Düşünceli Bir Kara Tarih Ayı Kampanyası İçin 10 İpucu

Yeni bir yıl, işletmeler için birçok yeni fırsat anlamına gelir. İşletmelerin genel olarak pazarlama yaklaşımları ve iş dinamikleri açısından vites değiştirmeleri için. Bir yılın başında pek çok markanın aklına gelen ilk büyük etkinliklerden biri Kara Tarih Ayı'dır. Sonuçta, izleyicilerinizle daha derin bir şekilde bağlantı kurma fırsatı kaçırılmayacak bir fırsattır.

Ama işin püf noktası burada. Bunun gibi olaylar güçlü duygulara bağlıdır. Ve bu nedenle, onlar için pazarlama çabalarınızı planlarken, ipte yürüyorsunuz. Tek bir kötü hareket yeterlidir. Bazı markaların Kara Tarih Ayı etrafında içerik oluşturmakta tereddüt etmesinin nedenlerinden biri de budur. Sizinki de onlardan biriyse, bu yıl bunu değiştirelim. Siyahların Tarihi Ayı 2023 için üzerinde düşünülmüş kampanyalar ve içerikler oluşturmaya yönelik bazı ipuçlarından bahsedelim.

Siyah Tarih Ayı markalar için neden önemlidir?

20. yüzyılın başlarında, tarihçi Carter, G. Woodson, Afrikalı Amerikalıların sürekli olarak yetersiz temsil edilmesinden ve Amerika tarihini şekillendirmedeki rollerinden rahatsızdı. Tarih kitaplarında bahsedilmeyen küçük detayları onurlandırmak ve farkındalık yaratmak için bir kutlama haftası olarak başlayan bu hafta, şimdi daha büyük bir şeye evrildi. ABD dışında, İrlanda, Kanada ve Birleşik Krallık da dahil olmak üzere diğer birçok ülke şimdi Siyahların Tarihi Ayını kutluyor.

ABD ve Kanada'da Kara Tarih Ayı kutlamaları Şubat'ta, Birleşik Krallık ve İrlanda'da ise Ekim'de yapılır.

Black History Month'daki Twitter konuşmaları yıldan yıla %29'luk bir büyüme görüyor. Ve bu, sosyal medyada müşteri katılımını güçlendirmek isteyen her marka için bu etkinliğin öneminin küçük göstergelerinden sadece biri.

Ancak Kara Tarih Ayı için kampanyalarınızı ve içeriğinizi planlamak, diğer takvim etkinliklerini planlamaktan farklıdır, öyle değil mi? Neden? Niye? Çünkü daha çok kurduğunuz bağlantılara odaklanan içerikler oluşturacaksınız. Ürün tanıtımlarınızdan çok hedef kitlenizle olan etkileşiminize odaklanacaksınız.

Bununla birlikte, doğru bir şekilde planlanıp yürütüldüğünde, bu etkinlik için kampanyalarınız, marka itibarınızı havaya uçuracak küçük bir dürtü olabilir. Kitlenize gerçekten değer verdiğinizi göstermek için o küçük hareket. Ne de olsa, tüketicilerin yaklaşık %64'ü bir markaya bağlı kalıp kalmamaya sosyal sebeplere bağlı olarak karar veriyor.

Peki, itibarınızı artıran ve daha iyi müşteri ilişkileri kuran Kara Tarih Ayı kampanyaları ve gönderileri ile gelmek ister misiniz? Peki, bunu gerçekleştirmek için bazı ipuçlarına bakalım.

Kara Tarih Ayı – kampanyalarınızı ve içeriğinizi planlamak için ipuçları

1. Tarihi onurlandıran içerik, ilgili ve saygın hissettirir

Kara Tarih Ayı kutlamasını başlatmanın temel amacı, farkındalığı yaymaktı. Doğal olarak, tarihin derinliklerine inen eğitici yazılar bu duruma uygundur.

Martin Luther King Jr. gibi ünlü Afrikalı Liderler hakkında konuşmak işe yarıyor. Ancak içeriğinizi daha da benzersiz hale getirmek için, daha az tanınan Afro-Amerikan kişiliğini ve katkılarını tanımlayın ve hakkında konuşun.

Yukarıdaki gönderide Target, kullanıcılarına Kara Tarihi daha iyi anlamak için başvurabilecekleri bir dizi kaynak sağlar. Bu, bunu yapmanın sadece bir yolu!

Kimp İpucu: Paylaşacak çok fazla bilginiz olduğunda, görseller en iyi seçeneğinizdir. Sağladığınız bilgiler için akılda kalıcılık yaratırlar. Yukarıdaki Target örneğinde olduğu gibi, görseller, infografikler ve videolar kullanabilirsiniz. Bunlar, gönderinizi paylaşılabilir ve sağladığınız bilgilerin anlaşılmasını kolaylaştırır.

Ve pazarlama için tüm görsellerinizi hızlı bir şekilde bir araya getirmek için herhangi bir yardıma ihtiyacınız varsa, Kimp abonelikleri sadece bir tık uzağınızda.

2. Nişinizin içinde keşfedin

Ünlü Afrika kişilikleri hakkında konuşmak kesinlikle iyi bir fikir. Bunu daha da iyi hale getirmek için sektörünüzdekileri belirleyin. Bahsetmeniz gereken sadece siyasi liderler değil. Çeşitli sektörlerde birkaç azınlık topluluğunun büyümesine yol açan sessiz katkıda bulunanlar var. Onlar da özel bir sözü hak ediyor.

Aşağıdaki gönderide Kellogg, George Washington Carver ve onun sürdürülebilir tarıma katkıları hakkında konuşuyor. Bir gıda markası için ilişki oldukça açık!

3. Kampanyalarınızı marka değerlerinizle ilişkilendirin

Daha fazla kampanya fikrinden bahsetmeden önce, gönderinizdeki özgünlüğe olan ihtiyacı tekrarlamak için biraz zaman ayırmak istiyoruz. Kampanya teması ve içeriğiniz marka değerlerinizle uyumlu olmalıdır.

Günümüzün bilgili tüketicileri, en ufak bir performatif aktivizm belirtisi sergileyen markalara karşı. Markanızın vaaz ettiğiniz şeyi yapmadığını düşünürlerse, kampanyalarınız geri teper.

Bu nedenle, marka değerlerinizle yankı uyandıran gönderiler oluşturmak önemlidir. KFC'nin bunu yapma yöntemine bir göz atın.

Yukarıdaki gönderide KFC kusurlarını kabul ediyor ve hedeflerini ve bu hedeflere ulaşmak için hareket tarzını açıkça ortaya koyuyor. Bunun gibi gönderiler daha samimi ve bağlantı kurması kolay hissettiriyor.

4. Siyahların sahip olduğu işletmelere ses verin

Kapsayıcılığın birçok yüzü vardır. Diğer BIPOC (Siyah, Yerli ve renkli insanlar) işletmelerine selam vermek bunlardan biridir.

Walmart'tan bir örneğe bakalım.

Satıcılarınız, ortaklarınız ve sponsorlarınız olan siyahların sahip olduğu işletmeler hakkında konuşmak, bu markalarla ilişkilerinizi güçlendirmenin bir yoludur. Ve müşterinize iş ilişkilerinize ve dahil olan insanlara ne kadar değer verdiğinizi söyler.

5. Çalışanlarınızı ön plana çıkarın

Ortaklarınızı takdir etmek gibi, Afrikalı çalışanlarınızı takdir etmek ve onurlandırmak da Siyahların Tarihini kutlamanın iyi bir yolu olacaktır. Özellikle şirketinizde farklı bir çalışma kültürüne sahipseniz bu harika bir fikirdir.

Coca-Cola, Kara Tarih Ayı boyunca düzenli olarak çalışanlarından bahseder. Aşağıdaki duvar sanatı, Baton Rouge satış merkezinde sergilendi. Satış merkezindeki Matbaada çalışan bir çalışan tarafından yaratılan bu, Kara Tarihi kutlama ihtiyacını Şubat ayından daha fazla yakalıyor.

Çalışan katkıları hakkında bu tür konuşma örnekleri, markanızın arkasındaki insanlarla ne kadar gurur duyduğunuzu göstermenin iyi bir yoludur ve müşterilerin de markanızı daha iyi anlamasına yardımcı olur.

Coca-Cola'nın yukarıdaki fikri, markanızın Siyahların Tarihi Ayını kutlamak için sosyal medya ve dijital medyadan daha fazlasına odaklanması gerektiğini hatırlatıyor. İş yeri faaliyetleriniz de sayılır!

6. Kullanıcı tarafından oluşturulan içeriği kullanın

Odak noktasının markanızın odaklandığı Siyah Tarih Ayı gibi etkinliklerle, kullanıcılarınızın merkez sahneye çıkmasına izin verin. Kullanıcı tarafından oluşturulan içerik, bunu yapmanın bir yoludur.

Aşağıdaki gönderide Instagram, kullanıcıların paylaştığı tüm güzel anların bir derlemesini yayınladı. Burada marka, anların ardındaki duyguları ön planda tutarak güzel bir hikaye yaratıyor.

Yukarıdaki fikri alarak, izleyicilerinizi en sevdikleri anları paylaşmaya teşvik eden bir sosyal medya kampanyası yürütebilirsiniz. Ya da belki kara tarih gerçekleri. Ve hepsini güzel bir videoda derleyebilirsiniz. Kitlenizin kabul edildiğini hissetmesini sağlar ve siz de temanın içinde kalırsınız.

Kimp İpucu: İşte yukarıdaki örnekten başka bir hızlı ipucu. Kullanıcı tarafından oluşturulan içeriğe sahip videolar oluştururken marka öğelerinizi bunlara ekleyebilirsiniz. Ama bunu ince bir şekilde yapın. Bu, bir köşeye filigran olarak eklenen basit bir logo veya markanızın logosu animasyonlu bir video tanıtımı şeklinde olabilir.

Videolarınız için kısa ve akılda kalıcı girişler oluşturma konusunda yardıma veya daha profesyonel bir dokunuş için videolarınızı düzenleme konusunda yardıma ihtiyacınız varsa, bir Kimp Video aboneliği seçin.

7. Mesafeye git

Bazı markalar siyahların tarihini kutlamak için büyük işler yapıyor. Örneğin Apple, 2022'de Kara Tarih Ayı için pazarlama stratejisinde kapsamlı bir makyaj yaptı.

Antrenmanlardan ve podcast'lerden Apple Watch için Saat Yüzlerine kadar Kara Tarih Ayı kutlaması için oluşturulmuş ve kişiselleştirilmiş pek çok içerik vardı. Bunun gibi kapsamlı kampanyalar, müşterilerinize gerçekten çaba göstermeye çalıştığınız konusunda yardımcı olur. Ve bu sayılır!

8. Kampanyalarınızın derinliğini gösteren olaylar

Etkinlik pazarlaması birkaç durumda alakalı hissettirir ve Kara Tarih Ayı böyle bir olaydır. Kişiselleştirilmiş bir tema, Afrikalı konuşmacılar, siyahların sahip olduğu işletmelerin katılımı, siyahların tarihinden bahseden seminerler ve daha pek çok fikir, etkinliklerinize değer katabilir.

Kimp İpucu: Etkinliğinizin başarısı, onları ne kadar etkili bir şekilde tanıttığınıza bağlıdır. Fikri iletmek için görseller kullanın. Bu, etkinliğinize ve konuşmacılara genel bir bakış sunan sosyal medya görsellerini içerir. Etkinliği detaylandırmak için bir etkinlik açılış sayfası da ekleyebilirsiniz. Ve insanlara bunun Kara Tarih ile ne kadar alakalı olduğunu ve onlar için ne tür bir değer yarattığını anlatmak.

9. Temayla ilgili içeriği düzenleyin

İçerik pazarlaması, günümüzün dijital çağında bir markanın başarısı için çok önemlidir. Alakalı içeriğin seçilmesi, daha iyi Black History Month kampanyalarına yönelik ilk adımlardan biridir.

Spotify, siyah içerik oluşturucuları ön plana çıkarır ve Siyahilerin Tarihi Ayını kutlamak için özel çalma listeleri oluşturur.

Netflix, Kara Tarih Ayı ile ilgili aylarca film önerileriyle geldi.

10. Güçlü bir mesaj için görseller kullanın

Google'ın "En Çok Aranan" başlıklı Kara Tarih Ayı reklamı, çeşitli alanlardan Afrikalı Amerikalılara duygusal bir saygı duruşuna dönüştü.

Google'ın reklamları her zaman yerinde ve bu da farklı değil. Marka mesajından zerre kadar uzaklaşmaz. Reklam, çeşitli nişlerde en çok aranan terimlerden bahsediyor. Çağdaşlar ve tarihçiler de dahil olmak üzere siyah ünlülere ince bir selamdı.

Google'ın videosu, güçlü görsellerle birleştirilmiş basit bir kopyanın bakan üzerinde nasıl en fazla etkiyi yarattığının açık bir örneğidir.

Kara Tarih Ayı kampanyaları nasıl planlanmaz?

Markaların unutulmaz Kara Tarih Ayı gönderilerinden ve kampanyalarından bazılarından ve onlardan alınacak fikirlerden bahsettik. Şimdi hedefi tutturamayan birkaç kampanyaya da göz atalım.

Gucci ırkçı ürün fotoğrafları için çağrıda bulundu

Siyah Tarih Ayı'na yakın Gucci, kara surat görüntülerini çağrıştıran ürünlerinden biri için başını belaya soktu.

Tanıtımını yaptığınız ürünlerin türü ve kara geçmişi hakkında konuşmak için kullandığınız türden görseller, marka itibarınızı artırabilir veya zedeleyebilir. En ufak bir ırkçılık gibi görünen söz ve tasarımlardan uzak durun. Anahtar, basmakalıp açıklamalardan kaçınmak ve daha özgün bir yaklaşım kullanmaktır.

Gucci, sebep olunan suç için hemen özür dilemeye devam etti. Ancak bazen incitici paylaşımların neden olduğu zararın geri döndürülemez olabileceğini unutmayın.

Bath and Body Works, pek de orijinal olmayan kampanyası için çağrıda bulundu

Bath and Body Works, Kara Tarih Ayı kutlamaları için özel bir ürün grubu yayınladı. Bu ürünlerde en çok dikkat çeken, Afrika sanatından ilham alan ambalaj tasarımı oldu. Marka, Kara Tarih Ayı'na katılmaya yönelik sığ yaklaşımı nedeniyle çağrıldı. Bazıları siyahların sahip olduğu işletmelerle ortaklık kurmanın daha iyi bir yaklaşım olacağını düşündü.

Bunun gibi olaylar, müşterilerin her zaman kampanyalarınızı ve kültürel olaylara nasıl tepki verdiğinizi gözlemleyip değerlendirdiklerinin kanıtıdır. Tek bir yanlış hareket ve yaklaşımınız zorlama görünüyor. Kampanyalarınızı çok satıyormuşsunuz gibi gösterir ve bu onları uzaklaştırır.

Promosyonlara ve satışlara öncelik vermekten kaçının ve bunun yerine gerçek amaca odaklanın ve Kara Tarih Ayı kampanyanızın hedef kitleniz üzerinde bir etki yaratacağından emin olabilirsiniz.

Kimp ile anlamlı Black History Month tasarımları oluşturun

Satış ve promosyonlara odaklanmadan siyah kültürü onurlandırın. Ne de olsa Siyah Tarih Ayı gibi olaylar sırasında müşterilerinizle kurduğunuz duygusal bağ, satışlarınızda anlık bir artıştan çok daha fazlasıdır. Ve doğru duyguları uyandırmanız gereken her yerde görseller çok işinize yarar. Bu nedenle, Kara Tarih Ayı için tüm tanıtım görsellerinizi oluşturmak için yardıma ihtiyacınız varsa, bir Kimp aboneliğine kaydolun.

Ücretsiz denemenizi bugün başlatın ve daha iyi müşteri ilişkileri kurmak için bu aydan en iyi şekilde yararlanın.