimden URL'yi koyabilirsiniz; aynı reklamda birden fazla görsel kullanabileceğiniz anlamına gelir. Ve diyelim ki dört dille, o belirli görüntüyü doğru dil için değiştirebilirsiniz.

Örneğin, Belçika pazarında çalıştığım için her zaman iki dil kullanırım: Felemenkçe ve Fransızca. Ek olarak, farklı dillerde Center Parcs logolarımız var. Bu gerçek bir zaman tasarrufu; aksi halde her şeyi iki kez yapmam gerekiyor!

Ben de gerçek zamanlı güncelleme özelliğinden keyif alıyorum. Bu, bir afiş setindeki küçük bir şeyi değiştirmeniz gerekiyorsa, bunu tekrar yapmak ve yeniden yayınlamak için tüm afiş setlerine gitmeniz gerekmediği anlamına gelir. Benim için bu, birden çok dilde çalıştığı için gerçekten yardımcı oluyor.

İşiniz için ilham bulmaya nasıl devam ediyorsunuz?

Ines Coppers: Bir internet sitesine giriyorum ve reklamlara bakıyorum. Belki de dijital dünyada olmanın dezavantajı budur?! Temel olarak dijital reklamcılığa bakıyorsunuz - iyi ve kötü! Bir seyahat ortağı mı yoksa perakende gibi tamamen farklı bir şey mi yoksa tamamen farklı bir şey mi olduğu önemli değil. Gördüğünüz hemen hemen her afişten ilham alabilirsiniz.

Sonraki adımları atın

Center Parcs gibi veri akışlarını reklam kampanyalarınızda nasıl kullanabileceğiniz hakkında daha fazla bilgi edinmek isterseniz, lütfen bizimle iletişime geçin. Veya Bannerflow platformunu çalışırken görmek istiyorsanız, şimdi bir demo rezervasyonu yapın!