En iyi görüntülü reklam kampanyası: Elko
Yayınlanan: 2019-09-25Etkileşim ve etki, görüntülü reklamcılıkta başarının en büyük itici güçlerinden ikisidir! Bannerflow'un 2019'un en iyi yaz teşhir kampanyasını kazananı tam olarak bunu başardı.
Her üç ayda bir, yaratıcı yönetim platformumuzda (CMP) oluşturulmuş, göze çarpan bir görüntülü reklam kampanyasını öne çıkarıyoruz. Gönderilen birçok mükemmel tasarım vardı ve kurum içi yaratıcı ekibimiz tarafından yapılan analizlerden sonra en iyi giriş seçildi.
Elko'nun kazanan kampanyası, bir Samsung Frame TV'nin yeteneklerini ve gerçek dünyadaki yerleşimini sergilemek için bir Zengin Medya kaydırıcısı kullanıyor. Bu basit etkileşimli özellik, görüntüleyenlerin yalnızca reklamla etkileşim kurmasını sağlamakla kalmadı, aynı zamanda Elko için tıklama oranlarını da artırdı.
Kampanyanın yaratıcısı, Elko'da Dijital Varlık Yöneticisi olan Gürün Osk Sigurjonsdottir ile kazanan kampanyayı nasıl oluşturduğu hakkında konuştuk.
Bu kampanyanın amacı neydi ve bu nasıl tasarım zorluklarına dönüştü?
Son iki veya üç yıldır Samsung'un yeni Frame TV modelinin reklamını yapıyoruz. Çoğu zaman sadece basılı reklamlarımızı kullanma seçeneğimiz var – haftalık olarak çıkan Elko kağıdı. Ancak bu sefer hem TV'yi hem de sanat modunu çevrimiçi olarak aynı resimde sergilememiz gerektiğini düşündüm!
İlk başta, TV'nin bir TV olarak çalıştığını gösteren, TV'nin yarıya indirildiği ve sanatın diğer yarısında görüntülendiği statik bir HTML5 banner'ı yaptım. Sonra Bannerflow'ta HTML5 Widget'ları ile oynamaya başladım. Özellikle, TV'yi satmak için mükemmel olacağını düşündüğüm kaydırıcı.
Photoshop'ta kullanacağım resimleri basitçe düzenledim ve ardından Bannerflow'a yükledim. Ve çıktıkları gibi çıktılar! Hangisi mükemmeldi!
Daha önce testlerde kaydırıcı widget'ını kullanmıştım ve o zaman bile onu yalnızca arka planı olmayan ürünlerle kullanmıştım. Kaydırıcıyı bir süredir kullanmayı düşünüyordum ama mükemmel ürünü bekliyordum. Frame TV'nin özelliklerini tek bir reklamda satmamız gerekiyordu ve kaydırıcı her iki işlevi de gösteriyor!
Bu özel afiş setinin bazı teknik ayrıntılarını açıklayabilir misiniz?
Reklamdaki İzlanda kopyası, sol tarafında “televizyonundayken”, sağ tarafında ise “…kapalıyken sanattır” diyor. Bunun nedeni, ürünü kullandığınızda ve TV modunu kapattığınızda, Frame TV müşterinin seçtiği sanatı gösterir.
Ayrıca Frame TV'nin farklı sürümleri ve görüntülü reklam boyutları için farklı sanat türlerini sergiledik.
Bannerflow HTML5 widget'larını kullanmak yardımcı oldu mu?
Statik banner'lara kıyasla Bannerflow widget'ları çok daha büyük bir etki elde etmemizi sağlıyor. Aksi takdirde izleyicilerin reklamla bu kadar meşgul olmayacağını düşünüyorum. Frame TV görüntülü reklam kampanyası, etkileşim kullanımı sayesinde artan etkileşim ve tıklama oranları gördü!
Ancak, hala widget'ları kullanmayı öğreniyoruz ve onları daha fazla kullanmayı planlıyoruz. Bannerflow'u ilk kullanmaya başladığımızda sadece ürünlerin statik resimlerini göstermeye odaklandık ve düz arka planlar kullandık, ancak şimdi farklı ve benzersiz bir şey yapmaya çalışıyoruz, bu da öne çıkıyor.
Varlıklar, yalnızca reklam kampanyası için özel olarak mı oluşturulmuş?
Varlıklar, özellikle reklam kampanyası için yapılmıştır. Web sitemizden hareketsiz bir resim kullandım ancak bu kampanya için özel olarak ayarlayıp yaptım. Ayrıca Frame TV'ye koyduğum çizimi Samsung'dan aldığım bir tanıtım görselinden seçtim – daha sonra istediğim görüntüyü elde etmek için photoshop yapmak zorunda kaldım.
Afiş oluşturma tasarım sürecini nasıl ele alıyorsunuz?
Dört kişilik bir pazarlama ekibi olarak birlikte çalışmaya ve fikir üretmeye çalışıyoruz.
Bir fikir gelirse onu trello'ya koyarım ve en iyisini seçmeden önce fikirlerimizi gözden geçiririz! Hal böyle olunca Bannerflow'ta bir tasarım konsepti hazırlayıp, vitrin özelliğini kullanarak paylaşıyorum.
Bannerflow'taki vitrin özelliğini, konseptlerimizi pazarlama departmanının diğer üyeleriyle veya projede yer alan diğer kişilerle paylaşmak için kullanıyoruz. Herkes kolayca onaylayabilir veya yorum yapabilir.
Süreci de hızlandırır. Bannerflow'tan önce, e-posta veya trello yoluyla resim gönderdik ve yorumları bekledik. Bannerflow'u kullanmak çok daha hızlı çünkü konsepti değiştirebiliyor veya kolayca onaylanabiliyor.
Tasarım süreci üzerinde çalışırken Bannerflow dışında başka hangi araçları kullanıyorsunuz?
Fikirleri eskiz etmek için kalem ve kağıt kullanma eğilimindeyim! Daha sonra banner'larda kullanılacak varlıkları hazırlamak için çoğunlukla Photoshop kullanıyorum. Varlıkları Bannerflow'a yüklemeden önce doğru biçimde veya boyutta düzenlemek kolaydır.
Reklam tasarlamayı kolaylaştıran Bannerflow platformu hakkında ne düşünüyorsunuz?
Bizim için tüm farklı ebatları üretmek gerçekten çok kolay. Tek bir afiş oluşturuyoruz ve sonra onu tekrarlayan tasarım görevlerinden herhangi biri olmadan ihtiyacımız olan farklı boyutlara ölçeklendiriyoruz!
Ayrıca ölçeklendirme yaparken görüntüyü düzenlemek ve öğeleri kopyalamak zorunda değiliz. Bu, yeni reklamlar oluşturmak için harcadığımız zamanı artırır. Artık eskisine kıyasla %50 daha hızlı reklam oluşturduğumuzu söyleyebilirim. Bannerflow, aynı zaman diliminde daha fazlasını yapmamızı sağladığı için bize yaratıcı olmak için daha fazla şans veriyor!
Henüz çok fazla Bannerflow widget'ı kullanmadık, ancak Noel kampanyaları için düzenli olarak kar gibi animasyonlar kullanıyoruz. Ancak şu anda iPhone 11'i tanıtıyoruz ve video widget'ını kullanıyoruz. Yeni widget'ları denemekten keyif alıyoruz!
Bir tasarımcı olarak ilham almaya nasıl devam ediyorsunuz?
Her zaman bir hobim var, ya çiziyorum ya da bir şeyler uyduruyorum. Aynı şekilde kafamın da kolayca yaratabileceğim bir yerde olmasını seviyorum. Her zaman yaratıcı olmak istiyorum – çoğunlukla kağıt ve kalemle – ama şimdi Bannerflow ile bunu reklamlar ve ürünlerle de yapabiliyorum!
Kazanan kampanyayı nasıl seçtik?
Bannerflow'un Müşteri Başarısı, Operasyonlar ve Pazarlama Ekibi, 2019 yazı için en iyi görüntülü reklam kampanyasına karar vermek için bir araya geldi. Her ekip, gönderilen her kampanyanın tasarımını, performansını, karmaşıklığını, özelliklerini ve biçimlerini değerlendirdi.
Seçilen kampanyalar daha sonra, onları 1'den 10'a kadar derecelendiren bir jüri heyetine sunuldu. Sezonun en yüksek toplam kazanan görüntülü reklamına sahip kampanya!
Görüntülü reklamcılıkta Zengin Medya özelliklerini kullanma hakkında daha fazla bilgi edinmek ister misiniz? Elko gibi olağanüstü görüntülü reklamcılığı nasıl oluşturabileceğinizi öğrenmek istiyorsanız bizimle iletişime geçin.