Pazarlamada Mavinin Rakipsiz Gücü + Tasarım İpuçları

“Mavi hissetmek” ifadesinin markalaşma dünyasında farklı bir anlamı vardır. Mavi, markalaşma ve pazarlamada en yaygın kullanılan renktir.

Ve bu eğilim, dünya çapındaki en eski ve en büyük markalardan bazıları için geçerlidir.

Öyle düşünmüyor musun? Peki, küçük bir deney yapalım.

Toplum veya kişisel olarak yaşamınız üzerinde büyük etkisi olduğunu düşündüğünüz on markayı düşünün. Sosyal medya şirketleri, teknoloji şirketleri ve/veya yaşam tarzı ürünleri arasından seçim yaptınız mı? Elbette yapardınız, çünkü bu markalarla her gün etkileşime giriyoruz.

Bu on markadan kaç tanesinin mavi renkli logosu var? Çoğunluk olduğuna bahse girmeye hazırız.

Facebook, Twitter, LinkedIn, Zoom, Microsoft., P&G, Southwest Airlines, Ford ve Hp – sık sık etkileşimde bulunduğumuz ve hayatımızda çok fazla değeri olan tüm markalar.

Ortak payda, logolarında ve markalarında her zaman popüler olan mavi renktir.

Yani sadece bir tesadüf mü? Uzun bir atışla değil. Pazarlamada renklerle ilgili kararlar birçok veriyle desteklenir.

Mavi renk, müşterinin bir markaya ilişkin algısını olumlu yönde değiştirme yeteneği ile marka bilinci oluşturmada güçlü bir unsurdur. Mavi rengin gücünden yararlanan markaların başarıya giden yolu daha kolay.

Bütün bunlar bir renge göre mi? Okumaya devam edin ve nasıl olduğunu göreceksiniz.

Renk psikolojisi bir efsane değildir ve devam eden araştırmalarla bir gerçek olarak güçlenir.

Peki markaların maviyi bu kadar tercih etmesinin nedeni nedir? Bunu markalaşma ve pazarlamanızda da nasıl uygulayabilirsiniz? Kimp'in bu blogunda, tüm bunları ve daha fazlasını keşfedeceğiz.

Mavi renk neyi ifade eder?

Renk, pazarlama dünyasında çok önemli bir rol oynamaktadır. Bu alandaki başarı, büyük ölçüde müşteri duygularına ve bir markanın doğru olanı başarılı bir şekilde uyandırma yeteneğine bağlıdır. İnsan beyni, doğası gereği oldukça görseldir ve renklere diğer elementlerden daha açıktır. Dolayısıyla renk, hiçbir pazarlamacının görmezden gelemeyeceği veya görmezden gelemeyeceği bir araçtır.

Bir rengin rolünü ve anlamını gerçekten anlamak için üç faktör devreye girer.

Renk Psikolojisi

Renk psikolojisi, hepimizin bildiği gibi, beynimizin farklı renkleri nasıl algıladığına ve bunlara bağlı duygulara odaklanan bilim dalıdır. Peki mavi hakkında ne diyor? Markalaşmada neden en popüler renk? Yakalanan bir trend mi, yoksa daha fazlası var mı?

Kesinlikle sadece bir trend değil. Blue, zamanın başlangıcından beri çok olumlu çağrışımlara sahiptir ve çağrışım yoluyla markalar da bu çağrışımlardan faydalanır.

Bir renk olarak mavinin suyla uzun süredir devam eden bir bağlantısı vardır ve bu da saflık, temizlik, sakinlik, istikrar, temel ürünler vb. duyguları uyandırır.

Ancak insanlar maviyi güvenin rengi olarak da algılarlar ve bu ilginç bir ters ilişki durumudur. Rengin önemini anlamak için ikinci bağlam olan kültürel bir bağlamdan anlayalım.

kültürel bağlamlar

Markaların birçok olası çağrışımı olduğu için maviyi seçtiğini nasıl söylediğimizi hatırlıyor musunuz?

Pek çok büyük markanın rengi olarak maviyi benimsemesi gibi, renk de markaların temsil ettiği niteliklerle ilişkilendirilmeye başlandı. Bu markalar uzun süredir piyasada olduklarından, güven, güvenilirlik ve profesyonellik nitelikleri mavinin itibarına yansıdı. Ve bu, gelişen kültürün bir örneğidir.

Bu, hedef kitleniz bu kültürle büyüyen demografi olduğunda işe yarar.

Pazarlamada mavinin gücüne dair başka kültürel bağlamlar da var.

Batı dünyasında, Hıristiyanlığı takip eden kültürler, kiliselerle uzun bir ilişkiye sahip oldukları için, daha sıcak tonlardan ziyade mavi ve diğer açık tonları tercih etme eğilimindedir. Bu, Paris'teki Saint Denis Bazilikası'nı inşa eden ekibin, kobalt lekeli pencereleriyle kilisenin içine tam anlamıyla rengi getirmesiyle başladı. Bu kısa sürede dünya çapındaki kiliselerde bir trend başlattı.

Demografik referanslar

Geçmişte mavi, erkekler ve erkekler için olan ürünleri belirtmek için yaygın olarak kullanılıyordu. Bu, dünyanın birçok yerinde kültürel bir şey olsa da, bu kavramı genellikle modası geçmiş olarak gören Millennials ve Gen Z gibi kişiler için pek iyi gitmeyebilir. Bu nedenle, hedef kitleniz onlarsa, pazarlamada maviyi nasıl kullanacağınıza ilişkin kararlarınızda bunu hesaba kattığınızdan emin olun.

Ve bu, maviyi hiç kullanmamanız gerektiği anlamına gelmez. Sadece uygulamaları üzerinde düşünceli olmak için.

Millennials ve Gen Z, dünya ile ilgili veya doğadan ilham alan unsurları kullanan markalaşma ve pazarlama tasarımlarını sever. Ve mavi bu iki tema için de çalışır, bu nedenle markanızda doğru mavi tonunu kullanın ve hazırsınız.

Mavi hemen hemen herkesin favori rengidir, değil mi? Daha yaşlı, muhafazakar nesillerden daha genç, daha liberal nesillere kadar herkes maviyi sever. Ve tam da bu nedenle mavi, tüm büyük markalaşma ve pazarlama kampanyalarında sürekli olarak yer almaktadır.

Yukarıda, daha genç bir demografiye hitap etmek için elektrik mavisi kullanan Sony PlayStation'ın VR tabanlı showroom'u var.

Markalaşmada Mavinin Popülaritesi

Defalarca gördüğümüz gibi, her büyüklükteki markanın logolarında mavi ağırlıklı olarak yer alır. Ancak markalaşmanın tek yaptığı bu değil. Web siteleri, mağaza teşhirleri ve ambalaj tasarımları, marka tasarımlarının önemli bir parçasıdır ve elbette mavi, bunlara da dikkat çeker.

Mavinin dünyadaki marka tasarımlarında en popüler ve iyi yapılmış kullanımlarından bazılarına bir göz atalım.

Logo Tasarımlarında Mavi

İnternette, mavinin en çok kullanılan logo rengi olduğunu ve bazı sektörlere diğerlerinden daha çok yakıştığını söyleyen çok sayıda makale bulacaksınız. Bu bir bakıma doğru ama bu blogda alıntıladığımız ve vermeye devam edeceğimiz örneklerden de göreceğiniz gibi, bu rengin popülaritesinin gerçek bir sınırı yok.

Aşağıda verdiğimiz iki örneğe bir göz atalım. BMW ve Dominos Pizza. Biri çok yüksek maaşlı müşteri kitlesine sahip dünyaca ünlü bir otomobil markası, diğeri ise herkesin eriştiği günlük bir pizza zinciri.

Kimp İpucu: Her iki markanın da logolarında mavi varken, kullandıkları renk tonlarının çok farklı olduğunu fark edeceksiniz. Bu da hedef kitlelerine hitap etmek ve belirli fikirlerle ilişkilendirilmelerini sağlamak içindir. Bu yüzden doğru rengi seçin ve kendinizi doğru fikirlerle ilişkilendirdiğinizden emin olun.

Web sitesi tasarımında mavi

Markalaşma logo tasarımı ile bitmez. Müşterilerin markanız hakkında bir izlenim oluşturmasına yardımcı olan her müşteri temas noktası markalaşmaya katkıda bulunur. Ayrıca, web sitesi deneyimi, bir kullanıcının müşteri olmasında veya yalnızca bir ziyaretçiden ayrılmasında önemli bir faktördür.

Mavi, müşterilerde sakinlik, istikrar ve netlik hissini uyandırdığından, web sitesi tasarımınız için mükemmel bir seçimdir.

Farklı endüstriler arasındaki ayrımı bir kez daha ortadan kaldırarak, en sevdiğimiz web sitesi örneklerinden ikisine göz atalım. Bir finans firması olarak Stripe, kullanıcılarında güven ve güven uyandırmak için maviyi kullanır.

Alternatif olarak, Nona Gölü web sitesi de bize mavinin emlak işletmeleri için muazzam bir seçim olduğunu söylüyor. Birbirine çok zıt iki sektör – Fintech ve Emlak, tercih ettikleri müşteri yanıtlarında birleştirici bir güven temasına sahiptir ve sonunda maviyi kullanır.

Kimp İpucu: Bu örneklerin her ikisi de bize mavi rengi kullanmanın benzersiz yollarını gösteriyor. Stripe web sitesi ilgi çekici bir gradyan kullanımıyla başlar ve ardından renk psikolojisi ve görsel hiyerarşi ile oynamak için farklı tonlara geçiş yapar.

Lake Nova web sitesi, belirgin bir şekilde görüntü odaklı bir web sitesi olmasına rağmen, bunu bir adım ileriye taşıyor ve mavi tabanlı bir renk paleti oluşturuyor. Her görüntüdeki mavi, marka kimliğini güçlendirerek ve mavinin gücünden yararlanarak parlıyor.

Markanızda maviyi kullanmanın benzersiz yollarını mı arıyorsunuz? Bir Kimp Graphics aboneliğine kaydolun ve ekibimiz size bu konuda rehberlik etsin.

Ambalaj tasarımında mavi

Perakende dünyasında, ambalaj tasarımınız genellikle logo veya web sitesinden önce bile ilk müşteri temas noktasıdır. Bir markanın başarısına nihai olarak karar veren şey, bir ürünün rafta ne kadar çekici olduğudur. Ambalaj tasarımında mavi kullanmak, insanların ürününüzü fark etmesini sağlamanın harika bir yoludur. Dünya çapında en çok beğenilen renktir, bu nedenle müşterilerle kolayca bağlantı kurmanın önündeki ilk engeli aşabilirsiniz.

Mavi, farklı malzeme ve şekillerde de oldukça çekicidir. Bu nedenle FMCG endüstrisinde şişe renkleri için önde gelen seçimdir. Shenzhen Lingyun'un ödüllü tasarımını alın. Tasarımları GuoCuiWuDu, modern bir dokunuşa sahip klasik bir tasarımın klasik bir örneğidir. Çin kültüründeki ruh referansına bir övgü olarak, likör şeffaf mavi bir şişede gelir. Mavi rengin kültürel çağrışımlarının klasik bir kullanımıdır.

Ambalaj tasarımı ve tanıma hakkında konuştuğumuzda, Tiffany & Co.'dan nasıl bahsetmeyelim?

Bu küçük mavi çantayı görmek, takı seven herkesi çok sevindirecek çünkü en sevdikleri hediye burada demektir. Tiffany mağazaları, şık ve asil bir hava vermek için dekorlarında aynı rengi kullanır. Renk o kadar özel ki marka artık bu özel gölgeye sahip. Evet, Pantone 1837 kendine ait ve başladıkları yılı belirtmek için 1837'yi seçtiler.

Pazarlama kampanyalarınız için Mavi'yi Seçme

Mavi, markalaşma kampanyalarında çok etkili oldu. Dünya çapında markalaşmada en çok kullanılan renk olmasına şaşmamalı. Ama tüm mavi bir iş için yapabilir mi? Ya mavi renk, belirli marka kişiliğinize veya sektörünüze uymuyorsa? Hala bu rengin faydalarından yararlanabiliyor musunuz?

İyi haber şu ki, mavinin gücü kendisini marka kampanyalarıyla sınırlandırmıyor. Mavi, pazarlama kampanyalarında da harikalar yaratabilir.

Açılış sayfalarında mavi

Renk, açılış sayfalarında çok önemli bir rol oynar. Aslında, A/B testiyle ilgili bir HubSpot çalışması, CTA düğmelerinin rengini değiştirmenin, başka hiçbir şey farklı olmasa bile dönüşüm oranlarını artırdığını gösterdi. Bu, üzerinde çalışılması gereken harika bir ölçümdür ve açılış sayfalarında mavinin nasıl çalıştığını görmemizi sağlar.

Markalar genellikle ya bir ürünü satmak ya da sonunda satışta işe yarayacak verileri toplamak için açılış sayfalarını kullanır. Bu süreçlerin her ikisi de müşteriden güven ve itimat gerektirir.

Mavi tabanlı açılış sayfalarınız varsa, müşteri sizin güvenilir bir marka olduğunuz sonucuna varacak ve bilgi paylaşımına daha açık olacaktır. Mavi ayrıca göze çok hoş gelir ve diğer sıcak, yüksek kontrastlı renklerden daha iyi bir UX sağlayabilir.

Kimp İpucu: Yukarıdaki örneklerin her ikisinde de markalar maviyi nötr tonlarla veya beyaz boşlukla eşleştirmiştir. Ancak maviyi tamamlayan ve mavi ile aynı duygusal tepkiyi sağlayan renk kombinasyonlarını deneyebilirsiniz.

Açılış sayfaları, dönüşümleri ve satışları optimize etmede markalar için çok önemlidir . Sizin için bir tane tasarlayacak yetkin bir ekip mi arıyorsunuz? Bir Kimp Graphics aboneliği deneyin.

E-posta pazarlamasında mavi

Açılış sayfaları gibi, e-posta pazarlaması da herhangi bir markanın başarısının anahtarıdır. Aslında, herhangi bir platformda şimdiye kadarki en yüksek yatırım getirisini sağlama potansiyeline sahip kanaldır. Bu nedenle, mümkün olan en iyi ölçüde optimize etmelisiniz.

Şimdi bunu nasıl yapabilirsiniz ve renk gerçekten bunda bir rol oynuyor mu? Pekala, bir bakalım.

E-postanızda kullandığınız renk, alıcılarının yolculuğuna göre her müşteriye benzersiz şekilde hitap eder. Mavinin doğru tonunu kullanarak her alışverişçiye hitap edebilirsiniz.

Kimp İpucu: Casper'ın e-posta pazarlamasının benzersiz unsurları için nasıl mavinin farklı tonlarını seçtiğini fark ettiniz mi? Bunu yaparak, renk psikolojisinden yararlanır ve genel e-postanın okunabilirliğini de geliştirirler.

Bu iyi bir tasarım düşüncesidir. Çok miktarda mavi kullandığınızda e-postalarınızı karanlık modda görüntüleme için optimize etmeyi de unutmamalısınız.

Markanız için benzer e-postalar mı oluşturmak istiyorsunuz? Kimp Graphics'in sınırsız tasarım aboneliği ile aylık sabit bir ücret karşılığında tasarımlarınız üzerinde özel bir tasarımla çalışabilirsiniz.

Sosyal medya pazarlamasında mavi

Sosyal medya pazarlaması tamamen farklı bir top oyunudur. Genç nesiller sosyal medya platformlarına hakim olurken, ekranlarını dolduracak bir rengin benzersiz niteliklerini arıyorlar.

Mavi, dünyanın renk körü nüfusu için kapsayıcı bir renktir. İnsanların yaklaşık %10'u ana renk kümesindeki kırmızı ve yeşil renkleri algılayamaz. Mavi onlar için bir kurtarıcıdır ve herkes gibi sosyal medyayı deneyimlemelerini sağlar.

Mavi aynı zamanda birçokları için favori bir renktir, çünkü onu her yerde görürler ve ona bağlı pek çok hoş fikir ve hatıraya sahiptirler.

İnsanlar sosyal medyadaki trendleri de seviyor ve Pantone Renk Enstitüsü son yirmi yılda yılın rengi olarak diğerlerinden daha fazla mavi tonu seçti. Bu da onu sosyal medyada oldukça popüler kılıyor.

OOH reklamlarında mavi

Dünya sadece dijital platformlarda çalışmıyor. Aslında, reklam panoları, standlar, araç giydirme ve tezgah reklamları gibi bazı Ev Dışı (OOH) reklamları bazen daha iyi getiri sağlayabilir.

Bunu bilen markalar, reklam panolarında ve diğer OOH reklamlarında mavi rengi defalarca denedi. Ve biraz zor oldu. Neden? Niye? Eh, çünkü daha sıcak renkleri daha soğuk olanlardan çok daha iyi algılayabiliyoruz ve bu da maviyi yolda fark etmenin zor olduğu anlamına geliyor.

Marka tutarsızlığı sorunu yaratan bazı mavi tonlardaki baskı zorluklarından bahsetmiyorum bile. Ancak aşağıdaki örneklerden de görebileceğiniz gibi bunu yapmak imkansız değil.

Sır nedir? Dikkat çekmek için daha sıcak renklerden yararlanan doğru renk kombinasyonlarını kullanın ve mesajlaşma ve marka bilinci oluşturma amacıyla maviyi kullanın.

Kimp İpucu: Mavi, fiziksel ve dijital ortamlarda tutarlılık bulmak için zor bir renktir. Başlamak için doğru yer, tasarım ekibinize her iki ortamda da aynı renge ihtiyacınız olduğunu bildirmektir. Bu sayede dijitalden baskıya geçerken Pantone sistemi veya CMYK kodlarını kullanarak çoğaltması kolay bir renk seçebilirler.

Kimp ile markanıza Blue'nun gücünü kazandırın

Mavi, markanızın savunucusu olmak için harika bir renk gibi geliyor, değil mi? Evrensel bir çekiciliği vardır ve çoğu kullanım durumunda iyi çalışır. Ama işin püf noktası burada. Göründüğü kadar basit, maviden gelen birçok tonu saymazsak, mavi rengin içinde birçok ton vardır.

Markanızın temel amacı ve mesajı için doğru olanı seçmek için uzman bir göz gerekir.

Kimp, markanız için o uzman göz olabilir. Kimp Graphics ve Kimp Video aboneliklerimiz sizi bir tasarım ekibiyle eşleştiriyor ve sınırsız tasarım revizyonu ile sınırsız tasarım talebi sunuyor.

Ayrıca, pazarlama ihtiyaçlarınıza uygun çok çeşitli tasarım kategorileri arasından seçim yapabilirsiniz.

Peki neden? Tüm bunlar size sabit bir aylık ücret ve taahhütte bulunmadan önce 7 günlük ücretsiz deneme teklifi ile gelir.

Kaydolun ve bugün tasarlamaya başlayın.