2022 Kara Cuma Tahminleri

Kara Cuma tartışmasız dünya çapında en büyük alışveriş günüdür. BÜYÜK satışlar ve DAHA BÜYÜK harcamalarla övünerek, her perakendecinin takviminde altı çizilmiştir. Peki, yükselen enflasyon, artan yaşam maliyeti, küresel tedarik zinciri sorunları ve potansiyel olarak e-ticaret balonundaki ilk düşüş ile Kara Cuma 2022'de mağazada ne var? (Pun amaçlı).

Uzmanımız Lucas Pettinato ile konuştuktan ve bazı verileri kendim inceledikten sonra, bu yılın en büyük alışveriş bolluğu için beş tahminimiz var.

2021 Kara Cuma Özeti

Bu yıl neler bekleyebileceğinize dalmadan önce, örnek olarak 2021'de Amazon'da yaşananlara hızlıca bir göz atmak içinBenzerweb'in Shopper Intelligence platformunu kullanalım.

Geçen Kasım ayındaki Kara Cuma'yı görebiliyor musunuz?

Şaka yapıyorum, çok açık olduğunu biliyorum. Gördüğünüz gibi karlar ve satılan birimler Kara Cuma'da ve ardından Siber Pazartesi'de büyük bir artış kaydetti.

Kara Cuma'da satılan birimler bir gecede 42 milyondan 70,4 milyona yükseldi . Benzer şekilde, gelir 1,4 milyar dolardan 2,6 milyar dolara fırladı.

İşte tüm bu parayı Amazon'a hangi kategorilerin çektiğinin bir dökümü.

2022 için en iyi Kara Cuma tahminleri

1. Ekonomik durgunluk, yıllık satış artışını durduracak

Tamam, bizi buradan dinleyin. Genel olarak çevrimiçi harcamalar kesinlikle arttı, ancak mevcut durgunluk sayesinde satış artış hızı yavaşladı. Örneğin Amazon'u ele alalım - Amazon'un geliri yaklaşık %25 arttı ve toplam birim satışları yaklaşık %8 arttı.

Ancak, büyüme ve satış oranlarının bu Kara Cuma'da dramatik olması pek olası değil.

Yine de Kara Cuma'nın her hafta gelirde büyük bir artış görmesini bekliyoruz, ancak 2022'deki toplam harcamanın 2021'dekinden daha fazla olacağını düşünmüyoruz.

Neden? Niye?

Çevrimiçi performansı tahmin etmenin en iyi yolu, geçmiş verileri mevcut ekonomik ortama göre ölçmektir.

Örneğin, çevrimiçi perakendeci Amazon, pandeminin zirve yaptığı 2020'de Kara Cuma satışlarında yıllık %21'lik bir artış gördü, ancak ardından 2021'de Kara Cuma satışlarında yıllık %15'lik bir düşüş gördü çünkü çevrimiçi alışveriş artık tek seçenek değildi. tatil etkinliği. Mevcut ekonomik durgunluk göz önüne alındığında, Amazon ve diğer büyük çevrimiçi perakendecilerin bu yıl Kara Cuma satışlarında yıllık bazda bir düşüş daha göreceğini tahmin ediyoruz.

Bununla birlikte, mağaza satışlarında bunun tersi geçerlidir. Daha fazla insan mağaza içi alışverişe döndükçe, bu yıl mağaza içi perakendenin daha yüksek bir büyüme kaydetmesini bekliyoruz.

Mevcut ekonomik ortama bağlı olarak, insanların iyi bir pazarlık bulana kadar etrafta alışveriş yapabileceğini, mağaza içi ve çevrimiçi olarak alışveriş yapabileceğini ve ürün satın almak için bekleyebileceğini unutmayın.

2. Üstte: Giyim, elektronik ve ev eşyaları

2022 Prime Day'e baktığımızda, TV'ler ve dizüstü bilgisayarlar gibi önemli satıcılar da dahil olmak üzere birkaç temel elektronik kategorisinde büyümenin durduğunu gördük. Bununla birlikte, bu Kasım ayında popüler alımlar için sürprizler görmeyi bekliyoruz.

Birkaç kategori için yıllık performansa bakın, iki zıt eğilim ortaya çıkıyor.

Tüketiciler pandemi öncesi yaşam tarzlarına dönmeye başladıkça bagaj, mücevher ve resmi kıyafet gibi ürünlerin YTD gelirlerinde %100'den fazla artışla ani artışlar yaşaması bekleniyor.

İlginç bir şekilde, uzaktan çalışan insan sayısının artması nedeniyle birçok insan hala evde daha fazla zaman geçirirken, mobilya ve küçük mutfak aletleri gibi Ev eşyalarının da en çok satanlar olmasını bekliyoruz.

3. Paketler geri döndü, büyük zaman.

E-ticaret satıcıları için profesyonel ipucumuz, Black Friday 2022 için ürün paketleri hazırlamaktır.

Bu tür teklifler, hem alışveriş yapanlara hem de satıcılara benzer şekilde fayda sağladığından, Kara Cuma gibi bir etkinlik için mükemmeldir. Satıcılar ürünleri için görünürlük kazanırken ve etkinlik için ortalama sipariş değerlerini artırırken, müşteriler birden fazla ürünü indirimli bir fiyata alır. Bu bir kazan-kazan.

Bu yıl okula dönüş alışverişi için gruplama ve toplu satın alma ile benzer eğilimler gördük . O zaman ile bugün arasında sadece birkaç ay geçtiğini düşünürsek, aynı satın alma trendlerinin devam edeceğini varsaymak doğru olur.

Ancak, bizim sözümüze güvenmeyin. Onu destekleyecek verilerimiz var. Son altı ayda, "paket" anahtar kelimesi için yapılan aramalar ve tıklamalar katlanarak arttı. Kanıt aşağıda.

Devamını okuyun: Karlı Amazon Paketleri Nasıl Oluşturulur [7 Uzman İpucu]

4. Fiyat, marka sadakati kadar (veya daha fazla) önemlidir.

Tatillerde en çok aranan markalar, olağan suçluların yanı sıra beklenmedik yeni gelenlerin bir karışımı olabilir.

Ekim ayının Prime Day sonuçlarına baktığımızda, tüketicilerin 2021 Apple Ipad, 2020 Apple Macbook Air Dizüstü Bilgisayar ve Apple AirPods (2 . Bununla birlikte, CGK Unlimited ve Vital Proteins gibi daha küçük isimler de geçen ay en çok satılan ürünler arasına girdi, bu nedenle alışveriş modellerinde büyük bir değişiklik beklemek için hiçbir neden yok.

Ekonomi çöktüğünde, insanlar harcarken tasarruf etmeye çalışırlar, bu nedenle fiyat, marka adı kadar veya daha fazla önemli olacaktır.

İşte birkaç büyük kategori için tahminlerimiz:

Teknoloji : Apple, Meta Quest, Sony ve Samsung'un yanı sıra Ring, Amazon ve Alexa gibi Amazon markaları.

Ev Aletleri : Ninja, Philips Hue, Keurig ve Waterpik.

Oyuncaklar ve oyunlar : Roblox (hediye kartları muhtemelen en çok satanlardan olacak).

Moda : New Balance, Carhartt, Converse, Skechers ve Croc.

5. İndirimler hayal kırıklığına uğratmayacak.

Neyin geleceğini tahmin etmenin en iyi yolunun son modellere bakmak olduğunu zaten biliyorsunuz. Bu nedenle, indirim stratejilerini kontrol etmek için 2022 Amazon Prime Day verilerine bir kez daha göz attık. İndirimlerin farklı kategoriler ve ürün fiyat noktaları arasında önemli ölçüde değişeceği çok açıktı.

Ne demek istiyoruz?

Nispeten daha yüksek üreticinin önerdiği perakende fiyatı (MSRP) göz önüne alındığında elektronik ürünler en yüksek indirimi görme eğilimindeyken, Amazon'da daha düşük fiyatlı veya uygun fiyatlı giyim ve kişisel bakım markaları olma eğiliminde olan ürünler, ortalama olarak düşük ila orta onlu yaşlarda indirimler sunuyor. .

İşte ne bekleyebileceğinize dair bir döküm.

Kırmızıdan çıkıp siyaha dön

2022 Kara Cuma performansına ilişkin tahminlerimiz, bu yılın genel alışveriş trendlerine, tarihsel verilere ve tabii ki biraz da uzman bilgisine dayanmaktadır.

Benzerweb Shopper Intelligence , markanızı büyük güne en iyi şekilde hazırlamak için ihtiyacınız olan içeriden bilgileri size verebilir. Amazon içgörüleri hakkında bilgi edinmek için bugün bir Shopper Intelligence demosu planlayın .

Daha fazla okuma

Bilmeniz Gereken Kara Cuma İstatistikleri (2022)

En İyi 10 Kara Cuma Pazarlama İpucu: Bir Uzman Özeti