Marka Reklamcılığının Temelleri – Tüm Bilmeniz Gerekenler

Ürününüz ne kadar iyi olursa olsun veya ne kadar iyi pazarlarsanız pazarlayın, tüm bu çabalar tek başına şirketinizin başarısını garanti edemez. Mevcut pazarda, harika ürün ve hizmetlere sahip olmak yeterli değildir. Bunları doğru bir şekilde tanıtmak da yeterli değildir. Tüm bunların yanı sıra, müşterilerin dikkatini çeken ve uzun süreli bir ilişkiye ilham veren unutulmaz, benzersiz bir markaya sahip olmanız gerekir.

Tüm bunları başarmak için müthiş marka reklamcılığına ihtiyacınız var. Bu yazıda bunun hakkında konuşacağız: ne olduğu, nasıl yapıldığı ve işletmeler için neden önemli olduğu.

Başlayalım.

Marka Reklamcılığı Nedir?

Basitçe söylemek gerekirse, marka reklamcılığı, işletmenizin zaman içinde müşterilerle bağlantılar kurmasına ve güçlü ve kalıcı ilişkiler kurmasına yardımcı olmayı amaçlayan bir reklam türüdür.

Marka reklamcılığında uzmanlaşan şirketler, iyi bir itibar ve uzun vadeli olumlu tanınırlık elde etmeyi hedefliyor. Bu tür şirketler, müşterileri arasında hem manevi hem de entelektüel düzeyde sadakat oluşturmaya yardımcı olan güçlü bir marka kimliği ve güvenilirlik oluşturmak için çalışır.

Marka Reklamcılığı Bir Şirkete Nasıl Değer Katar?

Bir şirketin SEO sıralamasını veya sosyal medyayı iyileştirmek için yürütülen marka reklam kampanyalarını ölçmek imkansız olsa da, yine de bir işletmeye muazzam miktarda değer sunarlar.

Müşteriler şirketiniz hakkında ne kadar çok şey bilirse, alıcı yolculuğunun tamamını geçme olasılıkları o kadar yüksek olur ve müşterilerin gelecekte potansiyel olarak onları sadık müşterilere dönüştürebilecek performansa dayalı bir reklam gördüklerinde harekete geçme olasılıkları o kadar yüksek olur.

Marka reklamcılığı en çok pazarlama hunisinin başlangıç ​​aşamalarında ve daha spesifik olarak maruz kalma, etki ve katılım aşamalarında önemlidir. Marka reklamcılığının bu erken aşamalarda nasıl değer kattığını görmek için sizi daha ayrıntılı bir yolculuğa çıkaralım.

Maruz Kalma: Marka Kimliğinin Oluşturulmasına Yardımcı Olur

Bu ilk aşamada, maruz kalma aşamasında, markanın harika bir ilk izlenim bırakması ve güçlü, olumlu ve tutarlı bir marka imajı oluşturması hayati önem taşır. Bu marka kimliğinin birkaç farklı bileşeni vardır: markanın logosu, renkleri, yazı tipleri, web varlığı, diğer görsel öğeler ve hatta sloganı.

Tüm bu unsurlar markanın hikayesini anlatmayı amaçlıyor. Daha güçlü bir kurumsal marka olarak algılanmak istiyorsanız (örneğin, hukuk veya finans sektöründeyseniz), daha profesyonel bir imaja sahip olmak istersiniz. Bu, sade bir logoya, basit yazı tiplerine, basit ama etkili bir web varlığına ve daha ciddi bir ses tonuna sahip olarak iletilir.

Öte yandan, işletmeniz daha neşeli ve eğlenceli olmayı hedefliyorsa, daha parlak renklere, daha eğlenceli bir logoya, sıra dışı yazı tiplerine ve eğlenceli bir marka mesajına sahip olabilirsiniz.

En iyi markaların o kadar güçlü bir imajı vardır ki, müşterilerin onları tanıması için isimlendirilmelerine bile gerek yoktur. Apple, Nike, Twitter gibi şirketleri düşünün – sadece logolarını görüyorsunuz ve onların onlar olduğunu hemen anlıyorsunuz.

Etki: Markanın Güvenilir Olmasını Sağlar

Güven, bir marka ile müşterileri arasındaki ilişkinin hayati bir bileşenidir. Bu, müşterilerin şirketinize güvenmesi durumunda, ondan ürün satın alma olasılıklarının daha yüksek olduğu anlamına gelir. Etkili marka reklamcılığına sahip olmak, güvenilirlik oluşturmanın ve hedef kitlenize güven aşılamanın harika bir yoludur. Bunu başarmanın yollarından biri, şirketinizi sektöründe lider olarak göstermektir. yapabilirsin

• Uzmanların bilgi ve tavsiyelerini halka sunduğu kampanyalar başlatmak.
• Topluluk etkinliklerine ve spor takımlarına sponsor olmak.
• Okul reformu, insan hakları, tıbbi araştırma, gazilere yardım veya iklim değişikliğiyle mücadele gibi sektörünüzle ilgili amaçlar için hayır etkinlikleri düzenlemek.

Bu eylemlerin arkasındaki fikir, şirketiniz hakkındaki olumlu haberleri daha geniş bir kitleye yaymaktır. İşletmeniz için bir imaj oluşturmaya yardımcı olurlar ve onu topluluğa yardım etmeye istekli ve hazır “iyi bir adam” olarak tasvir ederler. Bu, yalnızca markanız için tanınırlık oluşturmanıza yardımcı olmakla kalmaz, aynı zamanda ona olan güveni de artırır.

Katılım: Daha Güçlü Bağlantılar Kurar

En iyi markalar sadece ürün sunmakla kalmaz, aynı zamanda müşterilerine çözümler ve bir fikre aidiyet duygusu da sunarlar. Bu, reklamların yalnızca mantıklı değil, aynı zamanda anlamlı katılımı teşvik etmek ve olumlu duygular uyandırmak için duygusal bir yön sunması gerektiği anlamına gelir. İnsanlar marka ile aralarındaki ilişkinin kişisel olmadığını düşünüyorsa, muhtemelen buna bağlanmazlar.

Kitlenizle bu şekilde etkileşim kurmanın iki yolu vardır:

• Nike'ın “Just Do It”, McDonald's'ın “I'm love it”, Wheaties'in “Breakfast of Champions” ve çok daha fazlası gibi unutulmaz sloganların kullanılmasıyla.
• Bay Peanut, Kool-Aid Man, Jolly Green Giant ve diğerleri gibi ilginç sözcülere sahip olarak.

Bu unsurları reklamlarınızda ve reklamlarınızda kullanmak, izleyicilerin şirketinizi hatırlamasını ve onu piyasadaki diğer rakiplerinizden ayırt etmesini kolaylaştırır.

Pazarlama Stratejinizde Neden Marka Reklamcılığına İhtiyaç Duyarsınız?

Maya Angelou'dan çok sevdiğim bir söz var ve şöyle devam ediyor: "İnsanlar ne söylediğinizi unutacak, insanlar ne yaptığınızı unutacak ama insanlar onlara nasıl hissettirdiğinizi asla unutmayacak."

Marka reklamcılığı önemlidir çünkü her şey müşterilerde duygular uyandırmakla ilgilidir. Şirketinizi bir karakter, bir kişi olarak göstermeyi amaçlar - hedefleri, fikirleri, misyonu ve kişiliği olan biri. İnsanlar markanızın mesajına bir akrabalık, bir bağlantı hissettiğinde, ona sadık olacaklardır. Onunla özdeşleşirler.

Nike ve Apple gibi dünyanın en unutulmaz markalarını düşünün. Sadece bir ürün satmazlar, bir fikir satarlar, bir bireyin bir şirketten daha önemli olduğu fikrini veya sadece çok çalışırsanız, “sadece yaparsanız” bir sonraki büyük atlet olabileceğiniz fikrini satarlar. İnsanların bu markalarla ilişkilendirdiği şey, anladıkları, aynı hedeflere sahip oldukları hissi.

Bu yüzden marka reklamları önemlidir. Herhangi bir ürün, hizmet veya reklam kampanyasından daha uzun süren duygusal bir bağ oluşturur.