Bir Pandemi Sırasında Reklam Vermeli veya Marka Bilinirliğini Geliştirmeli misiniz?

Son Güncelleme 7 Mayıs 2020

COVID-19 (Koronavirüs) veya bir pandemi nedeniyle işler değişirken, tüketicilerin satın alma alışkanlıkları, markaları ve işleri de değişir ve satış çoğunlukla belirsiz bir sonuçtur. Önümüzdeki birkaç ayın küresel pazarı hem profesyonel hem de kişisel olarak nasıl etkileyeceği konusunda hala birçok soru var, bu nedenle pazarlama veya reklam yatırımlarıyla ilgili akıllı kararlar almak için her iki yöne de bakmak önemlidir. Bu makale boyunca, şu anda sorulan soruyla ilgili olarak dikkate alınması gereken bazı temel faktörler hakkındaki görüşlerimi paylaşacağım: “Bir Pandemi Sırasında Marka Bilinirliğini Geliştirmek İçin Reklam Vermeli veya Çalışmalı mısınız?” Üzerinde düşünülmesi gereken iki ana kriter ile:

1. Tüketici davranışları
2. Belirli endüstriler üzerindeki etkisi.

Bu, bir işletmenin ne kadar süredir faaliyet gösterdiğine gelince değişebilir, çünkü bu süre zarfında yeni kurulan şirketlerin reklam vermesi daha da zor olabilir.

Alıcıların Davranışları ve Trend Değişimleri

COVID-19 pandemisi gibi bir pandemi ortaya çıktığında, muhtemelen çok daha fazla tüketicinin evden çalıştığını göreceksiniz ve bu da ilgi alanlarına göz atmak için çevrimiçi olarak harcanan sürenin artmasına neden olacaktır. Bu nedenle, hâlâ reklamcılık yapıyorsanız, ne tür reklamlar öne sürdüğünüze bağlı olarak gösterim sayılarında, muhtemelen tıklama sayılarında bir artış görmelisiniz. Doğal olarak, pazarlama çabalarını azaltan birçok reklamveren olacağından, tipik yatırımlarında reklam vermeye devam edenler, aynı yatırımı yapan daha az rekabet nedeniyle toplam maliyetlerinin düştüğünü görmeye başlayacaklardır.

Bu, içinde bulunduğunuz sektöre göre iyi veya kötü bir şey olabilir ama bence sonuçta daha ucuz marka bilinirliği nedeniyle iyi bir şey olur. Ancak, toplam gösterimlerin artmasının, satışların doğal olarak artacağı anlamına gelmediğini unutmayın. Bunu biliyoruz, çünkü bu COVID-19 döneminde, işini kaybeden veya gelirleri buharlaşarak durma noktasına gelen harcamalarını kısmak zorunda kalan önemli sayıda tüketici var. Bununla birlikte, bu, beğendiklerini gösterdikleri ürünlere olan ilgilerini etkilemeyecektir.

Bu nedenle, tipik tüketicileriniz şu anda satın almıyor olsa bile. Reklamınıza devam ederseniz, kesinlikle markanızı göreceklerdir. Rakipleriniz küçülürken bu, bir pandemi sırasında bile marka bilinirliğinize katkıda bulunacaktır. Üstelik, her şey söylenip yapıldığında, size normal reklam harcama düzeyinizden biraz daha az maliyetli olacaktır.

Bazı Sektörler Nasıl Etkilenebilir?

Etkinliklere veya büyük toplantılara hitap eden sektörlerin, COVID-19 gibi bir pandeminin etkisi kadar büyük bir darbe alacağını unutmamalısınız. Spor etkinlikleri, ticaret fuarları veya dünyanın her yerinden gezginlerin geldiği daha büyük etkinlikler gibi etkinlikler de duracak. Büyük bir darbe alacak yerel işletmeler söz konusu olduğunda, alışveriş merkezleri, restoranlar, sinema salonları veya ondan fazla kişiden oluşan yerel toplantılara hitap eden yerel dükkanlar ve şirketlerden bahsediyorsunuz.

Bununla birlikte, grupların denklemin bir parçası olmadığı, ancak süreçte büyük bir darbe alacağı bazı endüstriler var. Uber, Lyft, Oteller, Air BNB ve toplu taşıma türü endüstriler gibi bu endüstriler de muhtemelen etkiyi büyük ölçüde hissedeceklerdir. Kullanıcılar, birçok eyalet ve eyaletin emrettiği gibi evde kalmak karşılığında yakın temastan kaçınmayı tercih ettiğinden, bunun gibi endüstriler şüphesiz zorluklarla karşılaşacak. Bu, yalnızca bu şirketin tüm kârlılıklarını değil, aynı zamanda çalışanlarının çalışma programlarını ve istihdam durumunu da etkileyecek, çünkü zaman içinde hepimiz pandemiyi atlatacağız.

Pek çok sektör farklı şekillerde etkilendiğinden, etki muhtemelen benzer olacaktır, ancak toplam etki geliri ve yatırım açısından sonuçlar çok farklı olabilir. Bu nedenle, COVID-19 gibi pandemi sırasında nasıl ilerleyecekleri ve pandemiden sonra nasıl toparlanacakları konusunda işletmeler tarafından ileriye dönük kararlar alınması gerekecektir. Kişisel sağlık endişeleri artmaya devam ederken, işletmeler COVID-19'un daha fazla yayılmasını önlemeye yardımcı olmak için çalışanlarının sağlığını ve zindeliğini göz önünde bulunduruyor.

Marka Bilinirliği Reklamı Değerli Bir Seçenek mi?

Şimdilik, askıya alınması gereken önemli miktarda iş ve iş olduğunu görebildiğimize göre, belirli bir ürün veya endüstrinin malları için aynı satın alma talebi olmayabilir. Ancak bu, aynı düzeyde veya artan düzeyde marka ilgisi olmadığı anlamına gelmez. Reklam kampanyalarına harcanan ortalama bütçeye bağlı olarak, birçok reklamveren reklamlarını küçültecek veya reklamlarını tamamen durduracağından, muhtemelen çok daha düşük bir rekabetçi reklam pazarı olacaktır.

Mümkünse, bu, işletmenizi veya markanızı pandemi öncesine göre çok daha görünür hale getirmek için mükemmel bir konuma getirebilir ve önümüzdeki haftalarda ve aylarda pandemi karantinalarının tümü azalmaya başladıktan sonra hacimler kazanabilir. Aslında ne kadar sosyal yardım almak istediğinize bağlı olarak size sadece daha az maliyetli olmakla kalmayacak, aynı zamanda sizin ve belki birkaç kişinin daha fazla insan internette gezinirken çok daha geniş bir ilgi tabanının ön saflarında yer alacağınız gerçeği evde kaldıkları süre içinde.

COVID-19 Sırasında Marka Bilinirliğinizi Yükseltmek

Kapanışta, evet, COVID-19 gibi bir pandemi söz konusu olduğunda bazı denemeler olacak. Zaman, daha önemli bir etkiye sahip olacak belirli sektörlerdeki küçük işletmeler için çok acımasız görünebilir, ancak planlama ve ileriye dönük düşünme, karşılayabileceğiniz bir şeyse, parlayan bir ışık olabilir. Rakipler muhtemelen reklam kampanyalarını küçültecek veya reklam çalışmalarını tamamen durduracak olsa da, bu, ürünleriniz ve hizmetlerinizle ilgilenenler tarafından görülerek çok daha görünür bir marka elde ederken çok daha küçük harcama seviyelerinde reklam vermeye devam etmek için büyük bir fırsat olabilir.

Bazıları için, para çıkışı bir seçenek olmadığı için pazarlama çabalarını sürdürmenin mümkün olmayabileceğini fark etmek. Ancak bu kişiler için bu süre zarfında sosyal medya, blog yazıları, makaleler, basın bültenleri veya herhangi bir bütçe gerektirmeyen diğer platformları kullanarak kendilerini biraz daha markalamaları mümkün olabilir.

Bununla birlikte, eğer mümkünse, reklam harcamalarında küçük bir kesinti yapmayı göze alabilenler, bir pandemi sırasında web sitelerinin görünürlüğü ve marka bilinirliği üzerinde büyük bir etki yaratabilirler. Sonuç, tüm pandemi etkileri azalmaya başladığında gelecekteki tüketicilerde büyüme olacaktır. İleriye dönük düşünme, bu belirsizlik döneminde, belirli bir sektörle ilgili olarak sorulan yukarıdaki soruların belirleyici faktörü olabilir. Ve umarım bu yazı biraz ışık tutmaya yardımcı olur veya belirli bir işletmenin hepimizin katlanmak zorunda kaldığımız tüm bu zor zamanlarda ilerlemesine yardımcı olabilecek bazı kilit noktaları gündeme getirir.

Google Ads Sertifikalı

Kıdemli PPC Danışmanı

O! Şirket

Bobby Pena