Marka Bilinirliği KPI'ları. Onlara Yönelik Kampanyalar Nasıl Ölçülür ve Optimize Edilir?

Marka bilinirliği TPG'leri 2020'de her pazarlamacının gündeminde olmalıdır. Neden? Marka bilinirliği, şirketlerin %89'u için bir numaralı hedeftir, ancak bunların yalnızca %48'i marka bilinci oluşturmayla ilgili metrikleri ölçüyor. Çoğu tüketici, satın alma anında göz önünde bulundurdukları ilk üç markadan birinden satın alacakları için, marka bilinirliği en önemli endişe kaynağıdır. Ancak marka bilinirliğini tam olarak nasıl tanımlarsınız, nasıl ölçersiniz ve sonrasında başka hangi metrikleri dikkate almalısınız?

Bilindiği üzere DSP platformu gibi reklam platformlarını kullanarak tüketicilere markanızı tanıtmanın birçok yolu vardır. Temel olarak DSP, marka bilinirliği kampanyaları yürütmek için bir makinedir. Başlıca avantajı, programatik reklamcılığın küresel erişime sahip olmasıdır; bu, geniş coğrafi kapsamın ve hedefleme doğruluğunun büyük marka bilinirliğine katkıda bulunacağı anlamına gelir. Bunun dışında, talep tarafı platformunun analitiği size sağlam bir KPI panosu sağlayabilir. DSP'nin topladığı istatistikleri kullanarak, bir reklam kampanyası için en önemli KPI'yı belirleyebilirsiniz.

KPI reklamcılığı: Hangi metrikler önemlidir?

Genel olarak reklamcılıkta KPI nedir? Bunlar, reklam kampanyasının nasıl performans gösterdiğine ilişkin bilgiler sağlayan temel metriklerdir. Tipik DSP reklamcılık platformunda, gerçek zamanlı olarak çok sayıda ölçüm üzerinden raporlar oluşturan yerleşik analizler bulunur. Bunlara aşağıdakiler dahildir ancak bunlarla sınırlı değildir: Gösterimler, Tıklamalar, TO. Ancak, temel marka bilinirliği KPI göstergesi, gösterim sayısıdır.

DSP'de marka bilinirliğini artırırken, daha yüksek dönüşümler ve satışlar elde etmek gibi ek hedeflere ulaşmak isteyebilirsiniz. Bu nedenle, DSP'de bir reklam kampanyası başlatmadan önce, hedeflerinizle daha iyi çalışmak için hedef kitlenizi incelemenizi öneririz. Kitlenizin kim olduğunu keşfettiğinizde, markanızla nasıl etkileşim kurmaları gerektiğine karar vermenin zamanı geldi.

Misal. Bir ürün veya hizmeti ilk kez piyasaya süren bir startup veya yeni bir markasınız. Tanınmaya ve farkındalığa ihtiyacınız var. Yine de, ilk kez insanlarla etkileşime gireceksiniz. Yeni kullanıcılara hitap etmek için, dönüşüm hunisinin en üstüne ait KPI reklamcılık metriklerini ölçmeniz gerekir. Birincil hedefiniz bir yakın ilgi alanıysa, video tamamlamayı ölçmek (video reklam biçimleri uygularsanız) veya bir reklam öğesiyle etkileşime girmek gibi reklam öğesiyle etkileşime de odaklanabilirsiniz. Bundan sonra, örneğin web sitesinde geçirilen süre gibi bir reklam kampanyası için ikincil KPI'yı ölçebilirsiniz. Ayrıca, bir yeniden hedefleme kampanyasında ürün veya hizmetinizi hatırlatmak için videoyu gerçekten tamamlayan kitle segmentlerini de tanımlayabilirsiniz.

Reklam kampanyası ölçümü için KPI:

Marka Bilinirliği Kampanya Metrikleri

Gösterimler. Farkındalık kampanyaları başlatmayı mı planlıyorsunuz? Bu, kampanyanızın başarısının öncelikle reklamınızı kaç kişinin göreceğine bağlı olacağı anlamına gelir. Bu nedenle, marka bilinirliğini ölçmeniz gerekiyorsa, temel metriğiniz gösterim sayısıdır. SmartyAds DSP'de, gösterimlerin dinamikleri ve sayısı günlere ve saatlere göre dağıtılır. "Rapor" bölümüne gidin ve kampanyanızın nasıl performans gösterdiğini öğrenin.

Buradaki mükemmel hedefiniz, reklamları mümkün olduğunca çok sayıda hedeflenmiş kullanıcıya sunmaktır. DSP'de gösterimlerin hedeflendiğini, yani yalnızca çerez verileri seçtiğiniz hedefleme ölçütlerine (yaş, coğrafi, dil vb.) karşılık gelen kullanıcılara ulaştığını unutmayın. Bu, dönüşüm olasılığını artırır ve dışarıda kalan kişilere reklam sunulmasını engeller. markanın hedef kitlesinin

Benzersiz kullanıcılar. Web sitenizdeki benzersiz kullanıcı sayısını ölçmek için Google Analytics'i kullanmanız gerekecektir. Bir Google Analytics hesabınız varsa, şu yolu izleyerek benzersiz ziyaretçilerle ilgili istatistiklere erişebilirsiniz: Kitle, Genel Bakış. Dönem boyunca toplam benzersiz kullanıcı sayısını (seçilmelidir) ve sitenizi ilk kez ziyaret eden kullanıcı sayısını göreceksiniz. Ayrıca, her bir reklam kampanyasının kaç yeni kullanıcı getirdiğini bilmek için Google Adwords ve Facebook reklam kampanyalarınızı GA'ya bağlayabilirsiniz.

TO bir tıklama oranıdır, gösterimlerin tıklamalara oranını gösterir. Aşağıdaki formüle göre hesaplanabilir: tıklamalar/gösterimler. SmartyAds gibi programatik reklam platformlarında, analizlerde TO oranını otomatik olarak alabilirsiniz. Yüksek TO, kullanıcıların kampanyalarınızla aktif olarak ilgilendikleri ve onları alakalı buldukları anlamına gelir.

Profesyonel ipucu: Kampanyanız ne kadar fazla gösterim oluşturursa, web sitenizde o kadar çok benzersiz ziyaretçi alırsınız, bu nedenle marka bilinirliği KPI metrikleriniz o kadar iyi olur. Marka bilinirliği aşamasında, görüntülü reklamlar, yayın içi videolar ve Connected TV gibi bilinirlik odaklı reklamcılık biçimlerini kullanmanızı öneririz.

Üzerinde düşünme markası kampanyası TPG'leri

Video izleme süresi ve tamamlanma oranı. Bu metrikler, kullanıcılarınızın reklamlarınıza nasıl tepki verdiğine ilişkin bilgiler sağladığı için marka kampanyası KPI'larının dikkate alınmasıyla ilişkilendirilir. Bunlarla aktif olarak etkileşime girerlerse veya videoları sonuna kadar izlerlerse (%100 tamamlama), bu, kullanıcıların etkileşimde bulunduğunu ve satın alma niyetinin yüksek olduğunu gösterebilir. Üzerinde düşünme aşamasında reklamcılık metriklerinizi ve KPI'larınızı yükseltmek için, kullanıcıların reklam öğelerinizle nasıl etkileşime girdiğini izlemek önemlidir. Bunun için reklamcılar, SmartyAds gibi DSP platformlarında üçüncü taraf izleme piksellerini uygulayabilir.

Sitede zaman. Müşterileriniz ürününüze veya hizmetinize zaten aşina olduğunda, açılış sayfasında geçirilen ortalama süre artacaktır. Bu aşamada müşteriler teklifinizi detaylı olarak inceler, alternatiflerle karşılaştırır ve nihai kararı vermeye hazırlanır. Google Analytics ile dinamikleri takip edebilirsiniz. Sayfadaki ortalama süreyi ve hemen çıkma oranını görmek için Davranış, Genel Bakış'a gidin. İstatistiklere göre iki dakika insanların sitede geçirdikleri ortalama süre. Aynı şekilde, alınan her web sitesi sayfası için sayfada geçirilen süreyi takip edebilirsiniz. Sayfadaki süre çok kısaysa içeriği ve okunabilirliğini iyileştirmeniz gerektiği anlamına gelir.

Profesyonel ipucu: Yüksek KPI görüntülü reklamlar, yerel reklam biçimleri ve ödüllü ve oynanabilir oyun içi biçimler gibi ilgi çekici etkileşimli videolar kullanın. Değerlendirme aşamasında kullanıcıların dikkatini çekmenize yardımcı olacaklardır. Bunun gibi etkileşimli formatlar, davranışsal izleme mekanizmaları açısından en iyi seçenekleri sunar.

Dönüşüm için programatik reklamcılık TPG'leri

Tıklamalar. DSP'de marka bilinirliği kampanyasında toplam tıklama sayısı da ölçülebilir. Tıklama sayısı gibi bu tür marka bilinirliği KPI'ları, dönem boyunca sunulan toplam gösterim sayısından kaç tıklamanın oluşturulduğunu görmenizi sağlar. BGBM reklam kampanyaları için bu ölçüm, bir reklamverenin sunulan 1000 gösterimden kaç tıklama oluşturmayı başardığını gösterir. TO ile aynı şekilde, programlı bir DSP'de otomatik olarak hesaplanır.

Satış. Programatik platformlarda marka bilinirliğini ölçmek için kullanımı kolay KPI'dır. Satış sayısı gibi temel performans göstergelerini ölçmeniz gerekiyorsa, Google Analytics'e gidin. Bunun için bir satış performans raporu yapılandırabilirsiniz. Bundan sonra, dönem boyunca elde edilen toplam geliri, dönüşüm oranındaki değişiklikleri ve ortalama sipariş değerini görebileceksiniz.

Profesyonel ipucu: Marka bilinirliğini ve katılımını artırma konusundaki önceki çabalarınız boşuna gitmediyse, hedef kitleniz büyük olasılıkla satın alma işlemini tamamlayacaktır. Bu aşamada, kampanya optimizasyonunuz bu son eylemi teşvik etmelidir, bu nedenle yerel reklam öğelerini uygulamanızı ve farklı ortamlarda yeniden hedefleme kampanyaları başlatmanızı şiddetle tavsiye ederiz.

Temel KPI reklamcılık ölçümleri ve taktikleri

Son kelime

Programatik platformlar, KPI reklam kampanyalarını anında izlemeyi kolaylaştırdı. Talep tarafı platformları, muazzam miktarda veriyi işler ve gerçek zamanlı olarak isteğe bağlı özel raporlar oluşturur. DSP ile ilgili en önemli farkındalık KPI'ları, DSP'nin dönem boyunca sunduğu gösterim sayısıyla temsil edilir. Ürün veya hizmetiniz tanınırlık kazandığında, genel kampanyanın nasıl performans gösterdiğini, kullanıcıların reklamlara tam olarak nasıl tepki verdiğini ve kaç tıklama ve satış oluşturduğunu izlemek önemlidir. Müşterinin yolculuğuna göre reklam kampanyaları için doğru KPI'yı seçin ve kampanyalarınızın her zaman tam potansiyeline ulaştığından emin olmak için stratejik optimizasyonlar uygulayın.

SmartyAds DSP'de temel performans reklamcılığı KPI'nıza ulaşın ve ölçün!