En İyi Görüntülü Reklam Kampanyası: CM.com

Bannerflow'un 2020 için üç aylık en iyi görüntülü reklam kampanyası yarışmasının en son kazananını duyurmaktan mutluluk duyuyoruz. Yarışmamız, teknoloji kullanımı, tasarım ve bir reklamın genel etkisine odaklanan en iyi görüntülü reklam kampanyalarını öne çıkarıyor.

Bu çeyreğin kampanyası, bir şeyi daha da güçlü hale getirmek için güçlü bir mesaj ve animasyonun birleştirilmesine harika bir örnektir. Ve 2020 yazının en iyi görüntülü reklam kampanyasının kazananı, sohbete dayalı ticaret şirketi CM.com oldu.

CM.com, karşılıklı ticaret için bulut yazılımında küresel bir liderdir ve kazanan görüntülü reklam kampanyası, en yeni mobil pazarlama platformunu başlatmaya yardımcı olmak için tasarlanmıştır.

Olağanüstü bir şekilde bu kazanan kampanya, CM.com'un Bannerflow'ta oluşturulan ilk kampanyasıydı! Kampanya hakkında CM.com Grafik Tasarımcısı Davey Vos ve Kreatif Direktör Paul Moelands ile konuştuk. Artı, Anneloes van Vugt Content, DEPT Ajansı Takım Lideri, konseptin geliştirilmesi hakkında.

Bu kampanyanın amacı neydi ve bu nasıl tasarım zorluklarına dönüştü?

CM.com Kreatif Direktörü Paul Moelands: Kampanya, Mobil Pazarlama Bulutumuzun lansmanı içindi ve hedef kitlemizde yankı uyandıracak bir reklamla işe başlamak istedik.

Konseptimiz, anonim bir profili tercihleri ​​ve alışkanlıkları olan bir kişiye dönüştürmekti - hiçbir şey içermeyen rastgele bir veri profilinden gerçek bir kişiye geçmek.

Hedef kitlemiz veri platformlarını biliyor ve pazarlama platformlarının çoğunlukla anonim olduğunu varsayıyor - bu, bir milyon insanı hedef alıyor. Bunu, Mobil Pazarlama Bulutu çözümümüzün çözebileceği bir sorun olarak vurgulamak istedik.

Sonuçta, platformumuzun amacı bu. Mobil pazarlama bulutu, bir şirket olarak tercihleri ​​olan kişilerle konuşmanızı mümkün kılar – alakalı, kişiselleştirilmiş ve bağlamsal olarak anlamlı olan mobil pazarlama kampanyaları oluşturun.

Ve temelde kampanyanın tüm temeli budur: eskiden yeniye, anonimden kişiselleştirilmişe.

Bu özel reklam setinin bazı teknik ayrıntılarını açıklayabilir misiniz?

Paul: Dikkat çekecek ve anında anlaşılacak çekici bir görsele sahip olmak bizim için önemliydi.

Ayrıca banner'ı, izleyicinin kişiselleştirilmiş mobil pazarlamaya yönelik adımları anlayabileceği şekilde canlandırmaya karar verdik. Bundan buna nasıl geçebileceğinizi açıklayan 15 saniyelik bir hikaye ve görsel yaklaşım.

Esasen, düz bir üslup şeklinden insan profiline geçiyoruz. Ve kullandığımız küçük bir animasyon, bu süreci daha net bir şekilde açıklamaya yardımcı oluyor. Geçmişte, belirli yüksek profilli projeler için animasyon kullandık, ancak üretim süreleri, maliyetler ve çaba nedeniyle hiçbir zaman ilk tercih olmadı.

Hangi tasarım zorluklarını çözmek en tatmin ediciydi? Bannerflow nasıl yardımcı oldu?

CM.com'da Grafik Tasarımcısı Davey Vos: Paul, ilk olarak Bannerflow'ta ana reklam öğesini yarattı ve ardından tüm boyutları ve varyasyonları oradan yarattım. Ardından, kampanyayı Felemenkçe, İngilizce ve İspanyolca dillerindeki varyasyonlar dahil olmak üzere birden çok dile ölçeklendirdik.

Toplamda yaklaşık 30 varyasyon yaptık. "Data'dan Diane'e", "Dave'den" ve "Danny'ye" vb.

Geçmişte yalnızca statik banner'lar oluşturdum ve bu benim Bannerflow'ta ilk kez animasyon denememdi. Çok fazla animasyon deneyimim olmadı. Neyse ki, programın kullanımı oldukça kolaydı ve animasyonlu afiş setini oluşturmak çok fazla zaman almadı.

Bu kampanya benim için Bannerflow'u kullanan ilk projeydi. Aslında, ürün demomuzda kampanya için Bannerflow'u kullanmayı denedik. Geriye dönüp baktığımızda, bu oldukça yardımcı oldu çünkü tüm farklı boyutlardaki banner'ları hızla oluşturup daha verimli hale getirebildik.

Bir dakika, bu Bannerflow'daki ilk kampanyanız mıydı?

Davey: Evet! Başlangıçta alışmak biraz zaman aldı, ancak dediğim gibi, henüz tam olarak ustalaşmadığımız yeni bir araçta büyük bir kampanyayı yayınlamak iyi bir alıştırmaydı. Harika bir seçimdi, ama çok çaba harcadı!

Paul: Başlangıçta birkaç kez yanlış tuşlara bastığım için neredeyse ağlayacaktım! Ama o andan itibaren bu kolay bir süreçti. Bence Davey gerçekten aldı ve çalıştırdı - şimdi platformu kullanmaktan mutluyuz.

Photoshop'ta tüm farklı sürümleri yapmak zorunda kalma sürecini gerçekten ortadan kaldırır. Her şeyi ölçeklenebilir ve çevrilebilir kılıyor, bize sadece fabrika çalışmasından daha fazla yaratıcılık için zaman veriyor.

Bannerflow'tan önce görüntülü reklam kampanyalarınız için ne kullandınız?

Davey: İki ay önce CM.com'da başladım ve sonra zaten Bannerflow'u kullandık. O zamandan önce CM.com Adobe Photoshop kullanıyordu ve her banner'ın kendi Photoshop belgeleri vardı. Bannerflow ile artık çok daha hızlı ve verimli çalışabiliriz. Bu, izleyiciye söylemek istediklerimizin bağlamına daha fazla odaklanmamızı sağlar.

Bu reklam setinin öğeleri özel olarak mı oluşturulmuş yoksa daha büyük bir medya kampanyasının parçası mı?

Paul: Kampanya konseptini oluşturmaya yardımcı olması için 'DEPT' adlı yaratıcı bir ajansla çalıştık. Birlikte tüm acıları ve ihtiyaçları nasıl konuşacağımızı çalıştık. Hedef kitleye mesajımızı nasıl ulaştırabileceğimiz de dahil.

Anneloes van Vugt, İçerik Ekibi Lideri, DEPT Ajansı: CM.com ile birlikte, tasarım ve mesajlaşma açısından hedef kitlenin ihtiyaç ve isteklerini karşılayan bir kampanya oluşturmayı hedefledik.

Nicel ve nitel içgörüler aracılığıyla, Mobil Pazarlama Bulutunun işlerinde başarılı olmalarına gerçekten nasıl yardımcı olabileceğini düşünerek hedef kitlenin kafalarının içine girmeye çalıştık. Daha sonra bunu çarpıcı bir getiriye ve karşılık gelen varlıklara çevirdik.

Birlikte oluşturduğumuz bu güçlü kampanyadan büyük gurur duyuyoruz. Marka ve izleyici perspektifinden %100 yerinde!

Paul: Oradan temel bir görsel oluşturduk ve bunu yeni görsel dilimize çevirdik. Bu, yaz aylarında 'Studio GAAR' ile birlikte geliştirdiğimiz yeni marka kimliğimizin bir uzantısıdır ve tüm pazarlama kampanyalarına ve tüm şirkete yerleştirilecektir.

Genel olarak, görüntülü reklam kampanyaları oluşturmanın tasarım sürecini nasıl ele alıyorsunuz?

Davey: Mobil Pazarlama Bulutuna odaklanmış bir ekibimiz var. Tüm Mobile Marketing Cloud görselleri ekibimiz tarafından oluşturulur. Bu ekibin Grafik Tasarımcısıyım ve Kreatif Direktörümüz Paul ile yakın işbirliği içinde çalışıyorum. Canlı yayına geçmeden önceki son tasarım kontrolümüzdür.

Tasarım süreci üzerinde çalışırken Bannerflow dışında başka hangi araçları kullanıyorsunuz?

Davey: Bannerflow'un yanı sıra, çoğunlukla Photoshop, Illustrator ve InDesign - ancak şimdi görüntülü reklamlar için esas olarak Bannerflow.

Reklam tasarlamayı kolaylaştıran Bannerflow platformu hakkında ne düşünüyorsunuz?

Davey: Başlangıçta bir mücadeleydi çünkü ilk reklam tasarımlarımız Photoshop'taydı ve daha sonra Bannerflow'a geçmemiz gerekiyordu. Artı, elbette animasyonluydular ve yazılım bizim için hâlâ yeniydi. Ancak şimdi reklamları doğrudan Bannerflow'ta oluşturmaya başlıyoruz ve reklamı hayata geçirmek için farklı grafik öğeleri içe aktarıyoruz. Varlıkları içe aktarmak oldukça iyi.

Canlı reklamlarda da bazı değişiklikler yaptık ve bu oldukça kolaydı. Az önce değişikliği yaptım ve Bannerflow, anında Google'da tüm farklı boyutlarda yeniden yayınlandı.

Paul: Bence şimdi çok daha verimli çalışıyoruz – özellikle yerelleştirme açısından. Dünya çapında ofisleri olan küresel bir şirketiz. Bu nedenle kültürel ve cinsiyet farklılıklarına duyarlı kampanyalar üretmemiz gerekiyor.

Bannerflow'u kullanarak bir kampanyayı kopyalamak, görselleri veya mesajı kültürel tercihlere uyacak şekilde değiştirmek çok daha kolaydır. Bugün, yalnızca Bannerflow'u kullanarak, normalde bir kampanya oluşturmak için gereken sürenin yaklaşık %50 ila %70'ini kurtardığımızı düşünüyorum.

Bannerflow'ta reklam tasarımlarınızı bir üst düzeye çıkarmanıza yardımcı olan belirli favori özellikler var mı?

Paul: Yaratıcı olmanız için size bolca alan sağlayan esnek bir sistem. Üretim kısmı, daha yaratıcı düşünmenizi ve daha hızlı hareket etmenizi sağlar. Widget'ların da iyi olduğunu düşünüyorum ve bu hala daha derine inmemiz gereken bir şey.

Uzun vadede, reklamlarımızda etkileşim ile izleyicilerin ilgisini çekmek harika olurdu - belki de kendi ürünlerimizin unsurlarını banner'larımıza dahil ederek.

Bir tasarımcı olarak, işiniz için ilham bulmaya nasıl devam ediyorsunuz?

Davey: Bu iyi bir soru. Yaratıcılığımın çoğunlukla çevremden, insanlarla konuşmaktan veya diğer şirketlerin bir şeyi nasıl tasarladığını izlemekten kaynaklandığını düşünüyorum. Bana çok fazla yaratıcı girdi sağlıyor ve bunu nasıl bir şeyler yaratabileceğimi ve bu seçimleri işimde nasıl uygulayabileceğimi düşünmek için kullanıyorum.

Paul: Benim için çok benzer. Her zaman görsel bir zihne sahip oldum ve problemlere resimler ve çözümler hayal ediyorum. Ama her zaman mesajımı nasıl iletebilirim? Yapmaya çalıştığım noktaları tam olarak nasıl alıp görsel hale getirebilirim?

Ve bu kelimenin tam anlamıyla, caddeden aşağı inerken ve belirli bir mimariye sahip bir bina gördüğümde olabilir - ve bu benim yaratıcılığımı tetikleyebilir. Aynı şey yeni görsel dilimiz ve harici bir ajansla nasıl çalıştığımız, bir fikri konsepte nasıl dönüştürdüğümüz ve onu bir sonraki seviyeye taşımak için birbirimizden ilham aldığımız için de geçerli.

Her şeyin bir araya gelmesi ve bir bütün olarak, tüm açılardan, tüm perspektiflerden çalışması – herkes ve her şey birlikte inşa ediyor – bu sihirdir. Ve bunu ekipteki insanlarla, Davey gibi insanlarla ve tasarım ekibimizle başarabilirsek, bu bana ilham veriyor. Ve birlikte bir şey üzerinde çalışabilir ve onu büyütebilirsek, o zaman mutlu bir kampçıyım.

Bannerflow hakkında daha fazla bilgi edinmek ister misiniz?

Olağanüstü görüntülü reklamcılık tasarlamak için Bannerflow'u nasıl kullanabileceğiniz hakkında daha fazla bilgi edinin. Bizimle iletişime geçin veya şimdi bir demo için başvurun!