Oyun Reklamcılığı Kampanyaları: Tüm Zamanların En İyi 7'si

Oyunun popülaritesi ve bununla birlikte oyun reklam kampanyalarının önemi artıyor.

Küresel pandeminin bir sonucu olarak, giderek artan sayıda insan eğlence, eğitim ve basit kaçış için sanal dünyalara yöneliyor. Popülaritenin artmasıyla birlikte oyun reklamcılığı, e-spor ve oyun görüntülü reklamcılığı, doğru mesajı doğru kişilerin önüne - hız ve ölçekte - ulaştırmada daha da büyük bir rol oynayacak.

Bu yazıda, en iyi oyun reklam kampanyalarına, onları öne çıkaran şeylere ve onlardan neler öğrenebileceğimize bir göz atacağız. Ayrıca, oyunun geleceğinde neler barındırıyor ve neden yaratıcılık, ölçeklenebilirlik, kontrol ve hız önemli olacak.

Şunları içerecektir:

• Oyun reklamcılığının mevcut durumu

1. “Sega, Nintendon'un yapmadığını yapıyor”
2. Çift Yaşam
3. Hayat Kısa Daha Fazla Oyna
4. "Bu çok, çok çılgın bir dünya."
5. İnanmak
6. Kevin Butler
7. “Michael'a”

• Oyun reklam kampanyalarının geleceğine adım atmak
• Temel strateji: oyun için üretim otomasyonu

Oyun reklamcılığının mevcut durumu

2020'den önce, oyun endüstrisi zaten yıllık ortalama %9'luk bir büyüme görüyordu. COVID-19 bu büyümeyi hızlandırdı. Öyle ki, sektörün gelirinin 2023'ten önce üçte bir oranında büyümesi ve 200 milyar doları aşması bekleniyor.

Gişe rekorları kıran reklamlardan ve milyon dolarlık entegre kampanyalardan oyun içi reklamlara ve oyun görüntülü reklamcılığına kadar, oyun reklamcılığı büyük bir iştir. Her güçlendirme ve patron dövüşü galibiyeti için, seyirciyi sıfırlama düğmesine ulaşan bir dizi oyun bitti.

Oyuncular her yerdeler – farkında olmasalar bile. World of Warcraft'ta günlerce çılgınca seviye atlamaya çalışan karanlık bir odada saklanan insanların tek alanı olan oyun günlerini unutun. Mobil teknoloji ve Animal Crossing, Wordscapes ve FarmVille gibi oyunların popülaritesi sayesinde oyun artık ana akımın bir parçası.

Oyuncular, ilgili, çeşitli ve büyüyen bir izleyici kitlesidir. Ancak onlara reklam yoluyla ulaşmanın en iyi yolu nedir? Şimdiye kadar üretilmiş öne çıkan oyun kampanyalarına ve onlardan neler öğrenebileceğimize bir göz atalım.

İşte tüm zamanların en iyilerini ele alıyoruz:

1. "Sega, Nintendon'un yapmadığını yapar"

Oyunun popüler, ana akım kültüre ilk büyük ivmesi 80'lerin sonlarında ve 90'ların başında gerçekleşti. Endüstrinin iki devi arasındaki rekabetle tanımlandı; Sega ve Nintendo. Orijinal NES - herkesin en sevdiği İtalyan tesisatçı Super Mario ile tamamlandı - Sega'nın Master Sistemi ile satış açısından zemini sildi.

Sega, Mario ile rekabet edebilmek için bir karaktere ihtiyaçları olduğunu biliyordu ve sınırları zorlamaları gerektiğini biliyorlardı. Kirpi Sonic'e girin.

Sega'nın Mega Drive'ının (ABD'de Genesis) dönen, zıplayan, koşan, mavi bulanıklığı ve 16-bit grafikleri, 8-bit NES ve Mario'yu toz için terk etti ve Sega'nın klasik oyun reklam kampanyası hattına yol açtı: “Sega, Nintendon'un yaptığını yapıyor 't" ve Michael Jackson ve Joe Montana gibi kültürel ikonlardan kamera hücresi içeren bir reklam kampanyası.

2. Çift Yaşam

90'ların başında Sega ve Nintendo arasındaki savaş hüküm sürerken, on yılın ortasında endüstride devrim yaratacak yeni bir oyuncunun sahneye girdiği görüldü.

Sony en çok Walkmen'leri ve video kameralarıyla tanınıyordu. Sega ve Nintendo'nun egemenliğine rakip olarak bile görülmediler. Ama Playstation her şeyi değiştirdi. Ve lansmanı, şimdiye kadar üretilmiş en iyi reklamlardan biri olan Double Life ile geldi.

Şimdi bile: “Ordulara komuta ettim… ve dünyaları fethettim” cümlesi, hala tecrübeli oyuncuların tüylerini diken diken ediyor. Beklenti oluşturma, çeşitli bir hikaye oluşturma ve zamanda bir anı mükemmel bir şekilde özetleme söz konusu olduğunda, çok az reklam bunu daha iyi yapar.

3. Hayat Kısa, Daha Fazla Oynayın

Nintendo'nun N64'üne rağmen, on yılın ikinci bölümüne hükmedecek olan Sony'ydi ve 2000 yılında PS2'nin piyasaya sürülmesiyle pazar lideri olarak statülerini sağlamlaştırdı.

Herhangi birinin onlarla rekabet etmesi için bütçe, yenilik ve bir fark noktası gerekir. Bunların hepsine sahip olan Microsoft'tu. Xbox sadece Halo ve Masterchief ile birlikte gelmedi, aynı zamanda tartışmalarla da tamamlandı (oyun reklam kampanyalarında kötü tanıtım diye bir şey yoktur, hatırladınız mı?).

Life is Short Play More adlı reklam, bir bebeğin dünyaya geldiğini, havada uçtuğunu ve mezara çarpmadan önce hızla yaşlandığını gösteriyor. Viral bir videonun en eski yinelemelerinden biriydi. Yayınlanmadan önce, Microsoft'ta e-posta yoluyla dahili olarak paylaşıldı. Dosya boyutunun gönderilebilmesi için 2mb'den küçük olması gerekir!

E-posta bir milyondan fazla kez paylaşıldı - bugünün rakamlarına göre küçük sayılar ama o zamanlar çok büyük. Bu yanıt, arkasındaki ekibe onu TV'ye koyması için ilham verdi. Reklam hemen bir dizi şikayet aldı ve ardından yasaklandı - mirasını ve rezilliğini pekiştirdi.

4. “Bu çok, çok çılgın bir dünya.”

Gears of War'ın Xbox'taki fragmanı, insan duygularının doğal gücünden yararlanan ilk reklam kampanyalarından biriydi. Gary Jules'un Donnie Darko'dan Tears For Fears şarkısı Mad World'ün kapağında yer alan fragman, melankoli ve aksiyonun güzel bir yan yana gelmesiyle, muhteşem aydınlatma ve (o zamanlar) dudak uçuklatan grafiklerle hayata geçiriliyor. Video oyunu fragmanları ve reklamları için her şeyi değiştirdi.

5. İnan

Halo 3'ün 2007'deki reklam kampanyası, Xbox'a bağlı kalarak, oyun reklamcılığı için belirleyici bir andı. Reklam, oyunun piyasaya sürülmesiyle ilgili zaten vızıldayan hype makinesini beslemekle kalmadı, oyunun ötesine uzanan koca bir dünya inşa etti.

Yarattığı vızıltı o kadar büyüktü ki her medya kuruluşu bunu haber yapmak istedi. Bir reklam kampanyasında hikaye anlatımı en iyi örneklerden biridir. Resmi fragmanlara eşlik edecek 'şortlar' Neill Blomkamp tarafından yönetildi ve Halo evrenini canlı bir ortamda tasvir eden ilk kişilerdi.

Onları İnan kampanyası izledi. Bu kampanya, canlı aksiyon yaşlı 'savaş' gazileri ve 1.200 feet'in üzerinde uzanan son savaşı betimleyen devasa bir diorama sahipti. Oyun reklamcılığı için yeni bir kriter belirledi.

6. Kevin Butler

Sony, Microsoft'un büyük bütçeli prodüksiyonları ve cömert heyecanlarıyla rekabet etmeye çalışmak yerine, 2009'da yeni bir yol izledi. Kevin Butler, onların (tamamen komik) Her Şeyi Yapıyor oyun reklam kampanyasının yüzü oldu. Bir cazibe çalıştı.

Reklamlar, büyük çapraz çekicilik ile kendinden emin ve kendine saygılıydı. Sadece hayranlar tarafından iyi karşılanmakla kalmadılar, Sony'nin yeni PS3 modellerinin satışlarını artırmayı da başardılar. Kevin Butler, dünyanın en büyük oyun etkinliklerinden biri olan E3'te bizzat göründüğünde kampanya daha da genişledi.

7. "Michael'a!"

2011 yılında Sony, Uzun Canlı Oynatma kampanyasıyla sınırları zorlamaya devam etti. Taçtaki mücevher, ikonik video oyunu karakterlerinin canlı aksiyon versiyonlarının yer aldığı karakter reklamıydı.

Nathan Drake ve Kratos'tan Omaha Sahili'ndeki askerlere kadar birlikte Michael'ın şerefine kadeh kaldırırlar. Ve Michael kim? Onları en zor zamanlarından geçiren oyuncu. Reklam çok iyi çalışıyor çünkü kahraman oyundaki karakterler değil, oyuncu ve önemli olan onların hikayesi.

Oyun reklam kampanyalarının geleceğine adım atmak

2020'nin sonuna hızlı bir şekilde ilerleyin ve oyunun geleceği, Sony'nin PS5'i başlatan Play Had No Limits kampanyasının reklamlarından biri olan The Edge'de açıkça ortaya çıkıyor. Keşif, yenilik ve (kelimenin tam anlamıyla) bilinmeyene adım atma temalarıyla, yaratıcılık ve bağlantıdan doğan oyunların geleceğinin canlı bir resmini çiziyor.

Oyun reklamcılığının başarısının yattığı yer burasıdır.

Yukarıda belirtilen tüm kampanyaların özünde yaratıcılık vardır. Sınırları zorlarlar. İşleri farklı yapıyorlar. Yine de - nihayetinde - bir bağlantı oluştururlar ve izleyicide duygusal bir tepki ortaya çıkarırlar.

Bu yanıt hikaye anlatımından doğar. Günlük yaşamlarımızla giderek daha fazla bütünleştiği ve her zamankinden daha fazla bağlantılı olduğu yeni bir oyun çağına girerken, en iyi kampanyaların yaratıcılığı ortaya çıkarmak için yapay zeka ve otomasyon kullanması gerekecek - ve bunların sağda göründüğünden emin olmak için kanallar, doğru zamanda, doğru kişiler tarafından.

Temel strateji: oyun için üretim otomasyonu

Oyun endüstrisindeki en büyük zorluklardan biri gürültüyü kesmek ve duyulmak. Şiddetli rekabetin olduğu devasa bir alan (özellikle mobil oyun patlamasıyla birlikte).

Çok az işletme Sony ve Microsoft'un bütçesine sahip olduğundan hız ve ölçeklenebilirlik esastır. Ve yaratıcılık ve kontrol ile birleştirildiğinde, işte o zaman sihir gerçekten gerçekleşebilir.

Yaratıcı Yönetim Platformunun (CMP) kendine geldiği yer burasıdır. Yaratıcı üretim artık otomatikleştirilebilir ve ölçeklenebilir! Dakikalar içinde tek bir ana reklam öğesinden tüm biçimlerde ve kanallarda (video ve sosyal dahil) tüm kampanyaya geçin. Sadece yaratıcılık için bir oyun değiştirici olmakla kalmaz, hem zamandan hem de paradan tasarruf sağlar.

Reklamlar, kodlamaya gerek kalmadan optimize edilebilir, uyarlanabilir ve test edilebilir ve mesajlar, hedef kitlenize göre geniş ölçekte kişiselleştirilebilir. Bu size, jenerik reklamları kopya, resim veya video olsun, kullanıcıya özel reklamlarla değiştirme gücü ve kontrolü sağlar.

Evergage'e göre, pazarlamacıların %88'i müşterilerin artık kendilerine göre kişiselleştirilmiş bir deneyim beklediğini söylüyor. Doğru verilere sahip olduğunuzda, bunları doğru reklam öğesiyle eşleştirebilir ve kişiselleştirilmiş reklamlarınızı doğru oyuncuların önüne koyabilirsiniz. Oyun için kişiselleştirilmiş reklamlar, hem konsola hem de oyuna özel olma potansiyeline sahiptir. Bu, ölçekte bire bir kişiselleştirmeyi gerçeğe dönüştürebileceğiniz anlamına gelir.

Çözüm

Yukarıdaki örneklerde gördüğümüz gibi, sizi onların anılarında tutan şey, izleyicilerinizin kalplerini ve zihinlerini yakalama yeteneğidir. Reklamlarınız her izleyici için ne kadar özel olursa, bunu yapma ve nihayetinde onları dönüştürme şansınız o kadar artar.

Reklamın başarılı olması için kalbinde yaratıcılığa sahip olması gerekir. Bu nedenle teknolojiyi ve CMP gibi bir çözümü doğru şekilde kullanmak çok önemlidir. Gereksiz dikkat dağıtıcıları ortadan kaldırırken aynı zamanda yaratıcı süreci geliştirebilirler. Oyun reklamlarınız üzerinde tam yaratıcı kontrole sahip olduğunuzda, hedef kitlenizde yankı uyandıran ve sonuç veren mükemmel kampanyalar oluşturabilirsiniz.

Bannerflow gibi bir CMP'nin 2020 ve sonrasında dijital reklamcılığınızı güçlendirmeye nasıl yardımcı olabileceği hakkında daha fazla bilgi edinmek istiyorsanız, bir demo için iletişime geçin ve geleceğin gözlerinizin önünde gelişini görün.