Instagram'da Bir Gönderiyi Nasıl Artırır ve Ölçersiniz?

Instagram gönderilerinize bir destek vermeyi mi düşünüyorsunuz?

Sosyal medyada reklam harcamanızı artırmak istiyorsanız, özellikle B2C markaları için Instagram genellikle en etkili platformdur. Öne çıkarılan gönderiler, yürütmesi genellikle eksiksiz bir reklamdan daha kolay olan ve yeni kullanıcılara ulaşmada da aynı derecede etkili olan bir reklam biçimidir.

Reklam içeriği oluşturmak için çok fazla zaman ve yaratıcı kaynak harcanır, ancak Instagram'da bir gönderiyi öne çıkarmak, yalnızca birkaç adımda oluşturduğunuz organik içerikten daha fazla değer elde etmenin harika bir yoludur.

Pazarlama reklam harcamanızın bir kısmını Instagram içeriğinizin arkasına koymaya hazırsanız, Instagram'da bir gönderiyi nasıl artıracağınız ve ölçeceğiniz aşağıda açıklanmıştır.

Instagram'da Öne Çıkan Gönderiler ve Ücretli Reklamlar

Öne çıkarılan gönderiler, ücretli reklamlardan birkaç yönden farklıdır.

İlk olarak, yalnızca reklam olmak amacıyla bir reklam oluşturulur. Bir markanın reklamını görür ve ardından Instagram sayfasını ziyaret ederseniz, o reklamı o markanın diğer gönderileri arasında görmezsiniz.

Öte yandan, öne çıkarılan bir gönderi, daha önce yayınlanmış bir Instagram gönderisidir ve daha sonra arkasına para koyarak bir izleyici kitlesine ulaşabilirsiniz. Bir Instagram gönderisini öne çıkarmak, erişimini artırmaya yardımcı olur.

İkisi arasındaki diğer bir fark, öne çıkarılan gönderinizin hedefleme çabalarını biraz özelleştirebilseniz de, tam bir reklam oluştururken yaptığınız kadar çok özelleştirme seçeneğiniz olmamasıdır.

Yine de, öne çıkarılan gönderiler, yeni reklam içeriği oluşturmak için fazladan çaba harcamadan içeriğinizin etkileşimini artırmanın harika bir yoludur.

Instagram'da Bir Gönderi Nasıl Yükseltilir

Instagram'da bir gönderiyi öne çıkarmak için bir işletme veya profesyonel hesabınızın olması gerekir. Bu, gönderinin performansını daha sonra ister yerel olarak Instagram Insights aracılığıyla ister başka bir analiz aracıyla ölçebilmenizi sağlar. Bir markanın Instagram'ını yöneten pazarlamacılar için bu bir sorun olmamalı.

Şimdi öne çıkarmak istediğiniz gönderiyi seçin. Öne çıkarılan gönderinizin yeni kullanıcıların dikkatini çekme şansını artırmak için, yüksek kaliteli veya zaten iyi performans gösteren bir gönderiyi öne çıkarmak her zaman iyi bir fikirdir. Öne çıkarılan gönderiniz markanızı ve insanların yapmasını istediğiniz eylemi yansıtmalıdır. Bu şekilde, gönderiniz yeni bir kitleye sunulduğunda, markanızı takip etmeye veya istediğiniz eylemi gerçekleştirmeye daha meyilli olacaklardır.

Bir gönderiyi öne çıkarmaya hazır olduğunuzda, aşağıdaki resmin sağ alt köşesindeki kara kutuda gösterildiği gibi mavi düğmeye dokunabilirsiniz. Bu seçenek, yayınladığınız her Instagram gönderisinin altında bulunur.

Ardından, uygulama aracılığıyla bir Instagram gönderisini öne çıkarma adımlarını gözden geçireceksiniz.

Gönderi için bir hedef seçerek başlayın. İnsanların bu öne çıkarılan gönderiyi gördüklerinde ne yapmasını istiyorsunuz? Gönderinin hangi sonuçlara ulaşmasını istiyorsunuz?

Bir hedef için sahip olduğunuz seçenekler şunlardır:

• Daha fazla profil ziyareti
• Daha fazla web sitesi ziyareti
• Daha fazla mesaj

Öne çıkarılan gönderinizin amacının ne olduğunu belirledikten sonra, içeriğin ulaşmasını istediğiniz hedef kitleyi tanımlamanın zamanı geldi.

Instagram, aralarından seçim yapabileceğiniz birkaç seçenek sunar. İlk seçenek, otomatik bir hedef kitle seçmektir. Bu, Instagram'ın öne çıkan gönderilerinizi mevcut takipçilerinize benzer kişilere sunacağı anlamına gelir. Otomatik seçenek, markanızı beğenme olasılığı daha yüksek olan kişilerin karşısına çıkarak hedef kitlenizi artırmanın harika bir yoludur.

Gönderinizin kaderini yalnızca Instagram'ın ellerine bırakmak istemiyorsanız, kendi hedef kitlenizi oluşturmayı tercih edebilirsiniz. Gönderinizi kimlerin gördüğü konusunda daha spesifik olmak istiyorsanız veya mevcut takipçilerinizden farklı kişileri hedeflemek istiyorsanız bu iyi bir seçenektir.

Özelleştirme seçenekleri aracılığıyla belirli bir konum seçebilir, hedef kitlenin ilgi alanlarını belirleyebilir ve hedeflemek istediğiniz belirli bir yaş veya cinsiyet belirleyebilirsiniz.

Son olarak, öne çıkarılan gönderinizin bütçesini ve süresini belirleyin.

Bu gönderiye günlük olarak ne kadar para harcamak istediğinizi düşünün. Minimum miktar günde 1 ABD dolarıdır ve maksimum günlük 1.000 ABD Dolarıdır.

Ayrıca, bu öne çıkarılan gönderinin insanlara ne kadar süreyle sunulmasını istediğinizi de belirleyeceksiniz. Süre bir ile 30 gün arasında herhangi bir yerde olabilir. Öne çıkarılan gönderiyi manuel olarak duraklatana kadar çalıştırma seçeneğiniz de vardır. Farklı bütçe ve süre kombinasyonları arasında geçiş yaptığınızda Instagram, öne çıkarılan gönderinizin kaç kişiye ulaşacağını tahmin ettiğini size gösterecektir.

Instagram'da Öne Çıkan Gönderi Örnekleri

Öne çıkarılan bir Instagram gönderisinin çalışırken nasıl göründüğünü görmek ister misiniz? Öne çıkarılan Instagram gönderilerinden birkaç örneğe göz atalım.

parlak dünya

Aşağıdaki gönderi, mücevher markası Brilliant Earth'ten. Brilliant Earth, orijinal olarak ana sayfasında yayınlanan bir atlıkarınca gönderisini öne çıkardı.

Profil adının sol üst köşesindeki kırmızı kutuda görebileceğiniz gibi, öne çıkarılan gönderiler, feed'de göründüklerinde "Sponsorlu" olarak görüntülenecektir. Bu, Instagram'ın kullanıcılara gönderinin yayınlarında organik olarak görünmediğini bildirmek için sağladığı bir şeffaflık unsurudur.

Vurgulanan mavi kutuya geldiğinizde, markanın hedefinin "Instagram Profilini Ziyaret Et" CTA'sı ile daha fazla profil ziyareti almak olduğunu görebilirsiniz.

Brilliant Earth'ün Instagram sayfasına gittiğinizde, mavi kutuda gösterildiği gibi, artırılmış atlıkarınca yaşamlarını ızgarada görebilirsiniz.

En son karşılaştırma raporumuzda bulduğumuz gibi, dönen gönderiler, genellikle başlangıçta etkileşimde bulunmayan kullanıcılara yeniden sunulduğundan Instagram'da oldukça ilgi çekicidir ve bu da daha yüksek gösterimlerle sonuçlanır. Ve anlayışlı pazarlamacılar, Instagram'da neyin işe yaradığına güvenmenin önemli olduğunu biliyorlar.

İyi performans gösteren belirli bir atlıkarınca gönderisi (veya bu konuda başka bir gönderi türü) varsa, onu sayfanızı henüz takip etmeyen veya sayfanızla etkileşime geçmeyen daha fazla kişinin önüne çıkarmak için öne çıkarın.

Malin + Goetz

Cilt bakımı markası Malin + Goetz, bir Instagram gönderisinin, özellikle bir Makaranın nasıl öne çıkarılacağına dair başka bir harika örnek sunuyor.

Makaralar, resimler, videolar ve atlıkarıncalarla birlikte Instagram'da öne çıkarabileceğiniz gönderi türlerine yeni eklenen bir özelliktir. Bir Makarayı artırdığınızda, hem Makaralar sekmesinde hem de Keşfet sekmesinde görünür.

Bu öne çıkarılan gönderinin amacı, markanın ürünlerini tanıtmak ve kullanıcıları hemen alışveriş yapmaya teşvik etmekti. Bu komut istemine dokunarak kullanıcılar, markanın alışveriş yapılabilir sayfasına yönlendirilir.

Cilt bakım markasının Instagram sayfasına giderseniz, aşağıdaki mavi kutuda gösterildiği gibi, artırılmış Makaraların kılavuzda zaten yayınlandığını göreceksiniz.

Instagram'da Öne Çıkan Bir Gönderi Nasıl Ölçülür?

Güçlendirilmiş içeriğe kaynak yatırıyorsanız, organik içerik kadar bu metriklerin üstünde kalmak önemlidir.

Instagram'da öne çıkan bir gönderiyi doğal olarak ölçmek için atmanız gereken adımlar.

Account Insights'ı ziyaret edin

Hesap Bilgileri sekmenizde hem organik etkileşime hem de reklam performansına erişebilirsiniz. Öne çıkarılan bir gönderinin sonuçlarını kontrol etmek için Reklam Araçları sekmesini ziyaret edin.

Reklam sonuçlarını inceleyin

Metriklerini incelemek istediğiniz öne çıkarılan gönderiyi seçin ve bu gönderi için reklam bilgileri açılır. Reklam bilgileri altında, öne çıkarılan gönderinin aşağıdakileri içeren metriklerine ilişkin bir genel bakış göreceksiniz:

• İnsanlar ulaştı
• İçerik etkileşimleri
• Profil etkinliği
• Reklam muslukları

Oradan, öne çıkarılan gönderinizin kesin sonuçlarına dalabilirsiniz.

Kitle içgörülerine bir göz atın

Öngörüler sekmesi ayrıca, öne çıkarılan gönderinizin ulaştığı hedef kitlenin demografik bilgilerini, onu gören veya onunla etkileşime giren kullanıcıların yaşı ve cinsiyeti de dahil olmak üzere sağlar.

Rival IQ'da Instagram'da Öne Çıkan Bir Gönderi Nasıl Ölçülür?

Markanızın öne çıkan Instagram gönderilerinin daha ayrıntılı veya görsel bir raporunu arıyorsanız, Rival IQ gibi hepsi bir arada bir sosyal medya analiz aracını kullanabilirsiniz.

Yükseltilmiş gönderilerinizin performansını Rival IQ'da nasıl ölçeceğiniz aşağıda açıklanmıştır.

Özel verilerinize erişin

Sonuçlara dalmadan önce, özel Instagram verilerinize erişebilmeniz için markanızın Instagram hesabını bağlamanız gerekir.

Ardından, rakiplerinizin öne çıkan gönderilerinin performansını ölçemeyeceğiniz için, özel verilerinizin bulunduğu bir ortamı analiz ettiğinizden emin olun.

Sonuçları filtrele

Kişisel Verileriniz altında, yerel uygulamadaki analizleri gözden geçirecek olsaydınız, Facebook Reklamları merkezine nasıl gideceğinize benzer şekilde Facebook Reklamları sekmesine gidin.

Aşağıda gösterildiği gibi sayfanın üst kısmında Öne Çıkan Gönderiler için bir açılır menü göreceksiniz. Öne çıkarılan gönderiler olmadan Facebook reklam kampanyalarını ölçmek istiyorsanız, öne çıkarılan gönderileri hariç tutmayı seçebilirsiniz. Veya *yalnızca* öne çıkarılan gönderileri görmek için filtre uygulayabilirsiniz.

Görünümü filtreledikten sonra, reklam harcaması, sonuçlar, sonuç başına maliyet ve daha fazla metrik dahil olmak üzere öne çıkarılan gönderilerinize genel bir bakış için Kampanyalar bölümüne gidin.

“Instagram gönderisi” ile başlayan kampanya adları, bu içerik türünün sonuçlarını analiz ederken aramak isteyeceğiniz Instagram'daki öne çıkarılan gönderilerdir.

Metriklere dalın

Kampanyalar bölümünün altındaki "daha fazlasını görüntüle"yi tıklarsanız, kitle demografisi dahil olmak üzere kampanya sonuçlarıyla ilgili daha fazla ayrıntı görebilirsiniz. Yaş ve cinsiyet gibi metrikler, öne çıkarılan gönderilerinizin kime ulaştığını ve sonuçların öne çıkarılan gönderilerinizin hedefine uyup uymadığını anlamanıza yardımcı olur.

Son olarak, öne çıkarılan Instagram gönderileriniz için yerleşim ve platform sonuçlarını analiz ederek reklam harcamanızın en fazla değere sahip olduğu yeri görün.

Önemli Çıkarımlar

Bir Instagram gönderisini öne çıkarmak istiyorsanız, bunu Instagram uygulaması üzerinden sadece birkaç adımda kolayca yapabilirsiniz.

Performans söz konusu olduğunda, her şey deneye bağlıdır. Hangi gönderileri öne çıkaracağınızı, ne kadar para harcayacağınızı ve reklamın ne kadar süreyle yayınlanmasını istediğinizi belirleyin - ardından ölçün ve oradan öğrenin.

Özetlemek gerekirse, Instagram gönderilerini öne çıkarırken aklınızda bulundurmanız gereken birkaç nokta:

• Öne çıkarılan gönderiler ücretli reklamlardan farklıdır ancak yine de kullanıcılara sponsorlu içerik olarak görünür
• Resimler, videolar, atlıkarıncalar, Hikayeler ve Makaralar dahil tüm Instagram gönderi türlerini artırabilirsiniz.
• Organik olarak zaten iyi performans gösteren gönderileri öne çıkarmayı düşünün

Bir Instagram gönderisini öne çıkardıktan sonra, sonuçları Instagram'ın kendisinde veya bir analiz aracı kullanarak her bir ölçümü ve bunun markanızın genel performansıyla - özellikle de rekabetle karşılaştırıldığında - ilişkisini daha iyi anlamak için bir analiz aracı kullanarak ölçün.