2021 İlkbaharının En İyi Görüntülü Reklam Kampanyası: Amedia

2021 en iyi görüntülü reklam kampanyası yarışmamızın Bahar kazananı, birçok değerli rakiple mücadele etti. Gerçekten de birçok marka en iyi kampanyalarından bazılarını sergiledi.

Ancak sadece bir kazanan olabilir: Norveçli yayıncı Amedia Kreativ'i müşterisi Solberg Bil için yaratıcı ve yerelleştirilmiş kampanyasından dolayı tebrik ederiz.

Amedia, ülke çapında 80'den fazla yerel gazeteyle Norveç'te önemli bir yayıncıdır. Bunlardan Amedia Kreativ, yayıncı için kurum içi yaratıcı ajanstır. Bu kurum içi ekip, teşhir ve baskı için reklamlar oluşturmanın yanı sıra, kendi ajansları veya ekipleri olmayan müşterilere olağanüstü dijital reklamlar, web siteleri ve dergiler üretme konusunda yardımcı olur.

Amedia Kreativ'in yeni Ford Mustang Mach-E kampanyasının merkezinde, zengin medya etkileşimi ve ürünü tanıtan otomobil bayisi Solberg Bil'in yerel görüntüleri yer alıyor. Bu, Amedia Kreativ'in yaptığı işin özüdür; bir markayı almak, bağlamı, fikri, konsepti eklemek ve ardından doğru yerinde yerleştirmelere yerleştirmek.

Amedia Kreativ Teknik Müdürü Hanne-Mari Rustad Odden ile kampanyayı nasıl oluşturduğu ve ekibinin Norveç genelinde birden fazla müşteri için görüntülü reklamcılık ürettiği hakkında konuştuk.

Bu kampanyanın amacı neydi ve bu nasıl tasarım zorluklarına dönüştü?

Hanne-Mari Rustad Odden, Teknik Müdür, Amedia: Fikir, satış ta.no'dan Petter Jonassen ile yapılan yaratıcı bir oturum sırasında bir araya geldi ve Solberg Bil'in fikrimizle birlikte hareket etmesine gerçekten minnettarım. Ana amaç, Solberg Bil'in Ford Mustang Mach-E'yi sattığını göstermekti ve bu olağanüstü arabayı sergilemek için yaratıcı bir yol istedik. Müşteri ilgi istedi, farklı bir şey istedi ve ben ve Petter Jonassen, satış ta.no bu fikri bulduk!

Fikir: Kendiniz için yeni bir arabayı hayal etmek ve kişiselleştirmek eğlencelidir. Kampanyadaki fikir buydu. Solberg Bil için görünür olmak, yerel olmak ve yerel kimliğini sergilemek önemliydi, bu yüzden her biri reklamın arka planında yerel bir bayinin yer aldığı farklı versiyonlar yaptım.

Hangi tasarım zorluklarını çözmek en tatmin ediciydi?

Hanne-Mari Rustad Odden: Bu tür banner'ları daha önce Bannerflow olmadan yapmıştım ve bu çok zaman alan bir işlemdi. Ancak Bannerflow ile yerleşik eylemleri kullanabiliyorum ve çoğaltmak ve üretmek benim için çok daha hızlı.

Kod yazmak zorunda olmamak büyük bir fark yarattı ama asıl sihir, iki numaralı reklamı yapmanız gerektiğidir. Ardından, çok fazla kod düzenlemek yerine eylemi sürükleyip bırakabilirsiniz, bu nedenle Bannerflow'u bu sefer kullanmak son derece iyi oldu.

Yaratıcı varlıklar, mevcut marka kitaplığınızdan yeniden mi tasarlandı?

Hanne-Mari Rustad Odden: Ford Mustang Mach-E'nin varlıkları müşteriye aittir. İçeri girdim ve ihtiyacım olan resimleri kendim aldım ve ardından boyutu küçültmek için photoshop kullandım.

Kampanyanızın yerleştirildiği yerin bağlamı, reklam tasarımlarınızı etkiliyor mu?

Hanne-Mari Rustad Odden: Evet, elbette öyle. Okurlarımızı tanıyoruz ve yerel görüşü yapmanın önemli olduğunu biliyoruz. Örneğin, Ford Mustang Mach-E ile Ford, yerel gazetelerin dışında pek çok markaya sahiptir, ancak ürün yerel görüntülerle görüntülendiğinde izleyiciler daha iyi tepki verir.

Ayrıca, bu özel tasarımın en zor kısmı, mağazanın resmi ile tıklanabilir resim arasındaki dengeyi bulmaktı. Ancak satışta Petter Jonassen ile konuşurken müşterinin kampanyadan çok iyi geri dönüşler aldığını ve bundan çok mutlu olduğunu söyledi.

Bir tasarımcı olarak bu geri bildirimi almak güzel çünkü tıklama oranı başarılı bir kampanyayı tanımlamaz. Bazen her şey dikkat çekmek içindir. Üstelik her gün araba almıyorsunuz ve bu uzun bir satın alma süreci; uzun vadede daha çok çalışmanız gerekiyor, yani kampanyanın dikkat kısmı çok önemli. İnsanların hem arabayı hem de araba satıcısını hatırladığından emin olmanız gerekir.

Görüntülü reklam kampanyaları üretmenin tasarım sürecini nasıl ele alıyorsunuz?

Hanne-Mari Rustad Odden: Değişir – çünkü birçok kampanya yaparız. Genellikle satış ekibimizden senaryoyu ve fotoğrafları alırız ve ardından kendi yaratıcı konseptimizi yaratırız. Ford afişinde durum buydu. Ancak, diğer durumlarda daha çok iki, üç, dört kişilik bir ekip çalışmasıdır. Bazıları kopyalama, bazıları web tasarımları ve bazı teknik düzeltmeler üzerinde çalışır. İşe bağlı.

Tasarım süreci üzerinde çalışırken Bannerflow dışında başka hangi araçları kullanıyorsunuz?

Hanne-Mari Rustad Odden: Bannerflow dışında öncelikle Photoshop ve Illustrator ve bazen de After Effects kullanıyorum. Hala kalem ve kurşun kalem kullanıyorum. Eskiz ve çizimde iyi değilim ama işe yarıyor. Çoğu durumda, onu kafamda canlandırırım ve sonra her şeyi hatırladığımdan emin olmak için genellikle çirkin çizimler yaparım.

Kampanya oluşturma şeklinizde en radikal değişiklikler neler oldu?

Hanne-Mari Rustad Odden: Bannerflow'u 2016'da kullanmaya başladık. Flash'tan HTML5'e geçerken, sanırım o zamanlar 20 kişiydik, 18 kişi ağırlıklı olarak dijital iş üzerinde çalışıyordu ve çeşitli denemeler yapmıştık. türlü programlar. Ancak Bannerflow'u bulduğumuzda güvenli ve hızlı bir üretim süreci elde ettik.

İki numaralı banner'ı, ardından üç numaralı ve sekizinci ve benzeri şeyleri yapmak gerçekten güzel - ölçeklendirme aracı harika. Ayrıca, bunları gerçekleştirmek güvenli ve hızlı olduğu için canlı düzeltmeler yapmamız gerektiğinde gerçekten keyif alıyorum.

Pandemi ekip olarak çalışma şeklinizi nasıl etkiledi?

Hanne-Mari Rustad Odden: 2016'dan beri bulutta çalışıyoruz, dolayısıyla pandeminin üzerimizde herhangi bir etkisi olmadı. Bununla birlikte, Bannerflow platformunun bulut tabanlı olması da iyidir, çünkü makinelerde hafiftir ve yalnızca bir tarayıcıda kullanılır ve bu, Covid gibi durumlarda oldukça iyidir.

Bannerflow, tasarımlarınızı bir üst düzeye taşımanıza nasıl yardımcı oldu?

Hanne-Mari Rustad Odden: Video widget'ını kesinlikle seviyorum çünkü görüntülü reklamlardaki videonun farklı bir şekilde iletişim kurmamızı sağladığını düşünüyorum. Bir video ile çok şey yapabilir ve izleyici için birçok duygu yaratabilirsiniz. Ancak, çoğu zaman bize müşteriler tarafından verilen yaratıcı materyallerle sınırlı kalıyoruz.

Her zaman çok fazla videomuz olmadığından, hareketli duvar kağıdı widget'ını da seviyorum. Bu şekilde, bazen reklamdaki ince hareketin yanı sıra aynı etkiyi yaratabiliriz. Bu, ekibimizde gerçekten odaklandığımız bir şey, çünkü dikkat çekmek istiyoruz, ancak animasyondan tasarruf etmemiz gerekiyor, çünkü müşterilerden her zaman doğru varlıklara sahip değiliz.

Esasen, en çok hareketli duvar kağıdını ve video widget'ını seviyorum. Ek olarak, çok kullandığımız bazı özel widget'lar oluşturdum.

Bir tasarımcı olarak, işiniz için ilham bulmaya nasıl devam ediyorsunuz?

Hanne-Mari Rustad Odden: Sanırım bunu esas olarak meslektaşlarımdan ve müşterilerimizden ve ayrıca satış elemanlarımızdan, aslında birlikte çalıştığım tüm insanlardan alıyorum. Her yerde söylemek bir klişe ama her yerde biraz öyle.

Şimdi Corona ile birlikte Slack'i çok kullanıyoruz ve iç iletişimimiz dahilinde ve şu soruyu sorabileceğimiz bir kanalımız var: “Ne düşünüyorsun? Ne yapabilirim? Biraz yardım alabilir miyiz?” Başkalarının tasarımım hakkında neler yaptığını görmek de bana ilham veriyor.

sonraki adımı atın

Siz de hakkınızda daha fazla bilgi edinmek istiyorsanız, yenilikçi zengin medya görüntülü kampanyalar oluşturabilirsiniz, o zaman iletişime geçin. Veya Bannerflow Creative Studio'nun nasıl çalıştığını görmek istiyorsanız, bir demo için başvurun!