Telefon Ekranının Ötesinde - Pazarlamanızı Sosyal Medyadan Daha İleriye Taşıyın

Sosyal medya takviminizi planladınız, güçlü bir hashtag düşündünüz, yaratıcı varlıklar onaylandı ve her şey planlandı. Şimdi ne olacak? Büyütün!

Ama nasıl? Telefon ekranının ötesine bakmanın zamanı geldi. Elbette sosyal medya önemli. Ortalama bir insan her gün sosyal medyada 145 dakika geçirirken, TikTok, Instagram, Facebook ve Snapchat gibi platformlar için bir sosyal medya stratejisine sahip olmak, genel bir pazarlama planının ayrılmaz bir parçasıdır.

Bir kampanya etkinleştirildiğinde, işinizin bittiğini hissetmek kolay olabilir. Ancak, bir ürün veya hizmet etrafında ivme oluşturmak ve hype yaratmak için pek çok çevrimdışı fırsat var. Çevrimdışı davranışları yönlendirmek için kullanılan bu kadar çok çevrimiçi etkinlik ve neredeyse iki yıldır ekran başında yaşamakla, pazarlamanızı yeni normalde nasıl çalıştıracağınızı düşünmenin zamanı geldi.

Bu makalede, mesajınızı gerçekten güçlendirmek ve fark edilmek için çevrimiçi ve çevrimdışı platformları ve etkinlikleri kullanan entegre, çok kanallı bir kampanya oluşturarak pazarlamanızı nasıl daha ileriye taşıyacağınızı paylaşacağız.

Entegre kampanya nedir?

Entegre kampanya, mesajınızın ve fikrinizin sosyal medya gibi birden fazla kanalda yayınlanması anlamına gelir. Bu, tüm pazarlama çabalarınızın, her birinin kendi amaçlarına odaklanmak yerine, uyumlu bir şekilde aynı hedefe doğru çalıştığı anlamına gelir.

Web siteniz, e-postalarınız, ücretli reklamlarınız ve sosyal medyanız birlikte çalıştığında, hedef kitlelerin ve müşterilerin işletmenizin ne olduğunu gerçekten anlaması daha kolay olabilir ve tutarlı bir mesajı teşvik etmek güveni teşvik edecektir.

Ancak sosyal medya konusundaki büyük fikrinizi entegre bir kampanyaya nasıl dönüştürebilirsiniz? Hangi kanalların sosyal medya etkinliğini en iyi şekilde destekleyebileceğine bakalım.

Çevrimdışı pazarlama ile sosyal medya kampanyaları nasıl geliştirilir?

Açılış sayfası

Kaynak

Sosyal medya içeriği, kampanyanızın kimliğini ve temasını görsel olarak yakalayabilir, ancak çoğu zaman, tam olarak açıklamak ve hedef kitlenizin ilgisini çekmek için daha fazla açıklama gerekir. Altyazılar ve açıklamalar yoluyla kampanyanızı genişletmek için alan olmasına rağmen, araştırmalar Instagram kullanıcılarının %65'inin altyazıları okumadığını tespit etti.

Bu nedenle, bir kampanya açılış sayfası oluşturmak, hedef kitlenizi web sitenizin kampanyanıza daha fazla bağlam sağlayan ve kampanyanızla ilgili fazladan görsel ve yazılı içerik paylaşan özel bir alanına yönlendirmek için mükemmel bir yerdir.

Açılış sayfaları, özellikle temel performans göstergeleriniz (KPI'ler) veri yakalama, e-posta kayıtları veya tabii ki açılış sayfası isabetleri ise, kampanyanızın başarısını analiz etmenize yardımcı olacak mükemmel yerlerdir! Formlara , açılır pencerelere veya diğer eklentilere eklemek, kampanyanızın başarısını izlemenize ve kampanyanızı ilgili ziyaretçiler için geliştirmenize gerçekten yardımcı olabilir.

İçerik Kraldır

Kaynak

Açılış sayfanızın yanı sıra kampanyanızı destekleyen başka içerikler oluşturmak da mesajı gerçekten güçlendirebilir.

Tamam, teknik olarak bu ekran üzerinden tüketilebilir, ama bizi bir dinleyin. 'İçerik Kraldır' ifadesini duymuş olabilirsiniz ve bu doğru. Optimize edilmiş organik içeriğin gücünü asla küçümsemeyin. Elbette, bloglar ve makaleler gibi içerikler bir sosyal medya içerik takviminde kullanılabilir (ve öyle olmalıdır!).

Ancak bir kampanyadaki içerik, sosyal medyada o kadar aktif olmayabilecek kitlelere keşfedilebilir olma fırsatları sunar. Kampanyanıza özel güçlü SEO araştırması yapmak, optimize edilmiş web içeriği üretmenize yardımcı olabilir.

Benzer şekilde, ivme ve ilgi oluşturmak için ana kampanya faaliyetinize giden yolda bağlantı kurmayı bir dijital PR biçimi olarak düşünün. İlgi çekici içerik ve makalelerle tuş basımını ve yayınları hedefleyin.

IRL Olaylarının Dönüşü

Zoom yorgunluğu gerçek! Sanal toplantılar ve etkinlikler, ekranların arkasını görmekten bıktığımız anlamına geliyor. Ayrıca güvenlik sağlanabildiği sürece, yüz yüze etkinlikleri tekrar gözden geçirme zamanı.

Yüz yüze etkinlikler, mevcut müşterilerle etkileşim kurmanın ve hatta hedef bölgenize yeni müşteriler çekerek marka bilinirliğinizi artırmanın harika bir yoludur. Ortaklıklar, hediye çantaları ve hatta sponsorluklar için uyumlu markalarla çalışmak için pek çok fırsat var.

Ayrıca hibrit bir olay düşünün. IRL ile sanalı birleştiren etkinliklerin çeşitli faydaları vardır. Bazı insanlar yüz yüze etkinliklere katılma konusunda kendilerini hala tedirgin hissedebilir, bu nedenle sanal bir öğeye sahip olmak, eğlenceye katılabilecekleri anlamına gelir.

Akış etkinlikleri aynı zamanda yer ve mesafenin katılmak isteyenler için bir engel oluşturmaması gerektiği anlamına gelir. Hibrit etkinlikler aynı zamanda basın ve etkileyicilere yönelik etkinliklerin de müşterileri kapsayabileceği ve çevrimiçi izleyicilerin dahil hissedebileceği anlamına gelir.

Etkinlikle ilgili sosyal medyada paylaşımda bulunduklarında paylaşacakları ilgili hashtag'leri misafirlere ve katılımcılara vurguladığınızdan emin olun!

Deneysel pazarlama

Bir etkinliğe benzer olmasına rağmen, deneyimsel pazarlama veya etkileşim pazarlamasının bazı farklılıkları vardır. Deneyimsel kampanyalar bir etkinliği kapsayabilirken, etkinliğin türüyle daha az ilgilidir ve daha çok marka ile müşteri arasındaki etkileşimlerle ilgilidir.

Etkinlikler genellikle bir pop-up mağazanın açılışı veya kokteyl akşamı gibi daha büyük, tek seferlik durumlardır. Bununla birlikte, temalı mağaza günleri, marka işbirliği veya sosyal medya devralma gibi daha küçük marka aktivasyonları.

Deneyimsel pazarlama, müşterilerin ve izleyicilerin markayla daha derinden bağlantı kurmasını sağlamanın ve markaların kişiliklerini biraz daha fazla göstermenin bir yoludur! Ayrıca markayı insanlaştırmaya da yardımcı olabilir. Ayrıca, müşterileri markanıza, ürününüze veya markayla ilişkili yaşam tarzınıza kendilerini kaptırmaya teşvik etmenin harika bir yoludur.

Baskı ölmedi.

Kaynak

Dijital pazarlama, inkar edilemez bir şekilde odak noktasıdır. Ancak kampanyalar, ürün lansmanları veya özel günler için baskıyı düşünün. Olayların geri dönüşü gibi, tüketiciler de artık fiziksel olanı daha çok takdir ediyor.

Bu da fiziksel pazarlama ile ilgilidir. Bu, ev postaları, kataloglar veya el ilanları veya kartpostallar gibi diğer fiziksel teminatlar olabilir. Teslimat gönderirseniz, kampanya öncesinde siparişlerle birlikte baskı teminatı eklemek ilgiyi ve heyecanı artırabilir.

Doğrudan postanın eski olduğunu mu düşünüyorsunuz? Tekrar düşün. Postaların %94 kadarı açılır, okunur veya dosyalanır. Ve müşterilerin %70'i için posta, onu gönderen şirket hakkında daha iyi bir izlenim bırakıyor . Aynı zamanda, yaratıcı ekibinize somut pazarlama materyali oluşturma ve yaratıcı meyve sularının akmasını sağlama konusunda nadir bir şans verir.

Entegre bir kampanya planlamak için en iyi ipuçları.

Birçok şirket ve kampanya önce mobil olsa da, müşterilerin markanızla ilgili çevrimiçi ve çevrimdışı deneyimleri arasındaki boşluğu kapatmak için birçok fırsat vardır.

Entegre kampanyanızı planlamak, yine de önce dijital, mesajlaşma ve kampanya kimliği ile başlayabilir. Dijital planınızı oluşturmak, çevrimdışı olarak genişletebileceğiniz alanlara ilham verebilir.

Yaratıcı düşünce

Kampanya için yaratıcı varlıkları oluşturmaya gelince, ihtiyacınız olan tüm biçimleri göz önünde bulundurmayı unutmayın. Sosyal ihtiyaçlar optimize edilmiş dikey video ve 4:5 sabit görüntüler olsa da, bunun çevrimdışı gereksinimlerinize nasıl uyduğunu düşünün.

Bunu başarmanın kolay bir yolu, hem dikey hem de yatay formatlarda görüntüler oluşturmaktır. Bu, her kanal için tamamen ayrı zaman (ve bütçe) gerektirmek yerine, farklı platformlar veya materyaller için yeniden kullanılmasına izin verecektir.

Zamanlama anahtardır

Dijital, hızlı dönüşler ve reaktif olma lüksüne sahiptir. Basılı pazarlama ve etkinlikler genellikle çok daha uzun planlama ve üretim süreleri gerektirir.

Bu, hangi çevrimdışı pazarlama biçimini keşfettiğinize bağlı olarak fiziksel olarak oluşturulması, yüklenmesi veya yayınlanması için büyük olasılıkla dijitalden önce çevrimdışı çalışmaya başlamanız gerekeceği anlamına gelir. Entegre kampanyaların en büyük etkiye sahip olması için tüm çabalarınızın aynı anda yaşanması, görünürlüğünüzü gerçekten artıracak ve artıracaktır.

Örneğin, kampanyanız hakkında sosyal medyada yayın yapıyorsanız ancak açılış sayfanız henüz hazır değilse, müşterileri yönlendirecek hiçbir yer yoktur. Benzer şekilde, etkinliğiniz ürününüz hazır olmadan gerçekleşirse, ürünlerin hazır olmasını beklerken etkinliğin verdiği ivme ve heyecan kaybolacaktır .

Son düşünceler

Genel olarak, sosyal medya, ivme kazandıran ve çok kanallı etkinliği birbirine bağlayan entegre bir kampanyanın merkezinde yer almaya devam ediyor. Ancak video görüşmeleri ve sanal etkinliklerle bu kadar uzun süre yaşadıktan sonra, hepimiz ekransız bir eğlencenin özlemini çekiyoruz.

Sosyal medya kampanyanızı destekleyen ve güçlendirmeye yardımcı olan bir çevrimdışı pazarlama stratejisine sahip olmak, katılımı, marka bilinirliğini artırabilir ve genel müşteri deneyimini iyileştirebilir.

Açık mesajlaşma, öne çıkan bir kampanya kimliği ve hem çevrimiçi hem de çevrimdışı pazarlamada kapsayıcı tema, müşterilerin hikayeyi net bir şekilde takip edebilecekleri anlamına gelecektir. Marka hashtag'inizle alakalı ve benzersiz bir etiket sergilemek, müşterilerin tüm kampanya çabalarınızı markalarınızla ilişkilendirmesine yardımcı olacaktır. Bu, sosyal medyada paylaşılabilir ve etkili bir pazarlama kampanyası oluşturmak için tüm pazarlamanızı bir arada gruplandırmak için tüm çevrimiçi ve çevrimdışı etkinliklerde yer alabilir.