2021 Yazının En İyi Görüntülü Reklam Kampanyası: Telenor

En iyi görüntülü reklam kampanyası yarışmamızın Yaz 2021 kazananı, marka ve ilgi çekici bir yaz hissinin zarif bir karışımıydı! İsveç pazarına yönelik yaz kampanyası için Telenor'u tebrik ederiz.

Telenor, mobil, geniş bant ve TV hizmetlerinde ve diğer girişimlerde lider bir İskandinav telekomünikasyon şirketidir. Telenor Group'un dünya çapında 188 milyon müşterisi var ve İsveç, İskandinav bölgesindeki pazarlarından sadece biri.

Telenor'da Dijital Tasarımcı olan Kristel Thalstrom ile geniş ölçekte görüntülü kampanyalar oluşturma ve kazanan görüntülü reklamı nasıl tasarladığı hakkında konuştuk. Özellikle, kampanyaya nasıl da sıcak bir tat katmayı başardı!

Telenor Sweden, pazarlama karmasının bir parçası olarak görüntülü reklamcılığı nasıl kullanıyor?

Kristel Thalstrom, Dijital Tasarımcı, Telenor: Bunu hem üst hunimiz hem de taktiksel pazarlama için kullanıyoruz. Tam üst hunimiz genellikle harici bir stüdyo tarafından yapılır, bu nedenle bizimki daha çok taktiksel pazarlama bölümleridir. Görüntülü reklamcılığı, yaz kampanyası gibi genel kampanyalar veya kara hafta gibi kış kampanyalarımız için yoğun olarak kullanıyoruz. Ayrıca TV veya akış hizmetleri için yeni lansmanlar ve kampanyalar için de kullanıyoruz.

Bu kampanyanın amacı neydi ve bu nasıl tasarım zorluklarına dönüştü?

Kristel Thalstrom: Yaz kampanyası için bir yaz hissi vermek istedik ama yine de Telenor kimliğini fazla dağınık hissettirmeden korumak istedik. Reklamlarımızın şablonu temiz ve basittir - özellikle afişlerimizde. Her zaman logomuza, kampanya kreatifine, kopyasına ve ardından bir telefon veya başka bir ürünün resmine sahip olacağız. Yani zaten birçok unsur var.

Telenor çizim sürecine bir örnek

Tüm kampanyayı kendi bünyemizde oluşturduk. Tüm tasarımcılar ve içerik oluşturucularla yaz kampanyası için neler yapabileceğimizi tartışan bir grup toplantısı yaptık. Ve yine mavi/siyah arka planımızı kullanarak ama daha çok dalga veya deniz olarak kullanarak ve yaza özel küçük illüstrasyonlar ekleyerek yaratıcı konseptimizi ortaya çıkardık.

Reklamı oluştururken Bannerflow nasıl yardımcı oldu?

Kristel Thalstrom: Süreci basitleştirir. Bir set ve bir afiş yaparsam, tüm öğeleri diğer boyutlarda koyarım ve sonra uygun hale getirmek için yeniden düzenlerim. Photoshop veya başka bir programda manuel olarak yapmaktan çok daha hızlıdır. Her kampanya için yaklaşık 10 veya 15 bedene sahip olduğumuz için iyi bir genel bakış da elde ettim, yani her bir bedeni inceleyebiliyorum, bu da yardımcı oluyor. Örneğin, bu kampanyada, bazı bedenler için illüstrasyonu sadece sığmadığı için kaldırmak zorunda kaldık.

Yaratıcı varlıklar, mevcut marka kitaplığınızdan yeniden mi tasarlandı?

Kristel Thalstrom: Bir karışım diyebilirim, çünkü logo, site adresi ve buton gibi şeyler gibi aynı marka unsurlarını kullanıyoruz. Bu nedenle, her zaman hepsini içeri sürükleyerek başlarım ve sonra bir örnek olsun, vb. ekstra öğeleri eklemeye başlarım.

Asgari olarak: her zaman kopyaya, başlığa ve ardından mavi desene ve güzel bir grafiğe ihtiyacımız var. Bu girdikten sonra, diğer öğeleri eklemeye başlarım.

Kampanyanızın yerleştirildiği yerin bağlamı, reklam tasarımlarınızı etkiliyor mu?

Kristel Thalstrom: Elbette, bu özellikle ürettiğimiz bedenler. Bazen bazı şeyleri daha zor boyutlar için büyütürüz veya belki sadece öğeleri kaldırırız. Örneğin, bazı küçük boyutların bir CTA düğmesi yoktur çünkü bu, reklamın boyutundan dolayı gereksizdir.

Ayrıca, reklamlarımızın çoğu gerçekten yoğun sitelerde yer aldığından tasarımlarımızı basit tutmaya çalışıyoruz. Bu nedenle, tonlarca şey eklememize gerek yok çünkü izleyici onları zaten göremeyecek, çünkü reklamı görüntüledikleri yer zaten çok meşgul.

Temiz ve basit tutmaya çalışıyoruz. İzleyici, bir kez okur ve ardından, reklamı tıklamadan önce bilgileri hızlı bir şekilde alır.

Görüntülü reklam kampanyaları üretmenin tasarım sürecini nasıl ele alıyorsunuz?

Kristel Thalstrom: Genellikle tüm bilgilerimi metin yazarlarından, içerik yaratıcılarından ve proje liderlerinden veya Tasarım Başkanından alırım. Bu kampanya, ana odak noktası bu, vurgulamaya çalıştığımız telefon veya cihazlar, vb. Sonra tüm bu bilgileri alıyorum ve elimden geldiğince afişlere yerleştirmeye çalışıyorum – o zaman işaret -kapalı. Bu yüzden çok basit.

Katı bir onay sürecimiz yok, bazen nasıl görüneceğini paylaşıyoruz. Veya bir sorunumuz varsa, marka adı çok uzunsa veya cihaz görüntüsü biraz garipse proje liderlerimize danışıyoruz. Belirli markalar için onaya ihtiyacımız var ve bu, harici bir geri bildirim sürecidir. Genellikle, genellikle kopya veya cihazın görüntüsünün nasıl yerleştirildiği hakkında geri bildirime göre hareket ederiz.

Tasarım süreci üzerinde çalışırken Bannerflow dışında başka hangi araçları kullanıyorsunuz?

Kristel Thalstrom: Genellikle sadece Bannerflow'ta çalışırız. Odaklandığımız oldukça basit bir süreç ve ben bunu mümkün olduğunca dijital olarak yapmaya çalışıyorum. Bazen kavramlar bulmaya çalıştığımız beyin fırtınası oturumları için kalem ve kağıt kullanırız, ancak bugün o kadar fazla değil.

Kampanya oluşturma şeklinizde en radikal değişiklikler neler oldu?

Kristel Thalstrom: Bir buçuk yıl önce Telenor'da başladığımda Bannerflow'u kullanmaya başladım! Daha önce hiç kullanmamıştım. Bu yüzden benim için gerçekten büyük bir fayda, kendini çok açıklayıcı olmasıydı, sadece rehberliğe ihtiyaç duymazsınız! İşte program, giriş yapıyorsunuz ve sonra kendiniz buluyorsunuz. Kullanımı çok kolaydır.

Ama benim için en büyük yararın zaman ve dışa aktarma işlevi olduğunu söyleyebilirim. Bazen hem görüntülü hem de sosyal için setler oluşturuyorum, bunları hem jpeg olarak hem de film olarak mp4 olarak dışa aktarabiliyorum. Benim için çok kolay bir araç ve bana çok zaman kazandırıyor.

Normalde hangi büyük tarihlere hazırlanırsınız? ve hazırlar mısın?

Kristel Thalstrom: Nasıl hazırlanırım genellikle kararlaştırılan kampanyalara dayanır. Yani bu şekilde bilgi alana kadar gerçekten hazırlanamam! Ancak genel olarak, her zaman Kara Cuma veya kara hafta, Noel ve Noel satışları için zaman belirleriz. Ve sonra yaz satışları da. Onlar bizim sezondaki büyük düzenli etkinliklerimiz. Bir de tabii ki bizim için önemli cihaz markaları olan iPhone lansmanları ve Samsung lansmanları var.

Pandemi ekip olarak çalışma şeklinizi nasıl etkiledi?

Kristel Thalstrom: Geçen yıl Mayıs ayında salgın sırasında işe alındım. Bu yüzden meslektaşlarımla nadiren bir veya iki defadan fazla görüştüm. Yani her şeyi çevrimiçi yaptık ve biliyor musunuz, şaşırtıcı derecede iyi gitti! Tüm Teams toplantılarına ve Bannerflow'un nasıl kullanılacağına uyum sağlamak birkaç hafta sürse de.

Bannerflow, tasarımlarınızı bir üst düzeye taşımanıza nasıl yardımcı oldu?

Kristel Thalstrom: Kesinlikle video eklentisi diyebilirim. Bannerlarımızda hareketli cihazlara veya animasyonlu illüstrasyonlara sahip olmak ve yine de reklamın ağırlığını gerçekten düşük tutmak harika. Bu bizim için mükemmel.

Bir tasarımcı olarak, işiniz için ilham bulmaya nasıl devam ediyorsunuz?

Kristel Thalstrom: Bence bu sadece diğer markalarda ve genel olarak dünyada neler olup bittiğine dair güncel bilgileri tutmak, sonra da gözlerinizi her zaman açık tutmak. Rakiplerin ne yaptığına bakmak, aynı zamanda bölgenizde olmayan diğer markaların da ne yaptığına bakmak.

Belki de reklamdaki kopyanın canlandırılma şekli olabilir – gerçekten etkiliyse, mobil cihazdan mı yoksa bulaşık makinesinden mi olduğu önemli değil. Gözlerini her zaman açık tutarsan ilham aramana gerek yok.

sonraki adımı atın

Kendiniz hakkında daha fazla bilgi edinmek istiyorsanız, etkileşime giren görüntülü reklamlar oluşturabilirsiniz, ardından iletişime geçin. Veya Bannerflow Creative Studio'nun nasıl çalıştığını görmek istiyorsanız hemen demo için başvurun!