Teklif Ölçeklendirme Nedir ve Neden Kullanılır?

Bu gönderi en son 14 Eylül 2021 tarihinde güncellenmiştir.

Teklif ölçeklendirme, yayıncıya ödenen net tutara dayalı olarak tüm tekliflerin açık artırmada rekabet etmesini sağlamak için kullanılır. Teklif ölçeklendirme, tekliflerin alınması ile tekliflerin DFP'ye iletilmesi arasında gerçekleşir. Tüm teklif ölçeklendirme ilkeleri, söz konusu bireysel teklif sahibinin gelirine dayalı olarak tüm talebe adil, eşit ve ayrım gözetmeden uygulanır.

Ölçeklendirmelerinde önemli bir olumsuz değişiklik olursa, genellikle teklif sahiplerini bilgilendiririz. Teklifleri ölçeklendirmek için birçok neden vardır:

tutarsızlıklar

Her teklif verenin, genellikle DFP'nin o teklif veren için raporladığı ile teklif verenin kendisinin bildirdiği arasında bir tutarsızlık vardır. Bu, DFP'nin "değer BGBM'si" alanındaki dinamik ayırma düzeyinde de HB dışı talep için geçerlidir. Bazı doğrudan satılan kampanyalar ve teklif verenlerin küçük bir kısmı, DFP tarafından gerçekleştirilen trafiğe dayalı rakamlara göre ödeme yapmayı kabul eder, ancak teklif verenlerin büyük bir kısmı yalnızca kendi metriklerini faturalandırır.

Tüm talepler eşit yaratılmamıştır - takma ad verilmiş teklif verenlere izin veren borsalardan teklif verirken bile bazı teklif verenler diğerlerine kıyasla korkunç tutarsızlıklar yaşar. Örneğin, AppNexus'un platformunu kullanan birden çok teklif vereni vardır, ancak her birinin büyük ölçüde değişen kendi tutarsızlığı vardır. Bir teklif verenin raporlama arayüzü, DFP'nin önemli gösterim hacimleriyle ilgili raporlamasından sürekli olarak uzaksa, o teklif verenin tekliflerini buna göre düşürürüz. Bu, teklif verenleri tutarsızlıklarını düşük tutmaya teşvik eder ve müzayedeyi tüm teklif verenler arasında bir elma-elma karşılaştırması olarak tutar.

Örneğin, DFP raporlamasına göre dolar başına tutarlı bir şekilde 98 sent ödeyen Teklif Sahibi98'imiz ve dolar başına tutarlı bir şekilde yalnızca 70 sent ödeyen Teklif Sahibi70'imiz varsa, açık artırmada bunları doğrudan karşılaştırmak haksızlık olur. Bidder98'den gelen 8$'lık bir teklif, yayıncı için Bidder70'den gelen 10$'lık bir tekliften daha değerlidir. Bu durumda, Bidder98 otomatik olarak %2 küçülür ve Bidder70 otomatik olarak %30 küçülür. Bidder98'in 8$'lık teklifi müzayedeye 7,84$'dan girecek ve Bidder70'in teklifi 7,00$'dan müzayedeye çıkacak.

Şu anda tutarsızlıkları çok daha ayrıntılı bir düzeyde inceleme sürecindeyiz - bazı teklif verenler belirli birimlerde, cihaz türlerinde veya coğrafi konumlarda daha yüksek tutarsızlıklara sahiptir, bu nedenle kapsamlı bir tutarsızlık ölçeği, tekliflerinin bazılarını uygun olmayan şekilde ölçeklendirirken diğer teklifleri yeterince ölçeklendirmez . Tutarsızlık tabanlı ölçeklendirmeyi en aza indirmek için talep ortaklarımızla düzenli olarak çalışıyoruz.

Para Birimi Dönüşümleri

Teklif verenlerin çoğu USD cinsinden teklif verir, ancak bazıları vermez. Ayrıca, tüm pub'ların DFP hesapları USD cinsinden değildir. Para birimi, DFP'ye girmeden önce DFP para birimiyle eşleşecek şekilde ayarlanmazsa, satır öğeleri DFP para biriminde teklif değerleri bekler, ancak teklif değeri genellikle ABD Doları cinsindendir. Bu, başlık teklifli teklifler ile başlıksız teklifli satır öğeleri (özellikle AdSense/AdX) karşılaştırıldığında açık artırmada ciddi ekonometrik hatalara neden olur.

Para birimi dönüşümünü başlıca FX veri kaynaklarından düzenli olarak güncelliyoruz. Genellikle yayıncı ve varsa finans kurumu arasında olduğu için herhangi bir döviz kuru ücreti almıyoruz. Hatta bazı yabancı barlar, DFP hesapları kendi yerel para birimlerindeyken bankacılık işlemlerini ABD doları cinsinden yapacaktır.

Ayrıca, para birimi dönüştürme işleminin tutarsızlıklarla çakıştığı bir sorun vardır. Döviz barları, diğer para birimlerinden teklif verenlerle iş yaparken, bazı teklif verenler dönüştürmeyi hemen çalıştırır. Diğerleri dönüşümü ödeme sırasında yapar, bu nedenle ödeme döneminin sonunda bir hesabı desteklemenin bir miktar tutarsızlık ölçeklendirmesi kullanmaktan başka yolu yoktur. Para birimleri dalgalanma gösterdiğinden, gösterim anında dönüşümün ne zaman ödeneceğini garanti etmenin bir yolu yoktur. Gösterim anında pub, kur dalgalanması riskini üstlenmiştir ve ardından pub, sayıları desteklemek için tutarsızlık değiştiriciyi kullanır. Bu genellikle her iki yönde de bir aya yayılan birkaç yüzde puanına sahiptir, ancak bazen çok daha büyük olabilir (örneğin, 2016'da Brexit vurduğunda).

Net ve Brüt Teklif Karşılaştırması

Yayıncıya bir teklif geldiğinde, bazen teklif veren kendi payına düşen gelir payını almamıştır. Buna brüt teklif denir. İstekli kendi gelir payını alırsa, teklif net bir tekliftir. Bazı teklif verme platformları net teklifleri desteklemez (tüm büyük teklif verenlerin en az %30'u brüt teklifler gönderir). Teklif verenin gelir paylaşımının kaldırıldığından emin olmak için teklif, müzayedeye girmeden önce küçültülmelidir. Prebid, gerçek zamanlı teklif ölçeklendirmeyi 2015'in 4. çeyreğinde özellikle bu sorun için varsayılan bir özellik olarak ekledi: https://github.com/prebid/Prebid.js/issues/17

Prebid Header Bidding ile ilgili yazımızı da okuyabilirsiniz.

Tekliflerin Net Bugünkü Değeri

Paranın zaman değeri olarak da bilinir, net 90'daki 10 dolarlık bir teklif, bir yayıncı için net 30'daki 9,80 dolarlık bir tekliften daha değersizdir. Teklifleri ödeme koşullarına göre, genellikle yalnızca birkaç yüzde puanına göre azaltan standartlaştırılmış bir NPV grafiğimiz var. Daha yavaş ödeme yapan teklif sahipleri, daha hızlı ödeme yapan teklif sahiplerinden daha fazla küçültülür. Bu yüzde tutarsızlık hesaplamalarında yedeklenir, bu nedenle iki kez sayılmaz.

Hatta bir teklif sahibi, net 30'a karşı net 90 için birkaç yüzde puanı talep ediyor; bu ücret, teklif ölçeklendirme aracılığıyla teklif verene geri yansıtılır.

Görüntülenebilirlik Ölçeklendirmesi

Geçmişte bazı teklif verenler yalnızca görüntülenebilir gösterimler için ödeme yapıyordu. Milyonlarca gösterimin üzerinde, o gösterimdeki ödemenin beklenen değeri teklif için kullanılabilir. Örneğin, birim %70 görüntülenebilirse ve teklif veren 10$'lık bir teklif gönderirse, bu teklif açık artırmaya istatistiksel beklenen değeri veya 7$ olarak gider. Şu anda hiçbir teklif veren bu tekniği kullanmıyor, ancak teknolojimiz hala destekliyor.

Teknik Ücretler

MonetizeMore yayıncılarının çoğu için, reklam yığınlarının çoğunu veya tamamını biz yönetiyoruz, bu nedenle tüm talep kaynakları, teknik ücretlerimizden eşit şekilde etkilenir ve hiçbir teknik ücret ölçeklendirmesi uygulanmaz.

Küçük bir yayıncı azınlığı için önemli doğrudan satışları var ve biz yalnızca onların başlık teklifini yürütüyoruz. Bu durumlarda, pub genellikle satır öğelerine ek yük ekler ve açık artırmalarını elmadan elmaya yapmak için, başlık teklifi tekliflerini gelir payımıza göre azaltmamız gerekir.

Bazı büyük yayıncılar DFP Premium çalıştırıyor ve trafik işlemleri DFP tarafından gerçekleştirilen ve Google'ın Adsense/Adx talebi olmayan gösterimler için küçük bir sabit BGBM ücreti alıyor. DFP Premium için bu BGBM düzeyinde ücretlendirilen yayıncılar için sabit bir BGBM ölçeği uygulayabiliriz. Örneğin, bir teklif veren bir gösterim için 0,02 ABD Doları tutarında bir teklif gönderirse ve Google, yayıncıdan Google dışı gösterimler için 0,04 ABD Doları BGBM alırsa, yayıncı bu gösterimi çalıştırarak gerçekte para kaybeder. 1 kuruşun altındaki net teklifler dikkate alınmaz, dolayısıyla bu teklif gösterim için uygun görülmez.

Bir Google Sertifikalı Yayıncı İş Ortağı ile iş ortaklığı yapmaya ve reklam gelirinizi bir sonraki seviyeye taşımaya hazır mısınız? Bugün MonetizeMore'da bir Premium hesap için kaydolun!