En iyi bahar görüntülü reklam kampanyası 2019

Olağanüstü görüntülü reklamcılığı etkinleştirmek, Bannerflow'un misyon beyanıdır. Yaratıcı yönetim platformumuzu (CMP) kullanarak müşteriler kolaylıkla çarpıcı tasarımlar üretebilir.

Bu nedenle, her üç ayda bir gerçekten öne çıkan bir kampanyayı öne çıkarmaya çalışıyoruz. Ve bu bahar, şirket içi yaratıcı ekibimiz tarafından sunulan ve analiz edilen sayısız mükemmel tasarımla rekabet çetin geçti.

Sonunda, Bannerflow'un 2019'un en iyi bahar görüntülü reklam kampanyası Georg Jensen'e verildi.

Özel Danimarkalı kuyumcular, en küçük ve en karmaşık görüntülü reklam biçimleri için ustaca video kampanyaları oluşturma yetenekleri nedeniyle seçildi.

Bu bahar reklam kampanyasını nasıl oluşturduğunu tartışmak için Georg Jensen Marka ve İçerik Başkanı Kasper Sierslev ile konuştuk.

Tebrikler! Kazanan kampanyanızın amacı neydi ve bu nasıl tasarım zorluklarına dönüştü?

Teşekkürler! Her şeyden önce amaç tabi ki takılarımızı sergilemek! Bir insanda göremiyorsanız, bazı mücevherlerimizi takdir etmenin zor olduğunu gördük. Ancak video ile her açıdan görebilirsiniz.

Zorluk, ürünü küçük bir ekranda video kullanarak sergilemekti.

Sadece bir reklam tasarlamak yerine, afişlerimizi herhangi bir iyi hikaye gibi başı, ortası ve sonu olan küçük filmler olarak görüyoruz. Ve bu kampanya bizim için biraz farklı, biraz karanlık ve dramatikti.

Bu özel afiş setinin bazı teknik ayrıntılarını açıklayabilir misiniz?

Afişlerin zor yanı boyutlarıdır, oldukça küçük ve dardır. Bu yüzden, videoya başlamadan çok önce elle eskiz yaparak başlıyoruz. Daha sonra oturup hikayeyi en popüler üç boyutumuzda planlıyoruz.

Gerçekten küçük video sekansları için sıkıştırır ve ardından tekrar sıkıştırır ve hikayeyi anlatmak için küçük metin animasyonlarıyla birleştiririz. Bu, iki küçük parçanın birleştirilmesinden oluşan bir videodur - en iyi neyin işe yarayacağını görmek her zaman deneme yanılmadır.

Hangi tasarım zorluklarını çözmek en tatmin ediciydi? Bannerflow nasıl yardımcı oldu?

Bu formata gerçekten meydan okumak istedik. Mobil reklamcılıkla en büyük etkiye sahipsiniz. Özellikle izleyiciler küçük animasyonlar ve videolar görmeye alışkın olmadığında. Aslında video ile kampanyalarımızın statik reklamlardan altı kat daha iyi performans gösterdiğini gördük. Ayrıca, göz temasıyla banner'a biraz daha fazla katıldığımızı fark ettik.

Ama aynı zamanda en zoru – sadece çok küçük. Her şey, yalnızca en temel unsurları göstermek için bir şeyleri kesmekle ilgilidir. Bannerflow'un tüm farklı boyutlara uyum sağlamayı kolaylaştıran araçlara sahip olduğunu düşünüyorum. Aslında, her kampanya için genellikle yaklaşık 11 farklı boyut yapıyoruz.

Ayrıca bir harekete geçirici mesaja (CTA) sahip olmanın gerekliliğini test ederken Bannerflow ısı haritalarını kullanıyoruz. Verilere baktığınızda görüntülü reklamcılık yaklaşık 20 yıldır var olmasına rağmen, bu çılgınca – insanlar hala yalnızca CTA'ya tıklıyor. Mobil boyutlar için, tüm banner'ı video ile doldurabilmemiz için CTA ile mobil banner'ın sonuna kadar bekleriz.

Bu afiş setinin varlıkları özel olarak mı oluşturulmuş yoksa daha büyük bir medya kampanyasının parçası mıydı?

Görüntülü reklamlar daha geniş bir kampanyanın parçasıydı. Küçük ekran reklamcılığıyla çok çalışıyoruz: görüntülü ve sosyal, birkaç basılı reklamla birlikte ana biçimlerimizdir. Çektiğimiz videolar bu formatlar için özel olarak tasarlanmıştır, bu nedenle büyük açılış çekimleri yoktur, 3 saniyelik seri çekimlerde yakından çekilirler.

Birçok pazarlamacı için görüntülü reklamcılık son önceliktir, bir nevi sonradan düşünülmüştür. Yine de binlerce temas noktasında insanları markanıza maruz bırakabileceğiniz bir kanaldır. Bizim için afişleri, son tıklama ilişkilendirmesinde ölçmeniz gereken bir şey olarak görmüyoruz. Bu, bütün bir hikaye anlatma stratejisinin parçası - bu yüzden iyi afişler yapmak için çok çaba sarf ediyoruz.

Banner'ın sunulduğu yerin bağlamı, banner'ınızın tasarımını nasıl etkiledi?

Her kampanya farklı bir hedef kitle için tasarlanmıştır, ancak bu daha çok 'herkese uyan tek beden' stratejisidir. Bannerflow ile banner'ı kime hizmet ettiğimize bağlı olarak banner'ın sonundaki ürünü ayarlayabiliyoruz. yani daha genç bir kitle için daha modern bir yüzük.

Afiş oluşturma tasarım sürecini nasıl ele alıyorsunuz?

Genellikle sadece ben ve Grafik Tasarımcımız Marie varız. Çekimden sonraki gün, gerçekten kısa bir sekans olarak neyin işe yarayabileceğini test etmeye çalışıyoruz. Videoyu da kendimize rötuş yapıyoruz. Ardından ekibimizle birlikte bunları teşhir ve sosyal kampanyalara dönüştürüyoruz.

Tasarım süreci üzerinde çalışırken Bannerflow'un ötesinde başka hangi araçları kullanıyorsunuz?

Çekimden önce kalem ve kağıtla başlıyoruz. Genel olarak, endüstrinin belirli bir format için çekim sanatını kaybettiğini düşünüyorum. Yine de ne zaman çekim yapıyorsak formatı aklımızda tutmaya çalışıyoruz; bazen formata uyduğundan emin olmak için ekranda siyah bir bant bile var.

Bannerflow'a sürükleyip bırakmadan önce video üzerinde çalışmak için Adobe Premiere ve After Effects'i de kullanıyoruz.

Reklam tasarlamayı daha sorunsuz hale getiren Bannerflow platformu hakkında ne düşünüyorsunuz?

Pek çok farklı aracı test ettim ve Bannerflow'u diğerlerine kıyasla bu kadar kolay kılan şey, sürükle ve bırak araçlarıdır. Tekrar tekrar kullandığımız yaklaşık üç veya dört widget var. Bannerflow'ta deneme yapmak gerçekten çok kolay ve tasarım yaparken tam olarak ne ürettiğinizi görebilirsiniz. Ayrıca, her bir banner'a gidebilir ve her birinin nasıl göründüğünü görebiliriz.

Bütün çeviri kısmı da harika. Altı farklı dil kullanıyoruz, bunların tüm versiyonlarını oluşturma süreci çok kolay. Aynı banner'ları sunmak, seri üretim ve yayınlama araçlarıyla da gerçekten basittir.

Ekibinizin görüntülü reklam kampanyalarını bir üst düzeye taşımasına yardımcı olan özellikler var mı?

Ürünlerimiz için bir feed'e sahip olmak, görüntülü reklamlarımızı gerçekten bir sonraki seviyeye taşıdı. Ve otomatik fiyatlandırma değişiklikleri Noel ve Kara Cuma'da çok iyi çalıştı - bir ürün orada ve sonra satılırsa anında bir banner'ı uyarlayabiliriz.

Planlamayı gerçekten seviyorum ama şu anda o kadar fazla kullanmıyoruz. Ayrıca, canlı verilere ve ısı haritalarına bakmayı seviyorum. Sonuç olarak, gerçekten güzel bir araç, aradığımız her şeye sahip!

Son olarak, bir tasarımcı olarak ilham bulmaya nasıl devam ediyorsunuz?

Genelde oldukça merak ediyorum ve onları sadece afiş olarak düşünmek kesinlikle yardımcı olmuyor. Onlar hikaye. Küçük ekibimizi yeni şeyler denemeye ve bir şeyleri test etmeye teşvik ediyorum. Bu yüzden sevdiğimiz bir şey gördüğümüzde onu deniyoruz!

Kazanan kampanyayı nasıl seçtik?

Bannerflow'un Müşteri Başarısı, Operasyonlar ve Pazarlama Ekibi, 2019 baharı için en iyi görüntülü reklam kampanyasına karar vermek için bir araya geldi. Her ekip, gönderilen her kampanya için tasarım, performans, karmaşıklık, özellikler ve biçimleri değerlendirdi.

Seçilen kampanyalar daha sonra onları 1'den 10'a kadar derecelendiren bir jüri heyetine sunuldu. Toplamda en yüksek kampanya ödülü kazandı!

Banner içi video hakkında daha fazla bilgi edinmek ister misiniz? Markanızın tıpkı Georg Jensen'inki gibi olağanüstü görüntülü reklamcılığı nasıl oluşturabileceğini öğrenmek istiyorsanız bizimle iletişime geçin.