Reklam Getirisi Optimizasyon Testlerini Çalıştırmak için En İyi 6 Taktik

Nasıl ve hangi testlerin çalıştırılacağına karar vermek ve reklam getirisi optimizasyonu test sonuçlarını denetlemek, AdOps uzmanlığı gerektirir. Bu getiri optimizasyon testlerinin temel amacı, oturum RPM numaralarınızı iyileştirmek ve kârınızı en üst düzeye çıkarmaktır.

Bu makalede, verim optimizasyonu testlerinden en iyi şekilde yararlanmanıza ve kendi durumunuzda hangi tür testleri çalıştırmanız gerektiğine karar vermenize yardımcı olacak bazı ipuçları vereceğiz.

1- Çalıştırmanız gereken testleri planlayın.

Getiri yönetimi yolculuğunuzun ilk adımı, maksimum para kazanma için hangi testlerin yürütüleceğine karar vermektir. Sahip olduğunuz sitenin türü ve hedef kitleniz gibi hangi testi çalıştırmanız gerektiğini seçmek söz konusu olduğunda, oyunda birçok faktör vardır.

OYUN PLANI

Genel olarak, hangi verim testlerinin yapılması gerektiğini anlamanın en iyi yolu, ekibinizle bir beyin fırtınası oturumu yapmaktır.

Beyin fırtınası yaparken aklınızda bulundurmanız gereken birkaç şey var:

-Genel hedeflerinizle ve boşlukların nerede olduğuyla başlayın, ardından performansı ve kullanıcı deneyimini iyileştirmek için A/B testi yapabileceğiniz özellikler üzerine beyin fırtınası yapın. Bölünmüş testlere odaklanan özel bir ekibiniz varsa, onlar da toplantıda olmak isteyebilir.

-Öncelik vermek için Pareto ilkesini kullanın—en yaygın dönüşüm oranı sorunları genellikle listenin en üstünde yer alır.

-Basit tutun! A/B testi başarı oranları, testler daha ayrıntılı hale geldikçe düşmektedir.

2- Kazanan Bölme Testinin Belirlenmesi

Getiri testleri, testin başarılı olup olmadığını belirlemeden önce, değişikliklerin aslında geliri artırıp artırmadığını belirlemek için geçmiş verilerle karşılaştırılmalıdır. A/B testinden en iyi şekilde yararlanmak için, kontrol ve test koşulları, aralarında trafik bölünmesiyle aynı anda çalıştırılmalıdır. Kurulumunuza bağlı olarak saf A/B testleri yapmak her zaman iyi bir fikirdir.

Test, sitenizin trafiğinin getiri testinin koşullarına tabi tutulacağı belirli bir süre boyunca çalıştırılacaktır. En iyi sonuçları elde etmek için reklam türlerini test etmenin önemli olduğu açık olsa da, nereden başlayacağınızı bilmek zor olabilir. Hangi reklam türlerini test edeceğinizi nasıl seçersiniz ve reklam verimliliğinizi ölçmek için neyin iyi bir ölçüt olduğuna nasıl karar verirsiniz?

İlk adım, reklam türündeki değişikliğin ne kadar geliri etkileyeceğini en iyi gösteren bir metrik seçmektir.

Örneğin, kenar çubuğunuzda farklı reklam stillerini test ediyorsanız, tıklama oranı en iyi ölçüm olmayabilir. Gerçekten bilmek istediğiniz şey, her bir reklam stilinin ne kadar ekstra gelir getirdiğidir.

Reklamlarınızın etkinliğini artırmanın veya ürettikleri satış sayısını artırmanın yollarını ararken, testi çalıştırmaya başladığınızdan bu yana ne kadar gelir elde ettiğinize odaklanmak cazip gelebilir. A reklamını ve B reklamını gördüklerinde dönüşüm gerçekleştiren ziyaretçilerin yüzde kaçı ve hangi reklam daha fazla gelir sağlıyor? Bu bilgiler size pratikte her bir reklamdan ne tür sonuçlar bekleyebileceğiniz konusunda iyi bir fikir verebilirken, yalnızca bu bilgileri kullanmak bazı şeyleri kaçırmanıza neden olabilir.

Gelir metriklerinizin testten nasıl etkilendiğini ve trend çizgilerinin öncesinde ve sonrasında nasıl göründüğünü görmek için bir ön ve son analiz yapmak önemlidir.

3- Süre: Sonuçları görebilecek kadar uzun süre verim testleri yapmak

Reklam Getiri Optimizasyonunuzu (AYO) test etmek söz konusu olduğunda, testlerinizin ne kadar süreceğini ve test koşullarınızda hangi trafik hacminin olması gerektiğini belirleyen birkaç faktör vardır. Genel olarak, testinizin uzunluğu, reklamlarınız üzerinden yürüttüğünüz trafik hacmine bağlı olacaktır.

AYO'yu test ederken, kontrol grubunuzun performansını test grubunuzla karşılaştırmak için yeterli veri noktanız olduğundan ve değişiklik yapmak için güçlü bir vaka oluşturmak için yeterli veriye sahip olduğunuzdan emin olmak istersiniz. Ayrıca, fırsatları kaçırmanıza neden olabileceğinden, testlerinizi çok uzun süre çalıştırmadığınızdan emin olmak istersiniz.

Yüksek yenileme hızı varsa, düşük yenileme hızından daha fazla veri gerekir. Örneğin, kullanıcılar her 5 dakikada bir yenilerse, her saat yenilediklerinden daha az zaman alır.

İki durumunuz arasında trafik hacimlerinde önemli değişiklikler olduğunda sizi bilgilendiren uyarılar ayarlamak da akıllıcadır; bu, trafik hacminin doğru sonuçlar almaya yetecek kadar büyük olmasını sağlamaya yardımcı olur. Son olarak, gözünüz her zaman yüksek performanslı reklamlarınızda olsun; kullanıcılarınızın neyle ilgilendiğine göre bir şeyin ne zaman değişebileceğini asla bilemezsiniz.

4- Getiri Optimizasyon Testleriniz birbirini etkilememelidir.

Sisteminiz bunu yapmak için oluşturulmuşsa, aynı anda birden fazla A/B testi çalıştırabilirsiniz. İstatistiksel olarak anlamlı sonuçlar sağlamak için testin koşullarına bağlı olarak yüksek hacimli bir trafiğe ihtiyacınız olacak.

Aynı anda daha fazla test çalıştırırsanız, her birinden daha az trafik geçer ve istatistiksel anlamlılık daha fazla zaman alır. Genellikle, başlangıç ​​seviyesinden orta seviyeye kadar yayıncılar, aynı anda getiri optimizasyonu testleri yapacak şekilde ayarlanmamıştır. Her seferinde bir testle başlamak en iyisidir.

5- Metrikleri Tutarlı Bir Şekilde İzleme

Amaç, şu anda çalıştırmakta olduğunuzdan daha fazla gelir getirecek daha iyi kombinasyonların olup olmadığını görmektir. ve beğen

Testlerinizi başarılı bir şekilde yürütmek için, bir testle başarmaya çalıştığınız şey için net beklentiler belirlemeli ve ardından bu beklentileri karşıladığınızdan veya aştığınızdan emin olmalısınız. Ayrıca, test edilen metrik ne olursa olsun ideal sonucun ne olduğu konusunda net bir fikriniz olmalıdır. Herhangi bir testi çalıştırmadan önce daima belirli bir hedefiniz olmalıdır, böylece ne zaman çıkacağını bilebilirsiniz. İşler iyi gittiğinde, başarılı veya başarısız olduklarını açıkça kanıtlayana kadar testlerinize bağlı kalın (bunun açıkça belirtildiği şekilde).

Sonuçları gözden geçirme ve bir teste devam edip etmemeye karar verme zamanı geldiğinde, yalnızca son sayıların ötesine bakın.

Anlamlı sonuçlar aldığınızdan emin olmanın en iyi yolu, test çalışırken BGBG, BGBM vb. gelir ölçümlerinizi tutarlı bir şekilde izlemektir.

Sonuç olarak, geliri olumsuz etkileyen testleri hemen yakalayabilir veya bir şeyler düzgün çalışmıyorsa sizi uyarabilirsiniz.

Testin Sonuçlarını İncelemek!

Artık testinizi çalıştırarak ve istatistiksel olarak önemli trafik seviyelerine ulaşarak sonuçları inceleyebilirsiniz!

6- Kazanma Stratejilerinin Uygulanması ve Kopyalanması

Testleriniz çalışmaya başladığında, harika sonuçlar gösteren testler 2 kategoride gruplandırılır:

1. 1. Evet/Hayır Testleri : Evet/hayır stili yanıtlı testler. Örneğin: Hangi katın en yüksek teklifi aldığını görmek için Fiyatlandırma tabanlarını ayarlama. Tekli veya çoklu testlerde tutarlı performans iyileştirmeleri gördüğünüzde, bu testleri günlük A/B testi rutininize hızla dahil edebilirsiniz.
   2. Kol Tanımlama: Bu testler, hangi kolun geliri en çok etkilediğini belirlemenize yardımcı olur, böylece değiştirebilirsiniz. Örnek: Her Teklif Sahibi için Zaman Aşımı Penceresini Değiştirme vb.

Belirli bir süre boyunca testler yapmanıza rağmen, genel reklam getirisi optimizasyon stratejiniz her zaman gelişiyor. Bu yüzden optimizasyon çok önemlidir!

Reklam getirisi optimizasyonunda doğru dengeyi sağlamak herkesin uğraştığı bir şeydir. KPI'lar arasındaki sürekli ileri geri - bu bir baş ağrısı olabilir.

Reklam getirisi optimizasyon programınızın başarısı, başlangıçta ne kadar iyi çalıştığına göre belirlenmeyecektir. Siz kurulumunuzda ve trafik kaynaklarınızda değişiklik yaptıkça ne kadar süreyle çalışmaya devam edeceğine göre belirlenir.

Ayrıca, en yüksek öncelikli KPI'lar için en değerli optimizasyonlara öncelik verebileceksiniz, böylece yaptığınız her değişikliğin etkisini en üst düzeye çıkarabilirsiniz.

Kolay Çıkış Yolu!

Bu en iyi uygulamalar seti, test programınızı yönetmeniz için size sağlam bir temel sağlayacaktır. Bu testleri çalıştırma konusunda hala kafanız karıştıysa? Merak etme!

MonetizeMore'un 250'den fazla AdOps uzmanı, test fikirleri planlamanız, bunları çalıştırmanız ve reklam gelirinizi sürdürülebilir bir şekilde en üst düzeye çıkarmanıza yardımcı olacak kazananları belirlemeniz için orada olacak. Her zaman Split testlerinin zirvesinde olduğumuzdan emin olduk!

Yield Ops ekibimiz, eğilimleri tahmin etmek ve gelirinizi herhangi bir AdTech şirketinin yapabileceğinden daha hızlı optimize etmek için geçmiş performans verilerini, yapay zekayı ve makine öğrenimini kullanır.

Diğer bir deyişle, bir sonraki kampanyanız için yüksek performanslı Google sertifikalı bir yayıncı iş ortağı arıyorsanız, başka yere bakmayın.

Kendi bölünmüş testlerinizi yapmak istiyor ancak zamanınız mı yok? Optimizasyon ve para kazanma maksimizasyonu sizin için yapalım.