En iyi görüntülü reklam kampanyası: City Gross
Yayınlanan: 2020-06-17Birçok marka için bir test çeyreği oldu, ancak dijital reklamcılık, bazı heyecan verici ve deneysel kampanyalarla bu zorluğun üstesinden gelmeye devam ediyor. Ve Bannerflow'un baharın en iyi görüntülü reklam kampanyasının kazananı da bir istisna değil.
Bu çeyrekteki tüm girişlerimizin ortak noktası, tasarımcı ekiplerinin evde, ofiste ve hatta vardiyalı öğretmenler olarak devam edebilmeleriydi! Bannerflow kullanıcılarının, özellikle koşullar göz önüne alındığında, sadece yapmaları gerekeni yapacak teknolojiye ve iş akışlarına sahip olmasından gurur duyuyoruz.
Bununla birlikte, uzun bir müzakereden sonra, en iyi görüntülü reklam kampanyasının galibi (şimdiye kadarki en zorlu çeyreklerden biri için) süpermarket zinciri City Gross'a gitti.
Yaratıcı yönetim platformumuzda (CMP) tasarlanan, müşterinin dikkatini çekmek için zengin medya animasyonu ve video kullanır. Ayrıca, Paskalya ile ilgili içeriği hayranlıkla izleyemedik!
City Gross Sanat Direktörü David Sundh ile kazanan kampanyası ve kendisinin ve ekibinin son birkaç aydır görüntülü reklamcılığı nasıl oluşturduğu hakkında konuştuk.
Bu görüntülü reklam kampanyasının amacı neydi?
David Sundh, Sanat Yönetmeni, City Gross: Amaç, sektörümüz için büyük bir olay olan Paskalya idi. İnsanlar çok satın alırlar, çok yemek yaparlar ve normal şartlarda çok fazla tanışırlar. Ancak bu özel durum için “ilhama” odaklandık ve müşterilerin kendi ortamında bir yer bulmaya çalıştık. Hazırladığımız bir dizi kısa videoyu da kampanyaya dahil ettik.
Bu özel reklam setinin bazı teknik ayrıntılarını açıklayabilir misiniz?
David Sundh: Tarihsel olarak normalde video kullanmıyoruz ama şimdi onunla çok fazla deney yapıyoruz. Aslında tüm kampanyalarımıza daha fazla video eklemeye çalışıyoruz. Aslında, ürettiğimiz her kampanya için, özellikle çok kanallı reklam oluştururken faydalı olan birçok varlık yaratıyoruz.
Örneğin, Paskalya teşhir kampanyasının videosu, bu yılki Paskalya kampanyası için yapılmış bir filmden. Onu iPad benzeri bir kaba yerleştirerek afiş setine dahil ettik - tıpkı bir müşterinin bir tarifi okurken veya bakarken yapacağı gibi.
Bu reklama ilişkin öğeler, yalnızca kampanya için özel olarak mı oluşturulmuş?
David Sundh: Üretim genelinde hem yönümüzü hem de iş akışımızı geliştirmek için her zaman yeni yollar buluyoruz. Örneğin, TV reklam prodüksiyon şirketimizle canlı yayınları kullanmak. Tüm kanallar ve kampanyalar için düzenli olarak yeni varlıklar üretiriz, ancak bazen varlıkları yeniden kullanırız - ancak bu yalnızca mesaja fayda sağlıyorsa ve tutarlı bir görünüm ve izlenime sahipse.
Benim bakış açımdan, her zaman eski içeriğe, eski varlıklara bakarım ve onları yeniden kullanabilir miyiz diye bakarım. Marka kimliğini güvende tuttuğunuzdan emin olarak ilerlemenin iyi bir yolu olduğuna inanıyorum. Aynı şeyleri tekrar tekrar göstermek istemezsiniz, ancak farklı bir durumda kullanıldığında, eski bir varlık bir şeyin yeni ve taze görünmesini sağlayabilir.
Bannerflow'u kullanabilmek, bu malzemeleri yeniden kullanmanıza yardımcı oldu mu?
David Sundh: Evet derdim. Bannerflow'u ne zamandır kullanıyoruz (iki yıldır?) Şimdi bilmiyorum ama benim için bir yolculuktu, çok eğlenceli bir yolculuk; deneyler yapmak ve deneylerimi yayınlamak. Ve istatistikler bunun kanıtı – özellikle de oldukça iyi performans gösteren bu kampanya için.
Kampanyanız iyi performans gösterdi, neden herhangi bir teoriniz var?
David Sundh: Dediğim gibi zamanlama gibi birçok değişken var. Ancak özellikle bu kampanyanın yayınlandığı Paskalya döneminde, diğer birçok rakip benzer mesajlar ve CTA'lar ile iletişim kuruyordu. Belki de insanların tıklaması daha farklı ve daha ilginçti?
Bu artan performanstan nasıl faydalandınız?
David Sundh: Müşterileri almak için web sitemizde bir açılış sayfası yaptık. Bu onların yolculuklarına devam etmelerini ve filmi tam olarak görmelerini ve tarifte kullanılan öğeleri nereden satın alacaklarını anlamalarını sağladı!
Bu kampanyanın benzersiz olduğunu söyleyebilirim. Ancak, yiyecek satın almanın ve yemek pişirmenin büyük bir parçası olduğu için reklamlarımızda daha fazla ilham almaya çalışıyoruz.
Normalde kampanyalarımız fiyat ve ürün odaklıdır. Yine de Paskalya civarında, İsveç'teki herkesin “eşik” konusunda iyi bir anlaşması var – ve bu size daha fazla tıklama getirmeyecek!
Görüntülü reklam kampanyalarının tasarım sürecini nasıl ele alıyorsunuz?
David Sundh: Şirket içi ajansımızda çok kanallı kampanyalar üretmeye odaklanan yaratıcı bir ekibimiz var. Üretim farklı sorumluluk alanlarına bölünmüştür. Örneğin, prodüksiyonun yanı sıra dijital kanallarımıza kavramsal olarak odaklanan bir sanat yönetmeniyim.
Fotoğrafçılarımız, prodüksiyon yöneticilerimiz, metin yazarlarımız, grafik tasarımcılarımız, yemek yaratıcılarımız var ve örneğin, ilham almak için hangi tarifleri kullanacağımızı veya dijital kanallarımızda hangi filmleri yapıp kullanacağımızı birlikte tartışıyoruz.
Ürettiğimiz her şey iyi görünmeli ve aşırı karmaşık olmamalıdır – işte burada planlama devreye girer. Her şey baştan sona planlanır; müşteriyi almak için açılış sayfasında kullandığımız kopyadan müşteri yolculuğunun haritasını çıkarmaya kadar her şey önceden planlanmıştır.
Bannerflow'u kullanmak asıl amaç teşhir üretimi mi yoksa başka formatlar için de mi kullanıyorsunuz?
David Sundh: Mağazalarımızda bulunan digital signage reklamlarını üretmek için teşhirin yanı sıra Bannerflow'u kullanıyoruz. Bunu bazen Facebook için içerik yapmak için de kullanırız.
Tasarım süreci üzerinde çalışırken Bannerflow dışında başka hangi araçları kullanıyorsunuz?
David Sundh: Aslında hala kağıt ve kalem kullanıyorum ama tabii ki Adobe benim en iyi arkadaşım: illüstratör, InDesign, Photoshop, vb. Ürettiğim yer orası.
Bannerflow platformunun reklam oluşturmayı kolaylaştıran özelliği nedir?
David Sundh: Öncelikle her şeyi farklı format ve boyutlarda 10-15 kez üretmeniz gerekmiyor! Ayrıca, her şey entegredir ve ihtiyacınız olan tüm işlevlere sahipsiniz. Ve çıldırmak istiyorsanız widget'larınız var! Filmler kolayca yüklenir ve Bannerflow müşteri desteği her zaman hızlıdır - 5 dakika ve bitti - ki bu gerçekten iyi.
Bannerflow uzaktan çalışmanıza yardımcı olur mu? Covid-19 çalışma şeklinizi nasıl etkiledi?
David Sundh: Bannerflow, doğası gereği bulut tabanlıdır, dolayısıyla bunu her yerden yapabilirsiniz. Onay süreci de gerçekten çok iyi, sadece bir link gönderiyorsunuz ve bunu herkese gösterebiliyorsunuz. Son zamanlarda Bannerflow'ta iş akışında hiçbir zaman sorun yoktu.
Bannerflow'ta reklam tasarımlarınızı bir üst düzeye çıkarmanıza yardımcı olan belirli özellikler var mı?
David Sundh: Şu anda video widget'ı bizim için çok ilginç, çünkü insanların reklamlarımıza içinde hareket eden bir şey olduğunda daha iyi yanıt verdiğini görüyoruz. O yüzden şu anda en sevdiğim özelliğin bu olduğunu söyleyebilirim.
Bir tasarımcı olarak ilham almaya nasıl devam ediyorsunuz?
David Sundh: Her zaman devam ediyor. Başka şeylere bakıyorsunuz ve bir şey görür görmez, ister afiş ister sosyal medyada bir film olsun, onu her zaman gelecek ilham için saklıyorum. Burada küçük bir şey seçiyorsunuz ve sonra kendi karışımınızı buluyorsunuz. Artı. her zaman mesajı kısa ve net tutmayı hatırlamak. Bence bu iyi bir konsept!
Kazanan kampanyayı nasıl seçtik?
Bannerflow'un Müşteri Başarısı, Operasyonlar ve Pazarlama Ekibi, 2020 baharı için en iyi görüntülü reklam kampanyasına karar vermek için bir araya geldi. Her ekip, gönderilen her kampanya için tasarım, performans, karmaşıklık, özellikler ve biçimleri değerlendirdi.
Seçilen kampanyalar daha sonra, onları 1'den 10'a kadar derecelendiren bir jüri heyetine sunuldu. Sezonun toplamda en fazla kazanan görüntülü kampanya kampanyası!
Bannerflow hakkında daha fazla bilgi edinmek ister misiniz?
Olağanüstü görüntülü reklamcılık tasarlamak için Bannerflow'u nasıl kullanabileceğinizi öğrenmek ister misiniz? Bizimle iletişime geçin veya şimdi bir demo için başvurun!