Google Adwords için Anahtar Kelimelerinizi Seçmek ve Yönetmek için En İyi Uygulamalar

Son Güncelleme 22 Nisan 2020

Google Adwords için devam eden En İyi Uygulamalar serisinden 1 tanesi

Yıllar boyunca, birden fazla endüstride çeşitli farklı müşteriler için birçok ücretli arama hesabını yönettim. Ancak, bir şey müşterilerin her biri ile tutarlı kalır. Hepsi işlerin nasıl yürüdüğünü bilmek istiyor. Kaçınılmaz olarak, hangi konudan konuşursak konuşalım, herhangi biri bir etkinliğe katılıyorsa, her zaman kuralları ve nasıl kazanılacağını bilmek isteyecektir. Ücretli arama farklı değil. Reklamverenlerin hepsi nasıl çalıştığını ve oyunu nasıl kazanacağını bilmek istiyor.

Bu nedenle, acemi Adwords kullanıcısını hedefleyen bir dizi farklı makale yazmaya karar verdim. Adwords hesabınızda neler yapıldığı ve daha da önemlisi neden yapıldığı hakkında size daha iyi bir fikir verecektir. Öncelikle, anahtar kelimelerinizi seçme ve yönetme hakkında konuşmak istiyorum.

Anahtar Kelimeleri İşletmenizle Koordinasyon

Müşterilerin bize nasıl ulaşacağını daha iyi anlamak için kapsamlı bir şekilde düşünmemiz gerekiyor. Bu, insanların ürün veya hizmetimizi öğrenmek için kullanacakları birçok farklı arama sorgusunu daha iyi anlamamıza ve tanımlamamıza yardımcı olacaktır. Tabii ki bu onları web sitemize getirecek reklamlarımıza yönlendiriyor.

Kullanmak isteyeceğiniz ilk temel anahtar kelime terimlerinizi geliştirmeye başlamak için hedefleyebileceğiniz birçok farklı yol veya kaynak vardır. Bunlardan birkaçı Adwords Anahtar Kelime Planlayıcı, SEMRush ve SpyFu'dur. Piyasada çok daha fazlası var, ancak hepsinin, çoğunlukla size aynı bilgileri vereceğini, böylece farklı araçlar için birden fazla aylık plan satın almaya gerek olmadığını aklımızda tutalım. Genelde Adwords Anahtar Kelime Planlayıcı ve SEMRush'a bağlı kalırım.

Bu araçlardan herhangi birini kullanırken hatırlanması gereken en önemli şey, insanların sizi bulmak için arayabilecekleri tüm farklı yolları kapsamlı bir şekilde düşünmektir. Bahsettiğim şeye iyi bir örnek, "köpek maması" satıyor olmamız olabilir. Ürününüzü bulmak isteyen herkes “köpek maması” arayacak mı? Hayır. Bir örnekte, bir veterinerin bir hastaya köpeğinin "daha sağlıklı yiyecekler yemesi" gerektiğini söylediğini hayal edebilirsiniz. Böylece, bu durumda, bu kişinin "köpeğimi nasıl sağlıklı besleyeceğim" veya "köpeğim için sağlıklı yiyecek" ve hatta "köpeğimi sağlıklı yapacak yiyecek" için nasıl bir arama yaptığını görebilirsiniz. Resmi al? İyi!

Bu nedenle, ücretli arama reklamcılığı için kullanılacak anahtar kelimeleri belirlemek için kullanabileceğiniz araçlardan bahsettik, ancak bunlar her zaman en iyi kaynaklar olmayabilir. Bunları doğrudan burnunuzun altında bulacaksınız. Ücretli arama hesaplarınız için bir anahtar kelime tabanı oluştururken göz önünde bulundurmanız gereken en iyi ve en büyük kaynaklar, "Markanız", "Web Siteniz", "Ürünleriniz", "Diğer Reklamverenler", pazarınızdaki ve insanların uygulayabileceği adımlar ve süreçlerdir. ürün ve/veya hizmetlerinizi araştırmak için kullanın.

Markanızın Değer Taşıdığını Unutmayın

Yeni başlıyor olsanız bile, bir marka inşa ettiğinizi ve zamanla o markanın beraberinde değer ve güvenilirlik taşıyacağını hatırlamanız gerekir. Markanızın ana anahtar kelimelerle birlikte reklamını yaparak değer oluşturmaya başlarsınız. Bunun yoldan çıkmasına izin verme. Markanızı bir anahtar kelime olarak hedefleyin ve trafiğinin her ay arttığını gördükçe zaman içinde değerini anlayacaksınız.

Web siteniz size harika bir başlangıç ​​noktası sağlayacaktır. Ürünlerinizi, markalarınızı ve hizmetlerinizi hedefleyin. Ardından, daha büyük bir anahtar kelime listesi elde etmek için bu terimleri araştırın. Bunu elde ettikten sonra, o listeyi kullanın, web sitenizdeki içerikle karşılaştırın ve gözden kaçmış olabilecek boşlukları bulun. Ardından bu terimleri araştırın ve anahtar kelime listenizi oluşturmaya devam edin.

Ürününüzün Önemi

Listede sonraki sırada ürünleriniz var. Web siteniz hakkında konuşurken bunu hemen hemen ele aldık. Ancak burada rakiplerinizin ürünlerini de tanımlayabilirsiniz. Rakiplerinizin adını reklamlarınızda kullanmak etik olmayabilir, ancak ürününüzü henüz size aşina olmayan kişilerin önüne koyabilirsiniz. Bu, müşteri tabanınızı oluşturmanın ve genel görünürlüğü artırmanın harika bir yoludur. Piyasaya yeni çıkmış yeni bir koşu ayakkabısı satarsam, görünürlük kazanmanın en iyi yollarından biri, "Nike koşu ayakkabısı" gibi iyi bilinen bir koşu ayakkabısından bir anahtar kelime için reklam vermektir.

Son olarak, ürün veya hizmetinizi arayan müşterilerin kullanabileceği süreçleri deneyin ve belirleyin. İnsanlar sizi bulmak için kaç farklı yol deneyebilir? Tüm bu adımları kapsayan bir huni oluşturmaya çalışın ve yolun her adımında görülebildiğinizden emin olun. Yine burada markanızı inşa ediyoruz ve bunu yapmanın en iyi yolu, markanızı mümkün olduğunca sık, mantıklı olan her yerde, özellikle “mantıklı olan her yere” dikkat ederek insanların önüne çıkarmaktır. İnsanlar "hamster sedir cipsi" ararken "köpek maması" reklamı yapmak istemiyoruz. Ancak bazı durumlarda “pet shop” araması yapan kişiler satışla sonuçlanabilir. Bu çok geniş bir örnek olabilir, ancak buradaki noktayı anladığınızı düşünmek isterim.

– Ed Cehi, SEM Müdürü

On üç yıllık İnternet Pazarlama deneyimine sahip olan Ed Cehi, daha önce altı yıl Ocala, Florida'da bulunan başka bir yüksek profilli Florida Web Tasarım ve Pazarlama Ajansında çalıştıktan sonra 2008 yılında PPC Hesap Yöneticisi olarak That Company'ye katıldı. Orlando Florida'daki Uluslararası Tasarım ve Teknoloji Akademisi'nden Web Tasarımı bölümünden mezun olduktan sonra İnternet Pazarlamacılığında Web Tasarımcısı olarak kariyerine başladı. Kısa süre sonra Arama Motoru Optimizasyonuna geçti ve ardından Ücretli Reklamcılık bölümünden mezun oldu. Ed şimdi [email protected] Company'de Kıdemli SEM Yöneticisi pozisyonunda. Onu Twitter @edsaxman ve LinkedIn gibi birden fazla sosyal medya aracılığıyla çevrimiçi olarak bulabilirsiniz.