Şimdiye kadarki en iyi 10 futbol reklamı (COPA90 tarafından seçilmiştir)

İster sıradan bir hayran olun ister sıkı bir adanmış olun, spor dünyasının dünyanın dört bir yanındaki insanların kalbinde özel bir yere sahip olduğu inkar edilemez.

Futbol söz konusu olduğunda, futbol taraftarlarının %75'i TV'de veya çevrimiçi olarak bir maç izlediğinden emin oluyor ve %68'i en sevdikleri ligleri izlemek için ücret ödemeye bile razı. FIFA Dünya Kupası, her 2 futbol taraftarından 1'i ve her 3 internet kullanıcısından 1'i müsabakayı izleyen güçlü bir izleyici kitlesine sahiptir.

Onlar için eylemi kaçırmak bir seçenek değil.

Verilerimiz, markaların teknoloji, seyahat, gıda ve hızlı tüketim malları gibi ürün ve hizmetlerde pazarda önde oldukları için futbol taraftarlarına, özellikle de FIFA taraftarlarına ulaşmaktan fayda sağlayacaklarını gösteriyor.

Sadece reklam alıcı değiller, aynı zamanda birçoğu aşina oldukları markalardan satın almayı tercih ediyor.

Ufukta 2022 UEFA Avrupa Kadınlar Futbol Şampiyonası ve 2022 FIFA Dünya Kupası ufuktayken, sevilen oyunu kutlayan gelmiş geçmiş en iyi futbol reklamlarından bazılarını tekrar ziyaret etmenin tam zamanı.

Tarih boyunca en iyi 10 futbol reklamını paylaşmak için önce taraftar olan futbol medya şirketi COPA90 ile birlikte çalıştık. COPA'nın küresel strateji ve endüstri lideri Paolo Nieddu, aşağıdakileri gerçekleştirmemize yardımcı olacak:

• Budweiser: İzlemeyi Bırakmayacağız
• DAZN: Hepimiz Daha Fazla Gözle Yükseliriz
• Nike: Geleceği Yaz
• Pepsi: Ortaçağ Dövüşü
• Nike: Park hayatı
• EA Sports: FIFA El Tornado
• Pepsi: Tünel Reklamı
• Nike: Brezilya Havaalanı
• Adidas: Futbol hastalığı
• Beats By Dre: Oyundan Önce Oyun

Budweiser: İzlemeyi Bırakmayacağız

Emekli Dünya Kupası şampiyonu ve iki kez Olimpiyat altın madalyası sahibi Brandi Chastain, taraftarları büyük turnuvaların ve büyük maçların ötesinde desteklerini göstermeye çağıran bu reklamı anlatıyor. Küresel sahnede ışıklar söndüğünde, memleketlerine ve ev takımlarına dönen birçok oyuncu heyecanın peşinden gitmediğini görüyor.

Nieddu buna "ABD Kadın Milli Takımı'nın Dünya Kupası zaferlerinden sonra ABD'deki kadın futbolcular için fandomu çevreleyen rahatsız edici bir gerçeği gösteren güçlü ve içgörü yüklü bir reklam" diyor.

Bu reklamdaki mesaj, taraftarları sadakatlerini yeniden değerlendirmeye ve yıl boyunca oyunculara olan tutkularını kanalize etmeye davet ediyor.

DAZN: Hepimiz Daha Fazla Gözle Yükseliriz

Bu dokunaklı reklam, görünürlüğün önemini sıfırlayan basit ama güçlü bir mesaja sahip. İnsanları Kadınlar Şampiyonlar Ligi'nin büyüsüne dikkat etmeye teşvik etmek için hareketli bir seslendirmeyi bir dizi fotoğraf, video ve oyun görüntüsüyle birleştirir. Ayrıca, dünyanın dört bir yanındaki izleyicilere, ilginin artmasına yardımcı olmak için YouTube'a ücretsiz olarak bağlanabileceklerini hatırlatma fırsatı da alıyor.

Nieddu bu reklamı bu kadar güçlü yapan şeyi “değersiz olmadan duygusal, patronluk taslamadan cesur, benim için bu, spordaki en büyük büyüme fırsatının hem zorluklarını hem de potansiyelini neredeyse mükemmel bir şekilde özetliyor; kadın futbolu."

Nike: Geleceği Yaz

Bu heyecan verici, yüksek enerjili reklamın 12 yaşında olduğuna inanmak zor olabilir, ancak bu doğru. Futbolcuların Didier Drogba, Fabio Cannavaro, Wayne Rooney, Franck Ribery, Ronaldinho ve Cristiano Ronaldo'nun yer aldığı bu zamansız reklamı bu kadar özel yapan şey, basit mesajdır.

Sahada sadece bir an, mirasınızın geleceğini sonsuza kadar yazabilir.

Nieddu şunları belirtiyor: "Reklamın üzerindeki yıldız gücü ve paskalya yumurtaları, bunu arayıp tekrar tekrar izleyeceğiniz ender reklamlardan biri haline getirdi. Bu bugün yayınlansaydı, insanlar bunun için (yine) çıldırırdı.”

Pepsi: Ortaçağ Dövüşü

Bu klasik iyi ve kötü reklamı, ürünü hikayenin merkezine koyarak büyük puanlar alıyor. Nieddu, bunun yalnızca "eğlenceli, paskalya yumurtaları ve oyuncu içgörüleriyle dolu" olmadığını, aynı zamanda "kültürel önbellek açısından en üstte yer aldığını" belirtiyor. Ayrıca Barcelona efsanesi Ronaldinho ve David Beckham da dahil olmak üzere yıldızlarla dolu bir futbol yıldızı kadrosuna sahip olmasının da zararı yok.

Nike: Park Hayatı

Nieddu, "o zamandan beri hiçbir futbol reklamı, taban futbolunun güzel kaosunu bu şekilde yakalamaya yaklaşmadı" derken haklı olabilir.

Bu reklam Hackney Marshes'da çekildi ve futbolcular Eric Cantona, Ian Wright, David Seaman ve Robbie Fowler'ı içeriyor. Nike, futbolun ne kadar ciddi olabileceğini şeker kaplamadan futbolun oyunculuğunu anlatan eğlenceli kliplerle eşleştirilen neşeli bir seslendirmeyle oyunun ruhunu vurgulayarak seyircilerini kendine çekme konusunda harika bir iş çıkarıyor.

EA Sports: FIFA El Tornado

Bu eğlenceli, dinamik reklam, sanal ve gerçek dünya arasındaki çizginin ne kadar ince olduğunu ustaca gösteriyor.

Bir video oyununda olanın, birinci sınıf bir hamle yaparak ve onu şehir sokaklarından büyük liglere kadar farklı yerlere koyarak sahada neler olabileceğine dönüştüğünü gösteriyor.

Nieddu, “Bunun en sevdiğim yanı, EA Sports FIFA serisinin daha geniş bir futbol kültürü üzerindeki gelecekteki etkisine dair güçlü bir öngörü sağlamak için ortaya çıkan kültürel bir gerçeği kullanmayı ve üzerine roket yakıtı dökmeyi nasıl başardığı” dedi.

P epsi: David Beckham vs Juventus taraftarı

Bu reklam, ürünlerini sahneye koymak için mizahı ve en tanınmış futbolculardan birini akıllıca kullanıyor. Tam da David Beckham'ın ünlü statüsüyle şovu çaldığını düşündüğünüzde, hikayeyi tam bir daire haline getirmek için kendini beğenmeyen küçük bir espri sunuyorlar. Kimi destekledikleri önemli değil, herhangi bir hayranın yüzüne bir gülümseme koyacağından emin olabilirsiniz.

Nike: Brezilya Havaalanı

Futbol oynamak için sahada olmanız gerektiğini düşünüyorsanız, Nike bir kez daha düşünmenizi istiyor.

Müziğinden görseline kadar keyifle izlenen bir reklam filmi. Bir uçuş beklemenin tekdüze deneyimini alıyor ve sizi eğlenceli bir yolculuğa çıkaran aksiyon dolu bir macera ile tepetaklak ediyor.

Nieddu için bu reklam tamamen yeşil ışıklardır.

"OG Ronaldo (güçlerinin zirvesinde) ve onun Joga Bonito'larını bir havaalanında sergileyen samba süper yıldızları topluluğu? Evet lütfen! Futbolun gerçek neşeli özünü somutlaştırmak, sadece film müziğini duymak bende bir futbolu tekmelemek istememe neden oluyor.”

Adidas: Futbol hastalığı

Spor giyim markası Adidas, 70'lerin kitsch eğitim videosunu yeniden yaratmaya çalışıyor ve onu parkın dışına çıkarıyor. Bu reklam, öne çıkmak için gereken her şeye sahiptir. Mükemmel görseller? Kontrol. Elit yetenek? Kontrol. Yanak içi mizah mı? Kontrol.

Beats By Dre: Oyundan Önce Oyun

Futbolseverler ve oyuncular için hiçbir şey büyük maçtan daha önemli değildir, değil mi? Belki değil.

Beats By Dre, sahadaki aksiyon başlamadan önce neler olduğuna dikkat çekerek ve ürünlerini ön cepheye koyarak izleyicileri bu düşünceyi yeniden gözden geçirmeye davet ediyor.

Nieddu, "Bu reklam, geleneksel olarak Nike, adidas ve Pepsi gibi markaların egemen olduğu futbol turnuvası pazarlamasında büyük bir değişime işaret etti. Beats by Dre, hem elit oyuncular hem de taraftarlar arasındaki zihinsel oyun öncesi hazırlığın açık bir kültürel beyaz alanını belirleyerek, ürünleri için futbolcular arasında gerçek bir rol üstlenerek, futbolun kültürel zeitgeistinde patlamayı başardı ve dünyanın en havalı markalarından biri haline geldi. gezegen."

Ne anlamı var?

Stratejinize rehberlik edecek doğru verileri eklemek her zaman kazanan bir sonuca yol açacaktır. İçgörüleri kullanmak, markalara, tüketicilerle onları tanıdıklarını gösterecek şekilde konuşabilmeleri için mesajlarında ince ayar yapma fırsatı verir. Şirketler bu şekilde başarılı pazarlama kampanyaları oluşturur ve kalabalığın içinde öne çıkmalarını sağlar.

Bu reklamlar bize, hedef kitlenizi yeterince iyi tanıyorsanız, unutulmaz bir şeyler yapabileceğinizi gösteriyor.