Ads.txt 1.1 Yayıncı Kılavuzu: En İyi Uygulama Rehberi

Bu yayın en son 18 Ocak 2023'te güncellendi.

Giriş

Reklam Sahtekarlığı, programatik reklamcılık endüstrisinde her zaman var olan bir sorundur ve olmaya devam etmektedir. Neyse ki, İnteraktif Reklamcılık Bürosu (IAB) gibi kaynaklarını çevrimiçi reklamcılık endüstrisinin iyiliği için standartları iyileştirmek ve uygulamak için kullanan kuruluşlar var.

MonetizeMore'da, ads.txt'yi web sitesi mülklerine nasıl uygulayacağımızı soran yayıncılardan birçok soru aldık; nihai Ads.txt uygulama kılavuzunu oluşturmaya karar verdik. Bu şekilde, yalnızca MonetizeMore ile çalışanları değil, tüm internet yayıncılarını destekleyebilir ve şeffaf, reklam dolandırıcılığından etkilenmeyen bir çevrimiçi reklamcılık endüstrisi için birlikte çalışabiliriz.

ads.txt nedir?

Yetkili Dijital Satıcıların kısaltması olan Ads.txt, programatik alıcılar tarafından hangi envanter kaynaklarının yasal reklam envanteri satıcıları olduğunu bilmek için başvurulan bir dosyadır. Yayıncılar tarafından reklam ağlarını, DSP'leri ve gerçek zamanlı teklif vermeye dahil olan diğer aracıları beyaz listeye almak için kullanılır.

Bu çözümün harika yanı, yayıncıların ads.txt dosyasını yüklemek için alanlarına ve barındırma köküne erişimi olan tek kuruluş olmaları gerektiği için tam denetime sahip olmalarıdır.

Aşağıdaki yayıncı envanteri satışı şu yollarla desteklenir:

• Kişisel hesaplar aracılığıyla reklam alışverişi
• Programatik iş ortakları olarak satış yapan reklam ağları
• İçerik sendikasyon ortaklıkları

Ads.txt ile reklam envanterinizi satmaya yetkili talep tarafı platformlarını (DSP'ler), reklam ağlarını ve diğer reklam teknolojisi şirketlerini beyaz listeye ekleyebilirsiniz.

Ads.txt, programatik ekosistemde reklam sahtekarlığını en aza indirmek ve şeffaflığı artırmak için var. Tek yapmanız gereken, kötü niyetli aktörlerin alan adınız altında korsan reklam envanteri satmasını engellemeye yardımcı olacak bir ads.txt dosyasında yetkili satıcıları beyaz listeye almaktır.

Ads.txt 1.1 Nedir?

Ads.txt 1.1, 2022'nin ortalarında kullanıma sunulan en son ads.txt sürümüdür ve artık tedarik zincirindeki yayıncılar, DSP'ler ve SSP'ler arasındaki ilişkilerin daha net bir resmini sunmaktadır.

Bu sürüm, tedarik zinciri şeffaflığının IVT veya diğer tutarsızlıklar nedeniyle tehlikeye atılmamasını sağlayarak, envanter sahiplerinin yetkili satıcıları beyan etmesine izin vererek reklam envanterini korur.

ads.txt 1.1'deki ana değişiklik, MANAGERDOMAIN ve OWNERDOMAIN değerlerinin getirilmesidir.

• MANAGERDOMAIN alan adı, sahibi adına envanteri yöneten şirketi ifade eder.
• OWNERDOMAIN , envantere sahip olan şirketin alan adını ifade eder.

Bu iki alan, alıcıların yetkili satıcılardan envanter satın almasına izin vererek reklam sahtekarlığını ve alan adı sahtekarlığını durdurmaya yardımcı olur.

Ads.txt, yayıncılara ve reklamcılık endüstrisine fayda sağlar

Reklam Dolandırıcılığı, çevrimiçi reklamcılık endüstrisinin adının kötüye çıkmasına neden olur. Reklamveren güvenini azaltır ve nihayetinde herkesi etkiler. Bir yayıncı olarak IAB ads.txt'yi iş modelinizde benimsemeniz gerekip gerekmediğini merak ediyorsanız, size sağladığı avantajlardan bazılarını göstermeme izin verin.

Bir sonraki bölümde göreceğiniz gibi, ads.txt örnek dosyasını oluşturmak roket bilimi değildir. Ads.txt dosyası gibi basit bir biçimde olduğundan, işletmenizdeki herhangi bir değişikliği sunmak için kolayca ve hızlı bir şekilde güncellenebilir.

ads.txt dosyasını oluşturmak için ihtiyacınız olan tüm bilgilere ulaşmak zor değildir, çünkü çoğu sistem OpenRTB protokolüyle ilgili bilgileri zaten sunar.

IAB'nin bu uygulamalarını uygulamak, kimin hangi reklam envanterini sattığı ve bunu meşru bir şekilde yapıp yapmadığı konusunda şeffaflık sağlar. Bu, reklamverenlerin reklam envanterinize olan güvenini artırır.

Son noktayı şöyle açıklayayım: Alıcılar, reklam borsalarında hangi tarafların gösterim sattığını çoğu kez anlayamaz.Ayrıca bazen iletilen URL, gösterimi satan ve yayınlayan tarafı doğru bir şekilde temsil etmeyebilir. OpenRTB protokolü, Yayıncı ve URL kimliklerini zaten içerir, ancak belirli yayıncı kimliklerinin kime ait olduğunu ve bu bilgilerin ne kadar geçerli olduğunu gösteren hiçbir kayıt yoktur.

Dosyanın uygulanmasının ardından alıcılar, yayıncı için Yetkili Dijital Satıcıların kim olduğunu belirleyebilecek ve envanterin gerçekliğinden şüphe duymadan güvenle medya satın alabilecektir.

Ads.txt uygulama sürecine hızlı bir genel bakışı burada bulabilirsiniz:

1. Adım: Envanterinizi alıcıların kullanımına sunan satıcılar, ağ ortakları ve taraflarla olan hesaplarınızdan gerekli tüm bilgileri toplayın.Buna reklam sisteminin alan adı, Yayıncı hesap kimlikleri, hesap ilişkisi türleri (doğrudan veya satıcı) ve varsa, doğrulanmış reklamcılık sistemleri için sertifika hesap kimliği dahildir.

2. Adım: ads.txt dosyasını not defterinde veya başka herhangi bir belge oluşturma yazılımında IAB tarafından belirlenen spesifikasyonlara göre oluşturun.Kaydedin ve dosyayı ads.txt olarak adlandırın.

3. Adım: Alt alan adları şu anda desteklenmediğinden, dosyayı bir alt alan adına değil, alanınızın kök dizinine yükleyin.Örnek olarak http://www.businessinsider.com/ads.txt verilebilir. Bu URL dizesinin yalnızca bir örnek olduğunu ve URL'yi ziyaret etmenin sonuç vermeyeceğini unutmayın. Metin dosyasını web sitenize yüklemek açıklayıcı olmalıdır, ancak bunu nasıl yapacağınızı bilmiyorsanız web yöneticinizden görevi sizin için gerçekleştirmesini isteyin.

Ads.txt 1.1 nasıl çalışır?

Uygulamadan sonra programatik alıcılar, yalnızca ads.txt dosyasında doğrulanmış yetkili kaynaklardan reklam envanteri satın alabilir. Bu, reklam envanteri satıcı uyuşmazlıklarını sıfıra indirir ve yayıncıların pazarında daha iyi bir güven oluşturur.

İşte en son sürümün nasıl çalıştığına dair bir özet:

• Ads.txt dosyalarında yayıncılar, reklam envanterlerini satmaya yetkili tüm şirketleri listeler.
• Kök etki alanının sonuna /ads.txt ekleyerek ads.txt dosyasına herkes erişebilir ve içeriğini görüntüleyebilir.
• Ads.txt dosyaları gerçek zamanlı olarak güncellenir; bu, yayıncıların, DSP'lerin, SSP'lerin ilişkileri geliştikçe bunları zaman içinde kolayca değiştirebileceği anlamına gelir.
• Bir alıcının hangi satıcıların herhangi bir alanda reklam alanı satmaya yetkili olduğunu bilmesi için önce yayıncının ads.txt dosyasını doğrulaması gerekir.
• Alıcı, ads.txt dosyalarında listelendiğini görmediği bir satıcıdan reklam envanteri satın almaması gerektiğini bilecektir.

Alternatif olarak, bu videoyu Google Yayıncı Akademisi'nden izleyebilirsiniz. Videonun yalnızca Google'a ait ürünler için olduğunu unutmayın.

Ads.txt dosyası derlemesinin ayrıntılı bir açıklamasını burada bulabilirsiniz:

ads.txt özellik dosyasındaki her metin satırı, ilk üç alanın zorunlu olduğu 3-4 bilgi alanı içerir. İşte bir örnek:

<ALAN #1>, <ALAN #2>, <ALAN #3>, <ALAN #4>

Belirtildiği gibi, Alan 1 – Alan 3 zorunludur, Alan 4 ise isteğe bağlıdır.

IAB resmi belgesinden alınan aşağıdaki alıntı, her alanı ve amacını ayrıntılı olarak açıklamaktadır.

Bir yayıncı olarak, sonunda şöyle görünecek:

#< SSP/Exchange Domain >, < SellerAccountID >, < PaymentsType >, < TAGID >

Tüm yayıncılar envanteri aynı şekilde satmadığından, farklı durumlar farklı ads.txt kurulumları gerektirir. Aşağıda gösterildiği gibi üç örnek durum vardır:

Doğrudan Tek Sistem

Bu örnekte, bir yayıncı olarak envanterinizi yalnızca kontrol ettiğiniz tek bir sistem aracılığıyla satarsınız. İnteraktif Reklam Bürosu'na göre bir ads.txt örneği:

Tek Sistem Bayisi

Burada, "Doğrudan Tek Sistem"e çok benzer şekilde, bir yayıncı olarak envanterinizi yalnızca tek bir sistem aracılığıyla satarsınız, ancak envanterinizi kontrol etmek yerine bağımsız bir şirket envanterinizin yeniden satışını yönetir. Aşağıdaki örnekte, bayi bağımsız olarak doğrulanmadığından dördüncü alan hariç tutulmuştur. Aşağıda, IAB'ye göre bir ads.txt örneği verilmiştir:

Birden fazla satıcı ve sistem

Bu örnek, birden fazla "doğrudan tek sistem" ve "tek sistem satıcısı"nın kullanıldığı önceki ikisinin birleşimidir. Bazı reklam sistemleri doğrulanır ve bu nedenle, Sertifika Yetkilisi kimlikleriyle birlikte metin satırının sonuna "4 numaralı alan" ekleyebilir. İşte IAB'ye göre bir örnek:

Ads.txt dosyasındaki yaygın hatalar:

ads.txt girişimi yalnızca doğru uygulandığında çalışır. Yayıncıların ads.txt ile yaptığı en yaygın hatalardan bazılarını burada bulabilirsiniz.

#1 – Yanlış biçimlendirilmiş hesap kimliği veya yayıncı kimliği (alan #2)

Bu muhtemelen bir yazım hatasıdır. Yeniden kontrol etmeleri ve doğru biçimde göndermeleri için Reklam Ağı temsilcinize ulaşın.

2 – Geçersiz takas alanı

Exchange alan adının tanınmaması, mutlaka geçersiz olduğu anlamına gelmez. Bazen, henüz geniş çapta tanınmadığı, ancak yine de sağlayıcınızla tekrar kontrol etmeniz gerektiği anlamına gelir.

#3 – Zorunlu ilk üç alandan herhangi biri eksik

İlk üç alan pazarlık konusu değildir. Her satırda üçünün de tamamlandığından emin olun.

#4 – Yanlış ilişki değeri

Kabul edilebilir tek değer, SATICI veya DİREKT değeridir. Başka hiçbir şey.

5 – ads.txt kayıtları anlamına gelmeyen geçersiz satırlar

Ads.txt amacına uygun olmadığı açık olan satırlar.

#6 – Olağandışı karakterler veya semboller

Bunun bir yazım hatası olup olmadığını kontrol edin ve onaylamak için sağlayıcınızla iletişime geçin.

Barındırılan Ads.txt

Bir Yayıncı olarak, ads.txt'yi MonetizeMore'dan kolayca kurmak ve yönetmek istiyorsanız, kurulumun teknik zorluklarını kendi başınıza yapmak zorunda kalmamak için, sizin için Barındırılan Ads.txt'imiz var. . Ads.txt, reklam envanteri yönetimi ve reklamların hangi envanterlerden sunulacağı açısından önemlidir.

Yayıncıdan ne isteniyor?

• Yayıncıların, PubGuru Kontrol Panelimiz aracılığıyla yönetilecek olan web sitelerinde, sağladığımız ads.txt dosyasını oluşturmasını gerektirir.
• Yayıncıların kendi yayıncıları yoksa, kendi tarafımızda kurar ve yayıncılara nasıl kurulacaklarına ilişkin talimatlar sağlarız.
• Barındırılan Ads.txt kurulumu, hatalı kurulumları da belirleyebilir.

Bunu sizin için kolaylaştıralım. Buradan başla.

Çözüm

Ads.txt, bazıları için basit görünebilir, ancak doğru şekilde uygulanmadığı takdirde kârlılığınızda büyük bir fark yaratabilir. Meşgul yayıncılar, yukarıda belirtilenler gibi ince hataları her zaman fark etmeyebilir. Bu nedenle, MonetizeMore gibi bir Google Sertifikalı Yayıncı İş Ortağı ile iş ortaklığı yapmanız gerekiyor! Reklam operasyon ekiplerimiz, reklam gelirinizi en üst düzeye çıkarmanızı ve yanlış ads.txt satırları gibi hataların reklam geliri kaybına neden olmamasını sağlamak için her reklam optimizasyon görevini sizin için halledecektir.

Reklam alanınız yalnızca doğrulanmış markalar tarafından satın alınmayı hak ettiğinden, ads.txt dosyanızda yasal satıcıları beyaz listeye alarak reklam envanterinizin kontrolünü geri alın. Buradan başla.

Ek SSS