En İyi Görüntülü Reklam Kampanyası: Supla+

Bugün, 2020 için sezonluk en iyi görüntülü reklam kampanyası yarışmamızın son kazananını kutluyoruz.

Her çeyreğin sonunda, teknoloji kullanımı, tasarım ve görüntülü reklamın genel etkisine odaklanarak en iyi görüntülü reklam kampanyalarını vurgularız. Kazanan daha sonra yılın görüntülü reklam kampanyası için yarışmak üzere öne çıkarılır.

Bu çeyreğin teklifi, HTML5 animasyonuyla etkileşime giren ve birinci sınıf bir tasarımla görsel bir etki yaratan, tam zamanında yapılan bir Kara Cuma kampanyasının harika bir örneğidir. Sonbahar 2020'nin en iyi görüntülü reklam kampanyasının kazananı ise sesli abonelik hizmeti Supla+ oldu.

Supla, radyo ve podcast'ler için bir uygulama ve web sitesidir, ayrıca Supla+ adlı sesli kitaplar için sesli abonelik hizmetine sahiptir. Fin medya holdingi Sanoma'nın bir parçasıdır. Supla, Black Friday için Sonbahar'ın kazananı gibi düzenli ve özel kampanyalarla sosyal, görüntülü ve e-posta kanallarında dijital reklamlar üretir.

Sanat Yönetmeni Sanna-Maria Pihl ile kazanan Kara Cuma kampanyası hakkında konuştuk.

Bu kampanyanın amacı neydi ve bu nasıl tasarım zorluklarına dönüştü?

Sanoma B2C Sanat Direktörü Sanna-Maria Pihl: Bu görüntüleme kampanyasını özellikle Supla+'nın Kara Cuması için yaptık ve 24 saat canlı kaldı. Bu nedenle geri sayım sayacı widget'ını kullanmayı tercih ediyoruz.

Tek seferlik bir kampanya olduğu için konsept, kampanyalarımız için normalde yaptığımızdan biraz farklıdır. Bu yüzden reklamın içinde tasarımı farklılaştırmaya ve biraz ayrı görünmesini sağlamaya çalıştık; Bunu yaparken reklamın daha göz alıcı olmasını umduk.

Reklam görseli fikri benden çıktı - 80'lerin hayranıyım. Böylece, neon ve diğer tanınabilir stilistik süslemeler ekleyerek Kara Cuma fikrini oluşturmaya başladım.

Supla+ reklam setinde yaptığınız bazı teknik şeyler nelerdi?

Sanna-Maria: Reklamın alt kısmında bir GIF animasyonu kullandım. Sonra yıldırım efekti widget'ını ve ardından geri sayım sayacı için bir tane daha kullandım.

Tasarım tam istediğim gibi bir araya geldi. İlk olarak, şimşek ekleme ve ardından yeni öğeler ekleme. Ne yazık ki, e-posta tasarımımızda yıldırımı kullanamadım, bu yüzden ekran ve sosyal medya reklamcılığı için biraz fazladan. Umarım biraz daha fazla etki yaratır ve müşterinin gözünün reklama odaklanmasına yardımcı olur.

Varlıklar daha geniş bir kampanyanın parçası mı yoksa özel olarak mı oluşturulmuş?

Sanna-Maria: Stok kütüphanemizi kullandık, ayrıca telefon ve kitap kapağı varlıkları hizmetimizden sağlandı. Oradan, tüm bu temel öğeleri bir araya getirerek ana reklamı oluşturdum.

E-posta ve sosyal medya – Instagram hikayeleri gibi – artı görüntü için üretmemiz gerekiyor. Ve tüm bunlar, hepsinde hangi grafik öğelerin kullanılacağını düşünürken biraz farklı davranır.

Genel olarak, görüntülü reklam kampanyaları oluşturmanın tasarım sürecini nasıl ele alıyorsunuz?

Sanna-Maria: Genellikle satış ekibiyle bir başlangıç ​​toplantımız olur. Bu, hedefi belirlediğimiz ve kampanyayla kime veya neye ulaşmak istediğimize karar verdiğimiz zamandır. Ardından, kampanyanın nasıl görünebileceği fikrine değiniriz - örneğin, halihazırda herhangi bir fikrimiz varsa.

Bundan sonra normalde projenin görselleri üzerinde kendim çalışırım. Çoğu proje için geçerli olan koronavirüs zamanlarında! Başlangıç ​​toplantılarımızdan notlar alıyorum ve ardından kampanya için görsel bir konsept üzerinde çalışmaya başlıyorum.

Tüm kaynakları toplayıp oluşturuyorum, ardından ihtiyacım olan tüm varlıkları elde etmek için Bannerflow, After Effects ve görüntü manipülasyonlarını kullanıyorum. Bazen ben de bazı kopyalarla geliyorum! Kampanya varlıkları marka tarafından tasarlanıp onaylandıktan sonra kampanyayı bir araya getiriyoruz ve ekibin geri kalanı onu canlıya alıyor.

Tasarım süreci üzerinde çalışırken Bannerflow dışında başka hangi araçları kullanıyorsunuz?

Sanna-Maria: Normalde Photoshop kullanarak dijital kanallar için tasarımlar oluştururum. Sonra sosyal medyadaki çoğu kampanya için After Effects kullanıyorum. Bannerflow'u esas olarak sergilemek için kullanıyorum ama bazen sosyal amaçlı da kullanıyorum. Reklamları MP4 olarak indirebileceğiniz gerçeğinden yararlanmaya çalışıyorum, yani sosyal videolar oluşturmak için Bannerflow'u kullanabilirim.

Hala kağıt kalem mi kullanıyorsunuz yoksa o kadar mı geçti?

Sanna-Maria: Kalem ve kağıt hala orada! Kalem ve kağıtla başlıyorum. Düzenler ve diğer şeyler gibi ilk fikirleri düşünmek ve test etmek için kullanıyorum. Oradan, genellikle onu Adobe'de oluşturmaya başlarım ve konseptin nihai görünümüne ulaşmasına izin veririm.

Bannerflow'u kullanmaya başladığınızdan beri çalışma şeklinizde herhangi bir değişiklik gördünüz mü?

Sanna-Maria: Kesinlikle! Tüm reklamlarımızı tek tek oluşturuyorduk; şimdi Bannerflow, tüm bir reklam setini oluşturmak için gereken süreyi kısalttı. Creative Studio tarafını da seviyorum - gerçekten çevik bir araç. Tasarımları yeni projelere veya yeni bir boyuta ayarlanmış afişin içine kopyalayıp yapıştırabildiğinizde, bu büyük bir fark yaratır. Bu kesinlikle işimizde bir gelişme.

COVID-19 işinizi nasıl etkiledi? Bannerflow, yalnızca uzaktan çalışmaya devam etmenizi sağladı mı?

Sanna-Maria: Evet. İşin en iyi yanı bu – ekip olarak çalışmaya devam ettik. Elbette COVID, kendi başınıza çok daha fazla çalışmanıza neden oldu ve normalde yaptığınız gibi her zaman herkese ulaşamazsınız. Ancak Bannerflow'u kullanarak tüm tasarımları bulutta paylaşabiliriz. Hepsi yerel sürücümde olmadığı için geri bildirim almak da gerçekten kullanışlı.

Reklam tasarlamayı kolaylaştıran Bannerflow platformu hakkında ne düşünüyorsunuz?

Sanna-Maria: Bannerflow kesinlikle hayatımı kolaylaştırdı, özellikle de dinamik reklamları bu kadar kolay oluşturabildiğiniz için. Ayrıca, platformun kendisi de kullanımı oldukça basittir.

Çok fazla afiş üretiyoruz, bu yüzden kesinlikle sürecimizi iyileştirmeye yardımcı oldu. Bir yıl – bu yıl değil – 3000 afiş gibi bir şey ürettik. Varyasyonlar yapmak, farklı kampanyalar değil, çok oldu.

Bir tasarımcı olarak, işiniz için ilham bulmaya nasıl devam ediyorsunuz?

Sanna-Maria: Yaratıcı düşünceyi başlatmak için kendime ruh hali panoları oluşturmayı seviyorum. Trendlerin ne olduğunu görmek için sosyal medyayı ve web sitelerini takip ediyorum. Marka kuralları çerçevesinde çalışmama rağmen, bir moodboard'a sahip olmak, kampanyalar veya dijital düzenler için farklı görseller için yeni fikirler ve ilham almanın hızlı bir yolu. Bazen yeni bir şey için düşünce sürecimi başlatan belirli bir renk ve duyguya sahip bir görüntüdür. Mood panoları kesinlikle kullanmayı sevdiğim şeyler.

Sonraki adımları atın

Kazanan Black Friday görüntülü kampanyalar oluşturabilirsiniz, hakkınızda daha fazla bilgi edinmek isterseniz, lütfen bizimle iletişime geçin. Veya Creative Studio'nun kendiniz için nasıl çalıştığını görmek istiyorsanız, şimdi bir demo için başvurun!