Blogger Sosyal Yardımının Yapılması ve Yapılmaması Gerekenler — İçeriden Bilgilendirme Kılavuzu

Misafir ilanı, web mülklerinize bağlantılar oluşturmak için hala en popüler (ve etkili) yöntemlerden biridir.

Revium tarafından 2019'da dijital pazarlama ajansları için kurum içinde çalışan bağımsız SEO'lar ve SEO'lar arasında gerçekleştirilen bir anket, sorgulanan pazarlamacıların en az %94'ünün 2020'de bağlantılar oluşturmak için blogger sosyal yardımını kullanacağını gösterdi.

Bunların %89'u, özellikle favori bağlantı oluşturma yöntemi olarak misafir ilanından bahsetti.

Her gün blogger sosyal yardım e-postalarının alıcı tarafında olmak, bu istatistikler beni tam olarak şaşırtmıyor.

Ayrıca beni şaşırtmayan şey, blogger sosyal yardım e-postalarının yalnızca %8.5'inin bağlantı kurma için yanıt almasıdır.

Bunu tekrar okuyun: Blogger'ın bağlantı kurma amaçlı e-postalarının yalnızca %8.5'i yanıt bile alıyor.

Hepimiz bu e-postaların gerçek başarı oranının çok daha düşük olacağını biliyoruz.

Büyük neden neden?

SEO'ların ulaşmak için blog yazarlarını bulmak için harcadıkları çaba ile gerçek sosyal yardım e-postalarına koydukları düşünce arasında göze çarpan bir tutarsızlık.

SEO'ların kaliteli blogları verimli bir şekilde bulmak için kullanabileceği pek çok araç var, ancak başarılı bir yazı dizisi hazırlamak hala insan içgörüsü ve girdisi gerektiriyor.

Ve çoğu zaman işlerin ters gittiği yer burasıdır.

Sosyal yardım kampanyanız için %8.5'lik bir yanıt oranının yeterli olduğunu düşünüyorsanız veya bu bağlantı kurma işinin nasıl çalıştığını henüz bilmeyen deneyimsiz blogculardan bağlantı almaktan memnunsanız, bu gönderiyi bırakıp başka bir şey okumaktan çekinmeyin.

Ancak daha iyisini yapmak istiyorsanız, sizi diğer tarafa, profesyonel bir blog yazarının gelen kutusuna bir yolculuğa çıkarırken burada kalın.

Kötü sosyal yardım e-postaları göndermekten nasıl kaçınılır

Metin yazarlığı ve içerik stratejisi hizmeti yürütmenin yanı sıra, Harika Gezintiler adlı seyahat blogunun da kurucusuyum.

Bu, aşağıda göreceğiniz e-posta örnekleri doğrudan gelen kutumdan geldiği için önemlidir.

Bu makaleyi yazmadan iki hafta önce hepsini ve daha fazlasını aldım.

Belki onlardan biri bile senden geldi!

Hepsi kötü blogcu erişiminin örnekleridir.

Bunun neden olduğuna ve bu gönderenlerin yaptığı hatalardan nasıl kaçınabileceğinize bakacağız.

Yapmayın: otomatik "kişiselleştirme"yi kullanmayın

Backlinko tarafından yapılan bir araştırma, kişiselleştirilmiş bir gövdeye sahip sosyal yardım e-postalarının kişiselleştirilmemiş e-postalardan %32.7 daha yüksek yanıt oranına sahip olduğunu buldu.f

Ne yazık ki, birçok SEO uzmanı bu tavsiyeyi oldukça gevşek yorumluyor ve bu kişiselleştirmeyi otomatikleştirecek.

İşte bir örnek:

Blogcular burada neler olduğunun farkındalar. Bir tür yazılımınız olduğunu biliyorlar, adlarını, etki alanlarını ve bir elektronik tablodan bir gönderiyi çekip e-posta şablonunuza ekleyin.

Etkilenmediler.

Yapın: Blogu okumak için beş dakika ayırın

E-postanızı başka bir anlık "silme" durumundan gerçekten okuyacakları bir şeye dönüştürmek için beş dakikalık araştırma yeterlidir.

Şimdi, beş dakika, bir blogcuyu markasını kapsamlı bir şekilde araştırdığınıza ikna etmek için yeterli olmayacak.

Ancak sizi onlara yönlendiren makale hakkında mantıklı bir şeyler söylemenize izin verecektir.

Bu beş dakikayı, onların hakkında sayfalarını okuyarak veya bazı sosyal medya kanallarında gezinerek onlarla ortak bir noktanız olup olmadığını görmek için de harcayabilirsiniz.

Yapmayın: yazılımınıza/kendinize güvenin

Birçok blogcuya manuel olarak ulaşmak sıkıcı ve zaman alıcı bir iştir.

Bu, hata yapma olasılığınız olduğu anlamına gelir.

Süreci kolaylaştırmak istediğiniz için ilk sosyal yardım e-postanız için bir şablon kullanacaksınız.

Ancak kaçınılmaz olarak, bir veri parçasını değiştirmeyi unutacaksınız.

B blogger B'ye, blogger A'ya hitaben bir e-posta göndereceksiniz veya blogger B'nin blogger C'ye yazdığı makaleden ne kadar keyif aldığınızı belirteceksiniz.

Bu tür hatalar anlaşılabilir, ancak e-postanızın geri kalanı çok yerinde değilse, muhtemelen size "Teşekkürler, ama teşekkürler" dışında bir şey vermezler.

Bu, bir yanıt alacak kadar şanslıysanız.

"Fakat süreci doğru bir şekilde otomatikleştirmek, bunun olmasını engellemeli."

Öyle düşünebilirsiniz, ancak sayısız otomatik sosyal yardım e-postasının alıcı tarafında olduğumdan, sizi temin ederim ki, çoğu zaman böyle değildir.

Tek yapmanız gereken, e-tablonuzdaki boş bir hücre veya sosyal yardımınızdaki en küçük yanlış yapılandırmadır ve blogger B'nin web sitesi adı, blogger A'ya gönderilen e-postada sona erer.

Yapın: e-postalarınızı iki kez kontrol edin

"Gönder"e basmadan önce e-posta kopyanızı gözden geçirmeniz bir dakikadan az sürer.

Öyleyse Nike gibi ol ve sadece yap.

Yapmayın: akıcı olmayan sosyal yardım görevlileri işe almayın

Kusursuz İngilizce - veya başka bir dilde - bir blog çalıştıran biri, sosyal yardım e-postalarında dil bilgisi ve diğer hatalar yapan birinin makalesini neden kabul etsin?

Yapmazlar.

Sunduğunuz blog gönderilerinin yerli veya akıcı bir yazar tarafından yazılmasını planlayabilirsiniz, ancak sosyal yardım e-postanız yaptığınız ilk izlenimdir.

Göndermek istediğiniz makalenin kalitesini göstermelidir.

Bu, yazım hatalarıyla dolu acele bir iş olmaması gerektiği anlamına gelir.

Bu e-postaya bakın, örneğin:

Bu e-postada yanlış olan pek çok şey var, ancak tek başına yazım ve dil bilgisi hataları onu çöp kutusuna atmaya yetiyor.

Yapın: biraz daha fazla harcayın ve akıcı yazarları işe alın

Sosyal yardım yaparken, kusursuz İngilizce bir e-posta göndererek kalabalığın arasından sıyrılabilirsiniz.

Biraz üzücü ama aynı zamanda bir fırsat.

Neden ele geçirmiyorsun?

Yapmayın: Hangi site için sosyal yardım yaptığınız konusunda belirsiz olmayın

Blogcular her zaman bunun gibi e-postalar alır:

Bu aslında çok da kötü değil:

• Adımı söylüyor ve doğru yazıyor.
• Bana hemen bir misafir yazısı istediğini söyledi.
• Daha büyük sitelerin genellikle bir özellik/bağlantı için ücret aldığını biliyor.

Sorun şu ki, izleyicilerimle alakalı bir müşteriyi öne çıkarmak için beni doğrudan yönlendirmek yerine, bir grup blogcudan - ve muhtemelen çok çeşitli müşteriler için - oranlar toplayarak zamandan tasarruf etmek istiyor.

E-postası o kadar da kötü olmadığından, ona hangi işletmeler için bağlantı oluşturduğunu sormaya karar verdim.

İşte cevabı:

Yine, bu bana hiçbir şey söylemiyor.

Ona oranlarımı ve yönergelerimi gönderebilirdim ama benimle iletişime geçtiğinde bunlar değişmiş olabilir ve bu işi tekrar yapmam gerekecek.

Onun hatası kendisi için kolaylaştırıyor, ama benim için zor.

Yapın: ne istediğiniz konusunda net olun

Oyunu hepimiz biliyoruz…

Şeffaf olmak her iki tarafa da çok zaman kazandırır.

En iyi sosyal yardım e-postaları, bir markanın neden birlikte çalışmak istediğini ve ne üzerinde birlikte çalışmak istediğini basitçe belirten e-postalardır.

Yapmayın: bu ifadelerden herhangi birini kullanmayın

Çoğu sosyal yardım e-postası aynı tür ifadeleri içerdiğinden, interweb'lerde dolaşan bir tür "Sosyal Yardım Şablon Paketi" olmalıdır.

E-postanız, bir blog yazarının aldığı sosyal yardım e-postalarının %90'ı gibi görünüyorsa, bu başlı başına bir sorundur, ancak bu ifadeler genellikle başka nedenlerle de sorunludur.

İşte bazı örnekler ve neden bunlardan kaçınmanız gerektiği:

Blogger'a “benzersiz ve özgün içerik” sunmak

Kaliteli bir blogu olan biriyle iletişim kuruyorsanız, benzersiz bir satış noktası değil, norm olarak orijinal içerik beklerler.

“Benzersiz ve orijinal içerik” sunduğunuzu belirttiğinizde, aslında blog yazarına, bir misafir gönderisini birlikte kopyalayıp yapıştıran ve buna bir gün diyen insanlar olduğunu hatırlatmış olursunuz.

Böyle bir insan olmadığınızı söylemeye çalışıyorsunuz ama gerçekte, blog yazarının zihninde bu uygulama ile kendiniz arasında bir bağlantı oluşturuyorsunuz.

Tehlikeli çevrelerde hareket etmeyen kaliteli bir yazar olsaydınız, “kopyala/yapıştır” içeriği gibi bir şeye atıfta bulunmayı düşünmezdiniz.

Blogger'ın hedef kitlesinin nedenini söylemeden içeriğinizi "seveceğini" belirtmek

Birinin izleyicilerinin çok ilgileneceğini düşündüğünüz bir konu fikriniz olduğunu söylemekte yanlış bir şey yok, ancak onlara nedenini söylemeniz gerekiyor.

Onlara neden araştırma yaptığınızı ve o blog yazarının hedef kitlesinin ne istediğini bildiğinizi gösterdiğinizi söylemek.

Aksi takdirde, ifadeniz anlamsızdır ve blogger'ın kime yazdığı hakkında hiçbir fikriniz yokmuş gibi görünürsünüz - ki muhtemelen durum bu.

“Bir makaleye hiçbir ücret ödemeden katkıda bulunmaktan mutluluk duyacağınızı” belirtmek

Bir bedava teklif vermek, küçük, deneyimsiz blogcuları kandırabilir, ancak bir süredir blog yazan herkes, misafir gönderilerinin değerini bilir ve bir sosyal yardım kampanyasını gördüklerinde tanır.

Blogcuya iyilik yapıyormuş gibi davranmak biraz hakaret olur.

E-postanızı "Olumlu yanıtınızı bekliyorum" ifadesinin bir çeşidiyle sonlandırın.

Bu, özellikle blogger sosyal yardım yapmakla ilgili değildir, ancak genellikle sosyal yardım e-postalarında görünür.

Kendi işinizi yürüten bir SEO iseniz, bu küstah ifadenin, aksi takdirde iyi bir e-postayı neden mahvettiğini anlayacaksınız.

Gönderenin, misafir gönderisinin zaten cebinde olduğunu varsaydığını - bunun bir anlaşma olduğunu varsaydığını gösteriyor.

Olumlu bir yanıtı hak ettiklerine ikna olan sosyal yardım görevlisi, alıcının kendi blogu için neyin en iyi olduğunu bilmediğini ve teklifi kabul etmesi gerektiğini ima eder.

Kimse ne yapması gerektiğinin söylenmesinden hoşlanmaz - o yüzden o kişi olmayın.

Yap: insan gibi yaz

Sosyal yardım e-postanızı, normal bir konuşmada da kullanacağınız kelimeleri kullanarak, doğrudan blog yazarıyla konuşuyormuş gibi yazın.

Bu nedenle, blog erişiminiz için akıcı İngilizce bilen (veya hedeflediğiniz sitelerin dili ne olursa olsun) birini işe almak çok önemlidir.

Ana dili İngilizce olan kişiler, birkaç e-posta şablonunu takip etmekten fazlasını yapabilir.

Bir makine gibi ses çıkarmadan bunları doğal olarak gerektiği gibi uyarlayabilirler.

Yapmayın: sahte düzlük

Sahte övgü, "Son makalenizden gerçekten keyif aldım, *buraya URL'nin otomatik olarak eklenmesi" gibi şeyler söylüyor.

Elbette bu bir iltifat, ancak makaleyi gerçekten okuduğunuzu kanıtlamaz ve bu nedenle hiçbir şey ifade etmez.

İşte gerçek bir sahte dalkavukluk örneği:

Neden öyle?

Bana e-posta gönderen kişi, Business of Blogging Review'da belirttiğim tüm noktalara katıldığını iddia ediyor, ancak aslında hiçbirine atıfta bulunmuyor.

Blog gönderisini gerçekten okuduklarından şüpheliyim.

Daha da kötüsü, sürekli kullanılan “Seni uzun zamandır takip ediyorum.”

Hepimiz bunun yalan olduğunu biliyoruz.

Blogcular sahte bir şekilde pohpohlanmaya alışkındır.

Gördüğümüzde tanırız.

Yapın: gerçek bir iltifat sağlayın ya da hiç iltifat etmeyin

Blogcuların alışık olmadığı şey, birisinin gerçekten işlerini kontrol etmek için zaman ayırmasıdır.

Hangi makaleyi beğendiğinizi veya bizimle bir hobinizi paylaşıp paylaşmadığınızı gerçekten umursamıyoruz.

Bizim umursadığımız şey senin çaba sarfetmiş olman.

Çaba sarf etmek sadece size bağlantılar kazandırmaz, aynı zamanda onları beslerseniz gelecekte tekrar arayabileceğiniz ilişkiler kurmanıza yardımcı olur.

Herhangi bir nedenle, gerçekten söyleyecek güzel bir şey bulamıyorsanız, ancak yine de o blogdan bir bağlantı istiyorsanız, iltifatı tamamen atlayın.

Gerçek değilse, yarardan çok zarar verir.

Yapmayın: isimlerini dışarıda bırakın

İşte yakın zamanda aldığım bir sosyal yardım e-postasının başka bir örneği:

Aslında üstünü kesmedim. "Merhaba" veya "Sevgili" kadar çok şey yoktu.

Herhangi birine gönderilebilecek bir e-posta, hiç kimseye bir e-posta değildir.

Daha da kötüsü, blog sahibinin adı sadece iki saniyeliğine bloglarına bakılarak bulunabildiğinde, “ilgilendirebilecekleri”, “*blog adını girin* ekibi” veya “Sayın bay/hanımefendi” e-postasına hitap etmektir.

İşte bir örnek:

İnsanlar kendi adlarını duymayı severler, o yüzden…

Yapın: isimlerini söyleyin ve doğru heceleyin

Yazım önemlidir - ve e-posta kopyanızı iki kez kontrol etme konusunda daha önce değinilen noktaya geri döner.

Sophie, Sofie ile aynı kişi değil. Brendan Brandon değil ve Stefany Stephanie değil.

Yapmayın: Satış konuşması yaptığınız bloga uygun olmayan makaleler sunmayın

Bir seyahat blogcusu için satış konuşması yapıyorsanız, web sitesi barındırma, düğün planlama veya bebek duşları hakkında blog gönderileri önermeyin.

İlgili değiller. Kabul almayacaklar. Sadece zamanını boşa harcadın.

Seyahat blogum için yukarıdaki e-postayı aldım.

Çoğundan daha alakalı çünkü önerilen konular en azından seyahatle ilgili…

Ama bekarım, çiftlerin seyahatleri hakkında hiç yazmadım ve blogda düğün veya balayı hakkında hiçbir şey yok.

Yapın: Blogculara biriktirme listesi veya SEO konusunda yardımcı olmayı teklif edin

Eylemler sözlerden daha yüksek sesle konuşur.

Bir blogcuya sahte övgüler yağdırmak yerine gerçekten yardımcı olabilirseniz, karşılığında size yardım etmeye çok daha meyilli olacaklardır.

Gerçekten yüksek hedefliyorsanız, iyi sıralanacağını ve güncel alaka oluşturmalarına yardımcı olacağını bildiğiniz bir makale önermek için bloglarının hızlı bir analizini yapabilirsiniz.

Bunu yaparsanız, ne elde ettiklerini anladıklarından emin olun.

Kendiniz ve onlar için kolaylaştırmak istiyorsanız, birikmiş gönderilerini temizlemelerine yardımcı olmayı teklif edin.

Markalar genellikle blog yazarlarının her zaman hakkında yazacak yeni şeyler aradığını düşünürken, çoğu zaman henüz ulaşamadığımız uzun bir konu listemiz var.

Hangi makaleyi yazmayı ertelediğimizi bize sorun ve bir tane oluşturmayı teklif edin - elbette sitenize bir bağlantı ile.

Yapmayın: Blogun misafir gönderileri ve sponsorlu gönderiler hakkındaki politikasını kontrol etmeyi unutmayın

Çoğu blog yazarının, konuk gönderilerini kabul edip etmediklerini ve yönergelerinin ne olduğunu söyledikleri ayrıntılı bir "Benimle çalış" veya "Katkılar" sayfası vardır.

Hiçbirini kabul etmediklerinde onlara bir misafir gönderisi atmak veya menüden açıkça bağlantılı olduklarında yönergelerini istemek, bloglarına hiç bakmadığınız için ölü bir hediyedir.

Geçenlerde bu adımı aldım:

Bu kişi, web sitemde misafir gönderilerini kabul ettiğimi gördüğünü iddia ederken, iletişim sayfamda açıkça “Misafir gönderilerini kabul etmiyorum” yazıyor.

Eğlenceli gerçek: Altı aydan fazla bir süredir misafir gönderilerini kabul etmedim ve hala her gün yukarıdaki gibi birden fazla satış teklifi alıyorum.

Yapın: Blogun ne yaptığını ve kabul etmediğini kontrol edin

Belki belirli bir blogcu misafir gönderilerini kabul etmez, ancak marka işbirliklerine açık olduğundan bahseder.

Giriş yolunuz bu mu?

Sosyal yardım kampanyanızı hazırlarken ödevinizi yapın, böylece daha yüksek başarı şansı olan bir satış konuşması oluşturabilirsiniz.

Yapma: konu satırını aceleye getirme

Backlinko tarafından yapılan bir sosyal yardım araştırması, daha uzun konu satırlarının yanıt alma olasılığının %24,6 daha fazla olduğunu gösterdi.

Ancak Backlinko, "En son blog gönderiniz hakkında hızlı soru" gibi açıklayıcı bir konu satırı kullanmanızı önerir.

Tam oradaki satır, biraz deneyime sahip her blog yazarına, bir makaleye ücretsiz olarak (genellikle berbat) bir bağlantı yerleştirmelerinin isteneceğini söyler.

Başka hiç kimse kullanmadıysa, “En son blog gönderinizle ilgili hızlı soru” oldukça ilgi çekici olabilir.

Ancak gerçek şu ki, “benzersiz ve orijinal içerik” gibi sürekli tekrarlanan ve yıpranmış ifadelerden biri.

Peki bunun yerine ne yapmalı?

Yapın: konuya gelin

Tekrar: açık olun.

Bize neyin peşinde olduğunu söyle.

“Misafir gönderisi talebi”, “İşbirliği talebi” veya “İçerik teklifi” gibi bir konu satırının bizi korkutacağını düşünebilirsiniz, ancak yine de e-postanızı okuduğumuzda ne istediğinizi öğreneceğiz.

Yapmayın: sınırlı bir bütçeniz olduğunu söyleme

Bir Chanel veya Dior mağazasına girdiğinizi hayal edin.

Satış görevlilerinden biri size yardım edip edemeyeceklerini soruyor ve siz onlara harika bir yeni kıyafet aradığınızı, ancak bütçenizin sınırlı olduğunu söylüyorsunuz.

Sizce nasıl tepki verirler?

Aynen öyle.

Üst düzey bir blog yazarından, yıllarca oluşturmak için harcadıkları, ancak "sınırlı bir bütçeniz var" olan, büyük bir kitleye sahip, yüksek otoriteye sahip sitelerinde bir bağlantı istediğinizde aynı yanıtı bekleyin.

Bu, oynamak için her zaman (çok) ödemek zorunda kalacağınız anlamına mı geliyor? Şart değil.

Yapın: Blogger'ın neye ihtiyacı olduğunu anlayın

Daha önce de belirtildiği gibi, açık sözlü olmak genellikle blogger sosyal yardım yapmanın en iyi yoludur.

Bu, blogculara sadece ne istediğinizi söylemekle kalmayıp, karşılığında ne istediklerini doğrudan onlara sormanız anlamına gelir.

Tehlikeli görünen bir niş site için bağlantılar oluşturuyorsanız (kim olduğunuzu biliyorsunuz), sadece nakit parayla yetinebilirler…

Ancak, yerleşik bir markanız varsa, sunabileceğiniz birçok başka teşvik vardır.

Burada aşırıya kaçmayacağız: yüksek kaliteli, yüksek DR siteleri ve büyük bir kitleye sahip blogcular bloglarının değerini biliyor.

Onlara sunacak gerçekten değerli bir şeyiniz yoksa, muhtemelen geri bağlantınız için ödeme yapmanız gerekecek.

Ancak, bazıları onlar için de bağlantı kurmanızı isteyebilir.

Diğerleri, bir bağlı kuruluş olarak inceleyebilecekleri ve tanıtabilecekleri ürünler isteyebilir.

Sormadığın sürece asla bilemezsin.

Blogcu sosyal yardım kampanyanızı hazırlarken blogculara sunabileceğiniz teşviklerin bir listesini yapın, böylece e-postalarınızı hazırlarken buna başvurabilirsiniz.

Blogger sosyal yardım başarısı: kaliteyi seçme meselesi

Konu bloggerlara ulaşmak olduğunda, pazarlamacıların nitelik ve nicelik arasında net bir seçim yapması gerekir.

İletişim kurmak için kaliteli bloglar bulmak için sistemleri ve otomasyonu kolayca kullanabilseniz de, sosyal yardım kampanyanızın başarı oranı, her bir e-postayı özelleştirmek için harcamak istediğiniz zamana bağlı olacaktır.

Bu, bir şablondan başlayamayacağınız anlamına gelmez…

Ancak bu şablonu uyarlayanın bir algoritma değil, bir insan olması gerektiği anlamına gelir.

İşi sizin yerinize yapması için bir blogger sosyal yardım hizmeti kiralamayı planlıyorsanız, onlara sadece kaliteli blogları nasıl yayınlayacaklarını değil, aynı zamanda blogger sosyal yardımlarını nasıl yapmayı planladıklarını da sorduğunuzdan emin olun.

Bu insan unsurunu kontrol ettiğinizden emin olun - gerçekten tüm farkı yaratabilir.