Performans Pazarlamasında Bot Trafiğini ve Reklam Sahtekarlığını Tespit Etmenin En İyi Yolları
Yayınlanan: 2022-07-13Bir pazarlamacı olarak bot trafiği görmek istemediğiniz çok açık.
Aynısı her marka ve açıkçası her performans pazarlama çözümü sağlayıcısı için geçerlidir.
Neyse ki, reklam teknolojisinde gezinmenin ve bu istenmeyen trafiği filtrelemenin yolları var. Onları keşfetmek için okumaya devam edin!
Performans pazarlamasında bot trafiği nedir?
Herhangi bir pazarlama girişimi için gerçekten değersiz olan yapay trafik satın alma tuzağına düşmek, dijital reklamcılık endüstrisinde gerçek bir tehdit haline geldi. Güvenilirliğinizi, paranızı ve zamanınızı korumak için, bot trafiğini nasıl filtreleyeceğinizi ve kampanyalarınız için maksimum güvenlik sağlamak üzere Ad Exchange platformunuzla nasıl işbirliği yapacağınızı öğrenmeniz gerekir.
Bot trafiğinin ölçeği
Şaşırtıcı olmayan bir şekilde, bot trafiği, genel İnternet trafiğinin sürekli olarak daha büyük bir bölümünü alıyor. Statista raporlarına göre 2021'de trafik botları bunun %40'ından fazlasından sorumluydu . Ve geçmiş istatistiklere hızlı bir şekilde bakarsak, organik, insan trafiği payının azaldığı ve kötü botların giderek daha aktif hale geldiği görülüyor.
Bu oldukça elverişsiz durumla, bunun kampanyaları oluşturmanın ilk adımlarından itibaren ele alınan üst düzey bir konu olması gerekir. Trafiğe zarar veren analiz verileri yardımcı olmayacak ve kampanyalar düşük performans göstererek bütçelerinizi yoracak. Bu nedenle, kötüye kullanım amaçlı bot trafiğini durdurmak için özel bir özen gösterilmesi gerekir - ad exchange'inizde doğru kaynakları seçmek birçok adımın ilkidir.
Bot trafiği kampanyalarınız için neden kötü?
Bir performans pazarlamacısı veya genel olarak bir reklamveren olarak, yatırım getirinizin mümkün olduğunca yüksek olması için, kolayca dönüşüm sağlayan ilgili bir kitleye ulaşmak isteyeceksiniz. Çoğunlukla kötü bot trafiğine yatırım yaparsanız, hedeflere ulaşmak ve başarılı bir kampanya sağlamak sadece zor değil, hatta imkansız olacaktır.
Tespit edilmemiş olsaydı, yetkisiz bot trafiği aslında üzerinde herhangi bir olumlu etki yaratmadan kampanyanızın istatistiklerini şişirirdi. Satın alınırsa, yine de her tıklama için ödeme yapmanız gerekir, ancak gerçek hayatta bir dönüşüm şansı yoktur. Kaliteli trafik çözümü sağlayıcıları, öncelikle botları kampanyanıza gönderilmeden önce tespit edecek ve ikinci olarak, herhangi bir kötü niyetli bot şüphesini haklı olarak bildirdiğinizde size ödeme yapıldığından emin olacaktır.
Kötü bot trafiği türleri
Bot trafiği genellikle tek bir bilişsel kategoriye girse de, trafik botlarının tam olarak homojen olmadığını hatırlamak önemlidir. Karşılaşılabilecek birçok bot türü arasında en popüler olanları şunlardır:
spam botları,
sahte tıklamalar,
reklam dolandırıcılığı,
kredi kartı dolandırıcılık botları,
ve bazı melezler (göründüğü kadar kötü).
Botlar kampanyalarınızı nasıl etkiler?
İnsan dışı trafik sahte olsa da, büyük bir kısmı gerçek hayattaki insan davranış kalıplarını takip etmek için yapılmıştır. Bunlar birçok nedenden dolayı kullanılır, ancak asıl rolleri istatistikleri şişirmek, veri madenciliği ve kaynakları boşa harcamak olacaktır.
Pazarlamacılar, günlük çabalarına en çok zarar veren tıklama botlarını bulacaklar. Daha önce ' stat enflasyonu ' olarak adlandırdığımız şey, gerçekte, bir reklamla bir bot tarafından etkileşime girdiği, böylece reklamverenin bu trafik için ödeme yapması, ancak başka bir işlem yapılabilir işlem olmadan yapılması durumudur. Filtrelenmemişse, yalnızca trafik için ücretlendirilmezsiniz, aynı zamanda genellikle bunun için ortalama teklif fiyatı da yükseltilir. Özetle, daha fazla ödersiniz ve daha kötü sonuçlar alırsınız.
Reklam sahtekarlığı farklı şekillerde olabilir ve en iyi uygulama, haberlerden haberdar olmaktır. Hem yayıncıların hem de reklamverenlerin şu anda dolandırıcılık faaliyetlerinden nasıl etkilendiğini daha iyi anlamak için Hacim izleyicinin genel bakışına bakın .
İyi botlar var mı?
Ancak korkmayın, karşılaştığınız her bot kampanyanız için tehlike oluşturmayacaktır.
' Bot ' ismi, kötü niyetli dolandırıcılıklara değil, tüm otomatik çözümler yelpazesine atıfta bulunur. İyi botlar, arama motorları tarafından yaygın olarak kullanılır ve temel amaçları, sunulan özet akışındaki web sitelerinin daha iyi kontrol edilmesini ve doğrulanmasını sağlamaktır.
Googlebot ve Bingbot gibi arama motoru tarayıcı botları, kullanıcılara sunulan içeriği takip etmek, ihlallerden kurtulmak ve genel olarak durumu izlemek için en büyük markalar tarafından kullanılmaktadır. Web tarayıcıları, kullanıcılar için güvenli tarama ve markalar ve pazarlamacılar için daha güvenli bir reklam ortamı sağlar.
Bu, iyi arama motoru botlarının, reklamverenlere yalnızca bağlamsal olarak alakalı kaynakları bulma konusunda yardımcı olmadığı anlamına gelir; bunlar, arama pazarı reklamcılığındaki her pazarlamacı için çok yardımcı olur . İyi botlar, telif hakkıyla korunan materyalleri ve içeriği koruyarak, kullanıcı ve marka güvenliğini sağlamaya yardımcı olan başka bir araçtır.
Kampanyalarınızda izleyici kullanıyorsanız, iyi bir bot trafiğinin analiz verilerine zarar vermemesi gerektiğini unutmayın. En iyi izleyiciler, kampanyalarda onlara izin verir, ancak ziyaretlerini insan olarak saymaz.
Zeropark trafik temizliği ve getirdikleri
Bot trafiğiyle mücadele etmek, önde gelen her reklam ağının günlük sorumluluğu olsa da, zamanla bazı kaynaklar güvenilmez hale gelebilir. Bu nedenle Zeropark, yalnızca kötü niyetli trafiğe izin verilmemesini sağlamak amacıyla iki büyük trafik kaynağı temizliği gerçekleştirmiştir. Yara bandının kesilmesi, vaat edilen meyveyi verdi.
Büyük 2017 temizliği
İlk temizlik 2017'de gerçekleştirildi ve 5 aylık yoğun bir süre boyunca, o sırada sunulan toplam hacmin %75'inden fazlası kesiliyordu (veya dilersek temizleniyordu). Çelişkili bir şekilde, ancak gerçekten şaşırtıcı olmayan bir şekilde, bu devrim Zeropark'ı yalnızca daha sağlıklı bir platform haline getirmekle kalmadı, aynı zamanda ortalama BGBM oranını 0,60 ABD Dolarından 1 ABD Dolarına yükseltti. Bunun neden daha iyiye yönelik bir değişimin göstergesi olduğunu keşfetmek için okumaya devam edin.
İlk büyük temizliğin nasıl yürütüldüğü ve sonuçların ne olduğu hakkında daha fazla bilgi edinmek istiyorsanız, bu konudaki özel makalemizi görmenizi öneririz.
2020 temizliği
İkinci Zeropark temizliğinin kapsamı, envanterin yalnızca üçte birinden fazlası silindiği için o kadar geniş değildi, ancak büyük başarı da getirdi. Kötü niyetli bot trafiğinden ve düşük performans gösteren kaynaklardan gelen itme tekliflerini temizlemek , Zeropark içindeki TBM fiyatlarını gerçekten düşürdü ve reklamverenler için yatırım getirisini iki katına çıkardı .
Aşağıda 2020 Zeropark temizliğinden bazı çıkarımları görebilirsiniz, ancak daha ayrıntılı bir analiziyle ilgileniyorsanız, lütfen bu konudaki makalemize davetlisiniz .
İçerik Kalitesi çabaları
Daha önce de belirttiğimiz gibi, performans pazarlamanız konusunda Ad Exchange platformu tarafından sağlanan özel Uyumluluk Ekibi ve kampanya yöneticilerinden daha fazla güvenebileceğiniz hiç kimse olmamalıdır.
Profesyonellerin yardımıyla, reklamverenlere yalnızca konu optimizasyon ve kampanya oluşturma konusunda yardım sunulmaz, aynı zamanda bazı ek manuel kontroller ve güvenilir, elle seçilmiş ve düzenli olarak doğrulanan trafiğe erişim sağlanır .
Örneğin Zeropark gibi bazı markalar kendi dahili bot filtreleme prosedürlerini geliştirmiştir. Bu şekilde, Uyumluluk Uzmanları, nelerin bot trafiği olarak algılanıp algılanmaması gerektiğini tam olarak belirleyebilirler. Bu durumda, ek koruma önlemlerinin uygulanması, sürecin tüm tarafları için güvenlik sağlar.
İstisnasız her Zeropark reklamvereni ve yayıncısı, Uyum ve Politika Yönergelerine bağlıdır . Bu, performans pazarlama platformunun hem arz hem de talep tarafındaki ortakların artan güvenliğini ve rahatlığını sağlamak içindir.
Bunun da ötesinde, özel Zeropark kampanya performans ekipleri manuel kontrollerini gerçekleştirir ve günlük olarak şüpheli trafiği filtreler. Uyumluluk Ekibi tarafından sunulan özel araçlar ve çözümler, reklamverenlerin yalnızca yüksek dönüşüm sağlayan kitleleri hedeflediklerinden emin olmalarına yardımcı olur.
Şüpheli trafiği nasıl bildirirsiniz?
Zaten bir Zeropark ortağıysanız ve reklamlarınızın bot trafiğinden etkilenebileceğinden şüpheleniyorsanız, İlk Katılım veya Hesap Yöneticinize ulaşın . Karşılaştığınız trafikle ilgili endişelerinizi onlara bildirin ve uzmanların olayı araştırmasına izin verin.
Reklam kampanyalarınızın hemen başlamayabileceğini ve etkileyici ROI'ler getirmeyebileceğini her zaman unutmayın. Dalgalanmalar organik olarak meydana gelir ve çoğu durumda, kampanyayı doğru yola sokmak için optimizasyon çabalarının gerekli olduğu anlamına gelir.
Zeropark web semineri ile kampanyalarınızı nasıl optimize edeceğinizi keşfedin .
Marka güvenliği
Markalar, yalnızca kendilerine güvenilir kitlelere erişim sağlayan bu reklamcılık çözümlerinden yararlanacak ve yararlanmalıdır. İnsan dışı trafik, hiçbir pazarlamacının yatırım yapmak istemeyeceği bir şeydir ve bu nedenle en uygun ve en güvenli performans pazarlama platformunu bulmak, kampanyaların etkinliğini artırmanın ve yatırım getirisini artırmanın anahtarıdır.
Zeropark'ın , marka güvenliği konusunu kapsayan, Programatik Reklamcılıktaki en son Trendler hakkındaki makalesini okuyun.
Daha yüksek BGBM, daha yüksek YG anlamına gelir
Yukarıda bahsedilen artan BGBM konusuna geri dönelim. Neden biz ve siz de bunu iyiye işaret saymalısınız?
Doğal olarak, her pazarlamacı satın aldığı trafik için mümkün olduğunca az ödeme yapmak ister. Maliyetleri en aza indirirken getirileri en üst düzeye çıkarmak iş prensibidir ve bu bir sır değildir. Ancak trafik satın alımlarında, BGBM fiyatındaki ( Millet Başına Maliyet ) düşüşler büyük olasılıkla şunlardan biri anlamına gelecektir:
trafik için düşük rekabet;
düşük trafik kalitesi;
bot trafik istilası.
Meşru trafik kaynakları, artan yatırım getirisi vaadini tuttukları ve daha fazla rakibi cezbettikleri için daha pahalı olacaktır. Tekliflerinizi düzenli olarak yeniden gözden geçirmeniz gerekebileceğini unutmayın. En iyi ve en güvenli kaynakları kazandığınızdan emin olun.
Reklam arbitrajında bot trafiği
Genel pazarlama çabalarında, trafik botlarını ihmal etmek finansal kayıplara neden olabilir. Ancak arbitrajcılar için Google, Yahoo veya Bing özet akışına bot trafiği göndermek başka komplikasyonlara neden olabilir.
Bu devlere uyumlu olmayan trafik ve içerikler sağlamak, potansiyel olarak feed'e erişimin kaybolmasına neden olabilir ve bu nedenle varlık için herhangi bir arbitraj girişimini engeller. İşte tam da bu nedenle arbitrajcıların kampanyalarının güvenli ve kaliteli olduğundan emin olmaları gerekir.
Zeropark'ın , tüm arbitrajcılar için yalnızca güvenilir tekliflerle etkileşime geçmenin ne kadar önemli olduğunu ve hünerli bir Uyumluluk Ekibinin yolculuğunuzda nasıl bir varlık haline gelebileceğini ele aldığımız Reklam Arbitrajında Uyumluluk hakkındaki makalesini görebilirsiniz.
Özet: Reklam dolandırıcılığına karşı çözümler
Bot trafiğini azaltmak isteyen her performans pazarlamacısı için önerilenleri özetleyelim. Alaka düzeyi ve marka güvenliği üzerinde çalışmak ve yatırım getirisini artırmak için aşağıdakileri yapın:
Daha kapsamlı veriler ve ölçümler için kampanyalarınızı izleyin ;
Ad Exchange kampanya yöneticilerinizle işbirliği yapın;
İlk Katılım veya Hesap Yöneticinize ayrıntılı geri bildirim sağlayın ;
Kaynakların beyaz listelerini ve kara listelerini oluşturun;
Trafiğinizdeki IP'leri kontrol edin;
Kural Tabanlı Optimizasyon Kullanın;
Güvenli bir açılış sayfası tasarlayın ;
Performans reklamcılığı platformunuzun uyumluluk kurallarına güvenin.